53. РОЛЬ МАРКЕТИНГОВОЙ СЛУЖБЫ НА ПРЕДПРИЯТИИ

Маркетинг - это, с одной стороны, разработка и осуществление мер воздействия на рынок товаров или услуг, производимых данной организацией, а с другой - переориентация на него производственной деятельности, определение масштабов и характера производства и продаж.

Маркетинг облегчает создание и реализацию товара или услуги, в наибольшей степени соответствующих потребностям рынка, а также воздействие на потребителя, спрос и рынок с целью оптимизации объема прибыли.

Роль маркетинговой службы на предприятии проявляется в его функциях:

▪ аналитической, состоящей в изучении рынка, его структуры, которую образуют контрагенты, конкуренты, посредники, а также общей (внутренней и внешней) ситуации деятельности фирмы;

▪ производственной, предполагающей разработку новых товаров, управление качеством и конкурентоспособностью готовой продукции;

▪ сбытовой, "ведающей" организацией системы товародвижения, сервиса, проведения политики цен;

▪ управленческой, связанной с планированием, организацией, контролем маркетинговых мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание взаимовыгодных отношений с посредниками и покупателями.

Структура и численность службы маркетинга на предприятии определяются такими факторами, как размер чистого дохода предприятия, объем и сложность выпускаемых товаров, количество рынков.

Задачи маркетинговой службы предприятия:

1) при формировании рыночной стратегии предприятия:

▪ анализ и прогнозирование конъюнктуры рынка, факторов конкурентного преимущества организации; качества и ресурсоемкости аналогичных товаров конкурентов, их организационно-технического уровня;

▪ анализ связей организации с внешней средой;

▪ прогнозирование воспроизводственных циклов товаров фирмы, цен и конкурентоспособности будущих товаров и др.;

2) в процессе реализации концепции маркетинга:

▪ согласование структуры и содержание системы менеджмента организации;

▪ участие в проектировании и разработке организационной и производственной структуры, положений и должностных инструкций организации;

▪ выходной маркетинговый контроль;

▪ анализ внеэкономической деятельности;

▪ согласование цен, контрактов и договоров, и др.;

3) при организации рекламы товара и стимулировании сбыта:

▪ определение целей, методов, правил и средств рекламы;

▪ организация работы рекламных агентств и служб; стимулирование сбыта товаров и роста прибыли и др.

4) в процессе обеспечения маркетинговых исследований:

▪ разработка и совершенствование структуры службы маркетинга организации;

▪ информационное обеспечение и создание нормативной базы маркетинговых исследований;

▪ кадровое обеспечение исследований;

▪ обеспечение техническими средствами;

▪ обеспечение внутренних и внешних связей службы маркетинга организации.

Маркетинг является условием, обеспечивающим реализацию целей и миссии организации. Цели маркетинга динамичны и подвержены корректировке в зависимости от стадий управления, в том числе антикризисного, от изменяющейся конъюнктуры рыночного спроса, цен, инфляционных и других процессов.

Маркетинговая информация и маркетинговые рекомендации рассматриваются как базовая информация к принятию управленческих решений, направленных на развитие, стабилизацию или выход организации из кризиса.

Авторы: Замедлина Е.А., Жулина Е.Г.

<< Назад: Маркетинговые концепции управления

>> Вперед: Маркетинговые концепции управления

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ История религии. Конспект лекций

▪ Стоматология. Конспект лекций

▪ Информатика. Конспект лекций

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Экраны влияют на детей неравномерно в разном возрасте 01.08.2026

Планшеты и смартфоны давно стали привычной частью повседневной жизни даже самых маленьких детей. Родители часто используют гаджеты, чтобы успокоить малыша или занять его на время, однако ученые все чаще задаются вопросом, как экранное время сказывается на развитии мозга и будущей способности к обучению. Новое исследование показывает, что значение имеет не только продолжительность просмотра, но и возраст, в котором ребенок проводит время перед экраном. Ученые наблюдали детей от рождения до 8 лет. Оказалось, что больше всего экраны влияют на мозг в два периода - в раннем младенческом возрасте и перед поступлением в школу. У детей, много времени проводивших перед экранами в эти возрастные точки, в 9 лет были несколько хуже успехи в обучении, а в 10,5 лет хуже работала рабочая память - способность удерживать и обрабатывать информацию здесь и сейчас. Исследователи из Франции и Сингапура проанализировали данные 502 детей и выделили два ключевых этапа. У младенцев мозг развивается очень ...>>

