61. Скрытый маркетинг

В рекламной индустрии США все большие обороты набирает "скрытый маркетинг", призванный заинтересовать пресыщенных традиционной рекламой потребителей.

Скрытый маркетинг существует уже не один год - в виде размещения "случайного" бренда безалкогольного напитка или автомашины на заднем плане в кадре кинофильма или телесериала. Но теперь он стал распространяться и на другие области жизни, часто воздействуя на ничего не подозревающих потребителей.

Знаменитости участвуют в ток-шоу и при этом хвалят определенные рецептурные препараты, не упоминая, однако, что компании-производители платят им за это. Компании раздают дорогостоящие кроссовки, парфюмерию и даже автомобили студентам - законодателям моды в университетских городках, на культурных мероприятиях или в модных ночных клубах, при условии, что они будут использовать эти продукты и одобрительно отзываться о них. Продюсеры мыльных опер и телесериалов и даже авторы бестселлеров за деньги создают сюжеты, в которых важное место отводится определенным брендам косметики или ювелирных изделий. Насыщенность рынка СМИ возрастает, а доверие к компаниям падает; в таких условиях становится популярной теория, что маркетинг наиболее эффективен, когда потребителям неизвестно, что это - маркетинг.

Эти скрытые усилия - лишь один сегмент растущей отрасли альтернативного и партизанского маркетинга, включающего широкий спектр мероприятий - от раздачи бесплатных образцов продукции до спонсирования концертов и других событий. Мы должны идти к потребителям со своим брендом, а не ждать, пока они к нам придут.

Надежных оценок расходов на альтернативный маркетинг не существует, частично потому, что агентства и клиенты редко признаются в использовании скрытых методов. Конечно, они составляют весьма небольшую долю расходов по сравнению с традиционной печатной, вещательной и Интернет-рекламой, расходы на которую в США на этот год оцениваются в $236 млрд. Но, по словам представителей отрасли, расходы на альтернативные кампании стремительно растут, и рекламной индустрии остается искать новые способы продвижения продукции. После "затягивания поясов" во время экономического спада клиенты все больше задаются вопросом, что именно они получают за свои немалые рекламные расходы, и требуют более подробных объяснений.

Критики этого подхода утверждают, что скрытый маркетинг вторгается в сознание потребителей.

Но потребители, скорее всего, все чаще станут слышать и видеть неожиданные скрытые рекламные послания. Причина в том, что старая модель - 30-секундный телеролик -теряет эффективность. Благодаря цифровым видеомагнитофонам, таким, как TiVo, зрители могут пропускать ролики.

Пусть это даже и преувеличение, нельзя отрицать, что крупным рекламным холдингам приходится прилагать все большие усилия, чтобы оправдывать стоимость своей креативной работы. Холдинги уже "подстраховываются", открывая или финансируя альтернативные агентства в Нью-Йорке или Лос-Анджелесе.

Поэтому неудивительно, что многие компании нанимают знаменитостей, лидеров мнений или даже обычных потребителей, которые могут передать сообщение вместо компании. часто при этом нет никакого намека на то, что этим людям было заплачено или была предоставлена продукция. Газета New York Times сообщает, что фармацевтические компании платят знаменитостям за расхваливание своей продукции на ток-шоу. Иногда знаменитости не упоминают, что им за это платят. Только на прошлой неделе CNN объявила, что всегда будет сообщать о таких финансовых связях во время интервью.

Автор: Шевчук Д.А.

<< Назад: Как заставить приобрести рекламируемый товар

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Обществознание. Шпаргалка

▪ Отечественная история. Конспект лекций

▪ Зарубежная литература XX века в кратком изложении. Часть 1. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Атомный секрет вечного блеска золота 20.06.2026

Золото издавна считается символом вечности и благородства не только из-за своей редкости, но и благодаря удивительной химической стойкости. В отличие от большинства металлов, оно не окисляется на воздухе, не тускнеет и не покрывается ржавчиной даже спустя тысячелетия. Эта уникальная инертность позволила золотым артефактам сохранять первозданный блеск с древних времен. Однако точный механизм такой защиты долго оставался загадкой для ученых. Недавнее исследование американских химиков-вычислителей раскрыло, что дело не просто в слабом взаимодействии с кислородом, а в особой атомной структуре поверхности металла. Сотрудники Тулейнского университета Санту Бисвас и Мэтью М. Монтемор провели детальное компьютерное моделирование, чтобы понять, как молекулы кислорода взаимодействуют с поверхностью золота. Ученые сравнили два основных типа атомных структур: "реконструированные" и "нереконструированные" поверхности. Было доказано, что природная способность золота к перестройке атомов играет кл ...>>

