27. Модели рекламного воздействия

1. Все модели рекламного воздействия можно разделить на 3 группы:

▪ коммуникационные - носящие социальный характер и определяющие объективные элементы массовых коммуникаций;

• информационные - носящие психологический характер и представляющие основные этапы обработки рекламной информации;

• смешанные модели - носящие социально-психологический характер, совмещающие черты коммуникативных и информационных моделей.

2. К коммуникационным моделям относятся:

▪ модель Лацуэлла. Она включает в себя 5 базовых элементов:

▪ коммуникатор;

▪ сообщение;

▪ канал передачи информации;

▪ аудитория;

▪ эффективность;

• модель Майерса. В ней более подробно раскрыты элементы, которые выделил Лацуэлл:

▪ коммуникатор должен быть надежным, компетентным, привлекательным и вызывать доверие аудитории;

▪ сообщение должно иметь актуальную тему, подкрепленную четкой аргументацией, и должно быть эмоционально окрашено;

▪ сообщение может передаваться межличностно или с помощью средств массовой коммуникации;

▪ должны быть выделены особенности мышления, возраст и другие социально-демографические характеристики целевой аудитории;

• модель Вестли-Макклина. Модель искажения объективной информации. Товар имеет определенное (X) число объективных характеристик, из которых рекламодатель отбирает важные с его точки зрения для предоставления рекламному агентству, остальные часто остаются за кадром. Рекламное агентство и средства массовой коммуникации по своему демонстрируют эти характеристики, таким образом, в процессе декодировки информации аудиторией часто возникает коммуникативный сбой.

3. К информационные моделям относятся:

• модель AID A {attention, interest, desire, action). Основные этапы.

▪ привлечение внимания;

▪ создание интереса к продукту;

▪ формирование желания приобрести продукт;

▪ приобретение продукта.

Усовершенствованный вариант этой модели - AIMPA (attention, interest, motivation, desire, action), где М - это мотив покупки;

• DAGMAR (defining advertising goals for measured advertising results).

Основные этапы:

▪ формирование осведомленности о марке, узнавания марки;

▪ понимание выгод продукта;

▪ убеждение;

▪ совершение покупки.

На основе этих двух было разработано еще множество моделей: АССА, DIBABA, ADD, модель Левижа и Стейнера. Их сравнение можно представить в виде таблицы 1:

Автор: Шевчук Д.А.

<< Назад: PEST-анализ

>> Вперед: Медиапланирование в структуре обеспечения рекламного воздействия

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Метрология, стандартизация и сертификация. Шпаргалка

▪ Психология развития и возрастная психология. Конспект лекций

▪ Фармакология. Конспект лекций

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Экраны влияют на детей неравномерно в разном возрасте 01.08.2026

Планшеты и смартфоны давно стали привычной частью повседневной жизни даже самых маленьких детей. Родители часто используют гаджеты, чтобы успокоить малыша или занять его на время, однако ученые все чаще задаются вопросом, как экранное время сказывается на развитии мозга и будущей способности к обучению. Новое исследование показывает, что значение имеет не только продолжительность просмотра, но и возраст, в котором ребенок проводит время перед экраном. Ученые наблюдали детей от рождения до 8 лет. Оказалось, что больше всего экраны влияют на мозг в два периода - в раннем младенческом возрасте и перед поступлением в школу. У детей, много времени проводивших перед экранами в эти возрастные точки, в 9 лет были несколько хуже успехи в обучении, а в 10,5 лет хуже работала рабочая память - способность удерживать и обрабатывать информацию здесь и сейчас. Исследователи из Франции и Сингапура проанализировали данные 502 детей и выделили два ключевых этапа. У младенцев мозг развивается очень ...>>

