2. История развития рекламы

1. Реклама начала появляться еще задолго до нашей эры:

▪ прототипом для появления изобразительной рекламы служили:

▪ древние орнаменты;

▪ рисунки;

▪ татуировки;

▪ источником брендовой рекламы:

▪ клейма, которыми метили скот и рабов;

▪ фирменные метки мастеров;

▪ прообразами политической рекламы служили:

▪ статуи;

▪ скульптуры знаменитых людей.

2. Первые рекламные тексты, отдаленно напоминающие современную рекламу, появились еще в Древнем Египте и Древней Греции. Объявления были очень просты и носили в основном информационный характер. Материалом (или местом) для их размещения служили:

▪ папирус;

▪ камень;

▪ стена дома.

Реклама в указанный период отличалась:

▪ бессистемностью;

▪ эпизодичностью;

▪ отсутствием правовой регламентации.

В Древнем Риме рекламные объявления стали размещаться на специально выстроенных для этой цели стенах - "амбусах" (городские власти пытались ограничить написание рекламы на стенах жилых домов). Также для рекламы использовались:

▪ деревянные доски;

• медные таблички.

Юлий Цезарь велел вывешивать в публичных местах текущие решения сената, а. Август Цезарь распорядился в местах массового скопления людей на стенах (амбусах) или специальных досках регулярно отражать светскую хронику и помещать объявления частного характера.

3. В Средние века появился институт глашатаев и гонцов, некоторые из них могли принимать заявки от населения. Приобрела широкий размах устная реклама:

▪ уличных зазывал;

▪ разносчиков;

▪ бродячих ремесленников;

▪ торговцев;

▪ гонцов.

Данная реклама распространялась в местах постоянного предложения товаров и услуг (базарах, постоялых дворах и т. д.).

Появляется новая профессия - сборщик и разносчик новостей. Позже появляются первые рекламные бюро. Первое информационное бюро появилось в Венеции в 1530 г.

Революционным открытием того времени стал печатный станок Гуттенберга.

В 1630 г. во Франции появилась первая газета "Gazett" в ней в том числе содержалась и рекламная информация.

В XI - XII вв. получила распространение геральдика, в рамках которой оговаривались принципы и правила использования изображений в знаках и гербах. Нередко споры передавались в суды и даже выносились на королевский уровень. Фактически геральдика стала прообразом современных товарных знаков.

4. В Западной Европе рекламная лихорадка началась в конце XVIII в. Вначале агентства занимались лишь скупкой и перепродажей рекламных площадей, текст предоставлялся клиентом. Первым агентством, работавшим над текстом рекламного сообщения и проводившим рекламные кампании, считается агентство "Айер и сыновья", основанное в 1890 г.

Достижения науки и техники стимулировали развитие индустрии рекламы:

▪ первая реклама по радио вышла в эфир в 1920-е гг.;

▪ первая телереклама - в 1930-е гг.

Повсеместное распространение теле- и радиорекламы началось после окончания Второй мировой войны, когда было налажено массовое производство радиоприемников и телевизоров.

В современную эпоху основными источниками рекламы стали:

▪ телевидение;

▪ уличная наглядная реклама;

▪ Интернет.

Традиционные формы рекламы - печатная, радиореклама постепенно теряют свои позиции.

5. Зарождение рекламного дела в Киевской Руси относят к X-XI вв. Русские купцы прибегали к разнообразным приемам предложения своих товаров, широко используя зазывал и коробейников. Получило распространение производство лубков - листов с определенной информацией, переданной в картинках. Центром "лубочной культуры" стал Великий Новгород.

Первая российская печатная реклама появилась в XVIII в. в "Ведомостях" Петра I. Рекламные тексты того времени носили справочный, деловой характер.

В XIX в. реклама в России вышла за рамки печатных изданий. Ее стали размешать:

▪ на круглых тумбах, установленных в различных частях города;

▪ на конках;

▪ в трамваях.