Смарфон Realme 16T 5G 20.06.2026

В сегменте доступных смартфонов с акцентом на длительную работу без подзарядки компания Realme представила интересную новинку - модель Realme 16T 5G. Главным преимуществом устройства стала по-настоящему впечатляющая батарея емкостью 8000 мАч, которая способна обеспечить до трех дней автономной работы при умеренном использовании. При этом инженерам удалось сохранить относительно компактный корпус толщиной менее 9 мм и вес всего 224 грамма, что делает смартфон удобным для повседневного ношения несмотря на внушительный аккумулятор. Смартфон оснащен большим 6,8-дюймовым LCD-дисплеем с высокой частотой обновления 144 Гц и пиковой яркостью до 1200 нит. Такое сочетание обеспечивает плавную картинку в динамичных сценах и комфортное восприятие контента даже под прямыми солнечными лучами. За производительность отвечает энергоэффективный процессор MediaTek Dimensity 6300, дополненный оперативной памятью LPDDR4X и накопителем UFS 2.2. Для эффективного отвода тепла во время продолжительных нагру ...>>

Проблема набора веса после 40 19.06.2026

С возрастом многие люди замечают, что поддерживать привычный вес становится все сложнее, даже если рацион и уровень активности существенно не меняются. Ученые из Каролинского института в Швеции раскрыли одну из ключевых биологических причин этого явления. Они показали, что с годами в жировой ткани замедляется процесс обновления липидов, из-за чего организм постепенно накапливает жир. Это естественное возрастное изменение объясняет, почему после 40 лет тело начинает "работать" иначе, способствуя набору веса. В долгосрочном исследовании специалисты наблюдали за жировой тканью 54 мужчин и женщин на протяжении в среднем 13 лет. Независимо от того, набирали участники вес или, наоборот, худели, у всех без исключения скорость липидного обмена в жировых клетках заметно снижалась. Жир в клетках обновляется все медленнее, и этот процесс происходит автоматически с течением времени. Те, кто не компенсировал замедление уменьшением калорийности питания, в среднем набирали около 20% от исходного в ...>>

Случайная новость из Архива Средство от облысения Cosmo Pharmaceuticals 11.12.2025 Проблема мужского облысения волнует миллионы мужчин по всему миру. Андрогенетическая алопеция, связанная с чувствительностью волосяных фолликулов к гормонам, особенно к дигидротестостерону, приводит к постепенному истончению и выпадению волос. Ирландская компания Cosmo Pharmaceuticals представила перспективное решение, завершив третью фазу клинических испытаний нового препарата на основе класкотерона, который обещает значительно изменить подход к лечению мужской алопеции. Класкотерон - это вещество, блокирующее андрогенные рецепторы прямо на уровне кожи, предотвращая воздействие тестостерона на волосяные фолликулы. Такой механизм отличается от существующих методов, таких как миноксидил, финастерид или пересадка волос, которые либо имеют побочные эффекты, либо обладают высокой стоимостью, либо оказываются неэффективными для части пациентов. В двух ключевых клинических испытаниях третьей фазы участвовали почти 1500 мужчин с андрогенетической алопецией. Добровольцы наносили либо плацебо, либо 5-процентный раствор класкотерона на проблемные участки кожи головы. Эти исследования позволили количественно оценить эффективность нового средства. Результаты оказались впечатляющими. В первом испытании рост волос у участников, применявших препарат, увеличился на 539% по сравнению с плацебо, а во втором исследовании прирост составил 168%. Эти показатели демонстрируют значительное преимущество нового препарата над существующими средствами и свидетельствуют о его потенциале как революционного решения для лечения облысения. Препарат также продемонстрировал высокий уровень безопасности. Большинство зафиксированных нежелательных реакций не были связаны с действием класкотерона, что указывает на его хорошую переносимость и возможность длительного применения. Генеральный директор Cosmo Pharmaceuticals Джованни Ди Наполи подчеркнул: "Высокая эффективность в двух крупнейших исследованиях третьей фазы и благоприятный профиль безопасности открывают путь к принципиально новой парадигме лечения андрогенетической алопеции". Если средство получит одобрение регулирующих органов, оно станет первым новым препаратом против мужского облысения примерно за последние 30 лет. В настоящий момент компания завершает обязательное 12-месячное исследование безопасности, которое планируется завершить к весне 2026 года. После этого Cosmo подаст заявки на разрешение препарата в США и Европейском союзе.

Другие интересные новости:

▪ Луна, дожди и землетрясения

▪ Новую Зеландию поразили 66 тысяч молний

▪ Нейроинтерфейс для управления работами силой мысли

▪ Первый монгольский автомобиль Mozo

▪ Искусственная молния убирает запах из навоза

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Большая энциклопедия для детей и взрослых. Подборка статей

▪ статья Табель о рангах. Крылатое выражение

▪ статья Зачем самки белок собирают ртом испражнения детенышей? Подробный ответ

▪ статья Айрекс-Рок. Чудо природы

▪ статья Указатель поворотов для велосипеда. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Индикатор точной настройки. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026