28. Медиапланирование в структуре обеспечения рекламного воздействия
1. Медиапланирование - это совокупность решений и действий, направленных на эффективное доведение рекламного сообщения до потребителей.
Медиапланировшше можно разделить на 2 блока:
• медиастратегия - отвечает на вопрос о том, какие виды средств массовой коммуникации будут использованы в рамках рекламной кампании и почему. Состоит из следующих блоков:
▪ анализ коммуникационного поведения целевой аудитории;
▪ обоснование выбора медиасредств;
▪ обоснование того, как будет выглядеть рекламная кампания в целом;
• медиатактика - отвечает на вопрос о том, как часто размещать рекламные сообщения. Состоит из таких элементов, как:
▪ определение конкретных медианосителей;
▪ определение ценовых условий;
▪ организация бронирования мест в носителях;
▪ определение графика размещения рекламы.
2. Основные показатели медиапланирования:
▪ показатель охвата целевой аудитории - число индивидов целевой аудитории, проконтактировавших хотя бы один раз с сообщением в течение рекламного периода;
▪ показатель эффективного охвата целевой аудитории - число индивидов целевой аудитории, проконтактировавших с рекламным сообщением с эффективной частотой;
▪ последовательность контактов - распределение рекламных контактов в период рекламной кампании для типичного представителя целевой аудитории;
▪ схема охвата - распределение последовательности контактов, призванное увеличить эффективный охват;
▪ показатель частоты контактов - число контактов, приходящееся на одного представителя целевой аудитории в течение рекламного периода;
▪ показатель эффективной частоты - количество контактов за рекламный период, которые с наибольшей вероятностью приводят представителя целевой аудитории к совершению покупки;
▪ контакт - размещение рекламного сообщения в таких средствах массовой коммуникации, где оно имеет шанс быть воспринятым потенциальным потребителем;
▪ распределение контактов - распределение контактов за период рекламной кампании, выраженное в процентах охвата;
▪ цикл рекламы - распределение рекламы в период рекламной кампании в соответствии с графиком ее проведения;
▪ цикл покупки - период времени, который разделяет покупки единиц товаров в данной товарной категории;
▪ медиавес - количество рекламных сообщений, необходимое для достижения желаемого уровня ознакомления с ним;
▪ эффективный медиавес - эффективное количество рекламных сообщений, необходимое для достижения желаемого уровня ознакомления с ним;
▪ медиавес рекламной кампании (суммарный медиавес) - показатель суммарного количества рейтингов, набранных за весь период кампании (уровень рекламной поддержки).
Автор: Шевчук Д.А.
<< Назад: Модели рекламного воздействия
>> Вперед: Целевая аудитория рекламной кампании
Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:
▪ Базы данных. Конспект лекций
▪ Основные даты и события отечественной и зарубежной истории. Шпаргалка
▪ Экологическое право. Шпаргалка
Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.
Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.
<< Назад
Последние новости науки и техники, новинки электроники:
Атомный секрет вечного блеска золота
20.06.2026
Золото издавна считается символом вечности и благородства не только из-за своей редкости, но и благодаря удивительной химической стойкости. В отличие от большинства металлов, оно не окисляется на воздухе, не тускнеет и не покрывается ржавчиной даже спустя тысячелетия. Эта уникальная инертность позволила золотым артефактам сохранять первозданный блеск с древних времен. Однако точный механизм такой защиты долго оставался загадкой для ученых. Недавнее исследование американских химиков-вычислителей раскрыло, что дело не просто в слабом взаимодействии с кислородом, а в особой атомной структуре поверхности металла.
