18. РЕКЛАМА, КАК ОСНОВНОЙ ИСТОЧНИК ИНФОРМАЦИИ

Одно из важнейших мест в информационной деятельности принадлежит рекламе.

Эффективность рекламы: наибольший результат реклама достигает при обслуживании групп товаров с высокой степенью стандартизации и унификации, когда товары рассчитаны на емкий рынок, продаются по низкой цене и являются новыми.

Реклама - всевозможные формы неиндивидуальной деятельности, осуществляемые конкретным юридическим лицом, по предоставлению и продвижению на рынке идей, изделий и услуг.

Реклама способствует: увеличению прибыли; стабилизации экономического роста; расширению масштабов производства и спроса.

Задачи рекламы: информирование, убеждение; напоминание.

Две группы рекламы:

▪ реклама конкретных изделий (цель - увеличение объемов реализации);

▪ реклама предприятия и его деятельности

При рекламе изделий используют два этапа рекламирования:

1. создание первоначального спроса на изделие или группу изделий (общая реклама);

2. создание стабильного спроса на конкретный вид изделия (выборочная реклама).

Первый этап применяется на начальных стадиях продвижения изделия или группы изделий на рынке и предназначен для формирования общего представления о товаре. При этом степень "узнаваемости" товара на данной стадии зачастую является более важным фактором для будущей реализации, чем его коммерческие характеристики.

С момента насыщения рынка рекламируемым товаром используется второй этап для поддержания или ускорения темпов реализации. Он дифференцировано подходит к рекламированию отдельных, наиболее значимых характеристик изделия.

Основная задача выборочной рекламы - довести до потребителя конкретную информацию о названии товара, его назначении и преимуществах, качестве, безопасности или безвредности, конкурентоспособности, месте возможной покупки и т. д.

Цель выборочной рекламы - прямо или косвенно показать конкурентные преимущества предлагаемого товара и за счет этого повысить или поддержать существующий объем реализации.

Классификация выборочной рекламы в зависимости от временного интервала:

1. Реклама мгновенного действия ориентирована на получение конкретного результата (покупки товара) в течение непродолжительного периода времени (день, неделя).

2. Реклама отложенного действия направлена на подготовку покупателя к многократной покупке.

Реклама деятельности предприятия - направлена на создание благоприятного образа названия самого предприятия. Такую рекламу называют image-реклама или рекламой, ориентированной на образ.

<< Назад: Информационная поддержка малого и среднего бизнеса

>> Вперед: Экспертиза, ее виды

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Этика. Шпаргалка

▪ Римское право. Конспект лекций

▪ Жилищное право. Конспект лекций

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Экраны влияют на детей неравномерно в разном возрасте 01.08.2026

Планшеты и смартфоны давно стали привычной частью повседневной жизни даже самых маленьких детей. Родители часто используют гаджеты, чтобы успокоить малыша или занять его на время, однако ученые все чаще задаются вопросом, как экранное время сказывается на развитии мозга и будущей способности к обучению. Новое исследование показывает, что значение имеет не только продолжительность просмотра, но и возраст, в котором ребенок проводит время перед экраном. Ученые наблюдали детей от рождения до 8 лет. Оказалось, что больше всего экраны влияют на мозг в два периода - в раннем младенческом возрасте и перед поступлением в школу. У детей, много времени проводивших перед экранами в эти возрастные точки, в 9 лет были несколько хуже успехи в обучении, а в 10,5 лет хуже работала рабочая память - способность удерживать и обрабатывать информацию здесь и сейчас. Исследователи из Франции и Сингапура проанализировали данные 502 детей и выделили два ключевых этапа. У младенцев мозг развивается очень ...>>

Умные жилеты, спасающие от жары 01.08.2026

Летняя жара в больших городах все чаще становится серьезным испытанием для людей, работающих на открытом воздухе. Мусорщики, строители и другие специалисты вынуждены проводить часы под палящим солнцем, рискуя перегревом. Китайские инженеры предложили практичное решение - специальные охлаждающие жилеты, которые помогают снизить ощущаемую температуру примерно на 10 градусов. Пока мир страдает от сильной жары, китайские инженеры разработали "умные" жилеты с климат-контролем. Жилеты с кондиционированием почти не отличаются от обычной рабочей одежды. Главное отличие - в системе охлаждения. В городе Нанкин в жилет вмонтированы два вентилятора, работающих от портативных аккумуляторов. Одного заряда хватает на 3-4 часа непрерывной работы. В Чанчжоу решили разместить в карманах охлаждающие элементы с материалом, который при нагревании переходит из твердого состояния в жидкое, активно поглощая тепло. Это поддерживает комфортную температуру в течение 2,5-4 часов. Такие жилеты выглядят почти ...>>

