8. Реклама в прессе

1. Реклама в прессе - реклама, опубликованная в периодической печати. Ее можно разделить на 2 части:

▪ прямая реклама (рекламные объявления);

▪ косвенная реклама (статьи, репортажи и т. д.).

Рекламное объявление - размещенное в периодической печати, как правило, платное, сообщение, имеющее цель побудить потребителя приобрести определенные товары, услуги, осуществить действия.

Элементами рекламного объявления являются:

▪ рекламный заголовок;

▪ основная текстовая часть (более мелким шрифтом);

▪ иллюстрация;

▪ слоган;

▪ адрес, телефон.

Статьи и другие публикации - материал, написанный в форме отчета - обзора о деятельности предприятия, интервью с его руководителями и потребителями.

2. Особенности рекламы в прессе:

▪ широкая читательская аудитория;

• периодичность (у ежедневной газеты крайне короткий период жизни, у ежемесячного журнала он несравнимо больше. Ежедневная газета позволяет: опубликовать рекламу в конкретный день, обеспечить многократное повторение рекламного сообщения, придать ему актуальность. Журнал обеспечивает рекламой группу читателей (его могут передавать друзьям, знакомым), может храниться не один год);

▪ возможность цветового воздействия (одноцветные издания больше подходят к информационному типу товаров, а многоцветные к трансформационному, где надо создать яркий визуальный образ);

▪ возможность выбирать расположение рекламного сообщения, поскольку наибольшее внимание читатель концентрирует:

▪ на обложке;

▪ редакторской колонке на первой странице;

▪ правом верхнем углу на правой странице в развороте.

В периодических печатных изданиях, не специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, реклама не должна превышать 40% объема одного номера периодического печатного издания.

Автор: Шевчук Д.А.

<< Назад: Теле- и радиореклама

>> Вперед: Печатная реклама

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ История экономической мысли. Курс лекций

▪ Правоведение. Шпаргалка

▪ Экономика фирмы. Конспект лекций

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Открыт обращаемый драйвер старения 04.10.2025

Недавняя работа ученых из Сямэньского университета в Китае показала, что в гипоталамусе, главном регуляторе внутренних функций организма, кроется один из ключей к продлению молодости. Команда под руководством Лиге Ленга обнаружила, что снижение уровня белка менина в гипоталамусе связано с ускорением процессов старения. Менин, как выяснилось, играет важную роль в предотвращении воспаления и поддержании нормальной работы нейронов. Когда его уровень снижается, в мозге возрастает активность воспалительных сигналов, что запускает цепную реакцию возрастных изменений во всем организме - от ослабления когнитивных функций до потери плотности костей и истончения кожи. Чтобы понять, как именно менин влияет на старение, ученые вывели генномодифицированных мышей, у которых этот белок можно было выборочно отключить. Даже у молодых животных такое вмешательство быстро привело к ухудшению памяти, снижению прочности костей и эластичности кожи, а также к укорочению жизни. Эти результаты убедительно ...>>

Твердотельные батареи Panasonic 04.10.2025

Твердотельные аккумуляторы считаются следующим шагом в эволюции энергосистем: в отличие от традиционных литиево-ионных, они не содержат жидкого электролита, что существенно снижает риск возгорания и утечки. Именно на это делает ставку Panasonic, намереваясь завершить подготовку первых образцов к марту 2027 года, то есть к концу 2027 финансового года. Как сообщил технический директор подразделения Panasonic Energy Сеичиро Ватанабе, после выпуска опытных моделей клиенты проведут тесты, которые могут занять около двух лет, прежде чем начнется полноценное серийное производство. Хотя основным направлением для компании по-прежнему остаются литиево-ионные аккумуляторы, Panasonic стремится использовать свой опыт в сфере электромобильных технологий, чтобы выйти на новые рынки - прежде всего в области роботов и промышленных систем. На этом направлении японская корпорация намерена соперничать с такими компаниями, как TDK, уже закрепившимися в сегменте твердотельных решений. Интерес к новой ...>>

