21. Цели рекламной кампании

1. Основные цели рекламной кампании:

▪ формирование у потребителя:

▪ эффекта узнавания товара;

▪ эффекта припоминания товара;

▪ определенного уровня осведомленности о товаре;

▪ положительного образа фирмы в глазах самых различных целевых аудиторий;

▪ установки к необходимости приобретения товара;

▪ новых потребностей, что впоследствии приводит к увеличению сбыта товара;

▪ привлечение новых потребителей товарной категории и переведение их в группу лояльных к марке;

▪ удержание лояльных к марке потребителей',

▪ формирование или поддержание высокой репутации фирмы как в глазах потребителей, так и в глазах партнеров и т. д.

2. Все цели можно объединить в 3 большие группы:

• имиджевые цели. Реклама в данном случае должна представить новый товар, его назначение, продемонстрировать его характеристики. Она рассчитана на самые широкие целевые аудитории, поэтому в качестве средств распространения могут быть использованы:

▪ телевидение;

▪ наружная реклама;

▪ реклама в прессе;

▪ реклама на транспорте и т. д.;

• стимулирующие цели. Все эти цели ведут к увеличению прибыли предприятия. Они рассчитаны на демонстрацию товара публике с целью вызвать желание немедленного приобретения. Для использования в данной группе подходят следующие медиасредства:

▪ телевидение;

▪ радио;

▪ выставки;

▪ пресса;

▪ прямая рассылка;

• стабилизирующие цели. Они призваны стабилизировать реализацию товаров, обеспечить постоянный уровень дохода фирмы, удержать постоянных потребителей марки. Для этого применяются:

▪ выставки;

▪ прямая рассылка.

Автор: Шевчук Д.А.

<< Назад: Планирование и модели проведения рекламных кампаний

>> Вперед: Этапы эффективности рекламных коммуникаций

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Клиническая психология. Шпаргалка

▪ Страховое право. Конспект лекций

▪ Эндокринология. Конспект лекций

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Атомный секрет вечного блеска золота 20.06.2026

Золото издавна считается символом вечности и благородства не только из-за своей редкости, но и благодаря удивительной химической стойкости. В отличие от большинства металлов, оно не окисляется на воздухе, не тускнеет и не покрывается ржавчиной даже спустя тысячелетия. Эта уникальная инертность позволила золотым артефактам сохранять первозданный блеск с древних времен. Однако точный механизм такой защиты долго оставался загадкой для ученых. Недавнее исследование американских химиков-вычислителей раскрыло, что дело не просто в слабом взаимодействии с кислородом, а в особой атомной структуре поверхности металла. Сотрудники Тулейнского университета Санту Бисвас и Мэтью М. Монтемор провели детальное компьютерное моделирование, чтобы понять, как молекулы кислорода взаимодействуют с поверхностью золота. Ученые сравнили два основных типа атомных структур: "реконструированные" и "нереконструированные" поверхности. Было доказано, что природная способность золота к перестройке атомов играет кл ...>>

Смарфон Realme 16T 5G 20.06.2026

В сегменте доступных смартфонов с акцентом на длительную работу без подзарядки компания Realme представила интересную новинку - модель Realme 16T 5G. Главным преимуществом устройства стала по-настоящему впечатляющая батарея емкостью 8000 мАч, которая способна обеспечить до трех дней автономной работы при умеренном использовании. При этом инженерам удалось сохранить относительно компактный корпус толщиной менее 9 мм и вес всего 224 грамма, что делает смартфон удобным для повседневного ношения несмотря на внушительный аккумулятор. Смартфон оснащен большим 6,8-дюймовым LCD-дисплеем с высокой частотой обновления 144 Гц и пиковой яркостью до 1200 нит. Такое сочетание обеспечивает плавную картинку в динамичных сценах и комфортное восприятие контента даже под прямыми солнечными лучами. За производительность отвечает энергоэффективный процессор MediaTek Dimensity 6300, дополненный оперативной памятью LPDDR4X и накопителем UFS 2.2. Для эффективного отвода тепла во время продолжительных нагру ...>>

Проблема набора веса после 40 19.06.2026

С возрастом многие люди замечают, что поддерживать привычный вес становится все сложнее, даже если рацион и уровень активности существенно не меняются. Ученые из Каролинского института в Швеции раскрыли одну из ключевых биологических причин этого явления. Они показали, что с годами в жировой ткани замедляется процесс обновления липидов, из-за чего организм постепенно накапливает жир. Это естественное возрастное изменение объясняет, почему после 40 лет тело начинает "работать" иначе, способствуя набору веса. В долгосрочном исследовании специалисты наблюдали за жировой тканью 54 мужчин и женщин на протяжении в среднем 13 лет. Независимо от того, набирали участники вес или, наоборот, худели, у всех без исключения скорость липидного обмена в жировых клетках заметно снижалась. Жир в клетках обновляется все медленнее, и этот процесс происходит автоматически с течением времени. Те, кто не компенсировал замедление уменьшением калорийности питания, в среднем набирали около 20% от исходного в ...>>

Случайная новость из Архива Новый способ получения альтернативного топлива 16.07.2022 Ученые из Национальной лаборатории Министерства энергетики США в Беркли совместно с коллегами из Датского технического университета разработали новую методику получения альтернативного топлива. Это вещество похоже на биологический дизель, которое создается в результате метаболизма почвенных бактерий. Во время пережевывания пищи бактерии синтезируют молекулы, воспроизводящее большое количество энергии. В химии все, что требует энергии для производства, высвобождает энергию при разрушении. Это дает возможность высвобождать большое количество энергии, как при сжигании нефти. Правда, как и горячие виды топлива, молекулы имеют взрывоопасные свойства. Если научиться обогащать топливо при низких температурах, то на нем смогут летать ракеты и самолеты.

Другие интересные новости:

▪ Кольца деревьев рассказали о причине побед Чингисхана

▪ ЖК-дисплеи серии HS

▪ Йогурты полезны для здоровья сердца и сосудов

▪ Сетчатка с возрастом не остается неизменной

▪ Синтез крахмала из углекислого газа

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Акустические системы. Подборка статей

▪ статья Классический набор источников света. Искусство видео

▪ статья Как играют в бейсбол? Подробный ответ

▪ статья Машинист мачтового подъемника. Типовая инструкция по охране труда

▪ статья Телемеханика для коммутации нагрузок по телефону. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Скрытое сообщение. Секрет фокуса

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026