Получила широкое распространение "голосовая реклама", осуществляемая, как правило, подростками, которые громко на перекрестках и других людных местах выкрикивали названия и цены товаров, а также последние новости.

Начинают появляются специализированные конторы, бюро. Наиболее авторитетным рекламным агентством XIX в. была центральная контора объявлений торгового дома "Метцель и К0", появившаяся в 1870 г.

После 1917 г. реклама была монополизирована государством.

Появляются централизованные рекламные агентства:

▪ "Рекламтранс";

▪ "Связь";

▪ "Промреклама";

▪ "Мосторгреклама".

В конце 20-х - 30-е гг. советская реклама фактически слилась с пропагандой. Большинство плакатов, иных рекламных продуктов, адресованных к массовому потребителю, стали содержать в себе идеологические черты. Данная ситуация продолжалась вплоть до конца 50-х - начала 60-х гг.

В 60 - 80-е гг. советская реклама постепенно стала приближаться к принятым в то время мировым стандартам. При этом ее отличительными чертами были:

▪ меньшая, чем в странах Запада, распространенность;

▪ практическое отсутствие коммерческой и телевизионной рекламы;

▪ простота;

▪ использование старых, традиционных форм;

▪ плакатов;

▪ буклетов;

▪ газет;

▪ рекламных объявлений в общественном транспорте.

Существенной проблемой рекламного дела 1980-х гг. была сложность внедрения новых рекламных продуктов. Чтобы запустить рекламу нового товара, необходимо было собрать подписи многих инстанций. Это очень затрудняло развитие рекламы в СССР, способствовало ее отставанию от рекламы развитых стран Запада.

С 1991 г. начался стремительный рост рекламного бизнеса в России. Объем рекламы в СМИ быстро увеличивается, с 1995 г. наблюдается также бурный рост региональных рекламных рынков. Начинают появляться специализированные издания по рекламе, профессиональные агентства. Увеличивается спрос на специалистов такого профиля.

В 1995 г. был принят Федеральный закон от 18.07.95 № 108-ФЗ "О рекламе" (ред. от 02.11.2004), призванный регулировать отношения на рынке рекламы. С момента принятия Закона прошло уже около 10 лет. В связи с тем что рынок рекламы постоянно развивается, возникает необходимость все большего совершенствования рекламного законодательства.

Автор: Шевчук Д.А.

<< Назад: Введение

>> Вперед: Федеральный закон "О рекламе"

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Общая электроника и электротехника. Шпаргалка

▪ Трудовое право Российской Федерации. Шпаргалка

▪ История психологии. Конспект лекций

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Глазные капли, возвращающие молодость зрению 05.10.2025

С возрастом человеческий глаз постепенно теряет способность четко видеть на близком расстоянии - развивается пресбиопия, или возрастная дальнозоркость. Этот естественный процесс связан с утратой эластичности хрусталика и ослаблением цилиарной мышцы, отвечающей за фокусировку. Миллионы людей по всему миру сталкиваются с необходимостью носить очки для чтения или прибегают к хирургическим методам коррекции. Однако исследователи из Центра передовых исследований пресбиопии в Буэнос-Айресе представили решение, которое может стать удобной и неинвазивной альтернативой - специальные глазные капли, способные улучшать зрение на длительный срок. Разработку возглавила Джованна Беноцци, директор Центра. По ее словам, цель исследования состояла в том, чтобы предоставить пациентам с пресбиопией эффективный и безопасный способ коррекции зрения без хирургического вмешательства. Новые капли, созданные на основе пилокарпина и диклофенака, показали убедительные результаты: уже через час после первого пр ...>>

