28. Медиапланирование в структуре обеспечения рекламного воздействия

1. Медиапланирование - это совокупность решений и действий, направленных на эффективное доведение рекламного сообщения до потребителей.

Медиапланировшше можно разделить на 2 блока:

• медиастратегия - отвечает на вопрос о том, какие виды средств массовой коммуникации будут использованы в рамках рекламной кампании и почему. Состоит из следующих блоков:

▪ анализ коммуникационного поведения целевой аудитории;

▪ обоснование выбора медиасредств;

▪ обоснование того, как будет выглядеть рекламная кампания в целом;

• медиатактика - отвечает на вопрос о том, как часто размещать рекламные сообщения. Состоит из таких элементов, как:

▪ определение конкретных медианосителей;

▪ определение ценовых условий;

▪ организация бронирования мест в носителях;

▪ определение графика размещения рекламы.

2. Основные показатели медиапланирования:

▪ показатель охвата целевой аудитории - число индивидов целевой аудитории, проконтактировавших хотя бы один раз с сообщением в течение рекламного периода;

▪ показатель эффективного охвата целевой аудитории - число индивидов целевой аудитории, проконтактировавших с рекламным сообщением с эффективной частотой;

▪ последовательность контактов - распределение рекламных контактов в период рекламной кампании для типичного представителя целевой аудитории;

▪ схема охвата - распределение последовательности контактов, призванное увеличить эффективный охват;

▪ показатель частоты контактов - число контактов, приходящееся на одного представителя целевой аудитории в течение рекламного периода;

▪ показатель эффективной частоты - количество контактов за рекламный период, которые с наибольшей вероятностью приводят представителя целевой аудитории к совершению покупки;

▪ контакт - размещение рекламного сообщения в таких средствах массовой коммуникации, где оно имеет шанс быть воспринятым потенциальным потребителем;

▪ распределение контактов - распределение контактов за период рекламной кампании, выраженное в процентах охвата;

▪ цикл рекламы - распределение рекламы в период рекламной кампании в соответствии с графиком ее проведения;

▪ цикл покупки - период времени, который разделяет покупки единиц товаров в данной товарной категории;

▪ медиавес - количество рекламных сообщений, необходимое для достижения желаемого уровня ознакомления с ним;

▪ эффективный медиавес - эффективное количество рекламных сообщений, необходимое для достижения желаемого уровня ознакомления с ним;

▪ медиавес рекламной кампании (суммарный медиавес) - показатель суммарного количества рейтингов, набранных за весь период кампании (уровень рекламной поддержки).

Автор: Шевчук Д.А.

<< Назад: Модели рекламного воздействия

>> Вперед: Целевая аудитория рекламной кампании

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Коммерческое право. Шпаргалка

▪ Социальная педагогика. Шпаргалка

▪ Госпитальная педиатрия. Конспект лекций

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Хорошо управляемые луга могут компенсировать выбросы от скота 15.02.2026

Животноводство, особенно разведение крупного рогатого скота, часто обвиняют в значительном вкладе в глобальное потепление из-за мощного парникового газа - метана, который выделяется при пищеварении у жвачных животных. Это вызывает острые политические споры и призывы к сокращению потребления мяса. Однако ученые напоминают, что полная картина климатического воздействия отрасли не ограничивается только выбросами от животных: огромную роль играет окружающая экосистема - пастбища, почва и растительность, которые способны активно поглощать углекислый газ из атмосферы. Исследователи из Университета Небраски-Линкольна решили глубже изучить этот баланс. Группа под руководством профессора Галена Эриксона сосредоточилась на том, как правильно организованные пастбища накапливают углерод в растениях и грунте благодаря естественным процессам, стимулируемым выпасом скота. Ученые подчеркивают, что при достаточном уровне осадков и грамотном управлении такие луга превращаются в мощные природные погло ...>>

NASA тестирует инновационную технологию крыла 15.02.2026

Коммерческая авиация ежегодно расходует колоссальные объемы керосина, что сказывается не только на бюджете авиакомпаний, но и на состоянии окружающей среды. В 2024 году глобальные затраты на авиационное топливо достигли 291 миллиарда долларов, и эта сумма продолжает расти. Чтобы справиться с этими вызовами, NASA активно работает над технологиями, способными заметно повысить аэродинамическую эффективность самолетов. Одним из самых перспективных направлений стало создание специальной конструкции крыла, которая максимизирует естественный ламинарный поток воздуха и минимизирует сопротивление. В январе 2026 года специалисты NASA Armstrong Flight Research Center успешно провели важный этап наземных испытаний концепции Crossflow Attenuated Natural Laminar Flow (CATNLF). Для эксперимента под фюзеляж исследовательского самолета F-15B закрепили вертикально ориентированную масштабную модель высотой около 0,9 м (3 фута), напоминающую узкий киль. Такая компоновка позволила подвергнуть прототип р ...>>

