18. РЕКЛАМА, КАК ОСНОВНОЙ ИСТОЧНИК ИНФОРМАЦИИ

Одно из важнейших мест в информационной деятельности принадлежит рекламе.

Эффективность рекламы: наибольший результат реклама достигает при обслуживании групп товаров с высокой степенью стандартизации и унификации, когда товары рассчитаны на емкий рынок, продаются по низкой цене и являются новыми.

Реклама - всевозможные формы неиндивидуальной деятельности, осуществляемые конкретным юридическим лицом, по предоставлению и продвижению на рынке идей, изделий и услуг.

Реклама способствует: увеличению прибыли; стабилизации экономического роста; расширению масштабов производства и спроса.

Задачи рекламы: информирование, убеждение; напоминание.

Две группы рекламы:

▪ реклама конкретных изделий (цель - увеличение объемов реализации);

▪ реклама предприятия и его деятельности

При рекламе изделий используют два этапа рекламирования:

1. создание первоначального спроса на изделие или группу изделий (общая реклама);

2. создание стабильного спроса на конкретный вид изделия (выборочная реклама).

Первый этап применяется на начальных стадиях продвижения изделия или группы изделий на рынке и предназначен для формирования общего представления о товаре. При этом степень "узнаваемости" товара на данной стадии зачастую является более важным фактором для будущей реализации, чем его коммерческие характеристики.

С момента насыщения рынка рекламируемым товаром используется второй этап для поддержания или ускорения темпов реализации. Он дифференцировано подходит к рекламированию отдельных, наиболее значимых характеристик изделия.

Основная задача выборочной рекламы - довести до потребителя конкретную информацию о названии товара, его назначении и преимуществах, качестве, безопасности или безвредности, конкурентоспособности, месте возможной покупки и т. д.

Цель выборочной рекламы - прямо или косвенно показать конкурентные преимущества предлагаемого товара и за счет этого повысить или поддержать существующий объем реализации.

Классификация выборочной рекламы в зависимости от временного интервала:

1. Реклама мгновенного действия ориентирована на получение конкретного результата (покупки товара) в течение непродолжительного периода времени (день, неделя).

2. Реклама отложенного действия направлена на подготовку покупателя к многократной покупке.

Реклама деятельности предприятия - направлена на создание благоприятного образа названия самого предприятия. Такую рекламу называют image-реклама или рекламой, ориентированной на образ.

<< Назад: Информационная поддержка малого и среднего бизнеса

>> Вперед: Экспертиза, ее виды

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ История России. Шпаргалка

▪ Отечественная история. Конспект лекций

▪ Философия. Конспект лекций

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Атомный секрет вечного блеска золота 20.06.2026

Золото издавна считается символом вечности и благородства не только из-за своей редкости, но и благодаря удивительной химической стойкости. В отличие от большинства металлов, оно не окисляется на воздухе, не тускнеет и не покрывается ржавчиной даже спустя тысячелетия. Эта уникальная инертность позволила золотым артефактам сохранять первозданный блеск с древних времен. Однако точный механизм такой защиты долго оставался загадкой для ученых. Недавнее исследование американских химиков-вычислителей раскрыло, что дело не просто в слабом взаимодействии с кислородом, а в особой атомной структуре поверхности металла. Сотрудники Тулейнского университета Санту Бисвас и Мэтью М. Монтемор провели детальное компьютерное моделирование, чтобы понять, как молекулы кислорода взаимодействуют с поверхностью золота. Ученые сравнили два основных типа атомных структур: "реконструированные" и "нереконструированные" поверхности. Было доказано, что природная способность золота к перестройке атомов играет кл ...>>

Смарфон Realme 16T 5G 20.06.2026

В сегменте доступных смартфонов с акцентом на длительную работу без подзарядки компания Realme представила интересную новинку - модель Realme 16T 5G. Главным преимуществом устройства стала по-настоящему впечатляющая батарея емкостью 8000 мАч, которая способна обеспечить до трех дней автономной работы при умеренном использовании. При этом инженерам удалось сохранить относительно компактный корпус толщиной менее 9 мм и вес всего 224 грамма, что делает смартфон удобным для повседневного ношения несмотря на внушительный аккумулятор. Смартфон оснащен большим 6,8-дюймовым LCD-дисплеем с высокой частотой обновления 144 Гц и пиковой яркостью до 1200 нит. Такое сочетание обеспечивает плавную картинку в динамичных сценах и комфортное восприятие контента даже под прямыми солнечными лучами. За производительность отвечает энергоэффективный процессор MediaTek Dimensity 6300, дополненный оперативной памятью LPDDR4X и накопителем UFS 2.2. Для эффективного отвода тепла во время продолжительных нагру ...>>