Умные жилеты, спасающие от жары 01.08.2026

Летняя жара в больших городах все чаще становится серьезным испытанием для людей, работающих на открытом воздухе. Мусорщики, строители и другие специалисты вынуждены проводить часы под палящим солнцем, рискуя перегревом. Китайские инженеры предложили практичное решение - специальные охлаждающие жилеты, которые помогают снизить ощущаемую температуру примерно на 10 градусов. Пока мир страдает от сильной жары, китайские инженеры разработали "умные" жилеты с климат-контролем. Жилеты с кондиционированием почти не отличаются от обычной рабочей одежды. Главное отличие - в системе охлаждения. В городе Нанкин в жилет вмонтированы два вентилятора, работающих от портативных аккумуляторов. Одного заряда хватает на 3-4 часа непрерывной работы. В Чанчжоу решили разместить в карманах охлаждающие элементы с материалом, который при нагревании переходит из твердого состояния в жидкое, активно поглощая тепло. Это поддерживает комфортную температуру в течение 2,5-4 часов. Такие жилеты выглядят почти ...>>

Летающие ветротурбины 3 МВт вышли в серию 31.07.2026

Традиционные ветряные электростанции зависят от силы и стабильности ветра у поверхности земли, где воздушные потоки часто бывают слабыми и порывистыми. На больших высотах ветер обычно сильнее и постояннее, поэтому инженеры уже давно рассматривают возможность подъема турбин в воздух. Китайская компания сделала важный шаг в этом направлении, перейдя от испытаний к мелкосерийному производству. Компания Beijing Linyi Yunchuan Energy Technology запустила мелкосерийное производство летающей ветротурбины S2000, а в провинции Чжэцзян возводят отдельный завод по производству материалов для оболочки аппарата. У компании уже есть предварительные договоренности с прибрежными городами и горными регионами, которые рассматривают возможность использования этой технологии для удовлетворения собственных энергетических потребностей. Прототип, который полгода назад только что поднялся в небо над Сычуанем, теперь превращается в целую отрасль. Идея S2000 проста: вместо того чтобы устанавливать ветряну ...>>

Случайная новость из Архива Водоблоки полного покрытия Aqua Computer Kryographics Next 04.12.2018 Компания Aqua Computer представила новую серию водоблоков полного покрытия Kryographics Next, в которой на данный момент доступны модели для видеокарт GeForce RTX 2080 и RTX 2080 Ti в эталонном исполнении. Отмечается, что новинки являются самыми лучшими водоблоками Aqua Computer на данный момент. Основание новинок выполнено из меди. Будут доступны версии водоблоков с никелированным основание, и с "чистым" медным. По словам производителя, основание фрезеруется из цельного бруска меди и в итоге весит 1,25 кг. Как и положено водоблоку полного покрытия, Kryographics Next контактирует не только с графическим процессором, но также с силовыми элементами цепей питания, и микросхемами памяти. Верхняя часть водоблоков Kryographics Next изготовлена из прозрачного акрила и украшена декоративной металлической пластиной. Конечно же, не обошлось без настраиваемой RGB-подсветки. Водоблок насчитывает 15 пиксельных (адресуемых) светодиодов. Управлять подсветкой можно либо с помощью контроллера Aqua Computers QUADRO, либо с помощью утилиты ASUS Aura Sync, конечно, только при подключении к материнской плате ASUS. Также производитель предлагает для новых водоблоков усиливающие пластины на тыльную часть видеокарты. Одна из пластин будет стандартная, тогда как другая оснащена дополнительной медной тепловой трубкой, проходящей в области контакта с элементами подсистемы питания, и заканчивающейся в терминале для подключения фитингов. Наличие тепловой трубки должно обеспечить лучшее охлаждение. Базовая версия водоблоков Aqua Computer Kryographics Next для видеокарт GeForce RTX 2080 и RTX 2080 Ti оценена производителем в 150 евро. За версию с никелированным основанием придется отдать на 15 евро больше. Стандартная усиливающая пластина стоит 33 евро, а с тепловой трубкой - 48 евро.

Другие интересные новости:

▪ Смоделировано происхождение Луны

▪ Ректальный джойстик

▪ Китай отправит на Луну новый зонд

▪ Электрический купе-кроссовер Skoda Enyaq Coupe iV

▪ Июль-2019 - самый жаркий месяц в истории метеонаблюдений

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Справочные материалы. Подборка статей

▪ статья Древо жизни. Крылатое выражение

▪ статья Почему животные впадают в зимнюю спячку? Подробный ответ

▪ статья Оператор станков с программным управлением. Должностная инструкция

▪ статья Светильник-книжка. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Электронный регулятор громкости и тембра на микросхеме К174ХА54. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026