28. Медиапланирование в структуре обеспечения рекламного воздействия

1. Медиапланирование - это совокупность решений и действий, направленных на эффективное доведение рекламного сообщения до потребителей.

Медиапланировшше можно разделить на 2 блока:

• медиастратегия - отвечает на вопрос о том, какие виды средств массовой коммуникации будут использованы в рамках рекламной кампании и почему. Состоит из следующих блоков:

▪ анализ коммуникационного поведения целевой аудитории;

▪ обоснование выбора медиасредств;

▪ обоснование того, как будет выглядеть рекламная кампания в целом;

• медиатактика - отвечает на вопрос о том, как часто размещать рекламные сообщения. Состоит из таких элементов, как:

▪ определение конкретных медианосителей;

▪ определение ценовых условий;

▪ организация бронирования мест в носителях;

▪ определение графика размещения рекламы.

2. Основные показатели медиапланирования:

▪ показатель охвата целевой аудитории - число индивидов целевой аудитории, проконтактировавших хотя бы один раз с сообщением в течение рекламного периода;

▪ показатель эффективного охвата целевой аудитории - число индивидов целевой аудитории, проконтактировавших с рекламным сообщением с эффективной частотой;

▪ последовательность контактов - распределение рекламных контактов в период рекламной кампании для типичного представителя целевой аудитории;

▪ схема охвата - распределение последовательности контактов, призванное увеличить эффективный охват;

▪ показатель частоты контактов - число контактов, приходящееся на одного представителя целевой аудитории в течение рекламного периода;

▪ показатель эффективной частоты - количество контактов за рекламный период, которые с наибольшей вероятностью приводят представителя целевой аудитории к совершению покупки;

▪ контакт - размещение рекламного сообщения в таких средствах массовой коммуникации, где оно имеет шанс быть воспринятым потенциальным потребителем;

▪ распределение контактов - распределение контактов за период рекламной кампании, выраженное в процентах охвата;

▪ цикл рекламы - распределение рекламы в период рекламной кампании в соответствии с графиком ее проведения;

▪ цикл покупки - период времени, который разделяет покупки единиц товаров в данной товарной категории;

▪ медиавес - количество рекламных сообщений, необходимое для достижения желаемого уровня ознакомления с ним;

▪ эффективный медиавес - эффективное количество рекламных сообщений, необходимое для достижения желаемого уровня ознакомления с ним;

▪ медиавес рекламной кампании (суммарный медиавес) - показатель суммарного количества рейтингов, набранных за весь период кампании (уровень рекламной поддержки).

Автор: Шевчук Д.А.

<< Назад: Модели рекламного воздействия

>> Вперед: Целевая аудитория рекламной кампании

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Базы данных. Конспект лекций

▪ Основные даты и события отечественной и зарубежной истории. Шпаргалка

▪ Экологическое право. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Атомный секрет вечного блеска золота 20.06.2026

Золото издавна считается символом вечности и благородства не только из-за своей редкости, но и благодаря удивительной химической стойкости. В отличие от большинства металлов, оно не окисляется на воздухе, не тускнеет и не покрывается ржавчиной даже спустя тысячелетия. Эта уникальная инертность позволила золотым артефактам сохранять первозданный блеск с древних времен. Однако точный механизм такой защиты долго оставался загадкой для ученых. Недавнее исследование американских химиков-вычислителей раскрыло, что дело не просто в слабом взаимодействии с кислородом, а в особой атомной структуре поверхности металла. Сотрудники Тулейнского университета Санту Бисвас и Мэтью М. Монтемор провели детальное компьютерное моделирование, чтобы понять, как молекулы кислорода взаимодействуют с поверхностью золота. Ученые сравнили два основных типа атомных структур: "реконструированные" и "нереконструированные" поверхности. Было доказано, что природная способность золота к перестройке атомов играет кл ...>>

Смарфон Realme 16T 5G 20.06.2026

В сегменте доступных смартфонов с акцентом на длительную работу без подзарядки компания Realme представила интересную новинку - модель Realme 16T 5G. Главным преимуществом устройства стала по-настоящему впечатляющая батарея емкостью 8000 мАч, которая способна обеспечить до трех дней автономной работы при умеренном использовании. При этом инженерам удалось сохранить относительно компактный корпус толщиной менее 9 мм и вес всего 224 грамма, что делает смартфон удобным для повседневного ношения несмотря на внушительный аккумулятор. Смартфон оснащен большим 6,8-дюймовым LCD-дисплеем с высокой частотой обновления 144 Гц и пиковой яркостью до 1200 нит. Такое сочетание обеспечивает плавную картинку в динамичных сценах и комфортное восприятие контента даже под прямыми солнечными лучами. За производительность отвечает энергоэффективный процессор MediaTek Dimensity 6300, дополненный оперативной памятью LPDDR4X и накопителем UFS 2.2. Для эффективного отвода тепла во время продолжительных нагру ...>>

Проблема набора веса после 40 19.06.2026

С возрастом многие люди замечают, что поддерживать привычный вес становится все сложнее, даже если рацион и уровень активности существенно не меняются. Ученые из Каролинского института в Швеции раскрыли одну из ключевых биологических причин этого явления. Они показали, что с годами в жировой ткани замедляется процесс обновления липидов, из-за чего организм постепенно накапливает жир. Это естественное возрастное изменение объясняет, почему после 40 лет тело начинает "работать" иначе, способствуя набору веса. В долгосрочном исследовании специалисты наблюдали за жировой тканью 54 мужчин и женщин на протяжении в среднем 13 лет. Независимо от того, набирали участники вес или, наоборот, худели, у всех без исключения скорость липидного обмена в жировых клетках заметно снижалась. Жир в клетках обновляется все медленнее, и этот процесс происходит автоматически с течением времени. Те, кто не компенсировал замедление уменьшением калорийности питания, в среднем набирали около 20% от исходного в ...>>

Случайная новость из Архива Австралийская наскальная живопись 10.05.2011 На севере Австралии, в том районе, где, как предполагают, 50-60 тысяч лет назад впервые высадились люди, приплывшие из Индонезии, археологи нашли тысячи рисунков, нанесенных на скалы красными и оранжевыми минеральными красками. Причем пока экспедиция изучила лишь десять квадратных километров обширной скалистой пустыни, где встречаются рисунки. Видимо, на протяжении веков и тысячелетий менялся стиль и содержание рисунков: поверх удлиненных фигур людей, часто вооруженных бумерангами и дротиками, позже наносились более ярким пигментом изображения местных животных. Определить возраст этой картинной галереи в пустыне пока не удается. Для датирования по углероду-14 нужна органика, а ее в древних красках нет. Только на одной "фреске" нашли давно высохшее гнездо ос - ему 17 400 лет (это совпадает с возрастом рисунков доисторического человека во французской пещере Ласко). Значит, рисунок старше осиного гнезда. Но для более точного определения необходим анализ красок с помощью рентгеновских лучей, а для этого надо доставить в пустыню рентгеновский спектрометр.

Другие интересные новости:

▪ Первых колонизаторов Марса заморозят

▪ Топливо из фотосинтеза

▪ Чековый принтер Citizen CT-S310IILAN

▪ Замок номера открывается смартфоном

▪ Велотакси самообслуживания

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Гражданская радиосвязь. Подборка статей

▪ статья Чужими руками жар загребать. Крылатое выражение

▪ статья Почему вода течет из родника? Подробный ответ

▪ статья Грузчик магазина. Типовая инструкция по охране труда

▪ статья Ультракороткие волны. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Схема управления шаговым двигателем часов. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026