Проблема набора веса после 40 19.06.2026

С возрастом многие люди замечают, что поддерживать привычный вес становится все сложнее, даже если рацион и уровень активности существенно не меняются. Ученые из Каролинского института в Швеции раскрыли одну из ключевых биологических причин этого явления. Они показали, что с годами в жировой ткани замедляется процесс обновления липидов, из-за чего организм постепенно накапливает жир. Это естественное возрастное изменение объясняет, почему после 40 лет тело начинает "работать" иначе, способствуя набору веса. В долгосрочном исследовании специалисты наблюдали за жировой тканью 54 мужчин и женщин на протяжении в среднем 13 лет. Независимо от того, набирали участники вес или, наоборот, худели, у всех без исключения скорость липидного обмена в жировых клетках заметно снижалась. Жир в клетках обновляется все медленнее, и этот процесс происходит автоматически с течением времени. Те, кто не компенсировал замедление уменьшением калорийности питания, в среднем набирали около 20% от исходного в ...>>

Случайная новость из Архива Производство литиево-ионных батарей вырастет на 390% 29.01.2012 В новом отчете аналитического агентства IDC Energy Insights прогнозируется взрывообразный рост производства литиево-ионных батарей с 6,689 МВт.ч в 2011 г. до 26,149 МВт.ч в 2015 г., т.е. примерно на 390%. Главным образом, этот рост будет обусловлен появлением электромобилей и потребностью в стационарных аккумуляторных батареях. Объем производства электромобилей во всем мире вырастет более чем в семь раз по сравнению с 2011 г., и к 2015 г. суммарная мощность аккумуляторных батарей достигнет 17,331 МВт.ч. В текущем году самым большим потребителем этой продукции является Северная Америка, однако вскоре ее место займут азиатские производители. Если стоимость литиево-ионных батарей снизится, спрос на стационарные аккумуляторные батареи увеличится во всем мире в 17 раз по сравнению с показателем 2011 г. и достигнет объема в 640 МВтч в 2015 г. Чтобы удовлетворить этот спрос, несколько производителей намеревается построить одну из крупнейших фабрик в истории индустрии. К числу этих компаний относятся Panasonic (Япония), Samsung SDI (Южная Корея) и Johnson Controls (США), а также менее крупные участники рынка - компании A123 (США), Electrovaya (Канада) и BYD (Китай). В США производство литиево-ионных батарей стимулируется законом "О восстановлении и реинвестировании американской экономики", в соответствии с которым на эту деятельность выделяются соответствующие гранты. Однако самая значительная доля производства литиево-ионных батарей приходится на Японию, Южную Корею и Китай. Правительства этих стран зачислили производство литиево-ионных батарей в сферу национальных интересов и вложили немалые инвестиции в создание новых фабрик. Литиево-ионные батареи являются наиболее предпочтительным типом устройств, которые находят применение в широком ряду систем, начиная от электромобилей и заканчивая компьютерами и бытовыми электроинструментами. Такая популярность батарей объясняется их гибким функционалом, продолжительным сроком службы, достаточно большой энергетической плотностью и другими характеристиками. Единственным недостатком, который влияет на более широкое распространение этого типа батарей, является их цена: они намного дороже других типов аккумуляторов. Однако гигантское увеличение производственных мощностей приведет к значительному снижению стоимости этих устройств.

Другие интересные новости:

▪ Микробы сделают добычу нефти эффективнее

▪ Водоросли как пища для скота

▪ Компактный компьютер

▪ Музыкальные аудио системы Beta от Infinity

▪ Берегитесь лунной молнии

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Прошивки. Подборка статей

▪ статья Долгий ящик. Крылатое выражение

▪ статья Зачем компания Lotus в 1960-х годах прилагала к автомобилям инструкцию по их разборке? Подробный ответ

▪ статья Переломы. Медицинская помощь

▪ статья Усилители мощности на полевых транзисторах. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Расходомер топлива для автомобиля. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026