18. Планирование рекламной работы на предприятии

1. Прежде чем начинать свою деятельность, отдел рекламы на предприятии должен выяснить:

• положение дел внутри компании, ответив на вопросы:

▪ Кого компания считает своими конкурентами?

▪ Кого компания считает своими клиентами и партнерами?

▪ Какие продукты и услуги компания продвигает на рынок?

▪ Как осуществляется процесс продаж?

▪ Какие вспомогательные средства используются компанией для продвижения на рынок товаров и услуг и какова их эффективность?

▪ Какие средства рекламы оказывают наибольшее влияние на целевой рынок?

Что от специалиста ожидает руководство?

Сосредоточить внимание на вопросах:

▪ Какие важные события произошли на рынке за последний год?

▪ Какие компании ведут наиболее активную рекламную политику?

▪ Каков эффект предыдущих рекламных кампаний, если они проводились?

▪ В чем причина их удачи или неудачи?

2. Планирование рекламной деятельности осуществляется в 4 этапа:

▪ составление плана рекламных кампаний. К этому должно быть привлечено руководство компании, и в их присутствии определяется перечень товаров и услуг, подлежащих рекламированию, и периоды проведения рекламных кампаний;

▪ постановка целей и задач рекламных кампаний по каждому товару, выбор средств массовой коммуникации и бронирование в них мест. Формируется креатив-идея и осуществляется несколько вариантов ее исполнения;

▪ определение приблизительного бюджета кампании;

▪ решение вопросов по практической реализации кампании на уровне отдельных этапов.

Автор: Шевчук Д.А.

<< Назад: Рекламодатель и продукт

>> Вперед: Рекламные кампании

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Антикризисное управление. Шпаргалка

▪ Социальная психология. Конспект лекций

▪ Введение в педагогическую деятельность. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Открыт обращаемый драйвер старения 04.10.2025

Недавняя работа ученых из Сямэньского университета в Китае показала, что в гипоталамусе, главном регуляторе внутренних функций организма, кроется один из ключей к продлению молодости. Команда под руководством Лиге Ленга обнаружила, что снижение уровня белка менина в гипоталамусе связано с ускорением процессов старения. Менин, как выяснилось, играет важную роль в предотвращении воспаления и поддержании нормальной работы нейронов. Когда его уровень снижается, в мозге возрастает активность воспалительных сигналов, что запускает цепную реакцию возрастных изменений во всем организме - от ослабления когнитивных функций до потери плотности костей и истончения кожи. Чтобы понять, как именно менин влияет на старение, ученые вывели генномодифицированных мышей, у которых этот белок можно было выборочно отключить. Даже у молодых животных такое вмешательство быстро привело к ухудшению памяти, снижению прочности костей и эластичности кожи, а также к укорочению жизни. Эти результаты убедительно ...>>

Твердотельные батареи Panasonic 04.10.2025

Твердотельные аккумуляторы считаются следующим шагом в эволюции энергосистем: в отличие от традиционных литиево-ионных, они не содержат жидкого электролита, что существенно снижает риск возгорания и утечки. Именно на это делает ставку Panasonic, намереваясь завершить подготовку первых образцов к марту 2027 года, то есть к концу 2027 финансового года. Как сообщил технический директор подразделения Panasonic Energy Сеичиро Ватанабе, после выпуска опытных моделей клиенты проведут тесты, которые могут занять около двух лет, прежде чем начнется полноценное серийное производство. Хотя основным направлением для компании по-прежнему остаются литиево-ионные аккумуляторы, Panasonic стремится использовать свой опыт в сфере электромобильных технологий, чтобы выйти на новые рынки - прежде всего в области роботов и промышленных систем. На этом направлении японская корпорация намерена соперничать с такими компаниями, как TDK, уже закрепившимися в сегменте твердотельных решений. Интерес к новой ...>>

Кислотность океана разрушает зубы акул 03.10.2025

Мировые океаны выполняют важнейшую функцию - они поглощают около трети углекислого газа, выбрасываемого в атмосферу. Это помогает замедлять темпы глобального потепления, но имеет и обратную сторону. Растворяясь в воде, CO2 образует угольную кислоту, которая повышает концентрацию водородных ионов и приводит к снижению pH. Вода становится более кислой, а последствия этого процесса уже заметны для морских экосистем. Средний показатель кислотности океана сейчас равен примерно 8,1, тогда как еще недавно за условную норму брали значение 8,2. По прогнозам, к 2300 году уровень может упасть до 7,3 - это сделает океан почти в десять раз кислее нынешнего состояния. Для обитателей морей подобные изменения означают не просто сдвиг химического равновесия, а реальную угрозу физиологическим процессам, начиная от формирования раковин у моллюсков и заканчивая охотничьим поведением акул. Чтобы выяснить, как именно кислотная среда отражается на зубах акул, группа немецких исследователей провела эксп ...>>

Случайная новость из Архива Васаби спасает древние папирусы 04.03.2024 В ходе исследования ученые обнаружили, что васаби представляет собой эффективное средство для сохранения древних папирусов, зараженных грибками. Применение васаби позволяет дезинфицировать папирусы, не нанося им повреждений. Проблема биоповреждений папирусов является глобальной, особенно в Большом египетском музее. Грибки активно развиваются на поверхности папируса, но применение химических дезинфицирующих средств может причинить дополнительный вред. В связи с этим ученые ищут экологически безопасные методы борьбы с проблемой. Оказалось, что васаби может эффективно справиться с грибками, не изменяя внешний вид папируса и не повреждая его хрупкую структуру. Кроме того, обработка васаби увеличивает прочность папируса на 26%. В рамках эксперимента ученые нанесли пасту из васаби на алюминиевую фольгу, расположив ее рядом с копиями папируса. Предварительно листы папируса подверглись старению, окраске в различные цвета и воздействию нескольких видов грибков. В результате обработки васаби в течение трех дней грибковое загрязнение папируса было эффективно устранено. Повторная проверка спустя месяц подтвердила эффективность данного метода. Этот метод дезинфекции может существенно помочь археологам и музеям в сохранении древних папирусов, которые являются ценными источниками информации о культурном наследии Древнего Египта, Древней Греции и Римской империи. Использование васаби как средства дезинфекции открывает новые перспективы в сохранении древних папирусов, обеспечивая археологам и музеям эффективный и безопасный метод сохранения исторических артефактов.

Другие интересные новости:

▪ Прототип бионического глаза напечатан на 3D-принтере

▪ Дневные раны заживают быстрее ночных

▪ Baseline Study, генетический проект Google

▪ Робот-фея для опыления растений

▪ Ульразвуком по позвоночнику

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Аудио и видеонаблюдение. Подборка статей

▪ статья Зубы заговаривать. Крылатое выражение

▪ статья Что такое золото для дураков? Подробный ответ

▪ статья Дуб черешчатый. Легенды, выращивание, способы применения

▪ статья Электронные стартеры. Разновидности. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Низковольтные стабилизаторы напряжения. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2025