51. Реклама в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций (СМК)

1. Система интегрированных маркетинговых коммуникаций (СМК) - единый комплекс, который объединяет участников, каналы и методы коммуникаций.

Она ориентирована на достижение следующих целей:

▪ формирование положительного имиджа организации;

▪ поддержание положительного имиджа организации;

▪ информирование о деятельности организации;

▪ привлечение внимания целевых аудиторий к деятельности организации;

▪ информирование о товарах, производимых фирмой;

▪ мотивация потребителя;

▪ формирование у потребителя знания марки;

▪ формирование у потребителя предпочтения к марке и намерения произвести покупку;

▪ стимулирование акта покупки;

▪ напоминание о фирме и производимых ею товарах.

2. В систему маркетинговых коммуникаций входят следующие компоненты:

▪ связи с общественностью (public relations - PR) - управленческая функция по созданию и поддержанию взаимовыгодных отношений между организацией и общественностью, от настроений и мнений которой зависит успех или неудача этой организации;

• паблисити (publicity) - стимулирование спроса на продукт посредством использования средств массовой информации, которые не оплачиваются спонсором, так как данная информация и так представляет ценность для журналистов;

• стимулирование сбыта (sales promotion) - система определенных приемов, которые носят кратковременный характер и направлены на прямое убеждение, в основе которого в основном лежат внешние выгоды, а не характеристики самого продукта;

• личная продажа (direct marketing) - деятельность, основанная на работе с индивидуальным потребителем, где производитель принимает непосредственное участие в распространении нужной для него информации',

• реклама - форма коммуникации, которая переводит качество товаров и услуг на язык нужд и запросов потребителей.

3. Реклама является частью системы маркетинговых коммуникаций. Любой этап маркетинговой деятельности фирмы имеет прямую или косвенную связь с ее рекламной деятельностью. Главной задачей рыночного маркетинга является обеспечение максимально возможного сбыта произведенной продукции, и реклама является одним из инструментов для этого. Как и любой другой элемент, она в конечном итоге работает на формирование спроса и стимулирование сбыта. Таким образом, основная цель рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций состоит в информировании потребителя, далеко не всегда на рационально логическом уровне, о качестве, свойствах и других характеристиках продукта.

Общая цель рекламы делится на основные задачи:

▪ информирование (формирование осведомленности о марке и знания марки);

• убеждение (формирование предпочтения марки, убеждение в необходимости покупки, поощрение покупки);

• напоминание (поддержание осведомленности о марке и интереса к ней).

Автор: Шевчук Д.А.

<< Назад: Написание рекламного текста с точки зрения психологических типов личности

>> Вперед: Паблисити

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Налоги и налогообложение. Конспект лекций

▪ Право интеллектуальной собственности. Шпаргалка

▪ История психологии. Конспект лекций

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Лабораторная модель прогнозирования землетрясений 30.11.2025

Предсказание землетрясений остается одной из самых сложных задач геофизики. Несмотря на развитие сейсмологии, ученые все еще не могут точно определить момент начала разрушительного движения разломов. Недавние эксперименты американских исследователей открывают новые горизонты: впервые удалось наблюдать микроскопические изменения в контактной зоне разломов, которые предшествуют землетрясению. Группа под руководством Сильвена Барбота обнаружила, что "реальная площадь контакта" - участки, где поверхности разлома действительно соприкасаются - изменяется за миллисекунды до высвобождения накопленной энергии. "Мы открыли окно в сердце механики землетрясений", - отмечает Барбот. Эти изменения позволяют фиксировать этапы зарождения сейсмического события еще до появления традиционных сейсмических волн. Для наблюдений ученые использовали прозрачные акриловые материалы, через которые можно было отслеживать световые изменения в зоне контакта. В ходе искусственного моделирования примерно 30% ко ...>>

