16. Рекламное агентство и его функции

1. Рекламное агентство - профессиональный коллектив, выполняющий производственные и творческие функции, связанные с осуществлением рекламной деятельности.

Рекламные агентства могут предоставлять:

▪ полный набор услуг, среди которых:

▪ маркетинговые исследования рынка;

▪ сегментация потребителей;

▪ планирование кампании;

▪ разработка упаковки;

▪ творческие решения;

▪ производство готовой рекламной продукции;

▪ обеспечение поддержки рекламной кампании за счет использования связей с общественностью и др.;

▪ частичный набор услуг (специализация на какой-либо сфере деятельности).

2. Функции рекламного агентства:

▪ связь между компаниями-заказчиками и средствами массовой информации;

▪ услуги по созданию рекламы продукта;

▪ связь с типографиями, киностудиями, модельными агентства ми и т. д.

3. Структура рекламного агентства:

▪ креативный отдел занимается творческой работой, его целью является создание нескольких вариантов сообщения в соответствии с информацией, которую им предоставляет исследовательский отдел (креативщики, текстовики, дизайнеры, художники, фотографы, режиссеры и т. д.);

• отдел по работе с заказчиками занимается непосредственной работой с клиентами и представляет их интересы внутри агентства (руководитель, менеджеры по проектам, менеджеры по привлечению клиентов);

• отдел исследования и развития занимается исследованиями рынка и потребителей, а также отслеживанием эффективности рекламного сообщения (маркетологи, социологи, аналитики);

• производственный отдел, который может быть как непосредственной частью агентства, так и отдельной компанией, связанной с ним договором, - занимается организацией изготовления продукции (типографии, телестудии);

• административно-хозяйственный отдел и бухгалтерия занимаются обеспечением бесперебойной работы всего агентства в целом.

Подразделением агентства может быть экспертный совет, в который входят главные специалисты агентства по всем проектам, ведущие специалисты других агентств, художники, психологи и социальные психологи. Цель подобного подразделения - отследить на последнем этапе некачественную продукцию, не дать ей выйти в эфир или печать.

4. Ряд предприятий предпочитают рекламным агентствам создание собственных рекламных служб. Преимущества организации собственной рекламной службы:

▪ близость к высшему руководству компании, что обеспечивает более простую и эффективную коммуникацию;

▪ знание особенностей компании и продукта;

▪ меньшие затраты, если фирма обращается к рекламе постоянно;

▪ более высокая ответственность.

Недостатки:

▪ отсутствие большого числа специалистов, специального оборудования и собственной производственной базы;

▪ подготовка отдельной рекламной кампании занимает больше времени и средств, чем у рекламного агентства.

Распространенным вариантом является наличие небольшого отдела рекламы в компании заказчика, который курирует работу рекламного агентства над проектом.

5. Взаимодействие с рекламным агентством может строиться по 3 направлениям:

▪ рекламодатель доминирует над агентством (если реклама будет неэффективна, то агентство снимет с себя всякую ответственность);

▪ рекламодатель не интересуется работой агентства и отсматривает лишь итоговый вариант (агентству будет сложно создать эффективную рекламу из-за информационного вакуума, который создает отказ руководителя к промежуточному сотрудничеству);

▪ рекламодатель работает совместно с агентством для достижения наиболее эффективного решения (этот вариант позволяет эффективно сочетать опыт агентства и знания руководителя своей компании и продукта).

6. Для работы с рекламным агентством необходимо заключить договор, в который входят такие разделы как:

▪ виды услуг, оказываемых рекламным агентством;

▪ объект рекламы;

▪ бюджет кампании;

▪ предоставления исходных информационных данных, а также объектов рекламы;

согласования рекламной программы и креатива;

▪ предоставления отчетов;

▪ ответственность за нарушение условий договора;

▪ срок действия договора.

Автор: Шевчук Д.А.

<< Назад: Брендинг

>> Вперед: Рекламодатель и продукт

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Дидактика. Конспект лекций

▪ Патологическая физиология. Шпаргалка

▪ Внутренние болезни. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Глазные капли, возвращающие молодость зрению 05.10.2025

С возрастом человеческий глаз постепенно теряет способность четко видеть на близком расстоянии - развивается пресбиопия, или возрастная дальнозоркость. Этот естественный процесс связан с утратой эластичности хрусталика и ослаблением цилиарной мышцы, отвечающей за фокусировку. Миллионы людей по всему миру сталкиваются с необходимостью носить очки для чтения или прибегают к хирургическим методам коррекции. Однако исследователи из Центра передовых исследований пресбиопии в Буэнос-Айресе представили решение, которое может стать удобной и неинвазивной альтернативой - специальные глазные капли, способные улучшать зрение на длительный срок. Разработку возглавила Джованна Беноцци, директор Центра. По ее словам, цель исследования состояла в том, чтобы предоставить пациентам с пресбиопией эффективный и безопасный способ коррекции зрения без хирургического вмешательства. Новые капли, созданные на основе пилокарпина и диклофенака, показали убедительные результаты: уже через час после первого пр ...>>

