24. Последовательность рекламного маркетинга
1. До начала рекламной кампании проводятся маркетинговые исследования:
▪ товара, его свойств, наличия спроса на товар;
▪ потребителей, их интересов, потребностей и стиля жизни;
▪ рынка, его возможностей и угроз.
2. На стадии разработки рекламной кампании должны учитываться следующие особенности восприятия рекламы потребителем:
▪ наличие иерархии потребностей (для каждого потребителя что-то является более важным, а что-то - менее);
▪ различная покупательная способность (например, массовая реклама чрезмерно дорогих автомобилей изначально не приведет к успеху в небольшом населенном пункте с низким уровнем дохода населения);
▪ возможность выбора и приобретения аналогичных товаров у конкурентов;
▪ необходимость повторения информации (поскольку основная масса потребителей может не обратить внимание на рекламу с первого раза).
3. После старта кампании в СМИ проводятся следующие исследования:
▪ тест на узнавание. Потребителю предлагается вариант рекламного сообщения с закрытым названием марки, и он должен узнать, что это за марка;
▪ тест на припоминание. Потребителю предлагается по названию марки воспроизвести рекламное сообщение;
▪ тест на осведомленность, который позволяет определить, какая часть потребителей узнала о продукте не из рекламной кампании;
▪ тест на знание. От потребителя требуется не только воспроизвести рекламное сообщение, но и описать конкретные свойства продукта;
▪ тест на ассоциации, который позволяет определить, насколько рекламное сообщение ассоциируется у потребителя с продуктом;
▪ универсальный тест, позволяющий тестировать рекламу на любом этапе рекламной кампании. Выделяются 4 главных элемента рекламного сообщения, которые должны тестироваться:
▪ внимание - оценивается способность рекламного сообщения привлекать и удерживать внимание потенциального потребителя;
▪ коммуникация сообщения - легкость и полнота восприятия рекламного сообщения;
▪ связь потребителя с маркой - насколько марка ассоциируется у потребителя с удовлетворением его потребностей;
▪ связь названия марки с сообщением и фирменным стилем.
Автор: Шевчук Д.А.
<< Назад: Рекламный маркетинг
>> Вперед: Новость в рекламной кампании
Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:
▪ Менеджмент. Конспект лекций
▪ Регионоведение. Шпаргалка
▪ Госпитальная терапия. Конспект лекций
Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.
Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.
<< Назад
Последние новости науки и техники, новинки электроники:
Атомный секрет вечного блеска золота
20.06.2026
Золото издавна считается символом вечности и благородства не только из-за своей редкости, но и благодаря удивительной химической стойкости. В отличие от большинства металлов, оно не окисляется на воздухе, не тускнеет и не покрывается ржавчиной даже спустя тысячелетия. Эта уникальная инертность позволила золотым артефактам сохранять первозданный блеск с древних времен. Однако точный механизм такой защиты долго оставался загадкой для ученых. Недавнее исследование американских химиков-вычислителей раскрыло, что дело не просто в слабом взаимодействии с кислородом, а в особой атомной структуре поверхности металла.
Сотрудники Тулейнского университета Санту Бисвас и Мэтью М. Монтемор провели детальное компьютерное моделирование, чтобы понять, как молекулы кислорода взаимодействуют с поверхностью золота. Ученые сравнили два основных типа атомных структур: "реконструированные" и "нереконструированные" поверхности. Было доказано, что природная способность золота к перестройке атомов играет кл ...>>
Смарфон Realme 16T 5G
20.06.2026
В сегменте доступных смартфонов с акцентом на длительную работу без подзарядки компания Realme представила интересную новинку - модель Realme 16T 5G. Главным преимуществом устройства стала по-настоящему впечатляющая батарея емкостью 8000 мАч, которая способна обеспечить до трех дней автономной работы при умеренном использовании. При этом инженерам удалось сохранить относительно компактный корпус толщиной менее 9 мм и вес всего 224 грамма, что делает смартфон удобным для повседневного ношения несмотря на внушительный аккумулятор.
Смартфон оснащен большим 6,8-дюймовым LCD-дисплеем с высокой частотой обновления 144 Гц и пиковой яркостью до 1200 нит. Такое сочетание обеспечивает плавную картинку в динамичных сценах и комфортное восприятие контента даже под прямыми солнечными лучами. За производительность отвечает энергоэффективный процессор MediaTek Dimensity 6300, дополненный оперативной памятью LPDDR4X и накопителем UFS 2.2. Для эффективного отвода тепла во время продолжительных нагру ...>>
Проблема набора веса после 40
19.06.2026
С возрастом многие люди замечают, что поддерживать привычный вес становится все сложнее, даже если рацион и уровень активности существенно не меняются. Ученые из Каролинского института в Швеции раскрыли одну из ключевых биологических причин этого явления. Они показали, что с годами в жировой ткани замедляется процесс обновления липидов, из-за чего организм постепенно накапливает жир. Это естественное возрастное изменение объясняет, почему после 40 лет тело начинает "работать" иначе, способствуя набору веса.
В долгосрочном исследовании специалисты наблюдали за жировой тканью 54 мужчин и женщин на протяжении в среднем 13 лет. Независимо от того, набирали участники вес или, наоборот, худели, у всех без исключения скорость липидного обмена в жировых клетках заметно снижалась. Жир в клетках обновляется все медленнее, и этот процесс происходит автоматически с течением времени. Те, кто не компенсировал замедление уменьшением калорийности питания, в среднем набирали около 20% от исходного в ...>>
Случайная новость из Архива Набор Avnet BCM4343W IoT Starter Kit для интернета вещей
19.10.2015
Плата с модулем Broadcom WICED и SDK с доступом к облачному сервису Amazon Web Services (AWS) - ключевые компоненты набора Avnet BCM4343W IoT Starter Kit, предназначенного для разработчиков устройств интернета вещей.
модуль Broadcom WICED поддерживает Wi-Fi 802.11 b/g/n и Bluetooth/Bluetooth Smart 4.1. Он совместим с Arduino и построен на однокристальной системе STM32F411. Конфигурация SoC включает микроконтроллер ARM Cortex M4, 128 КБ памяти типа SRAM и 512 КБ флэш-памяти. Кроме того, доступно 8 Мбит флэш-памяти с последовательным интерфейсом.
Разработчикам ПО адресован SDK, обеспечивающий подключение к сервисам AWS. По словам Avnet, набор позволит упростить проектирование изделий, относящихся к разным сегментам интернета вещей, включая средства промышленной автоматики и автоматизации зданий, а также бытовые приборы.
Цена Avnet BCM4343W IoT Starter Kit примерно равна $50.
|
Другие интересные новости:
▪ Шампост - компост после выращивания шампиньонов
▪ Биохимия для автомобильного топлива
▪ Робот-паук
▪ Гербициды в капсулах
▪ Литий-серные батареи для электромобилей
Лента новостей науки и техники, новинок электроники
Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:
▪ раздел сайта Основы первой медицинской помощи (ОПМП). Подборка статей
▪ статья Шкаф с радиатором. Советы домашнему мастеру
▪ статья Как появились названия разных типов облаков? Подробный ответ
▪ статья Груша обыкновенная. Легенды, выращивание, способы применения
▪ статья Калибратор осциллографа. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники
▪ статья Акустическая система VERNA 50А. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники
Оставьте свой комментарий к этой статье:
Главная страница | Библиотека | Статьи | Карта сайта | Отзывы о сайте

www.diagram.com.ua
2000-2026