35. Способы измерения аудитории СМИ

1. Измерение количества читателей, слушателей, зрителей, проконтактировавших со средством рекламы, позволяет определить наиболее подходящее медиасредство для проведения рекламной кампании. Измерения аудитории позволяют создать независимую от технических характеристик носителя систему, позволяющую ориентироваться в СМИ.

Организация измерений аудитории СМИ может быть построена следующими способами:

▪ создание комитета, который объединяет издательские дома, рекламные агентства и рекламодателей;

▪ исследования по заказу рекламных агентств;

▪ создание объединения нескольких рекламных агентств с целью проведения разовой исследовательской акции в определенной области.

2. Способами измерения аудитории СМИ являются:

▪ личное интервью (face-to-face). Опрос респондентов проводится в ходе личной беседы при отсутствии лиц, непосредственно не участвующих в интервью;

▪ телефонный опрос. Проводится из одного зала с использованием общей программы сбора данных. Интервьюер общается с респондентом, чей телефонный номер был отобран случайно;

▪ анкеты для самостоятельного заполнения, высылаемые по почте;

▪ дневниковый метод (дневниковая панель). Определенное количество респондентов в течение недели заполняют опросные таблицы, созданные с учетом сетки вещания. Эта группа отбирается на коммерческой основе с учетом определенных социально-демографических характеристик. Проблема этого метода заключается в том, что респондент должен заполнять дневник по истечении недели, когда он забыл, что смотрел, а что нет, а так как данные действия оплачиваются, то возвратить опросный лист незаполненным невозможно. Таким образом, складывается тенденция завышения рейтинга популярных передач и занижения малоизвестных;

▪ ТВ-метр {people meter). Электронный прибор, связанный с телевизором, пультом и телефонной линией. Для того чтобы включить телевизор или переключить канал, телезритель должен ввести персональный код. Данные фиксируются и по телефонной линии отправляются в центр сбора данных.

3. Способы измерения, используемые в ведущих СМИ:

▪ телевидение:

▪ ТВ-метр;

▪ телефонный опрос;

▪ самозаполняемый опросник;

▪ дневниковая панель;

▪ радио:

▪ телефонный опрос;

▪ самозаполняемый опросник и электронная система замера (действует по принципу ТВ-метра, фиксирует, на какую частоту настроен радиоприемник и находится ли индивид в пределах слышимости);

▪ пресса:

▪ самозаполняемый опросник;

▪ индивидуальные интервью;

▪ телефонные опросы.

4. Рынок медиаисследований в России начал развиваться после 1990 г.

Автор: Шевчук Д.А.

<< Назад: Технические характеристики медиасредств

>> Вперед: Показатели эффективности размещения рекламы

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Коммерческое право. Конспект лекций

▪ Уголовное право. Общая и Особенная часть. Шпаргалка

▪ Экономика и социология труда. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Лабораторная модель прогнозирования землетрясений 30.11.2025

Предсказание землетрясений остается одной из самых сложных задач геофизики. Несмотря на развитие сейсмологии, ученые все еще не могут точно определить момент начала разрушительного движения разломов. Недавние эксперименты американских исследователей открывают новые горизонты: впервые удалось наблюдать микроскопические изменения в контактной зоне разломов, которые предшествуют землетрясению. Группа под руководством Сильвена Барбота обнаружила, что "реальная площадь контакта" - участки, где поверхности разлома действительно соприкасаются - изменяется за миллисекунды до высвобождения накопленной энергии. "Мы открыли окно в сердце механики землетрясений", - отмечает Барбот. Эти изменения позволяют фиксировать этапы зарождения сейсмического события еще до появления традиционных сейсмических волн. Для наблюдений ученые использовали прозрачные акриловые материалы, через которые можно было отслеживать световые изменения в зоне контакта. В ходе искусственного моделирования примерно 30% ко ...>>

