24. Последовательность рекламного маркетинга

1. До начала рекламной кампании проводятся маркетинговые исследования:

▪ товара, его свойств, наличия спроса на товар;

▪ потребителей, их интересов, потребностей и стиля жизни;

▪ рынка, его возможностей и угроз.

2. На стадии разработки рекламной кампании должны учитываться следующие особенности восприятия рекламы потребителем:

▪ наличие иерархии потребностей (для каждого потребителя что-то является более важным, а что-то - менее);

▪ различная покупательная способность (например, массовая реклама чрезмерно дорогих автомобилей изначально не приведет к успеху в небольшом населенном пункте с низким уровнем дохода населения);

▪ возможность выбора и приобретения аналогичных товаров у конкурентов;

▪ необходимость повторения информации (поскольку основная масса потребителей может не обратить внимание на рекламу с первого раза).

3. После старта кампании в СМИ проводятся следующие исследования:

▪ тест на узнавание. Потребителю предлагается вариант рекламного сообщения с закрытым названием марки, и он должен узнать, что это за марка;

▪ тест на припоминание. Потребителю предлагается по названию марки воспроизвести рекламное сообщение;

▪ тест на осведомленность, который позволяет определить, какая часть потребителей узнала о продукте не из рекламной кампании;

▪ тест на знание. От потребителя требуется не только воспроизвести рекламное сообщение, но и описать конкретные свойства продукта;

▪ тест на ассоциации, который позволяет определить, насколько рекламное сообщение ассоциируется у потребителя с продуктом;

▪ универсальный тест, позволяющий тестировать рекламу на любом этапе рекламной кампании. Выделяются 4 главных элемента рекламного сообщения, которые должны тестироваться:

▪ внимание - оценивается способность рекламного сообщения привлекать и удерживать внимание потенциального потребителя;

▪ коммуникация сообщения - легкость и полнота восприятия рекламного сообщения;

▪ связь потребителя с маркой - насколько марка ассоциируется у потребителя с удовлетворением его потребностей;

▪ связь названия марки с сообщением и фирменным стилем.

Автор: Шевчук Д.А.

<< Назад: Рекламный маркетинг

>> Вперед: Новость в рекламной кампании

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Микробиология. Шпаргалка

▪ Социология. Шпаргалка

▪ Информатика. Конспект лекций

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Атомный секрет вечного блеска золота 20.06.2026

Золото издавна считается символом вечности и благородства не только из-за своей редкости, но и благодаря удивительной химической стойкости. В отличие от большинства металлов, оно не окисляется на воздухе, не тускнеет и не покрывается ржавчиной даже спустя тысячелетия. Эта уникальная инертность позволила золотым артефактам сохранять первозданный блеск с древних времен. Однако точный механизм такой защиты долго оставался загадкой для ученых. Недавнее исследование американских химиков-вычислителей раскрыло, что дело не просто в слабом взаимодействии с кислородом, а в особой атомной структуре поверхности металла. Сотрудники Тулейнского университета Санту Бисвас и Мэтью М. Монтемор провели детальное компьютерное моделирование, чтобы понять, как молекулы кислорода взаимодействуют с поверхностью золота. Ученые сравнили два основных типа атомных структур: "реконструированные" и "нереконструированные" поверхности. Было доказано, что природная способность золота к перестройке атомов играет кл ...>>

Смарфон Realme 16T 5G 20.06.2026

В сегменте доступных смартфонов с акцентом на длительную работу без подзарядки компания Realme представила интересную новинку - модель Realme 16T 5G. Главным преимуществом устройства стала по-настоящему впечатляющая батарея емкостью 8000 мАч, которая способна обеспечить до трех дней автономной работы при умеренном использовании. При этом инженерам удалось сохранить относительно компактный корпус толщиной менее 9 мм и вес всего 224 грамма, что делает смартфон удобным для повседневного ношения несмотря на внушительный аккумулятор. Смартфон оснащен большим 6,8-дюймовым LCD-дисплеем с высокой частотой обновления 144 Гц и пиковой яркостью до 1200 нит. Такое сочетание обеспечивает плавную картинку в динамичных сценах и комфортное восприятие контента даже под прямыми солнечными лучами. За производительность отвечает энергоэффективный процессор MediaTek Dimensity 6300, дополненный оперативной памятью LPDDR4X и накопителем UFS 2.2. Для эффективного отвода тепла во время продолжительных нагру ...>>

