21. Цели рекламной кампании

1. Основные цели рекламной кампании:

▪ формирование у потребителя:

▪ эффекта узнавания товара;

▪ эффекта припоминания товара;

▪ определенного уровня осведомленности о товаре;

▪ положительного образа фирмы в глазах самых различных целевых аудиторий;

▪ установки к необходимости приобретения товара;

▪ новых потребностей, что впоследствии приводит к увеличению сбыта товара;

▪ привлечение новых потребителей товарной категории и переведение их в группу лояльных к марке;

▪ удержание лояльных к марке потребителей',

▪ формирование или поддержание высокой репутации фирмы как в глазах потребителей, так и в глазах партнеров и т. д.

2. Все цели можно объединить в 3 большие группы:

• имиджевые цели. Реклама в данном случае должна представить новый товар, его назначение, продемонстрировать его характеристики. Она рассчитана на самые широкие целевые аудитории, поэтому в качестве средств распространения могут быть использованы:

▪ телевидение;

▪ наружная реклама;

▪ реклама в прессе;

▪ реклама на транспорте и т. д.;

• стимулирующие цели. Все эти цели ведут к увеличению прибыли предприятия. Они рассчитаны на демонстрацию товара публике с целью вызвать желание немедленного приобретения. Для использования в данной группе подходят следующие медиасредства:

▪ телевидение;

▪ радио;

▪ выставки;

▪ пресса;

▪ прямая рассылка;

• стабилизирующие цели. Они призваны стабилизировать реализацию товаров, обеспечить постоянный уровень дохода фирмы, удержать постоянных потребителей марки. Для этого применяются:

▪ выставки;

▪ прямая рассылка.

Автор: Шевчук Д.А.

<< Назад: Планирование и модели проведения рекламных кампаний

>> Вперед: Этапы эффективности рекламных коммуникаций

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Аграрное право. Шпаргалка

▪ Социальная психология. Конспект лекций

▪ Гражданское право. Общая часть. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Лабораторная модель прогнозирования землетрясений 30.11.2025

Предсказание землетрясений остается одной из самых сложных задач геофизики. Несмотря на развитие сейсмологии, ученые все еще не могут точно определить момент начала разрушительного движения разломов. Недавние эксперименты американских исследователей открывают новые горизонты: впервые удалось наблюдать микроскопические изменения в контактной зоне разломов, которые предшествуют землетрясению. Группа под руководством Сильвена Барбота обнаружила, что "реальная площадь контакта" - участки, где поверхности разлома действительно соприкасаются - изменяется за миллисекунды до высвобождения накопленной энергии. "Мы открыли окно в сердце механики землетрясений", - отмечает Барбот. Эти изменения позволяют фиксировать этапы зарождения сейсмического события еще до появления традиционных сейсмических волн. Для наблюдений ученые использовали прозрачные акриловые материалы, через которые можно было отслеживать световые изменения в зоне контакта. В ходе искусственного моделирования примерно 30% ко ...>>

Музыка как естественный анальгетик 30.11.2025

Ученые все активнее исследуют немедикаментозные способы облегчения боли. Одним из перспективных направлений становится использование музыки, которая способна воздействовать на эмоциональное состояние и когнитивное восприятие боли. Новое исследование международной группы специалистов демонстрирует, что даже кратковременное прослушивание любимых композиций может значительно снижать болевые ощущения у пациентов с острой болью в спине. В эксперименте участвовали пациенты, обратившиеся за помощью в отделение неотложной помощи с выраженной болью в спине. Им предлагалось на протяжении десяти минут слушать свои любимые музыкальные треки. Уже после этой короткой сессии врачи фиксировали заметное уменьшение интенсивности боли как в состоянии покоя, так и при движениях. Авторы исследования подчеркивают, что музыка не устраняет саму причину боли. Тем не менее, она воздействует на эмоциональный фон пациента, снижает уровень тревожности и отвлекает внимание, что в сумме приводит к субъективном ...>>

Алкоголь может привести к слобоумию 29.11.2025

Проблема влияния алкоголя на стареющий мозг давно вызывает интерес как у врачей, так и у исследователей когнитивного старения. В последние годы стало очевидно, что границы "безопасного" употребления спиртного размываются, и новое крупное исследование, проведенное международной группой ученых, вновь указывает на это. Работы Оксфордского университета, выполненные совместно с исследователями из Йельского и Кембриджского университетов, показывают: даже небольшие дозы алкоголя способны ускорять когнитивный спад. Команда проанализировала данные более чем 500 тысяч участников из британского биобанка и американской Программы миллионов ветеранов. Дополнительно был выполнен метаанализ сорока пяти исследований, в общей сложности включавших сведения о 2,4 миллиона человек. Такой масштаб позволил оценить не только прямую связь между употреблением спиртного и развитием деменции, но и влияние генетической предрасположенности. Один из наиболее тревожных результатов касается людей с повышенным ге ...>>

Случайная новость из Архива Микропластик делает почву менее плодородной 14.09.2019 Негативное воздействие пластиковых отходов на океан уже хорошо известно. Новые исследования показывают, что этот загрязнитель может также сделать почву значительно менее плодородной. Ученые из Университета Англии Раскин (Великобритания) обнаружили, что микропластик задерживает рост червей. Учитывая роль этих животных в насыщении почвы питательными веществами, любая помеха их деятельности может оказать серьезное негативное воздействие на целые экосистемы и препятствовать росту культур, которыми питается человек. Согласно новому исследованию, воздействие пластика, который обычно используют при производстве бутылок и пакетов, привело к тому, что дождевые черви потеряли 3,1% своего веса за 30-дневный период. За тот же период дождевые черви в почве без пластика увеличили свою массу на 5,1%. Это вызывает беспокойство, поскольку черви являются "инженерами экосистем": они поглощают мертвые органические вещества, улучшают структуру почвы, способствуют дренажу и даже предотвращают эрозию. Если черви теряют массу и отстают в росте, это может серьезно повредить биоразнообразию. Исследователи пока не знают конкретных причин, по которым микропластик заставляет червей терять вес. Возможно, реакцию дождевых червей на пластик можно сопоставить с теми же механизмами у водных червей, которые ранее уже были изучены. У водных червей микропластик вызывает обструкцию и раздражение пищеварительного тракта, из-за чего животным становится труднее поглощать питательные вещества, а их рост замедляется. Любое загрязнение, которое влияет на здоровье дождевых червей, может негативно отразится на других аспектах почвенной экосистемы, к примеру, на росте растений.

Другие интересные новости:

▪ Влияние зрителей на выполнение задач шимпанзе

▪ Вода против паводка

▪ Новые тестеры изоляции FLUKE

▪ Воды на Марсе более чем достаточно

▪ Электронный пластырь сообщит о здоровье пациента

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Инструменты и механизмы для сельского хозяйства. Подборка статей

▪ статья Сражаться с ветряными мельницами. Крылатое выражение

▪ статья Как ходят улитки? Подробный ответ

▪ статья Рабочий ритуальных услуг. Должностная инструкция

▪ статья Фотомеханический датчик. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Фокус с кружкой и льдом. Секрет фокуса

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2025