Умные жилеты, спасающие от жары 01.08.2026

Летняя жара в больших городах все чаще становится серьезным испытанием для людей, работающих на открытом воздухе. Мусорщики, строители и другие специалисты вынуждены проводить часы под палящим солнцем, рискуя перегревом. Китайские инженеры предложили практичное решение - специальные охлаждающие жилеты, которые помогают снизить ощущаемую температуру примерно на 10 градусов. Пока мир страдает от сильной жары, китайские инженеры разработали "умные" жилеты с климат-контролем. Жилеты с кондиционированием почти не отличаются от обычной рабочей одежды. Главное отличие - в системе охлаждения. В городе Нанкин в жилет вмонтированы два вентилятора, работающих от портативных аккумуляторов. Одного заряда хватает на 3-4 часа непрерывной работы. В Чанчжоу решили разместить в карманах охлаждающие элементы с материалом, который при нагревании переходит из твердого состояния в жидкое, активно поглощая тепло. Это поддерживает комфортную температуру в течение 2,5-4 часов. Такие жилеты выглядят почти ...>>

Летающие ветротурбины 3 МВт вышли в серию 31.07.2026

Традиционные ветряные электростанции зависят от силы и стабильности ветра у поверхности земли, где воздушные потоки часто бывают слабыми и порывистыми. На больших высотах ветер обычно сильнее и постояннее, поэтому инженеры уже давно рассматривают возможность подъема турбин в воздух. Китайская компания сделала важный шаг в этом направлении, перейдя от испытаний к мелкосерийному производству. Компания Beijing Linyi Yunchuan Energy Technology запустила мелкосерийное производство летающей ветротурбины S2000, а в провинции Чжэцзян возводят отдельный завод по производству материалов для оболочки аппарата. У компании уже есть предварительные договоренности с прибрежными городами и горными регионами, которые рассматривают возможность использования этой технологии для удовлетворения собственных энергетических потребностей. Прототип, который полгода назад только что поднялся в небо над Сычуанем, теперь превращается в целую отрасль. Идея S2000 проста: вместо того чтобы устанавливать ветряну ...>>

Случайная новость из Архива Стереокино бывает опасным 15.06.2011 Модная сейчас в кинематографе, телевидении и компьютерных играх технология 3D, позволяющая получать объемные изображения, опасна для глаз и нервной системы примерно четверти зрителей. Таково мнение офтальмологов США, Южной Кореи и Японии. Так, обследование 115 корейцев показало, что картины в формате 3D дают повышенную нагрузку глазам по сравнению с обычными кинофильмами. Корейское правительство выпустило рекомендацию: после часа просмотра необходимо сделать пятнадцатиминутный перерыв для отдыха. Корейская фирма "Самсунг" предупреждает, что после просмотра объемных телепередач на ее телевизорах некоторые испытывают нечто вроде морской болезни. Американская ассоциация оптометристов (это специалисты по подбору очков) утверждает, что четверть американцев при просмотре таких фильмов испытывают головную боль, потерю четкости зрения, головокружение и тошноту. Японская фирма "Нинтендо" указывает, что детям моложе шести лет не рекомендуется пользоваться ее игровой приставкой с эффектом 3D, такие же предупреждения выпустили фирмы "Сони" и "Тошиба". Любопытно, что после первоначального ажиотажа, связанного с новой технологией, посещаемость сеансов 3D-фильмов и продажа таких телевизоров в США упали. Врачи советуют на сеансах стереофильмов садиться как можно дальше от экрана, а при неприятных ощущениях закрывать один глаз.

Другие интересные новости:

▪ Трамвай без проводов

▪ Лазерные перехватчики защитят Землю от астероидов

▪ Укол без прокола

▪ Контактные линзы Microsoft измеряют уровень сахара в крови

▪ Генная инженерия превратит людей в суперменов

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Аудиотехника. Подборка статей

▪ статья Мы разошлись, как в море корабли. Крылатое выражение

▪ статья Какие птицы проводят большую часть жизни в полете? Подробный ответ

▪ статья Арахис африканский. Легенды, выращивание, способы применения

▪ статья Недостатки люминесцентных ламп. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Фокусы с бумагой. Секрет фокуса

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026