Проблема набора веса после 40 19.06.2026

С возрастом многие люди замечают, что поддерживать привычный вес становится все сложнее, даже если рацион и уровень активности существенно не меняются. Ученые из Каролинского института в Швеции раскрыли одну из ключевых биологических причин этого явления. Они показали, что с годами в жировой ткани замедляется процесс обновления липидов, из-за чего организм постепенно накапливает жир. Это естественное возрастное изменение объясняет, почему после 40 лет тело начинает "работать" иначе, способствуя набору веса. В долгосрочном исследовании специалисты наблюдали за жировой тканью 54 мужчин и женщин на протяжении в среднем 13 лет. Независимо от того, набирали участники вес или, наоборот, худели, у всех без исключения скорость липидного обмена в жировых клетках заметно снижалась. Жир в клетках обновляется все медленнее, и этот процесс происходит автоматически с течением времени. Те, кто не компенсировал замедление уменьшением калорийности питания, в среднем набирали около 20% от исходного в ...>>

Случайная новость из Архива Обновленный взгляд на историю одомашнивания кошек 13.12.2025 Вопрос о том, как кошки стали близкими спутниками человека, долгое время оставался загадкой для науки. Новое исследование, проведенное в Оксфордском университете, проливает свет на этот процесс и опровергает многие прежние гипотезы. Ученые выяснили, что одомашнивание кошек произошло значительно позже, чем считалось, и в другом регионе - на севере Африки, а не в Леванте. Профессор Грегер Ларссон, ведущий автор исследования, подчеркнул, что современные взаимоотношения человека и кошки формировались всего 3,5-4 тысячи лет назад, а не 10 тысяч лет, как считалось ранее. "Кошки вездесущие, они доминируют в интернете и наших домах, но тесные связи с людьми возникли относительно недавно", - отметил он. Все современные домашние кошки происходят от африканской дикой кошки. До этого исследования ученые выдвигали различные гипотезы о том, где и когда эти животные утратили свою дикость и начали жить рядом с людьми, однако новые данные показывают, что прежние версии часто были ошибочными. Для выяснения происхождения домашних кошек исследователи проанализировали ДНК, извлеченную из кошачьих костей, найденных на археологических памятниках Европы, Северной Африки и Анатолии. Кости были датированы, а полученные генетические данные сопоставлены с генофондом современных кошек. Результаты показали, что процесс одомашнивания начался значительно позже и имел иной географический центр. По словам профессора Ларссона, одомашнивание кошек скорее следует рассматривать как египетское явление. Именно в Древнем Египте кошек начали почитать, изображать в искусстве и мумифицировать, создавая культурный контекст для их тесного сосуществования с людьми. После того как кошки сблизились с людьми, их начали расселять по всему миру, в том числе для борьбы с грызунами на кораблях. В Европу домашние кошки прибыли примерно 2000 лет назад, значительно позже, чем считалось ранее, а в Британию они попали вместе с римлянами, распространяясь затем по Шелковому пути и достигнув Китая. Интересно, что в Китае дикие леопардовые кошки жили рядом с людьми около 3500 лет назад, задолго до появления там домашних кошек. Это говорит о том, что процесс одомашнивания и адаптации кошек к человеческому обществу имел локальные и независимые этапы.

Другие интересные новости:

▪ Полупроводниковые материалы из канализации

▪ Firefox 3.6 будет определять ориентацию экрана

▪ Роботов научили чувствовать запахи

▪ Прогулки как средство от депрессии

▪ Радиочастотные интегральные микросхемы ADL537x

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Аккумуляторы, зарядные устройства. Подборка статей

▪ статья Кризис жанра. Крылатое выражение

▪ статья Как получил свое название мексиканский вулкан Парикутин? Подробный ответ

▪ статья Персонал при диагностике и техническом обслуживании тракторов. Типовая инструкция по охране труда

▪ статья Комплектующие бытовой электросети на основе солнечных батарей. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Исчезающая бутылка. Секрет фокуса

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026