Летающие ветротурбины 3 МВт вышли в серию 31.07.2026

Традиционные ветряные электростанции зависят от силы и стабильности ветра у поверхности земли, где воздушные потоки часто бывают слабыми и порывистыми. На больших высотах ветер обычно сильнее и постояннее, поэтому инженеры уже давно рассматривают возможность подъема турбин в воздух. Китайская компания сделала важный шаг в этом направлении, перейдя от испытаний к мелкосерийному производству. Компания Beijing Linyi Yunchuan Energy Technology запустила мелкосерийное производство летающей ветротурбины S2000, а в провинции Чжэцзян возводят отдельный завод по производству материалов для оболочки аппарата. У компании уже есть предварительные договоренности с прибрежными городами и горными регионами, которые рассматривают возможность использования этой технологии для удовлетворения собственных энергетических потребностей. Прототип, который полгода назад только что поднялся в небо над Сычуанем, теперь превращается в целую отрасль. Идея S2000 проста: вместо того чтобы устанавливать ветряну ...>>

Случайная новость из Архива Снег земной и марсианский 31.12.2024 Марс, как и Земля, обладает снежными пейзажами, но в отличие от нашей планеты, снег на Красной планете состоит не из воды, а из углекислого газа. Космические аппараты, такие как Mars Express Европейского космического агентства и Mars Reconnaissance Orbiter НАСА, сделали удивительные снимки снежных марсианских пейзажей в 2022 году. Эти фотографии, сделанные в районе Южного полюса Марса - Australe Scopuli, показали мир, где снег имеет совершенно необычный состав. Марсианские снежные пейзажи - это не просто копия земных зим, а уникальный процесс, связанный с особенностями атмосферы и климата Красной планеты. На Марсе снег формируется из замороженного углекислого газа, что радикально отличает его от привычного нам земного снега, который состоит из воды. Ледяной слой на Южном полюсе Красной планеты имеет толщину до 8 метров и сохраняется круглогодично. Даже в летнее время температура в этом регионе не поднимается выше -125 °C, что объясняет постоянное присутствие льда и снега. Снимки, сделанные с орбитальных аппаратов, также показывают темные участки на поверхности. Это пыль, которая скрыта под слоем льда, а летом, когда солнечный свет нагревает марсианский лед, происходит его сублимация - переход из твердого состояния в газ. При этом внутри льда образуются газовые карманы, которые создают небольшие "извержения" в виде выбросов пыли. Эти пылевые выбросы поднимают частицы в атмосферу, а марсианский ветер затем переносит их по поверхности планеты, создавая причудливые узоры и рисунки. Снежные частицы углекислого газа, а также иний, покрывающий края пылевых дюн, защищают их от разрушения до того, как они растаяли. Эта уникальная динамика марсианского ландшафта интересна тем, что напоминает земные зимние пейзажи, но все эти процессы происходят именно летом на Марсе. Интересно, что на Марсе не существует настоящей зимы, как на Земле. Несмотря на то, что температура остается очень низкой в любое время года, сезонные изменения не приводят к образованию привычной нам зимы с таянием снега и ледяными сугробами. Вместо этого, особенность марсианского климата заключается в том, что снег и лед из углекислого газа остаются стабильными круглый год, при этом постоянно меняя свой вид из-за солнечного воздействия и перемещений пыли.

Другие интересные новости:

▪ Компактный 4K-проектор Canon XEED 4K600Z

▪ Возрождение шерстистого мамонта

▪ Улучшение химиотерапии

▪ Сладости из новогодней елки

▪ Big Data для футболистов

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Часы, таймеры, реле, коммутаторы нагрузки. Подборка статей

▪ статья Таратачка для сада. Советы домашнему мастеру

▪ статья Какой игрушкой американским производителям не удалось заменить плюшевого мишку? Подробный ответ

▪ статья Изготовление трафаретных печатных форм. Типовая инструкция по охране труда

▪ статья Автоматическое управление водяным насосом. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Микрофоны электретные. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026