Кислотность океана разрушает зубы акул 03.10.2025

Мировые океаны выполняют важнейшую функцию - они поглощают около трети углекислого газа, выбрасываемого в атмосферу. Это помогает замедлять темпы глобального потепления, но имеет и обратную сторону. Растворяясь в воде, CO2 образует угольную кислоту, которая повышает концентрацию водородных ионов и приводит к снижению pH. Вода становится более кислой, а последствия этого процесса уже заметны для морских экосистем. Средний показатель кислотности океана сейчас равен примерно 8,1, тогда как еще недавно за условную норму брали значение 8,2. По прогнозам, к 2300 году уровень может упасть до 7,3 - это сделает океан почти в десять раз кислее нынешнего состояния. Для обитателей морей подобные изменения означают не просто сдвиг химического равновесия, а реальную угрозу физиологическим процессам, начиная от формирования раковин у моллюсков и заканчивая охотничьим поведением акул. Чтобы выяснить, как именно кислотная среда отражается на зубах акул, группа немецких исследователей провела эксп ...>>

Случайная новость из Архива Специфический юмор интернет-троллей 22.03.2024 Анонимность в интернете часто раскрывает самые негативные стороны человеческой природы. Так называемые "тролли" активно оскорбляют и унижают других пользователей, их поведение связано с макиавелизмом, нарциссизмом, психопатией и садизмом. Ученые из Германии и Массачусетского технологического института проанализировали типы юмора среди людей, склонных к троллингу, и изучили влияние социальной изоляции на это поведение. Участникам исследования предлагалось играть в виртуальную игру, чтобы смоделировать социальное исключение. В качестве участников исследования были привлечены 1026 человек (средний возраст - 26,5 года; 77,2% - женщины), подобранных из четырех университетов Германии и с помощью популярного сайта по психологии. Сначала добровольцы предоставили свои демографические данные и ответили на вопросы о наличии поддельных аккаунтов, если таковые имелись. После этого им были предложены опросники, направленные на оценку склонности к интернет-троллингу, черт "темной тетради" и определение стиля юмора. После заполнения анкет участников, случайным образом разделенных на две группы, пригласили принять участие в виртуальной игре "Cyberball Paradigm" с перебрасыванием мяча. Эта игра используется в психологии для имитации социального взаимодействия и исключения. Участникам объяснили, что они играют с другими участниками, но на самом деле экспериментаторы контролировали процесс, решая, кто будет включен в игру, а кто исключен. Участники одной группы получали по 10 бросков мяча из 30, в то время как участникам другой группы доставался только один бросок, что создавало ощущение социальной изоляции. После завершения игры участников попросили оценить свою мотивацию к троллингу. Исследователи пришли к выводу, что люди, склонные к троллингу, предпочитают агрессивные стили юмора, характеризующиеся подъемом собственной личности за счет других. Они также обнаружили корреляцию между троллингом и самоиронией, что оказалось неожиданным для авторов. Таким образом, троллям свойственно высмеивать не только других, но и свои собственные слабости и недостатки. Результаты анкетирования подтвердили сильную связь между склонностью к троллингу и чертами темной тетради. Что касается влияния социальной изоляции на стремление к троллингу, то оно не было подтверждено. После проведения эксперимента с игрой "Cyberball" участники, которые были исключены из игры, не проявили повышенной мотивации к троллингу по сравнению с участниками, которые были включены в игру. Результаты показали, что тролли предпочитают агрессивные стили юмора, а также имеют склонность к самоиронии. Влияние социальной изоляции на желание троллить не было подтверждено. Возможно, виртуальная игра не достаточно эффективна для вызова агрессивной реакции участников, либо разовый опыт социального отчуждения не оказывает немедленного влияния на стремление "троллить".

Другие интересные новости:

▪ Компьютерная мышка меняет представление об окружающем мире

▪ Пища будущего

▪ Новое состояние света

▪ Биодизельное топливо из куриных костей

▪ 80-канальный переключатель оптической связи

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Электромонтажные работы. Подборка статей

▪ статья Аппараты и системы очистки выбросов. Основы безопасной жизнедеятельности

▪ статья Какой совет будущим поколениям дал Карл Маркс на смертном одре? Подробный ответ

▪ статья Агент по снабжению продовольственного склада. Типовая инструкция по охране труда

▪ статья Приставка к частотомеру для резонансных измерений. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Терморегулятор для низковольтного паяльника. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2025