51. Реклама в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций (СМК)

1. Система интегрированных маркетинговых коммуникаций (СМК) - единый комплекс, который объединяет участников, каналы и методы коммуникаций.

Она ориентирована на достижение следующих целей:

▪ формирование положительного имиджа организации;

▪ поддержание положительного имиджа организации;

▪ информирование о деятельности организации;

▪ привлечение внимания целевых аудиторий к деятельности организации;

▪ информирование о товарах, производимых фирмой;

▪ мотивация потребителя;

▪ формирование у потребителя знания марки;

▪ формирование у потребителя предпочтения к марке и намерения произвести покупку;

▪ стимулирование акта покупки;

▪ напоминание о фирме и производимых ею товарах.

2. В систему маркетинговых коммуникаций входят следующие компоненты:

▪ связи с общественностью (public relations - PR) - управленческая функция по созданию и поддержанию взаимовыгодных отношений между организацией и общественностью, от настроений и мнений которой зависит успех или неудача этой организации;

• паблисити (publicity) - стимулирование спроса на продукт посредством использования средств массовой информации, которые не оплачиваются спонсором, так как данная информация и так представляет ценность для журналистов;

• стимулирование сбыта (sales promotion) - система определенных приемов, которые носят кратковременный характер и направлены на прямое убеждение, в основе которого в основном лежат внешние выгоды, а не характеристики самого продукта;

• личная продажа (direct marketing) - деятельность, основанная на работе с индивидуальным потребителем, где производитель принимает непосредственное участие в распространении нужной для него информации',

• реклама - форма коммуникации, которая переводит качество товаров и услуг на язык нужд и запросов потребителей.

3. Реклама является частью системы маркетинговых коммуникаций. Любой этап маркетинговой деятельности фирмы имеет прямую или косвенную связь с ее рекламной деятельностью. Главной задачей рыночного маркетинга является обеспечение максимально возможного сбыта произведенной продукции, и реклама является одним из инструментов для этого. Как и любой другой элемент, она в конечном итоге работает на формирование спроса и стимулирование сбыта. Таким образом, основная цель рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций состоит в информировании потребителя, далеко не всегда на рационально логическом уровне, о качестве, свойствах и других характеристиках продукта.

Общая цель рекламы делится на основные задачи:

▪ информирование (формирование осведомленности о марке и знания марки);

• убеждение (формирование предпочтения марки, убеждение в необходимости покупки, поощрение покупки);

• напоминание (поддержание осведомленности о марке и интереса к ней).

Автор: Шевчук Д.А.

<< Назад: Написание рекламного текста с точки зрения психологических типов личности

>> Вперед: Паблисити

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Латинский язык для медиков. Шпаргалка

▪ Общие основы педагогики. Конспект лекций

▪ История политических и правовых учений. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Атомный секрет вечного блеска золота 20.06.2026

Золото издавна считается символом вечности и благородства не только из-за своей редкости, но и благодаря удивительной химической стойкости. В отличие от большинства металлов, оно не окисляется на воздухе, не тускнеет и не покрывается ржавчиной даже спустя тысячелетия. Эта уникальная инертность позволила золотым артефактам сохранять первозданный блеск с древних времен. Однако точный механизм такой защиты долго оставался загадкой для ученых. Недавнее исследование американских химиков-вычислителей раскрыло, что дело не просто в слабом взаимодействии с кислородом, а в особой атомной структуре поверхности металла. Сотрудники Тулейнского университета Санту Бисвас и Мэтью М. Монтемор провели детальное компьютерное моделирование, чтобы понять, как молекулы кислорода взаимодействуют с поверхностью золота. Ученые сравнили два основных типа атомных структур: "реконструированные" и "нереконструированные" поверхности. Было доказано, что природная способность золота к перестройке атомов играет кл ...>>

