45. Внимание

1. Внимание - сосредоточение познавательной деятельности человека на определенном объекте.

Внимание к рекламному сообщению может быть выражено на 3 уровнях.

▪ восприятие только визуальной идеи;

▪ фиксирование основных фраз или прочтение заголовка;

▪ восприятие всего рекламного сообщения.

Причины внимания:

▪ характеристики самого объекта (новизна, сверхинтенсивность и т. д.) - обеспечивают непроизвольное внимание;

▪ характеристики субъекта (потребности, мотивы, интересы) - обеспечивают произвольное внимание.

2. Основные виды внимания:

▪ предвнимание - процесс, предшествующий вниманию, первичный информационный отбор, проходящий на подсознательном уровне. Раздражители, которые его проходят, переходят на стадию внимания;

• непроизвольное - переключение внимания на неожиданное изменение физических, пространственных, временных характеристик;

• произвольное - сознательно направленное и регулируемое внимание, при котором субъект сознательно избирает объект, на который оно направлено;

• постпроизвольное - для сосредоточения не требуется волевых усилий, объект просто интересен индивиду.

3. Основные свойства внимания:

▪ концентрация внимания - степень сосредоточения на объекте;

• объем внимания - количество независимых элементов, удерживаемых в фокусе внимания (1-7 элементов);

• распределение внимания - возможность распределения внимания между некоторым числом разнородных объектов, одновременно сохраняющихся в центре внимания',

• устойчивость внимания - длительность сохранения концентрации внимания на определенном объекте;

• переключаемость внимания - способность быстро изменять объекты внимания.

4. Детерминанты привлечения внимания:

▪ личностные - психологические характеристики человека, который оказывает влияние на достижение эффекта внимания, но не поддаются контролю со стороны коммуникатора:

▪ потребность и мотивация к покупке;

▪ установки индивида;

▪ уровень адаптации;

▪ период внимания (время фокусировки внимания);

▪ стимульные - характеристики объекта, способствующие привлечению непроизвольного внимания:

▪ цвет;

▪ интенсивность;

▪ контрастность;

▪ положение;

▪ направление;

▪ движение;

▪ изоляция;

▪ новизна;

▪ усвоенные стимулы;

▪ привлекательность объекта;

▪ смена декораций.

Автор: Шевчук Д.А.

<< Назад: Использование цвета в рекламе

>> Вперед: Модель мнимого коммуникатора

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Материаловедение. Конспект лекций

▪ Теория управления. Шпаргалка

▪ Возрастная психология. Конспект лекций

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Атомный секрет вечного блеска золота 20.06.2026

Золото издавна считается символом вечности и благородства не только из-за своей редкости, но и благодаря удивительной химической стойкости. В отличие от большинства металлов, оно не окисляется на воздухе, не тускнеет и не покрывается ржавчиной даже спустя тысячелетия. Эта уникальная инертность позволила золотым артефактам сохранять первозданный блеск с древних времен. Однако точный механизм такой защиты долго оставался загадкой для ученых. Недавнее исследование американских химиков-вычислителей раскрыло, что дело не просто в слабом взаимодействии с кислородом, а в особой атомной структуре поверхности металла. Сотрудники Тулейнского университета Санту Бисвас и Мэтью М. Монтемор провели детальное компьютерное моделирование, чтобы понять, как молекулы кислорода взаимодействуют с поверхностью золота. Ученые сравнили два основных типа атомных структур: "реконструированные" и "нереконструированные" поверхности. Было доказано, что природная способность золота к перестройке атомов играет кл ...>>

Смарфон Realme 16T 5G 20.06.2026

В сегменте доступных смартфонов с акцентом на длительную работу без подзарядки компания Realme представила интересную новинку - модель Realme 16T 5G. Главным преимуществом устройства стала по-настоящему впечатляющая батарея емкостью 8000 мАч, которая способна обеспечить до трех дней автономной работы при умеренном использовании. При этом инженерам удалось сохранить относительно компактный корпус толщиной менее 9 мм и вес всего 224 грамма, что делает смартфон удобным для повседневного ношения несмотря на внушительный аккумулятор. Смартфон оснащен большим 6,8-дюймовым LCD-дисплеем с высокой частотой обновления 144 Гц и пиковой яркостью до 1200 нит. Такое сочетание обеспечивает плавную картинку в динамичных сценах и комфортное восприятие контента даже под прямыми солнечными лучами. За производительность отвечает энергоэффективный процессор MediaTek Dimensity 6300, дополненный оперативной памятью LPDDR4X и накопителем UFS 2.2. Для эффективного отвода тепла во время продолжительных нагру ...>>

Проблема набора веса после 40 19.06.2026

С возрастом многие люди замечают, что поддерживать привычный вес становится все сложнее, даже если рацион и уровень активности существенно не меняются. Ученые из Каролинского института в Швеции раскрыли одну из ключевых биологических причин этого явления. Они показали, что с годами в жировой ткани замедляется процесс обновления липидов, из-за чего организм постепенно накапливает жир. Это естественное возрастное изменение объясняет, почему после 40 лет тело начинает "работать" иначе, способствуя набору веса. В долгосрочном исследовании специалисты наблюдали за жировой тканью 54 мужчин и женщин на протяжении в среднем 13 лет. Независимо от того, набирали участники вес или, наоборот, худели, у всех без исключения скорость липидного обмена в жировых клетках заметно снижалась. Жир в клетках обновляется все медленнее, и этот процесс происходит автоматически с течением времени. Те, кто не компенсировал замедление уменьшением калорийности питания, в среднем набирали около 20% от исходного в ...>>

Случайная новость из Архива Катер на автопилоте 06.07.2007 Сотрудники Института динамики сложных технических систем в Магдебурге (Германия) создали автоматическую систему навигации для речных судов. Этот речной автопилот действует на основе информации, получаемой от приборов спутниковой навигации, радиолокатора и электронных карт фарватера, заложенных в компьютер. Система регулярно получает по радио свежие данные об изменении уровня воды в реке. Автопилот пока установлен на двух экспериментальных катерах, а в дальнейшем, после испытаний и усовершенствования, сможет применяться на больших судах длиной до 250 метров. Ему не будут доверять вести судно без присмотра человека, но он окажет большую помощь при вождении в тумане и в других сложных ситуациях.

Другие интересные новости:

▪ Микропластик на дне океана опаснее, чем на поверхности

▪ Грузовик для перевозки антиматерии

▪ Сверхскоростной защищенный карманный накопитель Samsung Portable SSD X5

▪ Канадские озера исчезают

▪ Танталовая инновация для усовершенствования термоядерных реакторов

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Опыты по химии. Подборка статей

▪ статья Оптроны. Справочник

▪ статья Сколько книг сгорело в Александрийской библиотеке? Подробный ответ

▪ статья Охрана труда при дорожных работах

▪ статья Мощный ламповый усилитель с многопетлевой ООС. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Браслет на веревке. Секрет фокуса

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026