24. Последовательность рекламного маркетинга

1. До начала рекламной кампании проводятся маркетинговые исследования:

▪ товара, его свойств, наличия спроса на товар;

▪ потребителей, их интересов, потребностей и стиля жизни;

▪ рынка, его возможностей и угроз.

2. На стадии разработки рекламной кампании должны учитываться следующие особенности восприятия рекламы потребителем:

▪ наличие иерархии потребностей (для каждого потребителя что-то является более важным, а что-то - менее);

▪ различная покупательная способность (например, массовая реклама чрезмерно дорогих автомобилей изначально не приведет к успеху в небольшом населенном пункте с низким уровнем дохода населения);

▪ возможность выбора и приобретения аналогичных товаров у конкурентов;

▪ необходимость повторения информации (поскольку основная масса потребителей может не обратить внимание на рекламу с первого раза).

3. После старта кампании в СМИ проводятся следующие исследования:

▪ тест на узнавание. Потребителю предлагается вариант рекламного сообщения с закрытым названием марки, и он должен узнать, что это за марка;

▪ тест на припоминание. Потребителю предлагается по названию марки воспроизвести рекламное сообщение;

▪ тест на осведомленность, который позволяет определить, какая часть потребителей узнала о продукте не из рекламной кампании;

▪ тест на знание. От потребителя требуется не только воспроизвести рекламное сообщение, но и описать конкретные свойства продукта;

▪ тест на ассоциации, который позволяет определить, насколько рекламное сообщение ассоциируется у потребителя с продуктом;

▪ универсальный тест, позволяющий тестировать рекламу на любом этапе рекламной кампании. Выделяются 4 главных элемента рекламного сообщения, которые должны тестироваться:

▪ внимание - оценивается способность рекламного сообщения привлекать и удерживать внимание потенциального потребителя;

▪ коммуникация сообщения - легкость и полнота восприятия рекламного сообщения;

▪ связь потребителя с маркой - насколько марка ассоциируется у потребителя с удовлетворением его потребностей;

▪ связь названия марки с сообщением и фирменным стилем.

Автор: Шевчук Д.А.

<< Назад: Рекламный маркетинг

>> Вперед: Новость в рекламной кампании

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Менеджмент. Конспект лекций

▪ Регионоведение. Шпаргалка

▪ Госпитальная терапия. Конспект лекций

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Атомный секрет вечного блеска золота 20.06.2026

Золото издавна считается символом вечности и благородства не только из-за своей редкости, но и благодаря удивительной химической стойкости. В отличие от большинства металлов, оно не окисляется на воздухе, не тускнеет и не покрывается ржавчиной даже спустя тысячелетия. Эта уникальная инертность позволила золотым артефактам сохранять первозданный блеск с древних времен. Однако точный механизм такой защиты долго оставался загадкой для ученых. Недавнее исследование американских химиков-вычислителей раскрыло, что дело не просто в слабом взаимодействии с кислородом, а в особой атомной структуре поверхности металла. Сотрудники Тулейнского университета Санту Бисвас и Мэтью М. Монтемор провели детальное компьютерное моделирование, чтобы понять, как молекулы кислорода взаимодействуют с поверхностью золота. Ученые сравнили два основных типа атомных структур: "реконструированные" и "нереконструированные" поверхности. Было доказано, что природная способность золота к перестройке атомов играет кл ...>>

Смарфон Realme 16T 5G 20.06.2026

В сегменте доступных смартфонов с акцентом на длительную работу без подзарядки компания Realme представила интересную новинку - модель Realme 16T 5G. Главным преимуществом устройства стала по-настоящему впечатляющая батарея емкостью 8000 мАч, которая способна обеспечить до трех дней автономной работы при умеренном использовании. При этом инженерам удалось сохранить относительно компактный корпус толщиной менее 9 мм и вес всего 224 грамма, что делает смартфон удобным для повседневного ношения несмотря на внушительный аккумулятор. Смартфон оснащен большим 6,8-дюймовым LCD-дисплеем с высокой частотой обновления 144 Гц и пиковой яркостью до 1200 нит. Такое сочетание обеспечивает плавную картинку в динамичных сценах и комфортное восприятие контента даже под прямыми солнечными лучами. За производительность отвечает энергоэффективный процессор MediaTek Dimensity 6300, дополненный оперативной памятью LPDDR4X и накопителем UFS 2.2. Для эффективного отвода тепла во время продолжительных нагру ...>>

Проблема набора веса после 40 19.06.2026

С возрастом многие люди замечают, что поддерживать привычный вес становится все сложнее, даже если рацион и уровень активности существенно не меняются. Ученые из Каролинского института в Швеции раскрыли одну из ключевых биологических причин этого явления. Они показали, что с годами в жировой ткани замедляется процесс обновления липидов, из-за чего организм постепенно накапливает жир. Это естественное возрастное изменение объясняет, почему после 40 лет тело начинает "работать" иначе, способствуя набору веса. В долгосрочном исследовании специалисты наблюдали за жировой тканью 54 мужчин и женщин на протяжении в среднем 13 лет. Независимо от того, набирали участники вес или, наоборот, худели, у всех без исключения скорость липидного обмена в жировых клетках заметно снижалась. Жир в клетках обновляется все медленнее, и этот процесс происходит автоматически с течением времени. Те, кто не компенсировал замедление уменьшением калорийности питания, в среднем набирали около 20% от исходного в ...>>

Случайная новость из Архива Набор Avnet BCM4343W IoT Starter Kit для интернета вещей 19.10.2015 Плата с модулем Broadcom WICED и SDK с доступом к облачному сервису Amazon Web Services (AWS) - ключевые компоненты набора Avnet BCM4343W IoT Starter Kit, предназначенного для разработчиков устройств интернета вещей. модуль Broadcom WICED поддерживает Wi-Fi 802.11 b/g/n и Bluetooth/Bluetooth Smart 4.1. Он совместим с Arduino и построен на однокристальной системе STM32F411. Конфигурация SoC включает микроконтроллер ARM Cortex M4, 128 КБ памяти типа SRAM и 512 КБ флэш-памяти. Кроме того, доступно 8 Мбит флэш-памяти с последовательным интерфейсом. Разработчикам ПО адресован SDK, обеспечивающий подключение к сервисам AWS. По словам Avnet, набор позволит упростить проектирование изделий, относящихся к разным сегментам интернета вещей, включая средства промышленной автоматики и автоматизации зданий, а также бытовые приборы. Цена Avnet BCM4343W IoT Starter Kit примерно равна $50.

Другие интересные новости:

▪ Шампост - компост после выращивания шампиньонов

▪ Биохимия для автомобильного топлива

▪ Робот-паук

▪ Гербициды в капсулах

▪ Литий-серные батареи для электромобилей

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Основы первой медицинской помощи (ОПМП). Подборка статей

▪ статья Шкаф с радиатором. Советы домашнему мастеру

▪ статья Как появились названия разных типов облаков? Подробный ответ

▪ статья Груша обыкновенная. Легенды, выращивание, способы применения

▪ статья Калибратор осциллографа. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Акустическая система VERNA 50А. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026