16. Рекламное агентство и его функции

1. Рекламное агентство - профессиональный коллектив, выполняющий производственные и творческие функции, связанные с осуществлением рекламной деятельности.

Рекламные агентства могут предоставлять:

▪ полный набор услуг, среди которых:

▪ маркетинговые исследования рынка;

▪ сегментация потребителей;

▪ планирование кампании;

▪ разработка упаковки;

▪ творческие решения;

▪ производство готовой рекламной продукции;

▪ обеспечение поддержки рекламной кампании за счет использования связей с общественностью и др.;

▪ частичный набор услуг (специализация на какой-либо сфере деятельности).

2. Функции рекламного агентства:

▪ связь между компаниями-заказчиками и средствами массовой информации;

▪ услуги по созданию рекламы продукта;

▪ связь с типографиями, киностудиями, модельными агентства ми и т. д.

3. Структура рекламного агентства:

▪ креативный отдел занимается творческой работой, его целью является создание нескольких вариантов сообщения в соответствии с информацией, которую им предоставляет исследовательский отдел (креативщики, текстовики, дизайнеры, художники, фотографы, режиссеры и т. д.);

• отдел по работе с заказчиками занимается непосредственной работой с клиентами и представляет их интересы внутри агентства (руководитель, менеджеры по проектам, менеджеры по привлечению клиентов);

• отдел исследования и развития занимается исследованиями рынка и потребителей, а также отслеживанием эффективности рекламного сообщения (маркетологи, социологи, аналитики);

• производственный отдел, который может быть как непосредственной частью агентства, так и отдельной компанией, связанной с ним договором, - занимается организацией изготовления продукции (типографии, телестудии);

• административно-хозяйственный отдел и бухгалтерия занимаются обеспечением бесперебойной работы всего агентства в целом.

Подразделением агентства может быть экспертный совет, в который входят главные специалисты агентства по всем проектам, ведущие специалисты других агентств, художники, психологи и социальные психологи. Цель подобного подразделения - отследить на последнем этапе некачественную продукцию, не дать ей выйти в эфир или печать.

4. Ряд предприятий предпочитают рекламным агентствам создание собственных рекламных служб. Преимущества организации собственной рекламной службы:

▪ близость к высшему руководству компании, что обеспечивает более простую и эффективную коммуникацию;

▪ знание особенностей компании и продукта;

▪ меньшие затраты, если фирма обращается к рекламе постоянно;

▪ более высокая ответственность.

Недостатки:

▪ отсутствие большого числа специалистов, специального оборудования и собственной производственной базы;

▪ подготовка отдельной рекламной кампании занимает больше времени и средств, чем у рекламного агентства.

Распространенным вариантом является наличие небольшого отдела рекламы в компании заказчика, который курирует работу рекламного агентства над проектом.

5. Взаимодействие с рекламным агентством может строиться по 3 направлениям:

▪ рекламодатель доминирует над агентством (если реклама будет неэффективна, то агентство снимет с себя всякую ответственность);

▪ рекламодатель не интересуется работой агентства и отсматривает лишь итоговый вариант (агентству будет сложно создать эффективную рекламу из-за информационного вакуума, который создает отказ руководителя к промежуточному сотрудничеству);

▪ рекламодатель работает совместно с агентством для достижения наиболее эффективного решения (этот вариант позволяет эффективно сочетать опыт агентства и знания руководителя своей компании и продукта).

6. Для работы с рекламным агентством необходимо заключить договор, в который входят такие разделы как:

▪ виды услуг, оказываемых рекламным агентством;

▪ объект рекламы;

▪ бюджет кампании;

▪ предоставления исходных информационных данных, а также объектов рекламы;

согласования рекламной программы и креатива;

▪ предоставления отчетов;

▪ ответственность за нарушение условий договора;

▪ срок действия договора.

Автор: Шевчук Д.А.

