21. Цели рекламной кампании

1. Основные цели рекламной кампании:

▪ формирование у потребителя:

▪ эффекта узнавания товара;

▪ эффекта припоминания товара;

▪ определенного уровня осведомленности о товаре;

▪ положительного образа фирмы в глазах самых различных целевых аудиторий;

▪ установки к необходимости приобретения товара;

▪ новых потребностей, что впоследствии приводит к увеличению сбыта товара;

▪ привлечение новых потребителей товарной категории и переведение их в группу лояльных к марке;

▪ удержание лояльных к марке потребителей',

▪ формирование или поддержание высокой репутации фирмы как в глазах потребителей, так и в глазах партнеров и т. д.

2. Все цели можно объединить в 3 большие группы:

• имиджевые цели. Реклама в данном случае должна представить новый товар, его назначение, продемонстрировать его характеристики. Она рассчитана на самые широкие целевые аудитории, поэтому в качестве средств распространения могут быть использованы:

▪ телевидение;

▪ наружная реклама;

▪ реклама в прессе;

▪ реклама на транспорте и т. д.;

• стимулирующие цели. Все эти цели ведут к увеличению прибыли предприятия. Они рассчитаны на демонстрацию товара публике с целью вызвать желание немедленного приобретения. Для использования в данной группе подходят следующие медиасредства:

▪ телевидение;

▪ радио;

▪ выставки;

▪ пресса;

▪ прямая рассылка;

• стабилизирующие цели. Они призваны стабилизировать реализацию товаров, обеспечить постоянный уровень дохода фирмы, удержать постоянных потребителей марки. Для этого применяются:

▪ выставки;

▪ прямая рассылка.

Автор: Шевчук Д.А.

<< Назад: Планирование и модели проведения рекламных кампаний

>> Вперед: Этапы эффективности рекламных коммуникаций

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Налоги и налогообложение. Шпаргалка

▪ Теория бухгалтерского учета. Шпаргалка

▪ Возрастная психология. Конспект лекций

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Экраны влияют на детей неравномерно в разном возрасте 01.08.2026

Планшеты и смартфоны давно стали привычной частью повседневной жизни даже самых маленьких детей. Родители часто используют гаджеты, чтобы успокоить малыша или занять его на время, однако ученые все чаще задаются вопросом, как экранное время сказывается на развитии мозга и будущей способности к обучению. Новое исследование показывает, что значение имеет не только продолжительность просмотра, но и возраст, в котором ребенок проводит время перед экраном. Ученые наблюдали детей от рождения до 8 лет. Оказалось, что больше всего экраны влияют на мозг в два периода - в раннем младенческом возрасте и перед поступлением в школу. У детей, много времени проводивших перед экранами в эти возрастные точки, в 9 лет были несколько хуже успехи в обучении, а в 10,5 лет хуже работала рабочая память - способность удерживать и обрабатывать информацию здесь и сейчас. Исследователи из Франции и Сингапура проанализировали данные 502 детей и выделили два ключевых этапа. У младенцев мозг развивается очень ...>>

Умные жилеты, спасающие от жары 01.08.2026

Летняя жара в больших городах все чаще становится серьезным испытанием для людей, работающих на открытом воздухе. Мусорщики, строители и другие специалисты вынуждены проводить часы под палящим солнцем, рискуя перегревом. Китайские инженеры предложили практичное решение - специальные охлаждающие жилеты, которые помогают снизить ощущаемую температуру примерно на 10 градусов. Пока мир страдает от сильной жары, китайские инженеры разработали "умные" жилеты с климат-контролем. Жилеты с кондиционированием почти не отличаются от обычной рабочей одежды. Главное отличие - в системе охлаждения. В городе Нанкин в жилет вмонтированы два вентилятора, работающих от портативных аккумуляторов. Одного заряда хватает на 3-4 часа непрерывной работы. В Чанчжоу решили разместить в карманах охлаждающие элементы с материалом, который при нагревании переходит из твердого состояния в жидкое, активно поглощая тепло. Это поддерживает комфортную температуру в течение 2,5-4 часов. Такие жилеты выглядят почти ...>>

Летающие ветротурбины 3 МВт вышли в серию 31.07.2026

Традиционные ветряные электростанции зависят от силы и стабильности ветра у поверхности земли, где воздушные потоки часто бывают слабыми и порывистыми. На больших высотах ветер обычно сильнее и постояннее, поэтому инженеры уже давно рассматривают возможность подъема турбин в воздух. Китайская компания сделала важный шаг в этом направлении, перейдя от испытаний к мелкосерийному производству. Компания Beijing Linyi Yunchuan Energy Technology запустила мелкосерийное производство летающей ветротурбины S2000, а в провинции Чжэцзян возводят отдельный завод по производству материалов для оболочки аппарата. У компании уже есть предварительные договоренности с прибрежными городами и горными регионами, которые рассматривают возможность использования этой технологии для удовлетворения собственных энергетических потребностей. Прототип, который полгода назад только что поднялся в небо над Сычуанем, теперь превращается в целую отрасль. Идея S2000 проста: вместо того чтобы устанавливать ветряну ...>>

Случайная новость из Архива 22-нанометровый транзистор 26.12.2012 Специалистами Института микроэлектроники Китайской академии наук (IMECAS) в Пекине создан полевой транзистор с затвором длиной 22 нм. В транзисторе применена технология HKMG (high-K metal-gate). Как утверждается, разработка является ключом к созданию более совершенных микросхем, что позволит Китаю экономить на импорте высоких технологий и повысит конкурентоспособность китайских микросхем на мировом рынке. Участники проекта отмечают, что им удалось достичь "мирового уровня производительности и низкого энергопотребления". Напомним, компания Intel, обладающая наиболее передовыми технологиями производства микросхем, сейчас выпускает процессоры по 22-нанометровой технологии. Крупные контрактные производители, такие, как TSMC и Globalfoundries, пока не довели такие технологии до коммерческого уровня и выпускают продукцию по 28-нанометровой технологии. В течение многих лет Китай не мог получить доступ к передовым технологиям полупроводникового производства, поскольку их экспорт из западных стран был ограничен сначала деятельностью комитета CoCom, а затем условиями Вассенарских договоренностей. Однако дополняя лицензированием собственные разработки, Китаю удалось продвинуться довольно далеко. В настоящее время ведущий китайский контрактный производитель полупроводниковой продукции Semiconductor Manufacturing International выпускает продукцию по 40-нанометровой технологии. До норм 65 нм компания разрабатывала техпроцессы самостоятельно. Чтобы избежать расходов на создание собственной 45-нанометровой технологии, SMIC в конце 2007 года лицензировала ее у IBM. В 2008 году китайский производитель включил в свои планы освоение норм 40 и 32 нм. Работы по созданию 22-нанометровых транзисторов были начаты в Китае в 2009 году, как один из основных национальных научных проектов.

Другие интересные новости:

▪ Облака снижаются

▪ Золото меняет свечение кремниевых квантовых точек

▪ Нанокремний в борьбе с инфекциями

▪ Мемристоры - электроника будующего

▪ Сознание работает даже под наркозом

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Справочные материалы. Подборка статей

▪ статья Царь! Помни о греках. Крылатое выражение

▪ статья Где наблюдалось самое высокое и самое низкое атмосферное давление? Подробный ответ

▪ статья Частуха подорожниковая. Легенды, выращивание, способы применения

▪ статья Выключатель света на ИК лучах. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Выпрямитель для больших токов при малых потерях. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026