45. Внимание

1. Внимание - сосредоточение познавательной деятельности человека на определенном объекте.

Внимание к рекламному сообщению может быть выражено на 3 уровнях.

▪ восприятие только визуальной идеи;

▪ фиксирование основных фраз или прочтение заголовка;

▪ восприятие всего рекламного сообщения.

Причины внимания:

▪ характеристики самого объекта (новизна, сверхинтенсивность и т. д.) - обеспечивают непроизвольное внимание;

▪ характеристики субъекта (потребности, мотивы, интересы) - обеспечивают произвольное внимание.

2. Основные виды внимания:

▪ предвнимание - процесс, предшествующий вниманию, первичный информационный отбор, проходящий на подсознательном уровне. Раздражители, которые его проходят, переходят на стадию внимания;

• непроизвольное - переключение внимания на неожиданное изменение физических, пространственных, временных характеристик;

• произвольное - сознательно направленное и регулируемое внимание, при котором субъект сознательно избирает объект, на который оно направлено;

• постпроизвольное - для сосредоточения не требуется волевых усилий, объект просто интересен индивиду.

3. Основные свойства внимания:

▪ концентрация внимания - степень сосредоточения на объекте;

• объем внимания - количество независимых элементов, удерживаемых в фокусе внимания (1-7 элементов);

• распределение внимания - возможность распределения внимания между некоторым числом разнородных объектов, одновременно сохраняющихся в центре внимания',

• устойчивость внимания - длительность сохранения концентрации внимания на определенном объекте;

• переключаемость внимания - способность быстро изменять объекты внимания.

4. Детерминанты привлечения внимания:

▪ личностные - психологические характеристики человека, который оказывает влияние на достижение эффекта внимания, но не поддаются контролю со стороны коммуникатора:

▪ потребность и мотивация к покупке;

▪ установки индивида;

▪ уровень адаптации;

▪ период внимания (время фокусировки внимания);

▪ стимульные - характеристики объекта, способствующие привлечению непроизвольного внимания:

▪ цвет;

▪ интенсивность;

▪ контрастность;

▪ положение;

▪ направление;

▪ движение;

▪ изоляция;

▪ новизна;

▪ усвоенные стимулы;

▪ привлекательность объекта;

▪ смена декораций.

Автор: Шевчук Д.А.

<< Назад: Использование цвета в рекламе

>> Вперед: Модель мнимого коммуникатора

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Общая хирургия. Шпаргалка

▪ Уголовное право. Особенная часть. Шпаргалка

▪ Инвестиции. Конспект лекций

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Хорошо управляемые луга могут компенсировать выбросы от скота 15.02.2026

Животноводство, особенно разведение крупного рогатого скота, часто обвиняют в значительном вкладе в глобальное потепление из-за мощного парникового газа - метана, который выделяется при пищеварении у жвачных животных. Это вызывает острые политические споры и призывы к сокращению потребления мяса. Однако ученые напоминают, что полная картина климатического воздействия отрасли не ограничивается только выбросами от животных: огромную роль играет окружающая экосистема - пастбища, почва и растительность, которые способны активно поглощать углекислый газ из атмосферы. Исследователи из Университета Небраски-Линкольна решили глубже изучить этот баланс. Группа под руководством профессора Галена Эриксона сосредоточилась на том, как правильно организованные пастбища накапливают углерод в растениях и грунте благодаря естественным процессам, стимулируемым выпасом скота. Ученые подчеркивают, что при достаточном уровне осадков и грамотном управлении такие луга превращаются в мощные природные погло ...>>

NASA тестирует инновационную технологию крыла 15.02.2026

Коммерческая авиация ежегодно расходует колоссальные объемы керосина, что сказывается не только на бюджете авиакомпаний, но и на состоянии окружающей среды. В 2024 году глобальные затраты на авиационное топливо достигли 291 миллиарда долларов, и эта сумма продолжает расти. Чтобы справиться с этими вызовами, NASA активно работает над технологиями, способными заметно повысить аэродинамическую эффективность самолетов. Одним из самых перспективных направлений стало создание специальной конструкции крыла, которая максимизирует естественный ламинарный поток воздуха и минимизирует сопротивление. В январе 2026 года специалисты NASA Armstrong Flight Research Center успешно провели важный этап наземных испытаний концепции Crossflow Attenuated Natural Laminar Flow (CATNLF). Для эксперимента под фюзеляж исследовательского самолета F-15B закрепили вертикально ориентированную масштабную модель высотой около 0,9 м (3 фута), напоминающую узкий киль. Такая компоновка позволила подвергнуть прототип р ...>>

Забота о внуках очень полезна для здоровья мозга 14.02.2026

Общение между поколениями приносит радость всей семье, но мало кто задумывается, насколько активно бабушки и дедушки, заботящиеся о внуках, поддерживают свою умственную форму. Регулярное взаимодействие с детьми стимулирует мозг пожилых людей, помогая сохранять память, скорость мышления и общую когнитивную активность. Новые научные данные подтверждают, что такая добровольная помощь не только важна для общества, но и может замедлять возрастные изменения в мозге. Исследователи из Тилбургского университета в Нидерландах провели анализ, чтобы понять, приносит ли уход за внуками реальную пользу здоровью пожилых людей. Ведущий автор работы Флавия Черечес отметила, что многие бабушки и дедушки регулярно присматривают за детьми, и оставался открытым вопрос, насколько это положительно сказывается на их собственном благополучии, особенно в плане когнитивных функций. Ученые поставили цель выяснить, способен ли регулярный уход за внуками замедлить снижение памяти и других умственных способ ...>>

Случайная новость из Архива Пузырьковый душ 18.11.2002 Обычный душ расходует в минуту примерно 18 литров воды. Изобретатель Хартмут Вольф из Баварии (Германия) разработал новую душевую головку, которая уменьшает расход воды на две трети. Из его душа вырываются не капли воды, а водяные пузырьки с воздухом внутри. Перед головкой поставлена специальная вихревая камера, в которой закручивающийся поток воды засасывает в себя воздух. Получается пена, и из отверстий головки душа вырывается поток водяных пузырьков. В то же время давление воды достаточно велико, что позволяет хорошо промыть от шампуня даже длинные волосы. Кроме того, отверстия головки не забиваются отложениями извести, так как при регулярном употреблении душа они постоянно продуваются воздухом.

Другие интересные новости:

▪ Электронная система синхронного перевода на язык жестов глухонемых

▪ За ростом гор можно следить по листьям растений

▪ Гиперзвуковые ракеты вместо буровых установок

▪ Лунное серебро

▪ Защита организма от негативных последствий недостатка сна

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Аудио и видеонаблюдение. Подборка статей

▪ статья Валаамова ослица. Крылатое выражение

▪ статья Что такое биология? Подробный ответ

▪ статья Асфодель. Легенды, выращивание, способы применения

▪ статья Ремонт резиновых галош. Простые рецепты и советы

▪ статья Волшебное появление платков. Секрет фокуса

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026