<< Назад: Брендинг

>> Вперед: Рекламодатель и продукт

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Общая и клиническая иммунология. Конспект лекций

▪ Теория управления. Шпаргалка

▪ Философия науки и техники. Конспект лекций

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Атомный секрет вечного блеска золота 20.06.2026

Золото издавна считается символом вечности и благородства не только из-за своей редкости, но и благодаря удивительной химической стойкости. В отличие от большинства металлов, оно не окисляется на воздухе, не тускнеет и не покрывается ржавчиной даже спустя тысячелетия. Эта уникальная инертность позволила золотым артефактам сохранять первозданный блеск с древних времен. Однако точный механизм такой защиты долго оставался загадкой для ученых. Недавнее исследование американских химиков-вычислителей раскрыло, что дело не просто в слабом взаимодействии с кислородом, а в особой атомной структуре поверхности металла. Сотрудники Тулейнского университета Санту Бисвас и Мэтью М. Монтемор провели детальное компьютерное моделирование, чтобы понять, как молекулы кислорода взаимодействуют с поверхностью золота. Ученые сравнили два основных типа атомных структур: "реконструированные" и "нереконструированные" поверхности. Было доказано, что природная способность золота к перестройке атомов играет кл ...>>

Смарфон Realme 16T 5G 20.06.2026

В сегменте доступных смартфонов с акцентом на длительную работу без подзарядки компания Realme представила интересную новинку - модель Realme 16T 5G. Главным преимуществом устройства стала по-настоящему впечатляющая батарея емкостью 8000 мАч, которая способна обеспечить до трех дней автономной работы при умеренном использовании. При этом инженерам удалось сохранить относительно компактный корпус толщиной менее 9 мм и вес всего 224 грамма, что делает смартфон удобным для повседневного ношения несмотря на внушительный аккумулятор. Смартфон оснащен большим 6,8-дюймовым LCD-дисплеем с высокой частотой обновления 144 Гц и пиковой яркостью до 1200 нит. Такое сочетание обеспечивает плавную картинку в динамичных сценах и комфортное восприятие контента даже под прямыми солнечными лучами. За производительность отвечает энергоэффективный процессор MediaTek Dimensity 6300, дополненный оперативной памятью LPDDR4X и накопителем UFS 2.2. Для эффективного отвода тепла во время продолжительных нагру ...>>

Проблема набора веса после 40 19.06.2026

С возрастом многие люди замечают, что поддерживать привычный вес становится все сложнее, даже если рацион и уровень активности существенно не меняются. Ученые из Каролинского института в Швеции раскрыли одну из ключевых биологических причин этого явления. Они показали, что с годами в жировой ткани замедляется процесс обновления липидов, из-за чего организм постепенно накапливает жир. Это естественное возрастное изменение объясняет, почему после 40 лет тело начинает "работать" иначе, способствуя набору веса. В долгосрочном исследовании специалисты наблюдали за жировой тканью 54 мужчин и женщин на протяжении в среднем 13 лет. Независимо от того, набирали участники вес или, наоборот, худели, у всех без исключения скорость липидного обмена в жировых клетках заметно снижалась. Жир в клетках обновляется все медленнее, и этот процесс происходит автоматически с течением времени. Те, кто не компенсировал замедление уменьшением калорийности питания, в среднем набирали около 20% от исходного в ...>>

Случайная новость из Архива OLED станет на 15% ярче и долговечнее 06.06.2018 Технология органических светоизлучающих диодов (OLED) уже развилась до этапа коммерческого использования. Однако более широкое применение OLED требует дальнейшего улучшения характеристик, включая срок службы. В настоящее время прогресс в этой области зависит только от разработки материалов, используемых в OLED. Исследователи из университетов Барселоны и Дрездена наши способ увеличить яркость и долговечность OLED. Суть их разработки заключается в использовании сверхстабильных пленок. Так называется пленка, формируемая при определенных условиях и являющаяся термодинамически наиболее устойчивой формой аморфного твердого тела. Формируя слои эмиттера в виде сверхстабильных пленок, ученым удалось повысить эффективность и стабильность панелей. Во всех случаях значения обоих параметров улучшались не менее чем на 15%, а для отдельных образцов были зафиксированы и гораздо более высокие результаты. Особенно интересным открытие, сделанное европейскими специалистами, делает тот факт, что не требуется менять используемые материалы или архитектуру светодиодов. Между тем, именно эти два пути традиционно используются для улучшения OLED.

Другие интересные новости:

▪ Пауки, питаясь графеном, плетут прочнейшую паутину

▪ Запах еды запоминается через рот

▪ Микробы окрасят джинсы

▪ Антикислородная палатка

▪ Умное окно с малым временем затемнения

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Зарядные устройства, аккумуляторы, батарейки. Подборка статей

▪ статья Теория бухгалтерского учета. Конспект лекций

▪ статья Отсасывают ли пиявки плохую кровь? Подробный ответ

▪ статья Асфальтобетонщик-варильщик. Типовая инструкция по охране труда

▪ статья Простая цветомузыкальная приставка. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Микромощный преобразователь для питания варикапа. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026