27. Модели рекламного воздействия

1. Все модели рекламного воздействия можно разделить на 3 группы:

▪ коммуникационные - носящие социальный характер и определяющие объективные элементы массовых коммуникаций;

• информационные - носящие психологический характер и представляющие основные этапы обработки рекламной информации;

• смешанные модели - носящие социально-психологический характер, совмещающие черты коммуникативных и информационных моделей.

2. К коммуникационным моделям относятся:

▪ модель Лацуэлла. Она включает в себя 5 базовых элементов:

▪ коммуникатор;

▪ сообщение;

▪ канал передачи информации;

▪ аудитория;

▪ эффективность;

• модель Майерса. В ней более подробно раскрыты элементы, которые выделил Лацуэлл:

▪ коммуникатор должен быть надежным, компетентным, привлекательным и вызывать доверие аудитории;

▪ сообщение должно иметь актуальную тему, подкрепленную четкой аргументацией, и должно быть эмоционально окрашено;

▪ сообщение может передаваться межличностно или с помощью средств массовой коммуникации;

▪ должны быть выделены особенности мышления, возраст и другие социально-демографические характеристики целевой аудитории;

• модель Вестли-Макклина. Модель искажения объективной информации. Товар имеет определенное (X) число объективных характеристик, из которых рекламодатель отбирает важные с его точки зрения для предоставления рекламному агентству, остальные часто остаются за кадром. Рекламное агентство и средства массовой коммуникации по своему демонстрируют эти характеристики, таким образом, в процессе декодировки информации аудиторией часто возникает коммуникативный сбой.

3. К информационные моделям относятся:

• модель AID A {attention, interest, desire, action). Основные этапы.

▪ привлечение внимания;

▪ создание интереса к продукту;

▪ формирование желания приобрести продукт;

▪ приобретение продукта.

Усовершенствованный вариант этой модели - AIMPA (attention, interest, motivation, desire, action), где М - это мотив покупки;

• DAGMAR (defining advertising goals for measured advertising results).

Основные этапы:

▪ формирование осведомленности о марке, узнавания марки;

▪ понимание выгод продукта;

▪ убеждение;

▪ совершение покупки.

На основе этих двух было разработано еще множество моделей: АССА, DIBABA, ADD, модель Левижа и Стейнера. Их сравнение можно представить в виде таблицы 1:

Автор: Шевчук Д.А.

<< Назад: PEST-анализ

>> Вперед: Медиапланирование в структуре обеспечения рекламного воздействия

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Общая социология. Конспект лекций

▪ Поведение потребителей. Шпаргалка

▪ Детские инфекционные заболевания. Конспект лекций

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Атомный секрет вечного блеска золота 20.06.2026

Золото издавна считается символом вечности и благородства не только из-за своей редкости, но и благодаря удивительной химической стойкости. В отличие от большинства металлов, оно не окисляется на воздухе, не тускнеет и не покрывается ржавчиной даже спустя тысячелетия. Эта уникальная инертность позволила золотым артефактам сохранять первозданный блеск с древних времен. Однако точный механизм такой защиты долго оставался загадкой для ученых. Недавнее исследование американских химиков-вычислителей раскрыло, что дело не просто в слабом взаимодействии с кислородом, а в особой атомной структуре поверхности металла. Сотрудники Тулейнского университета Санту Бисвас и Мэтью М. Монтемор провели детальное компьютерное моделирование, чтобы понять, как молекулы кислорода взаимодействуют с поверхностью золота. Ученые сравнили два основных типа атомных структур: "реконструированные" и "нереконструированные" поверхности. Было доказано, что природная способность золота к перестройке атомов играет кл ...>>

Смарфон Realme 16T 5G 20.06.2026

В сегменте доступных смартфонов с акцентом на длительную работу без подзарядки компания Realme представила интересную новинку - модель Realme 16T 5G. Главным преимуществом устройства стала по-настоящему впечатляющая батарея емкостью 8000 мАч, которая способна обеспечить до трех дней автономной работы при умеренном использовании. При этом инженерам удалось сохранить относительно компактный корпус толщиной менее 9 мм и вес всего 224 грамма, что делает смартфон удобным для повседневного ношения несмотря на внушительный аккумулятор. Смартфон оснащен большим 6,8-дюймовым LCD-дисплеем с высокой частотой обновления 144 Гц и пиковой яркостью до 1200 нит. Такое сочетание обеспечивает плавную картинку в динамичных сценах и комфортное восприятие контента даже под прямыми солнечными лучами. За производительность отвечает энергоэффективный процессор MediaTek Dimensity 6300, дополненный оперативной памятью LPDDR4X и накопителем UFS 2.2. Для эффективного отвода тепла во время продолжительных нагру ...>>

Проблема набора веса после 40 19.06.2026

С возрастом многие люди замечают, что поддерживать привычный вес становится все сложнее, даже если рацион и уровень активности существенно не меняются. Ученые из Каролинского института в Швеции раскрыли одну из ключевых биологических причин этого явления. Они показали, что с годами в жировой ткани замедляется процесс обновления липидов, из-за чего организм постепенно накапливает жир. Это естественное возрастное изменение объясняет, почему после 40 лет тело начинает "работать" иначе, способствуя набору веса. В долгосрочном исследовании специалисты наблюдали за жировой тканью 54 мужчин и женщин на протяжении в среднем 13 лет. Независимо от того, набирали участники вес или, наоборот, худели, у всех без исключения скорость липидного обмена в жировых клетках заметно снижалась. Жир в клетках обновляется все медленнее, и этот процесс происходит автоматически с течением времени. Те, кто не компенсировал замедление уменьшением калорийности питания, в среднем набирали около 20% от исходного в ...>>

Случайная новость из Архива Советник с грядки 13.10.2009 Одна из американских фирм разработала и выпускает небольшой приборчик - советник огородника и садовода. Устройство, напоминающее цветок, втыкают в почву там, где предполагается высадить какие-либо растения. В течение суток сенсор регистрирует влажность почвы и воздуха, температуру, освещенность. Затем его извлекают из земли, подключают к компьютеру и заходят на сайт фирмы-изготовителя. Устройство загружает туда собранные данные, вы сообщаете, где живете, и на основе этих сведений компьютер советует, какие растения лучше всего высадить в саду или на огороде. Сенсор способен работать и дома, рекомендуя виды комнатных растений, которые вам стоит завести.

Другие интересные новости:

▪ Манипулятор Canadarm3 для космической станции Lunar Gateway

▪ Сверхбыстрые фотонные провода

▪ Стресс меняет мозг

▪ Персональное Интернет-телевидение

▪ Новый Кубик Рубика сам научит себя собирать

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Регуляторы тока, напряжения, мощности. Подборка статей

▪ статья Токарный станок. История изобретения и производства

▪ статья Где был распространен обычай самосожжения женщин? Подробный ответ

▪ статья Работник строительства, промышленности строительных материалов и жилищно-коммунального хозяйства. Типовая инструкция по охране труда

▪ статья Домашняя метеостанция. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Трещотка. Секрет фокуса

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026