44. Использование цвета в рекламе

1. Использование цвета в рекламе осуществляется в соответствии с правилами "круга естественных цветов".

• основные цвета (нельзя получить смешением других цветов):

▪ синий;

▪ красный;

▪ желтый;

• смешанные цвета первого порядка (закономерности и результаты смешения см. по кругу):

▪ фиолетовый;

▪ оранжевый;

▪ зеленый;

• смешанные цвета второго порядка:

▪ красно-фиолетовый;

▪ красно-оранжевый;

▪ оранжево-желтый;

▪ желто-зеленый;

▪ сине-зеленый;

▪ сине-фиолетовый.

2. Контрастные гармонические сочетания дают цвета, которые находятся в круге друг против друга. Допустимые гармоничные сочетания - вершины треугольников:

• подходящие сочетания цветов:

▪ красный - синий;

▪ оранжевый - голубой, зеленый, фиолетовый;

▪ желтый - синий;

▪ зеленый - красный, фиолетовый;

▪ фиолетовый - оранжевый, зеленый;

• приемлемые сочетания цветов:

▪ оранжевый - красный;

▪ желтый - фиолетовый, красный;

▪ неподходящие сочетания цветов:

• красный - фиолетовый;

▪ оранжевый - желтый;

▪ синий - зеленый;

▪ зеленый - оранжевый.

3. По Бенуа, цвет влияет на физическое состояние людей помимо их воли и помимо оптической системы. Например:

▪ красный - стимулирующий. Повышает кровяное давление, ритм дыхания, половую активность, создает ощущение тепла, но в избыточном количестве может вызвать нарушения в психике;

▪ зеленый - успокаивающий. Понижает кровяное давление, расширяет капилляры, снимает усталость;

▪ синий - угнетающий. Понижает кровяное давление, снижает частоту дыхания, пульс, чрезмерно успокаивает, вызывает ощущение холода;

▪ желтый - стимулирует интеллектуальную деятельность, не повышает кровяное давление;

▪ оранжевый - ускоряет пульс, но не увеличивает давление, а также создает ощущение тепла.

Данные особенности цветовой гаммы следует учитывать при подготовке рекламы.

Автор: Шевчук Д.А.

<< Назад: Основные принципы и приемы построения композиции рекламы

>> Вперед: Внимание

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Конституционное право зарубежных стран. Шпаргалка

▪ Травматология и ортопедия. Шпаргалка

▪ Зоопсихология. Конспект лекций

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Лабораторная модель прогнозирования землетрясений 30.11.2025

Предсказание землетрясений остается одной из самых сложных задач геофизики. Несмотря на развитие сейсмологии, ученые все еще не могут точно определить момент начала разрушительного движения разломов. Недавние эксперименты американских исследователей открывают новые горизонты: впервые удалось наблюдать микроскопические изменения в контактной зоне разломов, которые предшествуют землетрясению. Группа под руководством Сильвена Барбота обнаружила, что "реальная площадь контакта" - участки, где поверхности разлома действительно соприкасаются - изменяется за миллисекунды до высвобождения накопленной энергии. "Мы открыли окно в сердце механики землетрясений", - отмечает Барбот. Эти изменения позволяют фиксировать этапы зарождения сейсмического события еще до появления традиционных сейсмических волн. Для наблюдений ученые использовали прозрачные акриловые материалы, через которые можно было отслеживать световые изменения в зоне контакта. В ходе искусственного моделирования примерно 30% ко ...>>

Музыка как естественный анальгетик 30.11.2025

Ученые все активнее исследуют немедикаментозные способы облегчения боли. Одним из перспективных направлений становится использование музыки, которая способна воздействовать на эмоциональное состояние и когнитивное восприятие боли. Новое исследование международной группы специалистов демонстрирует, что даже кратковременное прослушивание любимых композиций может значительно снижать болевые ощущения у пациентов с острой болью в спине. В эксперименте участвовали пациенты, обратившиеся за помощью в отделение неотложной помощи с выраженной болью в спине. Им предлагалось на протяжении десяти минут слушать свои любимые музыкальные треки. Уже после этой короткой сессии врачи фиксировали заметное уменьшение интенсивности боли как в состоянии покоя, так и при движениях. Авторы исследования подчеркивают, что музыка не устраняет саму причину боли. Тем не менее, она воздействует на эмоциональный фон пациента, снижает уровень тревожности и отвлекает внимание, что в сумме приводит к субъективном ...>>

Алкоголь может привести к слобоумию 29.11.2025

Проблема влияния алкоголя на стареющий мозг давно вызывает интерес как у врачей, так и у исследователей когнитивного старения. В последние годы стало очевидно, что границы "безопасного" употребления спиртного размываются, и новое крупное исследование, проведенное международной группой ученых, вновь указывает на это. Работы Оксфордского университета, выполненные совместно с исследователями из Йельского и Кембриджского университетов, показывают: даже небольшие дозы алкоголя способны ускорять когнитивный спад. Команда проанализировала данные более чем 500 тысяч участников из британского биобанка и американской Программы миллионов ветеранов. Дополнительно был выполнен метаанализ сорока пяти исследований, в общей сложности включавших сведения о 2,4 миллиона человек. Такой масштаб позволил оценить не только прямую связь между употреблением спиртного и развитием деменции, но и влияние генетической предрасположенности. Один из наиболее тревожных результатов касается людей с повышенным ге ...>>

Случайная новость из Архива Микропластик в поваренной соли 21.10.2018 Корейские ученые совместно с активистами Greenpeace изучили более 30 марок поваренной соли, произведенной в разных странах мира. В 90% образцов они обнаружили частицы микропластика. Самое большое количество микропластика обнаружили в соли, произведенной в Азии. Например, в одном из образцов соли из Индонезии оказалось более 13 000 частиц микропластика. Микропластиком считаются кусочки пластика размером менее 5 миллиметров. "Исследования показали, что микропластик есть в морепродуктах, дикой природе, водопроводной воде, а теперь и в соли. Этот кризис был ожидаемым, ведь микропластик продолжает поступать в наши океаны. Нам нужно устранить саму причину пластикового загрязнения. Для здоровья людей и окружающей среды необходимо, чтобы корпорации немедленно начали снижать использование одноразового пластика", - сказал Микенг Ким, представитель Greenpeace в Восточной Азии.

Другие интересные новости:

▪ Цеолит в алюминии

▪ Пассажир на рентгене

▪ Армейские очки ночного видения ENVG-B

▪ Кто отметился в пещере

▪ Неандертальцы были обречены

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Сборка кубика Рубика. Подборка статей

▪ статья Валять дурака. Крылатое выражение

▪ статья Каким изобретением Эдисона пользуются каждый день? Подробный ответ

▪ статья Машинист холодильной установки. Типовая инструкция по охране труда

▪ статья Гидротехнические сооружения микро гидроэлектростанций. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Шнурок и кубик. Секрет фокуса

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2025