Забота о внуках очень полезна для здоровья мозга 14.02.2026

Общение между поколениями приносит радость всей семье, но мало кто задумывается, насколько активно бабушки и дедушки, заботящиеся о внуках, поддерживают свою умственную форму. Регулярное взаимодействие с детьми стимулирует мозг пожилых людей, помогая сохранять память, скорость мышления и общую когнитивную активность. Новые научные данные подтверждают, что такая добровольная помощь не только важна для общества, но и может замедлять возрастные изменения в мозге. Исследователи из Тилбургского университета в Нидерландах провели анализ, чтобы понять, приносит ли уход за внуками реальную пользу здоровью пожилых людей. Ведущий автор работы Флавия Черечес отметила, что многие бабушки и дедушки регулярно присматривают за детьми, и оставался открытым вопрос, насколько это положительно сказывается на их собственном благополучии, особенно в плане когнитивных функций. Ученые поставили цель выяснить, способен ли регулярный уход за внуками замедлить снижение памяти и других умственных способ ...>>

Случайная новость из Архива Саундбар Sonos Arc Ultra 28.10.2024 Одним из самых передовых решений на рынке акустических систем стал саундбар Sonos Arc Ultra, представленный компанией Sonos как премиум-продукт с инновационными технологиями для ценителей высокого качества звука. Sonos Arc Ultra представляет собой передовой саундбар, который устанавливает новый стандарт качества для домашних аудиосистем. Совмещение мощного баса, чистого голоса и продуманного дизайна делает его достойным выбором для тех, кто стремится создать по-настоящему захватывающий звуковой опыт у себя дома. Главное преимущество Sonos Arc Ultra - это обновленная система объемного звучания с поддержкой формата Dolby Atmos в конфигурации 9.1.4. Это означает, что саундбар способен создать трехмерное звуковое пространство, усиливая эффект присутствия за счет четкого позиционирования звука. Устройство оснащено 14 уникальными драйверами, которые включают в себя эксклюзивный динамик Sound Motion, значительно улучшая качество низких частот и повышая мощность баса вдвое по сравнению с предыдущими моделями Sonos. Встроенная функция Speech Enhancement помогает сделать диалоги в фильмах и передачах более четкими и разборчивыми, что особенно полезно при просмотре в шумной обстановке. К тому же Sonos Arc Ultra имеет изогнутую форму, которая обеспечивает идеальное сочетание с большими экранами телевизоров, не перекрывая их обзор. Решетчатая конструкция корпуса также способствует многоканальному распределению звука, а усовершенствованный центральный канал позволяет еще более точно передавать голосовые частоты. Пользователи могут настраивать параметры звука, используя мобильное приложение Sonos, которое позволяет корректировать настройки акустики под индивидуальные предпочтения и особенности помещения. Встроенные опции управления включают как привычный пульт, так и голосовые команды с поддержкой Amazon Alexa и собственных голосовых команд Sonos. Сенсорные кнопки, скрытые за корпусом устройства, помогают избежать лишнего визуального отвлечения и минимизировать количество видимых элементов на устройстве, сохраняя минималистичный и элегантный дизайн. Технические характеристики Sonos Arc Ultra впечатляют: 15 цифровых усилителей класса D обеспечивают высокую мощность и качество звучания. В дополнение к этому, устройство оборудовано семью твитерами с шелковыми диафрагмами и шестью среднечастотными динамиками, что позволяет более детально воспроизводить частоты в широком диапазоне. Поддержка современных стандартов подключения, включая Wi-Fi 6 и Bluetooth 5.3, делает саундбар удобным и гибким в эксплуатации. К подключению Sonos Arc Ultra подходит как HDMI eARC, так и оптический вход, обеспечивая универсальную совместимость с большинством современных телевизоров. Мощный процессор Quad Core 4xA55 с частотой 1,9 ГГц и объем встроенной памяти в 8 ГБ гарантируют быструю обработку звуковых данных и стабильную работу устройства. При весе 5,9 кг Sonos Arc Ultra остается достаточно компактным, чтобы легко вписаться в любое пространство, при этом обеспечивая максимальное качество звука.

Другие интересные новости:

▪ Сменная оптика для смартфона

▪ Фотонный чип Cognifiber

▪ Печальная судьба роботов

▪ Микроконтроллер Toshiba TMPM46BF10FG

▪ Зеленые комплектующие Microsoft

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Часы, таймеры, реле, коммутаторы нагрузки. Подборка статей

▪ статья Чтобы слышать разницу. Искусство аудио

▪ статья Почему серебро тускнеет? Подробный ответ

▪ статья Шихтовщик. Типовая инструкция по охране труда

▪ статья Доработка ДПКД трансивера RA3AO при произвольной ПЧ. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Перевод шара из одной ладони в другую. Секрет фокуса

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026