61. Скрытый маркетинг

В рекламной индустрии США все большие обороты набирает "скрытый маркетинг", призванный заинтересовать пресыщенных традиционной рекламой потребителей.

Скрытый маркетинг существует уже не один год - в виде размещения "случайного" бренда безалкогольного напитка или автомашины на заднем плане в кадре кинофильма или телесериала. Но теперь он стал распространяться и на другие области жизни, часто воздействуя на ничего не подозревающих потребителей.

Знаменитости участвуют в ток-шоу и при этом хвалят определенные рецептурные препараты, не упоминая, однако, что компании-производители платят им за это. Компании раздают дорогостоящие кроссовки, парфюмерию и даже автомобили студентам - законодателям моды в университетских городках, на культурных мероприятиях или в модных ночных клубах, при условии, что они будут использовать эти продукты и одобрительно отзываться о них. Продюсеры мыльных опер и телесериалов и даже авторы бестселлеров за деньги создают сюжеты, в которых важное место отводится определенным брендам косметики или ювелирных изделий. Насыщенность рынка СМИ возрастает, а доверие к компаниям падает; в таких условиях становится популярной теория, что маркетинг наиболее эффективен, когда потребителям неизвестно, что это - маркетинг.

Эти скрытые усилия - лишь один сегмент растущей отрасли альтернативного и партизанского маркетинга, включающего широкий спектр мероприятий - от раздачи бесплатных образцов продукции до спонсирования концертов и других событий. Мы должны идти к потребителям со своим брендом, а не ждать, пока они к нам придут.

Надежных оценок расходов на альтернативный маркетинг не существует, частично потому, что агентства и клиенты редко признаются в использовании скрытых методов. Конечно, они составляют весьма небольшую долю расходов по сравнению с традиционной печатной, вещательной и Интернет-рекламой, расходы на которую в США на этот год оцениваются в $236 млрд. Но, по словам представителей отрасли, расходы на альтернативные кампании стремительно растут, и рекламной индустрии остается искать новые способы продвижения продукции. После "затягивания поясов" во время экономического спада клиенты все больше задаются вопросом, что именно они получают за свои немалые рекламные расходы, и требуют более подробных объяснений.

Критики этого подхода утверждают, что скрытый маркетинг вторгается в сознание потребителей.

Но потребители, скорее всего, все чаще станут слышать и видеть неожиданные скрытые рекламные послания. Причина в том, что старая модель - 30-секундный телеролик -теряет эффективность. Благодаря цифровым видеомагнитофонам, таким, как TiVo, зрители могут пропускать ролики.

Пусть это даже и преувеличение, нельзя отрицать, что крупным рекламным холдингам приходится прилагать все большие усилия, чтобы оправдывать стоимость своей креативной работы. Холдинги уже "подстраховываются", открывая или финансируя альтернативные агентства в Нью-Йорке или Лос-Анджелесе.

Поэтому неудивительно, что многие компании нанимают знаменитостей, лидеров мнений или даже обычных потребителей, которые могут передать сообщение вместо компании. часто при этом нет никакого намека на то, что этим людям было заплачено или была предоставлена продукция. Газета New York Times сообщает, что фармацевтические компании платят знаменитостям за расхваливание своей продукции на ток-шоу. Иногда знаменитости не упоминают, что им за это платят. Только на прошлой неделе CNN объявила, что всегда будет сообщать о таких финансовых связях во время интервью.

Автор: Шевчук Д.А.

<< Назад: Как заставить приобрести рекламируемый товар

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Неорганическая химия. Шпаргалка

▪ Безопасность жизнедеятельности. Шпаргалка

▪ История педагогики и образования. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Атомный секрет вечного блеска золота 20.06.2026

Золото издавна считается символом вечности и благородства не только из-за своей редкости, но и благодаря удивительной химической стойкости. В отличие от большинства металлов, оно не окисляется на воздухе, не тускнеет и не покрывается ржавчиной даже спустя тысячелетия. Эта уникальная инертность позволила золотым артефактам сохранять первозданный блеск с древних времен. Однако точный механизм такой защиты долго оставался загадкой для ученых. Недавнее исследование американских химиков-вычислителей раскрыло, что дело не просто в слабом взаимодействии с кислородом, а в особой атомной структуре поверхности металла. Сотрудники Тулейнского университета Санту Бисвас и Мэтью М. Монтемор провели детальное компьютерное моделирование, чтобы понять, как молекулы кислорода взаимодействуют с поверхностью золота. Ученые сравнили два основных типа атомных структур: "реконструированные" и "нереконструированные" поверхности. Было доказано, что природная способность золота к перестройке атомов играет кл ...>>

