28. Медиапланирование в структуре обеспечения рекламного воздействия

1. Медиапланирование - это совокупность решений и действий, направленных на эффективное доведение рекламного сообщения до потребителей.

Медиапланировшше можно разделить на 2 блока:

• медиастратегия - отвечает на вопрос о том, какие виды средств массовой коммуникации будут использованы в рамках рекламной кампании и почему. Состоит из следующих блоков:

▪ анализ коммуникационного поведения целевой аудитории;

▪ обоснование выбора медиасредств;

▪ обоснование того, как будет выглядеть рекламная кампания в целом;

• медиатактика - отвечает на вопрос о том, как часто размещать рекламные сообщения. Состоит из таких элементов, как:

▪ определение конкретных медианосителей;

▪ определение ценовых условий;

▪ организация бронирования мест в носителях;

▪ определение графика размещения рекламы.

2. Основные показатели медиапланирования:

▪ показатель охвата целевой аудитории - число индивидов целевой аудитории, проконтактировавших хотя бы один раз с сообщением в течение рекламного периода;

▪ показатель эффективного охвата целевой аудитории - число индивидов целевой аудитории, проконтактировавших с рекламным сообщением с эффективной частотой;

▪ последовательность контактов - распределение рекламных контактов в период рекламной кампании для типичного представителя целевой аудитории;

▪ схема охвата - распределение последовательности контактов, призванное увеличить эффективный охват;

▪ показатель частоты контактов - число контактов, приходящееся на одного представителя целевой аудитории в течение рекламного периода;

▪ показатель эффективной частоты - количество контактов за рекламный период, которые с наибольшей вероятностью приводят представителя целевой аудитории к совершению покупки;

▪ контакт - размещение рекламного сообщения в таких средствах массовой коммуникации, где оно имеет шанс быть воспринятым потенциальным потребителем;

▪ распределение контактов - распределение контактов за период рекламной кампании, выраженное в процентах охвата;

▪ цикл рекламы - распределение рекламы в период рекламной кампании в соответствии с графиком ее проведения;

▪ цикл покупки - период времени, который разделяет покупки единиц товаров в данной товарной категории;

▪ медиавес - количество рекламных сообщений, необходимое для достижения желаемого уровня ознакомления с ним;

▪ эффективный медиавес - эффективное количество рекламных сообщений, необходимое для достижения желаемого уровня ознакомления с ним;

▪ медиавес рекламной кампании (суммарный медиавес) - показатель суммарного количества рейтингов, набранных за весь период кампании (уровень рекламной поддержки).

Автор: Шевчук Д.А.

<< Назад: Модели рекламного воздействия

>> Вперед: Целевая аудитория рекламной кампании

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Базы данных. Конспект лекций

▪ Оперативная хирургия. Конспект лекций

▪ Госпитальная терапия. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Атомный секрет вечного блеска золота 20.06.2026

Золото издавна считается символом вечности и благородства не только из-за своей редкости, но и благодаря удивительной химической стойкости. В отличие от большинства металлов, оно не окисляется на воздухе, не тускнеет и не покрывается ржавчиной даже спустя тысячелетия. Эта уникальная инертность позволила золотым артефактам сохранять первозданный блеск с древних времен. Однако точный механизм такой защиты долго оставался загадкой для ученых. Недавнее исследование американских химиков-вычислителей раскрыло, что дело не просто в слабом взаимодействии с кислородом, а в особой атомной структуре поверхности металла. Сотрудники Тулейнского университета Санту Бисвас и Мэтью М. Монтемор провели детальное компьютерное моделирование, чтобы понять, как молекулы кислорода взаимодействуют с поверхностью золота. Ученые сравнили два основных типа атомных структур: "реконструированные" и "нереконструированные" поверхности. Было доказано, что природная способность золота к перестройке атомов играет кл ...>>

