25. Новость в рекламной кампании

1. Новость в рекламе - это все то, что воздействует на жизнь аудитории и возбуждает ее любопытство, способ привлечения внимания к некоторой структуре, личности, замыслу, которые ведут к установлению позитивных взаимоотношений, увеличению объемов продаж, росту авторитета и т. д. Новость как прием рекламы не следует путать с новостью в общепринятом понимании (например, новостью СМИ).

Обычно текст новостного объявления состоит из небольших предложений, содержащих не более одной идеи в каждом.

2. Манипулирование - технология расставления акцентов в новостном сообщении с целью привлечения наибольшего внимания и формирования потребности к приобретению товара.

Наиболее распространенными приемами манипулирования в рекламе являются:

▪ умолчание - выгодная для фирмы информация подробно расписывается, а невыгодная опускается;

▪ перестановка - более выгодная для фирмы новость проговаривается первой, менее выгодная ставится в конце сообщения;

▪ привлечение авторитетного посредника - речь идет о влиянии референтной личности на целевую аудиторию;

▪ составление подборки опросов и рейтингов, говорящих в пользу фирмы или товара;

▪ подбор цитат известных людей, положительно отзывающихся о фирме или товаре;

▪ создание благоприятного эмоционального фона для новостного сообщения.

3. Средства усиления новости:

▪ привязка новости к круглой дате или дате, когда должно произойти значимое для целевой аудитории событие;

▪ нахождение разных аспектов в одном событии;

▪ демонстрация различных подходов к одной проблеме (за и против);

▪ ввод в сообщение референтных для целевой аудитории личностей;

▪ привязка новости к общественно значимой проблеме или ее превращение в общественно важную проблему;

▪ подача новости в контексте интриги или скандала;

▪ ввод элемента недосказанности;

▪ представление новости как результата мониторинга или общественных опросов;

▪ разбиение новости на части.

Автор: Шевчук Д.А.

<< Назад: Последовательность рекламного маркетинга

>> Вперед: PEST-анализ

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Коммерческая деятельность. Шпаргалка

▪ Социальная психология. Шпаргалка

▪ История Украины. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Атомный секрет вечного блеска золота 20.06.2026

Золото издавна считается символом вечности и благородства не только из-за своей редкости, но и благодаря удивительной химической стойкости. В отличие от большинства металлов, оно не окисляется на воздухе, не тускнеет и не покрывается ржавчиной даже спустя тысячелетия. Эта уникальная инертность позволила золотым артефактам сохранять первозданный блеск с древних времен. Однако точный механизм такой защиты долго оставался загадкой для ученых. Недавнее исследование американских химиков-вычислителей раскрыло, что дело не просто в слабом взаимодействии с кислородом, а в особой атомной структуре поверхности металла. Сотрудники Тулейнского университета Санту Бисвас и Мэтью М. Монтемор провели детальное компьютерное моделирование, чтобы понять, как молекулы кислорода взаимодействуют с поверхностью золота. Ученые сравнили два основных типа атомных структур: "реконструированные" и "нереконструированные" поверхности. Было доказано, что природная способность золота к перестройке атомов играет кл ...>>

Смарфон Realme 16T 5G 20.06.2026

В сегменте доступных смартфонов с акцентом на длительную работу без подзарядки компания Realme представила интересную новинку - модель Realme 16T 5G. Главным преимуществом устройства стала по-настоящему впечатляющая батарея емкостью 8000 мАч, которая способна обеспечить до трех дней автономной работы при умеренном использовании. При этом инженерам удалось сохранить относительно компактный корпус толщиной менее 9 мм и вес всего 224 грамма, что делает смартфон удобным для повседневного ношения несмотря на внушительный аккумулятор. Смартфон оснащен большим 6,8-дюймовым LCD-дисплеем с высокой частотой обновления 144 Гц и пиковой яркостью до 1200 нит. Такое сочетание обеспечивает плавную картинку в динамичных сценах и комфортное восприятие контента даже под прямыми солнечными лучами. За производительность отвечает энергоэффективный процессор MediaTek Dimensity 6300, дополненный оперативной памятью LPDDR4X и накопителем UFS 2.2. Для эффективного отвода тепла во время продолжительных нагру ...>>

Проблема набора веса после 40 19.06.2026

С возрастом многие люди замечают, что поддерживать привычный вес становится все сложнее, даже если рацион и уровень активности существенно не меняются. Ученые из Каролинского института в Швеции раскрыли одну из ключевых биологических причин этого явления. Они показали, что с годами в жировой ткани замедляется процесс обновления липидов, из-за чего организм постепенно накапливает жир. Это естественное возрастное изменение объясняет, почему после 40 лет тело начинает "работать" иначе, способствуя набору веса. В долгосрочном исследовании специалисты наблюдали за жировой тканью 54 мужчин и женщин на протяжении в среднем 13 лет. Независимо от того, набирали участники вес или, наоборот, худели, у всех без исключения скорость липидного обмена в жировых клетках заметно снижалась. Жир в клетках обновляется все медленнее, и этот процесс происходит автоматически с течением времени. Те, кто не компенсировал замедление уменьшением калорийности питания, в среднем набирали около 20% от исходного в ...>>

Случайная новость из Архива Внешние аккумуляторы HyperJuice для мобильной техники 27.01.2014 Компания HyperJuice, которая специализируется на производстве внешних аккумуляторов, представила новую линейку своих устройств. Новая линейка устройств насчитывает несколько внешних аккумуляторов различной ёмкости. Самая дорогая модель MBP1.5-222 ёмкостью 61 000 мА·ч оценена в 450 долл. и способна продлить время работы мобильного ПК Apple MacBook на 53 часа, зарядить смартфон Apple iPhone 40 раз и добавить к времени работы планшета iPad mini (Retina) на 93 часа. Масса данной модели составляет 1750 г. Чтобы полностью зарядить модель MBP1.5-222 потребуется от 5 до 6 часов. Самая доступная модель MBP1.5-060 может похвастаться ёмкостью 16 000 мА·ч, что позволит получить ПК Apple MacBook дополнительных 14 часов работы и позволит зарядить Apple iPhone 11 раз. Стоимость такой модели составляет 170 долл., а её масса равна 450 г. Время полной зарядки составляет 1,5 часа.

Другие интересные новости:

▪ Доказано существование петли времени

▪ Реет старый буревестник

▪ Проблемы пеленания

▪ Соединение лантана и водорода побило рекорд сверхпроводимости

▪ Голосовое управление кондиционерами LG

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Электрику. Подборка статей

▪ статья Правее меня - только стенка. Крылатое выражение

▪ статья Какое животное теоретически бессмертно? Подробный ответ

▪ статья Зеленый паслен. Легенды, выращивание, способы применения

▪ статья Естественные заземлители. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Превращение бутылки в букет цветов. Секрет фокуса

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026