24. Последовательность рекламного маркетинга

1. До начала рекламной кампании проводятся маркетинговые исследования:

▪ товара, его свойств, наличия спроса на товар;

▪ потребителей, их интересов, потребностей и стиля жизни;

▪ рынка, его возможностей и угроз.

2. На стадии разработки рекламной кампании должны учитываться следующие особенности восприятия рекламы потребителем:

▪ наличие иерархии потребностей (для каждого потребителя что-то является более важным, а что-то - менее);

▪ различная покупательная способность (например, массовая реклама чрезмерно дорогих автомобилей изначально не приведет к успеху в небольшом населенном пункте с низким уровнем дохода населения);

▪ возможность выбора и приобретения аналогичных товаров у конкурентов;

▪ необходимость повторения информации (поскольку основная масса потребителей может не обратить внимание на рекламу с первого раза).

3. После старта кампании в СМИ проводятся следующие исследования:

▪ тест на узнавание. Потребителю предлагается вариант рекламного сообщения с закрытым названием марки, и он должен узнать, что это за марка;

▪ тест на припоминание. Потребителю предлагается по названию марки воспроизвести рекламное сообщение;

▪ тест на осведомленность, который позволяет определить, какая часть потребителей узнала о продукте не из рекламной кампании;

▪ тест на знание. От потребителя требуется не только воспроизвести рекламное сообщение, но и описать конкретные свойства продукта;

▪ тест на ассоциации, который позволяет определить, насколько рекламное сообщение ассоциируется у потребителя с продуктом;

▪ универсальный тест, позволяющий тестировать рекламу на любом этапе рекламной кампании. Выделяются 4 главных элемента рекламного сообщения, которые должны тестироваться:

▪ внимание - оценивается способность рекламного сообщения привлекать и удерживать внимание потенциального потребителя;

▪ коммуникация сообщения - легкость и полнота восприятия рекламного сообщения;

▪ связь потребителя с маркой - насколько марка ассоциируется у потребителя с удовлетворением его потребностей;

▪ связь названия марки с сообщением и фирменным стилем.

Автор: Шевчук Д.А.

<< Назад: Рекламный маркетинг

>> Вперед: Новость в рекламной кампании

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Муниципальное право. Шпаргалка

▪ Психология развития и возрастная психология. Конспект лекций

▪ История психологии. Конспект лекций

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Лабораторная модель прогнозирования землетрясений 30.11.2025

Предсказание землетрясений остается одной из самых сложных задач геофизики. Несмотря на развитие сейсмологии, ученые все еще не могут точно определить момент начала разрушительного движения разломов. Недавние эксперименты американских исследователей открывают новые горизонты: впервые удалось наблюдать микроскопические изменения в контактной зоне разломов, которые предшествуют землетрясению. Группа под руководством Сильвена Барбота обнаружила, что "реальная площадь контакта" - участки, где поверхности разлома действительно соприкасаются - изменяется за миллисекунды до высвобождения накопленной энергии. "Мы открыли окно в сердце механики землетрясений", - отмечает Барбот. Эти изменения позволяют фиксировать этапы зарождения сейсмического события еще до появления традиционных сейсмических волн. Для наблюдений ученые использовали прозрачные акриловые материалы, через которые можно было отслеживать световые изменения в зоне контакта. В ходе искусственного моделирования примерно 30% ко ...>>

Музыка как естественный анальгетик 30.11.2025

Ученые все активнее исследуют немедикаментозные способы облегчения боли. Одним из перспективных направлений становится использование музыки, которая способна воздействовать на эмоциональное состояние и когнитивное восприятие боли. Новое исследование международной группы специалистов демонстрирует, что даже кратковременное прослушивание любимых композиций может значительно снижать болевые ощущения у пациентов с острой болью в спине. В эксперименте участвовали пациенты, обратившиеся за помощью в отделение неотложной помощи с выраженной болью в спине. Им предлагалось на протяжении десяти минут слушать свои любимые музыкальные треки. Уже после этой короткой сессии врачи фиксировали заметное уменьшение интенсивности боли как в состоянии покоя, так и при движениях. Авторы исследования подчеркивают, что музыка не устраняет саму причину боли. Тем не менее, она воздействует на эмоциональный фон пациента, снижает уровень тревожности и отвлекает внимание, что в сумме приводит к субъективном ...>>

Алкоголь может привести к слобоумию 29.11.2025

Проблема влияния алкоголя на стареющий мозг давно вызывает интерес как у врачей, так и у исследователей когнитивного старения. В последние годы стало очевидно, что границы "безопасного" употребления спиртного размываются, и новое крупное исследование, проведенное международной группой ученых, вновь указывает на это. Работы Оксфордского университета, выполненные совместно с исследователями из Йельского и Кембриджского университетов, показывают: даже небольшие дозы алкоголя способны ускорять когнитивный спад. Команда проанализировала данные более чем 500 тысяч участников из британского биобанка и американской Программы миллионов ветеранов. Дополнительно был выполнен метаанализ сорока пяти исследований, в общей сложности включавших сведения о 2,4 миллиона человек. Такой масштаб позволил оценить не только прямую связь между употреблением спиртного и развитием деменции, но и влияние генетической предрасположенности. Один из наиболее тревожных результатов касается людей с повышенным ге ...>>

Случайная новость из Архива Точный многофункциональный калибратор процессов серии 726 26.01.2006 Корпорация FLUKE CORPORATION представила точный многофункциональный калибратор процессов серии 726. Прибор имеет точность 0,01% и измеряет напряжение, ток, сопротивление, частоту, давление и температуру. Прибор может сохранять в памяти до 8 измеренных значений, измерять процентные отклонения.

Другие интересные новости:

▪ Утонем или не утонем

▪ Светодиодный дисплей Mitsubishi Electric для центров управления

▪ Зародыш из стволовых клеток

▪ Целебные свойства золота

▪ Шагомер XXI века

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Эффектные фокусы и их разгадки. Подборка статей

▪ статья Маркетинг. Конспект лекций

▪ статья Откуда пошла привычка целоваться? Подробный ответ

▪ статья Палатка станет просторнее. Советы туристу

▪ статья Звучащий брелок. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Угадывание мыслей. Секрет фокуса

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2025