31. Коммуникационные эффекты. Матрица Росситера-Перси

1. Коммуникационные эффекты - это:

▪ потребность в марке - осознание целевой аудиторией необходимости в товаре или услуге, позволяющей удовлетворить потребность;

▪ осведомленность о марке - способность покупателя идентифицировать бренд внутри товарной категории в достаточных деталях для того, чтобы сделать покупку. Осведомленность делит ся на 2 составляющие:

▪ узнавание. Оно происходит в месте продаж, и в рекламе должна быть детально показана упаковка;

▪ припоминание. Оно происходит за некоторое время до приобретения продукта, и в рекламе должен демонстрироваться способ решения проблемы с помощью товара;

▪ установка к бренду - оценка покупаемости бренда в отношении его способности удовлетворить имеющуюся потребность;

▪ намерение к совершению покупки товара - решение потребителя приобрести товар или предпринять иные действия, связанные с покупкой.

2. Матрица Росситера - Перси помогает определить содержание рекламы для всех видов товаров и услуг. Она основана на рассмотрении соотношения:

▪ установки к бренду;

▪ мотивации потребителя при совершении покупки.

Установка - оценка покупаемости бренда, предпосылка принятия решения о покупке, связанного с риском (экономическим или психологическим). Может быть:

▪ низкой (решение о покупке принимается легко);

▪ высокой (решение долго обдумывается).

Мотивация - это "причина", которая побуждает потребителя совершить покупку. Может быть:

▪ информационной (товар покупается по необходимости);

▪ трансформационной (товар покупается для удовлетворения потребностей более высокого уровня).

Таким образом, в Матрице Росситера - Перси выделяется 6 секторов, 2 из которых (верхняя часть матрицы) относятся к такому коммуникационному эффекту, как осведомленность о марке, а 4 (нижняя часть) - отношение к этой марке.

Автор: Шевчук Д.А.

<< Назад: Принятие решения о покупке

>> Вперед: Коммуникационные модели (стратегии)

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Логистика. Шпаргалка

▪ Основные даты и события отечественной и зарубежной истории. Шпаргалка

▪ История педагогики и образования. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Атомный секрет вечного блеска золота 20.06.2026

Золото издавна считается символом вечности и благородства не только из-за своей редкости, но и благодаря удивительной химической стойкости. В отличие от большинства металлов, оно не окисляется на воздухе, не тускнеет и не покрывается ржавчиной даже спустя тысячелетия. Эта уникальная инертность позволила золотым артефактам сохранять первозданный блеск с древних времен. Однако точный механизм такой защиты долго оставался загадкой для ученых. Недавнее исследование американских химиков-вычислителей раскрыло, что дело не просто в слабом взаимодействии с кислородом, а в особой атомной структуре поверхности металла. Сотрудники Тулейнского университета Санту Бисвас и Мэтью М. Монтемор провели детальное компьютерное моделирование, чтобы понять, как молекулы кислорода взаимодействуют с поверхностью золота. Ученые сравнили два основных типа атомных структур: "реконструированные" и "нереконструированные" поверхности. Было доказано, что природная способность золота к перестройке атомов играет кл ...>>

Смарфон Realme 16T 5G 20.06.2026

В сегменте доступных смартфонов с акцентом на длительную работу без подзарядки компания Realme представила интересную новинку - модель Realme 16T 5G. Главным преимуществом устройства стала по-настоящему впечатляющая батарея емкостью 8000 мАч, которая способна обеспечить до трех дней автономной работы при умеренном использовании. При этом инженерам удалось сохранить относительно компактный корпус толщиной менее 9 мм и вес всего 224 грамма, что делает смартфон удобным для повседневного ношения несмотря на внушительный аккумулятор. Смартфон оснащен большим 6,8-дюймовым LCD-дисплеем с высокой частотой обновления 144 Гц и пиковой яркостью до 1200 нит. Такое сочетание обеспечивает плавную картинку в динамичных сценах и комфортное восприятие контента даже под прямыми солнечными лучами. За производительность отвечает энергоэффективный процессор MediaTek Dimensity 6300, дополненный оперативной памятью LPDDR4X и накопителем UFS 2.2. Для эффективного отвода тепла во время продолжительных нагру ...>>

Проблема набора веса после 40 19.06.2026

С возрастом многие люди замечают, что поддерживать привычный вес становится все сложнее, даже если рацион и уровень активности существенно не меняются. Ученые из Каролинского института в Швеции раскрыли одну из ключевых биологических причин этого явления. Они показали, что с годами в жировой ткани замедляется процесс обновления липидов, из-за чего организм постепенно накапливает жир. Это естественное возрастное изменение объясняет, почему после 40 лет тело начинает "работать" иначе, способствуя набору веса. В долгосрочном исследовании специалисты наблюдали за жировой тканью 54 мужчин и женщин на протяжении в среднем 13 лет. Независимо от того, набирали участники вес или, наоборот, худели, у всех без исключения скорость липидного обмена в жировых клетках заметно снижалась. Жир в клетках обновляется все медленнее, и этот процесс происходит автоматически с течением времени. Те, кто не компенсировал замедление уменьшением калорийности питания, в среднем набирали около 20% от исходного в ...>>

Случайная новость из Архива Разъемы низковольтного питания L1NK от Molex 24.04.2020 Компания Molex представила новую серию соединителей низковольтного питания L1NK, которые способны выдерживать ток до 11 А. Серия L1NK - это разъемы конфигурации "провод-плата", которые на сегодняшний день доступны в однорядном исполнении с шагом 2,50 мм или 3,96 мм. Особенности: Защелка на корпусе гарантирует надежную фиксацию соединения, повышая виброустойчивость; Направляющий ключ на корпусе облегчает соединение с ответной частью и предотвращает неправильное сочленение; Фиксатор контактов обеспечивает корректное расположение контактов в корпусе и предотвращает их от непроизвольного выпадения; Высокотемпературный пластик UL 94V-0 поддерживает метод пайки волной при температуре до 260°C. Основные характеристики: Номинальный ток: 6,5 А (L1NK 250), 11 А (L1NK 396); Номинальное напряжение: 250 В (L1NK 250), 300 В (L1NK 396); Количество циклов сочленения: 25; Материал покрытия контактов: олово; Сечение кабеля: 22-24 AWG (L1NK 250), 18-20 AWG (L1NK 396); Рабочая температура от -40 до 105°C. Разъемы серии L1NK применяются в телекоммуникационных устройствах (серверы, роутеры), медицинском оборудовании (мониторы пациента, диагностическое оборудование), а благодаря соответствию стандарту IEC 60335-1, L1NK также допущены к использованию в бытовой технике.

Другие интересные новости:

▪ Бамбук повысит прочность композитных материалов

▪ Смартфон открывает машину

▪ Квантовый радиоприемник уловит самые слабые сигналы

▪ HSN-200/300 - тонкие бюджетные ИП для LED экранов и бегущих строк

▪ Магнитные монополи в среде холодного квантового газа

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Применение микросхем. Подборка статей

▪ статья Втирать очки. Крылатое выражение

▪ статья На каком московском памятнике имеется сразу 5 орфографических ошибок в надписи? Подробный ответ

▪ статья Директор типографии. Должностная инструкция

▪ статья Еще об источниках питания с гасящим конденсатором. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Поющий бокал. Физический эксперимент

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026