Смарфон Realme 16T 5G 20.06.2026

В сегменте доступных смартфонов с акцентом на длительную работу без подзарядки компания Realme представила интересную новинку - модель Realme 16T 5G. Главным преимуществом устройства стала по-настоящему впечатляющая батарея емкостью 8000 мАч, которая способна обеспечить до трех дней автономной работы при умеренном использовании. При этом инженерам удалось сохранить относительно компактный корпус толщиной менее 9 мм и вес всего 224 грамма, что делает смартфон удобным для повседневного ношения несмотря на внушительный аккумулятор. Смартфон оснащен большим 6,8-дюймовым LCD-дисплеем с высокой частотой обновления 144 Гц и пиковой яркостью до 1200 нит. Такое сочетание обеспечивает плавную картинку в динамичных сценах и комфортное восприятие контента даже под прямыми солнечными лучами. За производительность отвечает энергоэффективный процессор MediaTek Dimensity 6300, дополненный оперативной памятью LPDDR4X и накопителем UFS 2.2. Для эффективного отвода тепла во время продолжительных нагру ...>>

Проблема набора веса после 40 19.06.2026

С возрастом многие люди замечают, что поддерживать привычный вес становится все сложнее, даже если рацион и уровень активности существенно не меняются. Ученые из Каролинского института в Швеции раскрыли одну из ключевых биологических причин этого явления. Они показали, что с годами в жировой ткани замедляется процесс обновления липидов, из-за чего организм постепенно накапливает жир. Это естественное возрастное изменение объясняет, почему после 40 лет тело начинает "работать" иначе, способствуя набору веса. В долгосрочном исследовании специалисты наблюдали за жировой тканью 54 мужчин и женщин на протяжении в среднем 13 лет. Независимо от того, набирали участники вес или, наоборот, худели, у всех без исключения скорость липидного обмена в жировых клетках заметно снижалась. Жир в клетках обновляется все медленнее, и этот процесс происходит автоматически с течением времени. Те, кто не компенсировал замедление уменьшением калорийности питания, в среднем набирали около 20% от исходного в ...>>

Случайная новость из Архива Нанопровода для кремниевой фотоники 24.04.2014 Разработчикам IBM удалось создать нанопровода из арсенида галлия, которые обладают свойствами, полезными для кремниевой фотоники. Сегодня в качестве одной из возможностей обеспечения дальнейшего прогресса в развитии полупроводниковых технологий рассматривают работу с элементами из III-V групп периодической системы. Чаще всего из этих групп используются сплавы из арсенида галлия и индия. Эти сплавы отличаются высокой подвижностью электронов и могут использоваться в качестве основы для реализации различных туннельных эффектов, что подразумевает возможность работы на очень низких энергетических уровнях. В подразделении IBM в Цюрехе удалось использовать другие интересные свойства подобных сплавов. Разработчики IBM создали на обыкновенной кремниевой пластине участки, включающие нанопровода из механически напряженного арсенида галлия. Путем изменения механической нагрузки на нанопроводники (сжимая и растягивая их), удалось добиться такого изменения электрические свойства "проводов", что они либо испускали фотоны, либо поглощали их.э Данное свойство хорошо подходит, к примеру, для создания т.н. кремниевой фотоники, когда прямо в процессоры и контроллеры встраиваются оптические приемопередатчики. При этом можно менять спектр излучения за счет дозирования механической нагрузки, уплотняя, в результате, канал передачи данных.

Другие интересные новости:

▪ Пение может увеличить продолжительность жизни

▪ Ультрафиолет против близорукости

▪ Превращение водорода в металл

▪ Гарнитуры серии Sound Blaster от Creative

▪ Углекислый газ против ожирения

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Параметры радиодеталей. Подборка статей

▪ статья Пуститься во все тяжкие. Крылатое выражение

▪ статья Какое открытие Эйнштейна было удостоено Нобелевской премии? Подробный ответ

▪ статья Инженер по автоматизированным системам управления производством. Должностная инструкция

▪ статья Светодиодные лампы аварийного освещения. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Защита электроосветительных приборов. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026