25. Новость в рекламной кампании

1. Новость в рекламе - это все то, что воздействует на жизнь аудитории и возбуждает ее любопытство, способ привлечения внимания к некоторой структуре, личности, замыслу, которые ведут к установлению позитивных взаимоотношений, увеличению объемов продаж, росту авторитета и т. д. Новость как прием рекламы не следует путать с новостью в общепринятом понимании (например, новостью СМИ).

Обычно текст новостного объявления состоит из небольших предложений, содержащих не более одной идеи в каждом.

2. Манипулирование - технология расставления акцентов в новостном сообщении с целью привлечения наибольшего внимания и формирования потребности к приобретению товара.

Наиболее распространенными приемами манипулирования в рекламе являются:

▪ умолчание - выгодная для фирмы информация подробно расписывается, а невыгодная опускается;

▪ перестановка - более выгодная для фирмы новость проговаривается первой, менее выгодная ставится в конце сообщения;

▪ привлечение авторитетного посредника - речь идет о влиянии референтной личности на целевую аудиторию;

▪ составление подборки опросов и рейтингов, говорящих в пользу фирмы или товара;

▪ подбор цитат известных людей, положительно отзывающихся о фирме или товаре;

▪ создание благоприятного эмоционального фона для новостного сообщения.

3. Средства усиления новости:

▪ привязка новости к круглой дате или дате, когда должно произойти значимое для целевой аудитории событие;

▪ нахождение разных аспектов в одном событии;

▪ демонстрация различных подходов к одной проблеме (за и против);

▪ ввод в сообщение референтных для целевой аудитории личностей;

▪ привязка новости к общественно значимой проблеме или ее превращение в общественно важную проблему;

▪ подача новости в контексте интриги или скандала;

▪ ввод элемента недосказанности;

▪ представление новости как результата мониторинга или общественных опросов;

▪ разбиение новости на части.

Автор: Шевчук Д.А.

<< Назад: Последовательность рекламного маркетинга

>> Вперед: PEST-анализ

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Метрология, стандартизация и сертификация. Шпаргалка

▪ Страховое дело. Шпаргалка

▪ Зарубежная литература древних эпох, средневековья и Возрождения в кратком изложении. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Открыт обращаемый драйвер старения 04.10.2025

Недавняя работа ученых из Сямэньского университета в Китае показала, что в гипоталамусе, главном регуляторе внутренних функций организма, кроется один из ключей к продлению молодости. Команда под руководством Лиге Ленга обнаружила, что снижение уровня белка менина в гипоталамусе связано с ускорением процессов старения. Менин, как выяснилось, играет важную роль в предотвращении воспаления и поддержании нормальной работы нейронов. Когда его уровень снижается, в мозге возрастает активность воспалительных сигналов, что запускает цепную реакцию возрастных изменений во всем организме - от ослабления когнитивных функций до потери плотности костей и истончения кожи. Чтобы понять, как именно менин влияет на старение, ученые вывели генномодифицированных мышей, у которых этот белок можно было выборочно отключить. Даже у молодых животных такое вмешательство быстро привело к ухудшению памяти, снижению прочности костей и эластичности кожи, а также к укорочению жизни. Эти результаты убедительно ...>>

Твердотельные батареи Panasonic 04.10.2025

Твердотельные аккумуляторы считаются следующим шагом в эволюции энергосистем: в отличие от традиционных литиево-ионных, они не содержат жидкого электролита, что существенно снижает риск возгорания и утечки. Именно на это делает ставку Panasonic, намереваясь завершить подготовку первых образцов к марту 2027 года, то есть к концу 2027 финансового года. Как сообщил технический директор подразделения Panasonic Energy Сеичиро Ватанабе, после выпуска опытных моделей клиенты проведут тесты, которые могут занять около двух лет, прежде чем начнется полноценное серийное производство. Хотя основным направлением для компании по-прежнему остаются литиево-ионные аккумуляторы, Panasonic стремится использовать свой опыт в сфере электромобильных технологий, чтобы выйти на новые рынки - прежде всего в области роботов и промышленных систем. На этом направлении японская корпорация намерена соперничать с такими компаниями, как TDK, уже закрепившимися в сегменте твердотельных решений. Интерес к новой ...>>

Кислотность океана разрушает зубы акул 03.10.2025

Мировые океаны выполняют важнейшую функцию - они поглощают около трети углекислого газа, выбрасываемого в атмосферу. Это помогает замедлять темпы глобального потепления, но имеет и обратную сторону. Растворяясь в воде, CO2 образует угольную кислоту, которая повышает концентрацию водородных ионов и приводит к снижению pH. Вода становится более кислой, а последствия этого процесса уже заметны для морских экосистем. Средний показатель кислотности океана сейчас равен примерно 8,1, тогда как еще недавно за условную норму брали значение 8,2. По прогнозам, к 2300 году уровень может упасть до 7,3 - это сделает океан почти в десять раз кислее нынешнего состояния. Для обитателей морей подобные изменения означают не просто сдвиг химического равновесия, а реальную угрозу физиологическим процессам, начиная от формирования раковин у моллюсков и заканчивая охотничьим поведением акул. Чтобы выяснить, как именно кислотная среда отражается на зубах акул, группа немецких исследователей провела эксп ...>>

Случайная новость из Архива Повышающие DC/DC LED-драйверы Mean Well LDH-25/65 31.03.2021 Компания Mean Well расширила семейство популярных повышающих DC/DC LED-драйверов LDH двумя новыми сериями меньшей и большей мощности - LDH-25 и LDH-65, соответственно. Особенностями новых серий являются универсальный вход (9,5...32 В) и возможность работы от входного напряжения как 12, так и 24 В с повышением выходного напряжения до соответствующего уровня. В этих сериях нет специального разделения на отдельные 12 В и 24 В версии, как в LDH-45. Конструктивно драйверы выпускаются в двух различных вариантах: для установки на печатную плату (корпус DIP) и для объемного монтажа (с проводами; суффикс "W" в наименовании). Все модели имеют вход управления и плавно диммируются сигналом 0...10 В, ШИМ в диапазоне 10-100%, причем сигнал димминга поддерживает полное погасание светодиодов (выключение). Модели серии LDH-25 изготавливаются с выходными токами 250/350/500/700 мА, а модели серии LDH-65 - 700/1050/1400/1750 мА. Новые серии обладают высоким КПД и применимы для изготовления экономичных светодиодных светильников с питанием от автономных источников тока (аккумуляторов, солнечных панелей), в том числе - на транспорт.

Другие интересные новости:

▪ Мойщик окон Ozmo

▪ Электрический мотоцикл LiveWire One

▪ Рои дронов против ПВО

▪ iRobot Sentinel

▪ Sony останавливает производство ЭЛТ-телевизоров в Японии

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Цветомузыкальные установки. Подборка статей

▪ статья Петер Хакс. Знаменитые афоризмы

▪ статья По какой причине для одной улитки ученые искали подходящего для спаривания партнера в твиттере? Подробный ответ

▪ статья Полярные и северные растения. Советы туристу

▪ статья О включении трехфазного двигателя в однофазную сеть. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Стабилизатор напряжения на микросхеме КР142ЕН19 с защитой, 27/7-25 вольт 2 ампера. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2025