24. Последовательность рекламного маркетинга

1. До начала рекламной кампании проводятся маркетинговые исследования:

▪ товара, его свойств, наличия спроса на товар;

▪ потребителей, их интересов, потребностей и стиля жизни;

▪ рынка, его возможностей и угроз.

2. На стадии разработки рекламной кампании должны учитываться следующие особенности восприятия рекламы потребителем:

▪ наличие иерархии потребностей (для каждого потребителя что-то является более важным, а что-то - менее);

▪ различная покупательная способность (например, массовая реклама чрезмерно дорогих автомобилей изначально не приведет к успеху в небольшом населенном пункте с низким уровнем дохода населения);

▪ возможность выбора и приобретения аналогичных товаров у конкурентов;

▪ необходимость повторения информации (поскольку основная масса потребителей может не обратить внимание на рекламу с первого раза).

3. После старта кампании в СМИ проводятся следующие исследования:

▪ тест на узнавание. Потребителю предлагается вариант рекламного сообщения с закрытым названием марки, и он должен узнать, что это за марка;

▪ тест на припоминание. Потребителю предлагается по названию марки воспроизвести рекламное сообщение;

▪ тест на осведомленность, который позволяет определить, какая часть потребителей узнала о продукте не из рекламной кампании;

▪ тест на знание. От потребителя требуется не только воспроизвести рекламное сообщение, но и описать конкретные свойства продукта;

▪ тест на ассоциации, который позволяет определить, насколько рекламное сообщение ассоциируется у потребителя с продуктом;

▪ универсальный тест, позволяющий тестировать рекламу на любом этапе рекламной кампании. Выделяются 4 главных элемента рекламного сообщения, которые должны тестироваться:

▪ внимание - оценивается способность рекламного сообщения привлекать и удерживать внимание потенциального потребителя;

▪ коммуникация сообщения - легкость и полнота восприятия рекламного сообщения;

▪ связь потребителя с маркой - насколько марка ассоциируется у потребителя с удовлетворением его потребностей;

▪ связь названия марки с сообщением и фирменным стилем.

Автор: Шевчук Д.А.

<< Назад: Рекламный маркетинг

>> Вперед: Новость в рекламной кампании

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Логика. Конспект лекций

▪ Поликлиническая педиатрия. Конспект лекций

▪ Хирургические болезни. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Экраны влияют на детей неравномерно в разном возрасте 01.08.2026

Планшеты и смартфоны давно стали привычной частью повседневной жизни даже самых маленьких детей. Родители часто используют гаджеты, чтобы успокоить малыша или занять его на время, однако ученые все чаще задаются вопросом, как экранное время сказывается на развитии мозга и будущей способности к обучению. Новое исследование показывает, что значение имеет не только продолжительность просмотра, но и возраст, в котором ребенок проводит время перед экраном. Ученые наблюдали детей от рождения до 8 лет. Оказалось, что больше всего экраны влияют на мозг в два периода - в раннем младенческом возрасте и перед поступлением в школу. У детей, много времени проводивших перед экранами в эти возрастные точки, в 9 лет были несколько хуже успехи в обучении, а в 10,5 лет хуже работала рабочая память - способность удерживать и обрабатывать информацию здесь и сейчас. Исследователи из Франции и Сингапура проанализировали данные 502 детей и выделили два ключевых этапа. У младенцев мозг развивается очень ...>>

Умные жилеты, спасающие от жары 01.08.2026

Летняя жара в больших городах все чаще становится серьезным испытанием для людей, работающих на открытом воздухе. Мусорщики, строители и другие специалисты вынуждены проводить часы под палящим солнцем, рискуя перегревом. Китайские инженеры предложили практичное решение - специальные охлаждающие жилеты, которые помогают снизить ощущаемую температуру примерно на 10 градусов. Пока мир страдает от сильной жары, китайские инженеры разработали "умные" жилеты с климат-контролем. Жилеты с кондиционированием почти не отличаются от обычной рабочей одежды. Главное отличие - в системе охлаждения. В городе Нанкин в жилет вмонтированы два вентилятора, работающих от портативных аккумуляторов. Одного заряда хватает на 3-4 часа непрерывной работы. В Чанчжоу решили разместить в карманах охлаждающие элементы с материалом, который при нагревании переходит из твердого состояния в жидкое, активно поглощая тепло. Это поддерживает комфортную температуру в течение 2,5-4 часов. Такие жилеты выглядят почти ...>>

Летающие ветротурбины 3 МВт вышли в серию 31.07.2026

Традиционные ветряные электростанции зависят от силы и стабильности ветра у поверхности земли, где воздушные потоки часто бывают слабыми и порывистыми. На больших высотах ветер обычно сильнее и постояннее, поэтому инженеры уже давно рассматривают возможность подъема турбин в воздух. Китайская компания сделала важный шаг в этом направлении, перейдя от испытаний к мелкосерийному производству. Компания Beijing Linyi Yunchuan Energy Technology запустила мелкосерийное производство летающей ветротурбины S2000, а в провинции Чжэцзян возводят отдельный завод по производству материалов для оболочки аппарата. У компании уже есть предварительные договоренности с прибрежными городами и горными регионами, которые рассматривают возможность использования этой технологии для удовлетворения собственных энергетических потребностей. Прототип, который полгода назад только что поднялся в небо над Сычуанем, теперь превращается в целую отрасль. Идея S2000 проста: вместо того чтобы устанавливать ветряну ...>>

Случайная новость из Архива Городской пылесос 30.10.2016 По данным Всемирной организации здравоохранения в 2012 г. загрязнение воздуха стало причиной преждевременной смерти 3 миллионов жителей планеты, а 92% населения проживает в зонах, где содержание частиц в воздухе превышает нормы безопасности. За последние годы были предприняты разнообразные попытки борьбы с проблемой. Например, в Пекине предлагали создавать в общественных пространствах гигантские воздушные пузыри из фторопласта, в Лиме - огромные биллборды, очищающие воздух с помощью воды, а в Роттердаме - строить "Башню без смога" с индивидуальными кабинками с чистым воздухом. Еще одна идея из Голландии предлагает не менее радикальное решение. Ее авторы, дизайнеры фирмы Envinity Group разработали устройство, напоминающее пылесос, только большого размера. Устройство должно располагаться на крышах домов или около источников загрязнения воздуха вроде заводов и фабрик и пропускать через себя 80 000 кубометров воздуха в час. По замыслу авторов, "городской пылесос" должен будет очищать воздух в радиусе 300 м вокруг себя и до 7 км над собой. После всасывания фильтры установки задерживают 100% дисперсных и 95% ультрадисперсных частиц, а очищенный таким образом воздух полностью соответствует европейским директивам. К дисперсным относят частицы размером 2,5-0,1 мкм, а к ультрадисперсным - частицы размером менее 100 нанометров. Хотя пока не существует классового стандарта для загрязняющих воздух ультрадисперсных частиц, уже понятно их потенциально пагубное воздействие на организм за счет попадания в кровь через легкие.

Другие интересные новости:

▪ Оптическое волокно из пищевого агара

▪ Офтальмология для принтера

▪ Разработан аккумулятор, работающий на гемоглобине

▪ Звуковые волны являются носителем массы

▪ Искусственный интеллект распознает безмолвную речь

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Интересные факты. Подборка статей

▪ статья Жвачка для глаз. Крылатое выражение

▪ статья Что представляет собой туманность Андромеды? Подробный ответ

▪ статья Полуостров Юкатан. Чудо природы

▪ статья Реле системы охлаждения автомобиля ВАЗ-2103...2108. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Основы теории синтезаторов частоты. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026