Смарфон Realme 16T 5G 20.06.2026

В сегменте доступных смартфонов с акцентом на длительную работу без подзарядки компания Realme представила интересную новинку - модель Realme 16T 5G. Главным преимуществом устройства стала по-настоящему впечатляющая батарея емкостью 8000 мАч, которая способна обеспечить до трех дней автономной работы при умеренном использовании. При этом инженерам удалось сохранить относительно компактный корпус толщиной менее 9 мм и вес всего 224 грамма, что делает смартфон удобным для повседневного ношения несмотря на внушительный аккумулятор. Смартфон оснащен большим 6,8-дюймовым LCD-дисплеем с высокой частотой обновления 144 Гц и пиковой яркостью до 1200 нит. Такое сочетание обеспечивает плавную картинку в динамичных сценах и комфортное восприятие контента даже под прямыми солнечными лучами. За производительность отвечает энергоэффективный процессор MediaTek Dimensity 6300, дополненный оперативной памятью LPDDR4X и накопителем UFS 2.2. Для эффективного отвода тепла во время продолжительных нагру ...>>

Проблема набора веса после 40 19.06.2026

С возрастом многие люди замечают, что поддерживать привычный вес становится все сложнее, даже если рацион и уровень активности существенно не меняются. Ученые из Каролинского института в Швеции раскрыли одну из ключевых биологических причин этого явления. Они показали, что с годами в жировой ткани замедляется процесс обновления липидов, из-за чего организм постепенно накапливает жир. Это естественное возрастное изменение объясняет, почему после 40 лет тело начинает "работать" иначе, способствуя набору веса. В долгосрочном исследовании специалисты наблюдали за жировой тканью 54 мужчин и женщин на протяжении в среднем 13 лет. Независимо от того, набирали участники вес или, наоборот, худели, у всех без исключения скорость липидного обмена в жировых клетках заметно снижалась. Жир в клетках обновляется все медленнее, и этот процесс происходит автоматически с течением времени. Те, кто не компенсировал замедление уменьшением калорийности питания, в среднем набирали около 20% от исходного в ...>>

Случайная новость из Архива Улавливание углекислого газа с помощью глины 29.06.2025 В условиях стремительного изменения климата поиск эффективных методов улавливания углекислого газа (CO2) из атмосферы становится приоритетной задачей для ученых всего мира. Группа американских исследователей совершила важный шаг вперед, обнаружив, что один из самых распространенных природных материалов - глина - способен эффективно поглощать углекислый газ, открывая новые перспективы для экологических технологий. Команда специалистов из Университета Пердью и Национальной лаборатории Сандия изучала свойства минерала сапонита, который оказался весьма перспективным для захвата молекул CO2 непосредственно из воздуха. По словам профессора Клиффа Джонстона, всего одна столовая ложка этого минерала обладает такой площадью поверхности, которую можно сравнить с футбольным полем. Большая часть этой площади представлена в виде многочисленных пор, которые и обеспечивают способность сапонита улавливать углекислый газ, особенно в условиях низкой влажности. Для подтверждения эффективности сапонита ученые применили спектроскопические и гравиметрические методы, которые позволили точно измерить объем поглощенного углекислого газа и изучить процессы взаимодействия молекул с поверхностью минерала. Эти результаты продемонстрировали высокую адсорбционную способность глины, что ставит сапонит в один ряд с перспективными материалами для борьбы с парниковыми газами. Особое значение имеет тот факт, что сапонит и близкие к нему минералы - сектиты - широко распространены на Земле и относятся к природным наноматериалам. Их обилие и доступность делают такие материалы привлекательными для масштабного применения в экологических технологиях и системах улавливания CO2. Ранее эта же команда исследователей занималась изучением способности глин поглощать токсичные органические соединения из воды, что уже демонстрировало практическую пользу этих минералов для очистки окружающей среды. Теперь же полученные знания можно применить в борьбе с климатическими изменениями, используя глину для удаления углекислого газа из атмосферы. Таким образом, открытие эффективности сапонита как сорбента углекислого газа открывает новые перспективы в создании недорогих и экологичных технологий улавливания парниковых газов, что крайне важно для сдерживания глобального потепления.

Другие интересные новости:

▪ Наушники AirPods как слуховой аппарат

▪ Смартфон Vivo X3 толщиной менее 6 мм

▪ Устройство для контроля сновидений

▪ Переработка старого пластика в мыло

▪ Будет построен тоннель Нью-Йорк - Вашингтон

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Применение микросхем. Подборка статей

▪ статья Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности. Шпаргалка

▪ статья Что является причиной язвы желудка? Подробный ответ

▪ статья Велокарт. Личный транспорт

▪ статья Низкобюджетный металлодетектор. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Выходной каскад радиостанции. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026