Смарфон Realme 16T 5G 20.06.2026

В сегменте доступных смартфонов с акцентом на длительную работу без подзарядки компания Realme представила интересную новинку - модель Realme 16T 5G. Главным преимуществом устройства стала по-настоящему впечатляющая батарея емкостью 8000 мАч, которая способна обеспечить до трех дней автономной работы при умеренном использовании. При этом инженерам удалось сохранить относительно компактный корпус толщиной менее 9 мм и вес всего 224 грамма, что делает смартфон удобным для повседневного ношения несмотря на внушительный аккумулятор. Смартфон оснащен большим 6,8-дюймовым LCD-дисплеем с высокой частотой обновления 144 Гц и пиковой яркостью до 1200 нит. Такое сочетание обеспечивает плавную картинку в динамичных сценах и комфортное восприятие контента даже под прямыми солнечными лучами. За производительность отвечает энергоэффективный процессор MediaTek Dimensity 6300, дополненный оперативной памятью LPDDR4X и накопителем UFS 2.2. Для эффективного отвода тепла во время продолжительных нагру ...>>

Проблема набора веса после 40 19.06.2026

С возрастом многие люди замечают, что поддерживать привычный вес становится все сложнее, даже если рацион и уровень активности существенно не меняются. Ученые из Каролинского института в Швеции раскрыли одну из ключевых биологических причин этого явления. Они показали, что с годами в жировой ткани замедляется процесс обновления липидов, из-за чего организм постепенно накапливает жир. Это естественное возрастное изменение объясняет, почему после 40 лет тело начинает "работать" иначе, способствуя набору веса. В долгосрочном исследовании специалисты наблюдали за жировой тканью 54 мужчин и женщин на протяжении в среднем 13 лет. Независимо от того, набирали участники вес или, наоборот, худели, у всех без исключения скорость липидного обмена в жировых клетках заметно снижалась. Жир в клетках обновляется все медленнее, и этот процесс происходит автоматически с течением времени. Те, кто не компенсировал замедление уменьшением калорийности питания, в среднем набирали около 20% от исходного в ...>>

Случайная новость из Архива Одномерный газ создан из света 18.09.2024 Современная наука активно исследует необычные состояния материи, которые открывают двери к глубокому пониманию квантовых эффектов. Одной из таких областей исследований стало изучение поведения света в различных измерениях, что ведет к пониманию новых свойств материи и к возможному применению этих знаний в передовых технологиях. Немецкие ученые сделали значимый шаг в этом направлении, проведя эксперимент, который позволил создать одномерный фотонный газ. Этот успех позволяет приблизиться к пониманию фундаментальных особенностей квантовых систем. Исследователи из Университета Бонна совместно с коллегами из Университета Кайзерслаутерн-Ландау смогли экспериментально подтвердить существование одномерного фотонного газа - экзотического состояния света. Они использовали специальную установку, в которой фотоны, взаимодействуя с молекулами красителя, охлаждались и образовывали так называемый вырожденный квантовый газ. Этот процесс стал возможен благодаря созданию особого контейнера, где происходила конденсация фотонов. Для достижения одномерного состояния ученые модифицировали экспериментальный контейнер. Они добавили микроскопические полимерные выступы, которые ограничивали движение фотонов в одном или двух измерениях. В результате сформировалась уникальная "одномерная" структура, которая позволила исследователям наблюдать за тем, как фазовые переходы в таком фотонном газе становятся менее четкими. Это открытие дало возможность глубже изучить поведение фотонов в необычных условиях. Одной из ключевых особенностей одномерного фотонного газа является отсутствие явной точки конденсации, что отличает его от систем с двумя и более измерениями. Такой результат представляет особую ценность для изучения квантовых фазовых переходов, поскольку даже малейшие изменения параметров системы могут оказать значительное влияние на ее поведение. Это открывает перспективы для более тонкого контроля и понимания квантовых процессов. Данные эксперименты имеют важное значение не только для фундаментальной науки, но и для практических приложений. Возможность управления фотонными системами в одномерном пространстве может стать основой для разработки новых квантовых технологий. Например, такие исследования могут способствовать созданию высокочувствительных датчиков или более эффективных средств передачи данных в квантовых вычислительных системах. Примечательно, что прогресс в этой области также подтверждается успехами других научных групп. Например, израильские ученые недавно объявили о создании новой гибридной антенны с высокой направленностью фотонов. Это достижение может стать важным шагом на пути к созданию мощных квантовых компьютеров и более защищенных криптографических систем. Исследования в области одномерного фотонного газа дают уникальную возможность заглянуть в мир квантовых явлений, которые до сих пор оставались загадкой для науки. В будущем эти работы могут привести к революционным открытиям как в теоретической физике, так и в практической реализации квантовых технологий. Успехи немецких и израильских ученых свидетельствуют о том, что мы стоим на пороге новых открытий в квантовой физике, которые изменят нашу повседневную жизнь.

Другие интересные новости:

▪ Трехмерное изображение на экране монитора

▪ Новая электроника выдержит радиацию и нагрев

▪ Среди пчел тоже есть правши и левши

▪ Светофор с одним фонарем

▪ Достигнута скорость передачи данных 43 терабита в секунду

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Измерительная техника. Подборка статей

▪ статья Мария фон Эбнер-Эшенбах. Знаменитые афоризмы

▪ статья Какой текст легче читается? Подробный ответ

▪ статья Электромонтер по ремонту воздушных линий электропередач районов контактной сети при работах на высоте и верхолазных работах. Типовая инструкция по охране труда

▪ статья Повышение экономичности ламп-вспышек. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Сделай обувь непромокаемой. Химический опыт

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026