Музыка как естественный анальгетик 30.11.2025

Ученые все активнее исследуют немедикаментозные способы облегчения боли. Одним из перспективных направлений становится использование музыки, которая способна воздействовать на эмоциональное состояние и когнитивное восприятие боли. Новое исследование международной группы специалистов демонстрирует, что даже кратковременное прослушивание любимых композиций может значительно снижать болевые ощущения у пациентов с острой болью в спине. В эксперименте участвовали пациенты, обратившиеся за помощью в отделение неотложной помощи с выраженной болью в спине. Им предлагалось на протяжении десяти минут слушать свои любимые музыкальные треки. Уже после этой короткой сессии врачи фиксировали заметное уменьшение интенсивности боли как в состоянии покоя, так и при движениях. Авторы исследования подчеркивают, что музыка не устраняет саму причину боли. Тем не менее, она воздействует на эмоциональный фон пациента, снижает уровень тревожности и отвлекает внимание, что в сумме приводит к субъективном ...>>

Алкоголь может привести к слобоумию 29.11.2025

Проблема влияния алкоголя на стареющий мозг давно вызывает интерес как у врачей, так и у исследователей когнитивного старения. В последние годы стало очевидно, что границы "безопасного" употребления спиртного размываются, и новое крупное исследование, проведенное международной группой ученых, вновь указывает на это. Работы Оксфордского университета, выполненные совместно с исследователями из Йельского и Кембриджского университетов, показывают: даже небольшие дозы алкоголя способны ускорять когнитивный спад. Команда проанализировала данные более чем 500 тысяч участников из британского биобанка и американской Программы миллионов ветеранов. Дополнительно был выполнен метаанализ сорока пяти исследований, в общей сложности включавших сведения о 2,4 миллиона человек. Такой масштаб позволил оценить не только прямую связь между употреблением спиртного и развитием деменции, но и влияние генетической предрасположенности. Один из наиболее тревожных результатов касается людей с повышенным ге ...>>

Случайная новость из Архива Робот Emo улыбается одновременно с человеком 23.03.2024 Гуманоидный робот Emo достиг нового уровня в искусстве социального взаимодействия, умея синхронизировать свою улыбку с выражением лица человека. Этот технологический прорыв открывает новые перспективы для использования роботов в различных сферах жизни. Подобно человеку, Emo использует нейросеть, чтобы в реальном времени анализировать выражение лица своего собеседника и подстраивать свою улыбку под его эмоциональное состояние. Способность к такому взаимодействию делает робота более привлекательным для общения и сотрудничества с людьми. Результаты экспериментов показали, что Emo может предугадывать улыбку человека за доли секунды до ее появления и мгновенно реагировать на нее, используя свои моторы для точной имитации движений лица. Это создает впечатление естественного и гармоничного взаимодействия между человеком и роботом. Хотя пока Emo не обладает возможностью поддерживать разговор, исследователи активно работают над развитием его языковых навыков. Внедрение таких социальных функций в роботов открывает новые возможности применения в образовании, медицине и других сферах, где требуется чувствительное взаимодействие с людьми. Робот Emo демонстрирует значительный прогресс в области социальных навыков роботов, обеспечивая более естественное и гармоничное взаимодействие с людьми. Этот технологический прорыв открывает новые перспективы для использования роботов в различных сферах человеческой деятельности, повышая их эффективность и уровень взаимодействия.

Другие интересные новости:

▪ Искусственные мускулы

▪ Умный водородный шкаф

▪ Концепт электрического седана VW ID.AERO

▪ MAX17701 - синхронный контроллер заряда для суперконденсатора

▪ Водородный Mercedes

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Чудеса природы. Подборка статей

▪ статья На земле весь род людской чтит один кумир священный. Крылатое выражение

▪ статья Отчего люди падают в обморок? Подробный ответ

▪ статья Ветротурбоход. Личный транспорт

▪ статья Система управления микро гидроэлектростанций. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Старая батарейка и ее оживление. Химический опыт

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2025