28. Медиапланирование в структуре обеспечения рекламного воздействия

1. Медиапланирование - это совокупность решений и действий, направленных на эффективное доведение рекламного сообщения до потребителей.

Медиапланировшше можно разделить на 2 блока:

• медиастратегия - отвечает на вопрос о том, какие виды средств массовой коммуникации будут использованы в рамках рекламной кампании и почему. Состоит из следующих блоков:

▪ анализ коммуникационного поведения целевой аудитории;

▪ обоснование выбора медиасредств;

▪ обоснование того, как будет выглядеть рекламная кампания в целом;

• медиатактика - отвечает на вопрос о том, как часто размещать рекламные сообщения. Состоит из таких элементов, как:

▪ определение конкретных медианосителей;

▪ определение ценовых условий;

▪ организация бронирования мест в носителях;

▪ определение графика размещения рекламы.

2. Основные показатели медиапланирования:

▪ показатель охвата целевой аудитории - число индивидов целевой аудитории, проконтактировавших хотя бы один раз с сообщением в течение рекламного периода;

▪ показатель эффективного охвата целевой аудитории - число индивидов целевой аудитории, проконтактировавших с рекламным сообщением с эффективной частотой;

▪ последовательность контактов - распределение рекламных контактов в период рекламной кампании для типичного представителя целевой аудитории;

▪ схема охвата - распределение последовательности контактов, призванное увеличить эффективный охват;

▪ показатель частоты контактов - число контактов, приходящееся на одного представителя целевой аудитории в течение рекламного периода;

▪ показатель эффективной частоты - количество контактов за рекламный период, которые с наибольшей вероятностью приводят представителя целевой аудитории к совершению покупки;

▪ контакт - размещение рекламного сообщения в таких средствах массовой коммуникации, где оно имеет шанс быть воспринятым потенциальным потребителем;

▪ распределение контактов - распределение контактов за период рекламной кампании, выраженное в процентах охвата;

▪ цикл рекламы - распределение рекламы в период рекламной кампании в соответствии с графиком ее проведения;

▪ цикл покупки - период времени, который разделяет покупки единиц товаров в данной товарной категории;

▪ медиавес - количество рекламных сообщений, необходимое для достижения желаемого уровня ознакомления с ним;

▪ эффективный медиавес - эффективное количество рекламных сообщений, необходимое для достижения желаемого уровня ознакомления с ним;

▪ медиавес рекламной кампании (суммарный медиавес) - показатель суммарного количества рейтингов, набранных за весь период кампании (уровень рекламной поддержки).

Автор: Шевчук Д.А.

<< Назад: Модели рекламного воздействия

>> Вперед: Целевая аудитория рекламной кампании

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Коммерческое право. Шпаргалка

▪ Теория управления. Шпаргалка

▪ Гражданское право. Особенная часть. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Открыт обращаемый драйвер старения 04.10.2025

Недавняя работа ученых из Сямэньского университета в Китае показала, что в гипоталамусе, главном регуляторе внутренних функций организма, кроется один из ключей к продлению молодости. Команда под руководством Лиге Ленга обнаружила, что снижение уровня белка менина в гипоталамусе связано с ускорением процессов старения. Менин, как выяснилось, играет важную роль в предотвращении воспаления и поддержании нормальной работы нейронов. Когда его уровень снижается, в мозге возрастает активность воспалительных сигналов, что запускает цепную реакцию возрастных изменений во всем организме - от ослабления когнитивных функций до потери плотности костей и истончения кожи. Чтобы понять, как именно менин влияет на старение, ученые вывели генномодифицированных мышей, у которых этот белок можно было выборочно отключить. Даже у молодых животных такое вмешательство быстро привело к ухудшению памяти, снижению прочности костей и эластичности кожи, а также к укорочению жизни. Эти результаты убедительно ...>>