Музыка как естественный анальгетик 30.11.2025

Ученые все активнее исследуют немедикаментозные способы облегчения боли. Одним из перспективных направлений становится использование музыки, которая способна воздействовать на эмоциональное состояние и когнитивное восприятие боли. Новое исследование международной группы специалистов демонстрирует, что даже кратковременное прослушивание любимых композиций может значительно снижать болевые ощущения у пациентов с острой болью в спине. В эксперименте участвовали пациенты, обратившиеся за помощью в отделение неотложной помощи с выраженной болью в спине. Им предлагалось на протяжении десяти минут слушать свои любимые музыкальные треки. Уже после этой короткой сессии врачи фиксировали заметное уменьшение интенсивности боли как в состоянии покоя, так и при движениях. Авторы исследования подчеркивают, что музыка не устраняет саму причину боли. Тем не менее, она воздействует на эмоциональный фон пациента, снижает уровень тревожности и отвлекает внимание, что в сумме приводит к субъективном ...>>

Алкоголь может привести к слобоумию 29.11.2025

Проблема влияния алкоголя на стареющий мозг давно вызывает интерес как у врачей, так и у исследователей когнитивного старения. В последние годы стало очевидно, что границы "безопасного" употребления спиртного размываются, и новое крупное исследование, проведенное международной группой ученых, вновь указывает на это. Работы Оксфордского университета, выполненные совместно с исследователями из Йельского и Кембриджского университетов, показывают: даже небольшие дозы алкоголя способны ускорять когнитивный спад. Команда проанализировала данные более чем 500 тысяч участников из британского биобанка и американской Программы миллионов ветеранов. Дополнительно был выполнен метаанализ сорока пяти исследований, в общей сложности включавших сведения о 2,4 миллиона человек. Такой масштаб позволил оценить не только прямую связь между употреблением спиртного и развитием деменции, но и влияние генетической предрасположенности. Один из наиболее тревожных результатов касается людей с повышенным ге ...>>

Случайная новость из Архива Электрический маслкар Ford Mustang Lithium 06.11.2019 Компания Ford в партнерстве с производителем комплектующих для автомобильной промышленности Webasto представила уникальный прототип - электрический маслкар Mustang Lithium. Автомобиль использует 800-вольтную технику. Такая система позволяет повысить мощность электрической силовой платформы, снизить ее общий вес и уменьшить нагрев. Мощность Mustang Lithium превышает 900 лошадиных сил, а крутящий момент превосходит 1350 Нм. Время разгона с 0 до 100 км/ч, увы, не приводится, но, вероятнее всего, оно составляет около 3 с. Одна из особенностей прототипа - механическая шестиступенчатая коробка передач Getrag MT82. Автомобиль оборудован полуосями Ford Performance и дифференциалом Super 8.8 Torsen. На большие 20-дюймовые колесные диски установлены покрышки Michelin Pilot Sport 4S. За эффективное торможение отвечают механизмы Brembo. Маслкар получил кузовные элементы из углеродного волокна. Доступны различные режимы управления, выбирать которые можно через 10,4-дюймовый сенсорный дисплей бортового компьютера. В текущем виде Mustang Lithium служит в качестве тестовой платформы для отработки технологий для электромобилей, а также в качестве демонстратора возможностей электрифицированных спорткаров.

Другие интересные новости:

▪ Роботы вместо мигрантов

▪ Выведена корова размером с собаку

▪ Владельцы собак живут дольше

▪ Устройства на Android-е работают дольше

▪ Переключатели аудиосигналов DALLAS SEMICONDUCTOR-MAXIM

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Искусство аудио. Подборка статей

▪ статья Ученые степени Микки-Мауса. Крылатое выражение

▪ статья Могут ли у человека с рождения отсутствовать отпечатки пальцев? Подробный ответ

▪ статья Фламандский узел. Советы туристу

▪ статья Устройство автоматической подсветки с номером дома. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Камедь и ее растворение. Химический опыт

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2025