Сотрудники Тулейнского университета Санту Бисвас и Мэтью М. Монтемор провели детальное компьютерное моделирование, чтобы понять, как молекулы кислорода взаимодействуют с поверхностью золота. Ученые сравнили два основных типа атомных структур: "реконструированные" и "нереконструированные" поверхности. Было доказано, что природная способность золота к перестройке атомов играет кл ...>>
Смарфон Realme 16T 5G
20.06.2026
В сегменте доступных смартфонов с акцентом на длительную работу без подзарядки компания Realme представила интересную новинку - модель Realme 16T 5G. Главным преимуществом устройства стала по-настоящему впечатляющая батарея емкостью 8000 мАч, которая способна обеспечить до трех дней автономной работы при умеренном использовании. При этом инженерам удалось сохранить относительно компактный корпус толщиной менее 9 мм и вес всего 224 грамма, что делает смартфон удобным для повседневного ношения несмотря на внушительный аккумулятор.
Смартфон оснащен большим 6,8-дюймовым LCD-дисплеем с высокой частотой обновления 144 Гц и пиковой яркостью до 1200 нит. Такое сочетание обеспечивает плавную картинку в динамичных сценах и комфортное восприятие контента даже под прямыми солнечными лучами. За производительность отвечает энергоэффективный процессор MediaTek Dimensity 6300, дополненный оперативной памятью LPDDR4X и накопителем UFS 2.2. Для эффективного отвода тепла во время продолжительных нагру ...>>
Проблема набора веса после 40
19.06.2026
С возрастом многие люди замечают, что поддерживать привычный вес становится все сложнее, даже если рацион и уровень активности существенно не меняются. Ученые из Каролинского института в Швеции раскрыли одну из ключевых биологических причин этого явления. Они показали, что с годами в жировой ткани замедляется процесс обновления липидов, из-за чего организм постепенно накапливает жир. Это естественное возрастное изменение объясняет, почему после 40 лет тело начинает "работать" иначе, способствуя набору веса.
В долгосрочном исследовании специалисты наблюдали за жировой тканью 54 мужчин и женщин на протяжении в среднем 13 лет. Независимо от того, набирали участники вес или, наоборот, худели, у всех без исключения скорость липидного обмена в жировых клетках заметно снижалась. Жир в клетках обновляется все медленнее, и этот процесс происходит автоматически с течением времени. Те, кто не компенсировал замедление уменьшением калорийности питания, в среднем набирали около 20% от исходного в ...>>
Случайная новость из Архива Австралийская наскальная живопись
10.05.2011
На севере Австралии, в том районе, где, как предполагают, 50-60 тысяч лет назад впервые высадились люди, приплывшие из Индонезии, археологи нашли тысячи рисунков, нанесенных на скалы красными и оранжевыми минеральными красками. Причем пока экспедиция изучила лишь десять квадратных километров обширной скалистой пустыни, где встречаются рисунки.
Видимо, на протяжении веков и тысячелетий менялся стиль и содержание рисунков: поверх удлиненных фигур людей, часто вооруженных бумерангами и дротиками, позже наносились более ярким пигментом изображения местных животных. Определить возраст этой картинной галереи в пустыне пока не удается. Для датирования по углероду-14 нужна органика, а ее в древних красках нет.
Только на одной "фреске" нашли давно высохшее гнездо ос - ему 17 400 лет (это совпадает с возрастом рисунков доисторического человека во французской пещере Ласко). Значит, рисунок старше осиного гнезда. Но для более точного определения необходим анализ красок с помощью рентгеновских лучей, а для этого надо доставить в пустыню рентгеновский спектрометр.
|
Другие интересные новости:
▪ Первых колонизаторов Марса заморозят
▪ Топливо из фотосинтеза
▪ Чековый принтер Citizen CT-S310IILAN
▪ Замок номера открывается смартфоном
▪ Велотакси самообслуживания
Лента новостей науки и техники, новинок электроники
Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:
▪ раздел сайта Гражданская радиосвязь. Подборка статей
▪ статья Чужими руками жар загребать. Крылатое выражение
▪ статья Почему вода течет из родника? Подробный ответ
▪ статья Грузчик магазина. Типовая инструкция по охране труда
▪ статья Ультракороткие волны. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники
▪ статья Схема управления шаговым двигателем часов. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники
Оставьте свой комментарий к этой статье:
Главная страница | Библиотека | Статьи | Карта сайта | Отзывы о сайте

www.diagram.com.ua
2000-2026