Твердотельные батареи Panasonic 04.10.2025

Твердотельные аккумуляторы считаются следующим шагом в эволюции энергосистем: в отличие от традиционных литиево-ионных, они не содержат жидкого электролита, что существенно снижает риск возгорания и утечки. Именно на это делает ставку Panasonic, намереваясь завершить подготовку первых образцов к марту 2027 года, то есть к концу 2027 финансового года. Как сообщил технический директор подразделения Panasonic Energy Сеичиро Ватанабе, после выпуска опытных моделей клиенты проведут тесты, которые могут занять около двух лет, прежде чем начнется полноценное серийное производство. Хотя основным направлением для компании по-прежнему остаются литиево-ионные аккумуляторы, Panasonic стремится использовать свой опыт в сфере электромобильных технологий, чтобы выйти на новые рынки - прежде всего в области роботов и промышленных систем. На этом направлении японская корпорация намерена соперничать с такими компаниями, как TDK, уже закрепившимися в сегменте твердотельных решений. Интерес к новой ...>>

Кислотность океана разрушает зубы акул 03.10.2025

Мировые океаны выполняют важнейшую функцию - они поглощают около трети углекислого газа, выбрасываемого в атмосферу. Это помогает замедлять темпы глобального потепления, но имеет и обратную сторону. Растворяясь в воде, CO2 образует угольную кислоту, которая повышает концентрацию водородных ионов и приводит к снижению pH. Вода становится более кислой, а последствия этого процесса уже заметны для морских экосистем. Средний показатель кислотности океана сейчас равен примерно 8,1, тогда как еще недавно за условную норму брали значение 8,2. По прогнозам, к 2300 году уровень может упасть до 7,3 - это сделает океан почти в десять раз кислее нынешнего состояния. Для обитателей морей подобные изменения означают не просто сдвиг химического равновесия, а реальную угрозу физиологическим процессам, начиная от формирования раковин у моллюсков и заканчивая охотничьим поведением акул. Чтобы выяснить, как именно кислотная среда отражается на зубах акул, группа немецких исследователей провела эксп ...>>

Случайная новость из Архива Обязательная функция удаленной блокировки гаджета 15.04.2014 Южнокорейские власти потребовали от местных производителей смартфонов оснащать свою электронику функцией kill switch ("кнопка смерти"), позволяющей удаленно блокировать работу потерянного или украденного гаджета. Этой инициативе уже последовали компании Samsung и LG. Флагманский смартфон Samsung Galaxy S5 оснащен технологией kill switch. Внедрить ее в свои трубки LG планирует в третьем квартале. "Это поможет пользователям защитить свои данные в случае потери или кражи телефона", - сообщил изданию The Korea Herald представитель Министерства науки, творчества и планирования (Ministry of Science, Creative and Future Planning) Южной Кореи. Местные операторы также заботятся о защите персональных данных своих клиентов. Сотовые компании продают телефоны с предустановленными приложениями, при помощи которых пользователи могут защищать личные сведения и блокировать доступ к ней сторонним лицам. Правда, некоторые покупатели мобильных устройств удаляют эти программы, целенаправленно пренебрегая вопросами приватности данных, отмечает источник. Вопрос внедрения системы kill switch на общенациональном уровне власти Южной Кореи подняли в августе 2013 года. В феврале инициативу подхватили в Калифорнии. По оценкам экспертов, "кнопка смерти", установленная во всех телефонах американцев, позволит сэкономить им в общей сложности $2,6 млрд, куда входят расходы на страховку и приобретение новых трубок взамен утерянных или украденных.

Другие интересные новости:

▪ Портативная рация APX Next

▪ Сахар вреден для памяти детей

▪ Биополимеры против нефтепродуктов

▪ Аксиальная мода Хиггса

▪ Самокат Segway Ninebot с дистанционным управлением

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Культурные и дикие растения. Подборка статей

▪ статья Негативное воздействие вредных веществ на среду обитания. Основы безопасной жизнедеятельности

▪ статья Какая пустыня на Земле самая большая? Подробный ответ

▪ статья Жемчужный лук. Легенды, выращивание, способы применения

▪ статья Мигалка на солнечных элементах. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Электроустановки жилых, общественных, административных и бытовых зданий. Учет электроэнергии. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2025