Цифровая рация Xiaomi Digital Walkie Talkie 05.10.2025

Компания Xiaomi представила современное устройство, объединившее классические принципы радиосвязи с возможностями цифровых технологий. Новинка под названием Xiaomi Digital Walkie Talkie демонстрирует, как привычные рации могут быть переосмыслены в духе времени. Устройство оснащено цветным дисплеем диагональю 1,57 дюйма, который отображает список контактов, параметры соединения и даже примерное местоположение собеседника. Такой подход превращает стандартную рацию в компактное средство связи, сочетающее функциональность смартфона и устойчивость профессиональной техники. Одним из ключевых преимуществ стала высокая автономность. Встроенный аккумулятор емкостью 2500 мА·ч обеспечивает до 100 часов работы в режиме ожидания и около 14 часов непрерывных разговоров, что особенно важно в экспедициях, на дальних маршрутах или в зонах, где подзарядка невозможна. Согласно данным портала unionrayo.com, такое время работы выгодно отличает устройство от большинства аналогов. По дальности дейст ...>>

Открыт обращаемый драйвер старения 04.10.2025

Недавняя работа ученых из Сямэньского университета в Китае показала, что в гипоталамусе, главном регуляторе внутренних функций организма, кроется один из ключей к продлению молодости. Команда под руководством Лиге Ленга обнаружила, что снижение уровня белка менина в гипоталамусе связано с ускорением процессов старения. Менин, как выяснилось, играет важную роль в предотвращении воспаления и поддержании нормальной работы нейронов. Когда его уровень снижается, в мозге возрастает активность воспалительных сигналов, что запускает цепную реакцию возрастных изменений во всем организме - от ослабления когнитивных функций до потери плотности костей и истончения кожи. Чтобы понять, как именно менин влияет на старение, ученые вывели генномодифицированных мышей, у которых этот белок можно было выборочно отключить. Даже у молодых животных такое вмешательство быстро привело к ухудшению памяти, снижению прочности костей и эластичности кожи, а также к укорочению жизни. Эти результаты убедительно ...>>

Случайная новость из Архива Компьютерные очки HyperX Spectre 17.11.2020 HyperX, игровое подразделение компании Kingston Technology, объявило о начале продаж очков Spectre, блокирующих синий свет. Эти очки призваны уменьшить утомление глаз геймеров, студентов и профессионалов, использующих компьютеры. Доступно три модели - Stealth, Reach и Scout (для молодых пользователей). Коллекция Spectre Eyewear предусматривает широкий выбор вариантов линз, дизайнов, цветов и размеров. Линия HyperX Spectre Stealth, разработанная для максимального комфорта и минимального давления при использовании совместно с гарнитурой, отличается гибкими металлическими дужками из нержавеющей стали, пластиковыми наконечниками и гибкими петлями. В этих очках используются нейлоновые линзы премиум-класса, предназначенные для уменьшения цветовых искажений. Очки доступны в трех стилях оправы с тремя вариантами цвета. Они стоят 80 долларов. Линия HyperX Spectre React предлагает дополнительные поляризованные линзы для солнцезащитных очков, которые легко прикрепляются с помощью магнитов, чтобы уменьшить блики и защитить от ультрафиолетовых лучей. В моделях Spectre React поликарбонатные линзы сочетаются с легким и гибким дизайном, который автоматически адаптируется к форме головы. Для большей совместимости с гарнитурой эти модели также оснащены ультратонкими гибкими резиновыми наконечниками дужек. В зависимости от разновидности, эти очки стоят 70-80 долларов. Молодежная коллекция HyperX Spectre Scout отличается легкой спортивной оправой с синими, зелеными или белыми акцентами и текстурированными дужками. В этих очках тоже используются линзы из поликарбоната, которые уменьшают "цифровое утомление" глаз. Эти очки стоят 40 долларов.

Другие интересные новости:

▪ Компактные медицинские источники питания Mean Well RPS-400

▪ Цельностеклянные металлинзы для телескопов

▪ Кольца кальмаров напечатаны на 3D-принтере

▪ Лазер превращает диэлектрик в проводник

▪ Микробы останавливают цветение воды

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Нормативная документация по охране труда. Подборка статей

▪ статья Лазар Карно. Знаменитые афоризмы

▪ статья Кто такие Эль-Ниньо и Ла-Нинья? Подробный ответ

▪ статья Преобразователь энергии волны. Личный транспорт

▪ статья Цифровой вольтметр на микросхеме С520. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Ремонт видеомагнитофонов и видеоплейеров. ЛМП в аппаратах фирмы SHARP. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2025