25. Новость в рекламной кампании

1. Новость в рекламе - это все то, что воздействует на жизнь аудитории и возбуждает ее любопытство, способ привлечения внимания к некоторой структуре, личности, замыслу, которые ведут к установлению позитивных взаимоотношений, увеличению объемов продаж, росту авторитета и т. д. Новость как прием рекламы не следует путать с новостью в общепринятом понимании (например, новостью СМИ).

Обычно текст новостного объявления состоит из небольших предложений, содержащих не более одной идеи в каждом.

2. Манипулирование - технология расставления акцентов в новостном сообщении с целью привлечения наибольшего внимания и формирования потребности к приобретению товара.

Наиболее распространенными приемами манипулирования в рекламе являются:

▪ умолчание - выгодная для фирмы информация подробно расписывается, а невыгодная опускается;

▪ перестановка - более выгодная для фирмы новость проговаривается первой, менее выгодная ставится в конце сообщения;

▪ привлечение авторитетного посредника - речь идет о влиянии референтной личности на целевую аудиторию;

▪ составление подборки опросов и рейтингов, говорящих в пользу фирмы или товара;

▪ подбор цитат известных людей, положительно отзывающихся о фирме или товаре;

▪ создание благоприятного эмоционального фона для новостного сообщения.

3. Средства усиления новости:

▪ привязка новости к круглой дате или дате, когда должно произойти значимое для целевой аудитории событие;

▪ нахождение разных аспектов в одном событии;

▪ демонстрация различных подходов к одной проблеме (за и против);

▪ ввод в сообщение референтных для целевой аудитории личностей;

▪ привязка новости к общественно значимой проблеме или ее превращение в общественно важную проблему;

▪ подача новости в контексте интриги или скандала;

▪ ввод элемента недосказанности;

▪ представление новости как результата мониторинга или общественных опросов;

▪ разбиение новости на части.

Автор: Шевчук Д.А.

<< Назад: Последовательность рекламного маркетинга

>> Вперед: PEST-анализ

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Менеджмент. Конспект лекций

▪ Уголовный процесс. Шпаргалка

▪ Финансы. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Лабораторная модель прогнозирования землетрясений 30.11.2025

Предсказание землетрясений остается одной из самых сложных задач геофизики. Несмотря на развитие сейсмологии, ученые все еще не могут точно определить момент начала разрушительного движения разломов. Недавние эксперименты американских исследователей открывают новые горизонты: впервые удалось наблюдать микроскопические изменения в контактной зоне разломов, которые предшествуют землетрясению. Группа под руководством Сильвена Барбота обнаружила, что "реальная площадь контакта" - участки, где поверхности разлома действительно соприкасаются - изменяется за миллисекунды до высвобождения накопленной энергии. "Мы открыли окно в сердце механики землетрясений", - отмечает Барбот. Эти изменения позволяют фиксировать этапы зарождения сейсмического события еще до появления традиционных сейсмических волн. Для наблюдений ученые использовали прозрачные акриловые материалы, через которые можно было отслеживать световые изменения в зоне контакта. В ходе искусственного моделирования примерно 30% ко ...>>

Музыка как естественный анальгетик 30.11.2025

Ученые все активнее исследуют немедикаментозные способы облегчения боли. Одним из перспективных направлений становится использование музыки, которая способна воздействовать на эмоциональное состояние и когнитивное восприятие боли. Новое исследование международной группы специалистов демонстрирует, что даже кратковременное прослушивание любимых композиций может значительно снижать болевые ощущения у пациентов с острой болью в спине. В эксперименте участвовали пациенты, обратившиеся за помощью в отделение неотложной помощи с выраженной болью в спине. Им предлагалось на протяжении десяти минут слушать свои любимые музыкальные треки. Уже после этой короткой сессии врачи фиксировали заметное уменьшение интенсивности боли как в состоянии покоя, так и при движениях. Авторы исследования подчеркивают, что музыка не устраняет саму причину боли. Тем не менее, она воздействует на эмоциональный фон пациента, снижает уровень тревожности и отвлекает внимание, что в сумме приводит к субъективном ...>>

Алкоголь может привести к слобоумию 29.11.2025

Проблема влияния алкоголя на стареющий мозг давно вызывает интерес как у врачей, так и у исследователей когнитивного старения. В последние годы стало очевидно, что границы "безопасного" употребления спиртного размываются, и новое крупное исследование, проведенное международной группой ученых, вновь указывает на это. Работы Оксфордского университета, выполненные совместно с исследователями из Йельского и Кембриджского университетов, показывают: даже небольшие дозы алкоголя способны ускорять когнитивный спад. Команда проанализировала данные более чем 500 тысяч участников из британского биобанка и американской Программы миллионов ветеранов. Дополнительно был выполнен метаанализ сорока пяти исследований, в общей сложности включавших сведения о 2,4 миллиона человек. Такой масштаб позволил оценить не только прямую связь между употреблением спиртного и развитием деменции, но и влияние генетической предрасположенности. Один из наиболее тревожных результатов касается людей с повышенным ге ...>>

Случайная новость из Архива Оптоэлектронное реле серии FTR-SL 24.01.2004 Новое оптоэлектронное реле серии FTR-SL от FUJITSU COMPONENTS имеет исключительно малые размеры 28x15x5 мм и рассчитано на выходной ток до 1 А. Номинальный ряд напряжений: 5, 12, 24 и 60 В. Реле имеет встроенный варистор для защиты от перенапряжения или избыточного тока. Развязка между входом и выходом рассчитана на 2500 В.

Другие интересные новости:

▪ Шины в микроволновке

▪ Какое настроение у Интернета

▪ Samsung Wireless: 1,5-Тбайт беспроводной накопитель, точка доступа, автономная зарядка

▪ Инфаркт поджидает на дороге

▪ Смартфоны Samsung Galaxy S6 и Galaxy S6 Edge

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Основы первой медицинской помощи (ОПМП). Подборка статей

▪ статья Всё врут календари. Крылатое выражение

▪ статья Сколько человек погибло во время Великого лондонского пожара 1666 года? Подробный ответ

▪ статья Работники и их доверенные лица

▪ статья Мощный ламповый усилитель с глубокой ООС 80 ватт на лампах 6Р3С. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Цифровой регулятор мощности. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2025