Цифровая рация Xiaomi Digital Walkie Talkie 05.10.2025

Компания Xiaomi представила современное устройство, объединившее классические принципы радиосвязи с возможностями цифровых технологий. Новинка под названием Xiaomi Digital Walkie Talkie демонстрирует, как привычные рации могут быть переосмыслены в духе времени. Устройство оснащено цветным дисплеем диагональю 1,57 дюйма, который отображает список контактов, параметры соединения и даже примерное местоположение собеседника. Такой подход превращает стандартную рацию в компактное средство связи, сочетающее функциональность смартфона и устойчивость профессиональной техники. Одним из ключевых преимуществ стала высокая автономность. Встроенный аккумулятор емкостью 2500 мА·ч обеспечивает до 100 часов работы в режиме ожидания и около 14 часов непрерывных разговоров, что особенно важно в экспедициях, на дальних маршрутах или в зонах, где подзарядка невозможна. Согласно данным портала unionrayo.com, такое время работы выгодно отличает устройство от большинства аналогов. По дальности дейст ...>>

Открыт обращаемый драйвер старения 04.10.2025

Недавняя работа ученых из Сямэньского университета в Китае показала, что в гипоталамусе, главном регуляторе внутренних функций организма, кроется один из ключей к продлению молодости. Команда под руководством Лиге Ленга обнаружила, что снижение уровня белка менина в гипоталамусе связано с ускорением процессов старения. Менин, как выяснилось, играет важную роль в предотвращении воспаления и поддержании нормальной работы нейронов. Когда его уровень снижается, в мозге возрастает активность воспалительных сигналов, что запускает цепную реакцию возрастных изменений во всем организме - от ослабления когнитивных функций до потери плотности костей и истончения кожи. Чтобы понять, как именно менин влияет на старение, ученые вывели генномодифицированных мышей, у которых этот белок можно было выборочно отключить. Даже у молодых животных такое вмешательство быстро привело к ухудшению памяти, снижению прочности костей и эластичности кожи, а также к укорочению жизни. Эти результаты убедительно ...>>

Случайная новость из Архива Новый рекорд скорости оптоволоконного соединения 04.04.2016 Инженеры из Университета Иллинойса в США показали возможность соединения с невероятной скоростью - 57 гигабит в секунду при комнатной температуре. Технология представлена на конференции по оптоволоконной связи, прошедшей в Калифорнии, статья о ней опубликована в сборнике конференции, кратко о разработке рассказывает и сайт университета. У новой технологии большие шансы войти в нашу повседневную жизнь, поскольку скорость достигнута именно при комнатной температуре, а передача данных, как показали испытания, проходит практически без ошибок. На такой скорости фильм в формате Blu-ray, к примеру, будет загружаться в течение нескольких секунд. Это на два порядка быстрее, чем считывание данных с современных твердотельных "жестких дисков". Важно еще, что высокие результаты - до 50 Гигабит/сек - метод показал и при более высоких температурах, вплоть до 85 градусов по Цельсию, что делает технологию перспективной для промышленного применения. Лазера, использованный учеными, относится к так называемый вертикально-излучающему типу (VCSEL), он уже применяется в некоторых работающих сейчас системах. Он использует тонкие, более эффективные для данной задачи импульсы света. Основное применение для столь высоких скоростей - это, конечно, не скачивание фильмов. Прежде всего, они нужны для эффективной работы с большими данными. К примеру, ее смогут использовать огромные дата-центры крупнейших IT-компаний, таких как Google или Facebook, причем уже не придется тратить огромное количество энергии на охлаждение серверов, ведь скорость остается высокой и при больших температурах.

Другие интересные новости:

▪ Малошумящий 38V LDO-регулятор ST Microelectronics LDO40L

▪ Новый стенд CYPRESS SEMICONDUCTOR CY4619

▪ Ложные надписи на дорожных знаках обескуражат дронов

▪ Батарея нового поколения Toshiba SCiB

▪ Дышать становится тяжелее

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Металлоискатели. Подборка статей

▪ статья Венера. Крылатое выражение

▪ статья Почему фанатов Барселоны называют задницами? Подробный ответ

▪ статья Трудовые отношения и трудовой договор

▪ статья Каучуковый клей. Простые рецепты и советы

▪ статья Т-контур. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2025