42. Поиск творческой идеи

1. Творческая идея - это привлекающее внимание точное представление позиционирования товара, обладающее эффектом катализатора, изложенное достаточно детально, чтобы быть реализованным и проверенным, и удобное для нескольких вариантов исполнения, а также подчиняющееся цензуре.

Основными теориями поиска творческой идеи являются:

▪ теория случайного поиска;

▪ мозгового штурма;

▪ RAM-проводника.

2. Теория случайного поиска творческой идеи, в основе которой лежит убеждение, что обычно самая выигрышная креатив-идея приходит совершенно случайно. Основные принципы теории:

▪ чем больше вариантов творческой идеи было разработано, тем больше шансов прийти к эффективному креативному решению;

▪ желательно использовать не один источник творческих идей (на практике часто устраивается конкурс между рекламными агентствами на лучшее рекламное сообщение);

▪ бюджет рекламной кампании ограничивает бесконечный поиск лучшей идеи;

▪ чем более точный анализ рыночной ситуации имеет фирма, тем большее количество идей ей придется оплатить.

3. Теория мозгового штурма, суть которой состоит в том, что каждый член рабочей группы сначала самостоятельно разрабатывает идею, потом выносит на обсуждение в группе. Это позволяет одновременно разработать до 7-8 концепций и выбрать несколько лучших вариантов. Проблемная область этой теории состоит в том, что психологически индивиду сложно отказаться от своего мнения, высказанного вслух.

4. Теория RAM-проводника. Выгоды продукта эффективнее представлять опосредованно, на основе отдаленного ассоциативного соответствия, чем говорить о них прямо. Формируется позитивное отношение к товару за счет переноса позитивных эмоций, порождаемых проводником.

Структурные элементы RAM-рекламы:

▪ проводник - это визуальный или вербальный элемент, который привлекает внимание, но на первый взгляд не имеет никакого отношения к рекламируемому товару, так как их практически невозможно встретить вместе в повседневной жизни;

▪ представление продукта - четкая визуальная или вербальная демонстрация продукта (упаковки);

▪ подсказка - вербальное утверждение, отражающее ключевую характеристику товара и помогающее установить связь между проводником и рекламируемым продуктом.

Проводник должен обладать следующими свойствами:

▪ привлекать внимание (идеальный вариант, когда проводник служит абсолютным раздражителем);

▪ точно соответствовать ассоциативной связи с товаром, однако ассоциация должна быть отдаленной, а не прямой;

▪ ассоциироваться с целевой характеристикой после подсказки;

▪ не вызывать сильных ассоциаций, обратных целевой.

Автор: Шевчук Д.А.

<< Назад: Дизайн рекламы

>> Вперед: Основные принципы и приемы построения композиции рекламы

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Нервные болезни. Конспект лекций

▪ Русский язык. Итоговые тесты

▪ Деньги, кредит, банки. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Глазные капли, возвращающие молодость зрению 05.10.2025

С возрастом человеческий глаз постепенно теряет способность четко видеть на близком расстоянии - развивается пресбиопия, или возрастная дальнозоркость. Этот естественный процесс связан с утратой эластичности хрусталика и ослаблением цилиарной мышцы, отвечающей за фокусировку. Миллионы людей по всему миру сталкиваются с необходимостью носить очки для чтения или прибегают к хирургическим методам коррекции. Однако исследователи из Центра передовых исследований пресбиопии в Буэнос-Айресе представили решение, которое может стать удобной и неинвазивной альтернативой - специальные глазные капли, способные улучшать зрение на длительный срок. Разработку возглавила Джованна Беноцци, директор Центра. По ее словам, цель исследования состояла в том, чтобы предоставить пациентам с пресбиопией эффективный и безопасный способ коррекции зрения без хирургического вмешательства. Новые капли, созданные на основе пилокарпина и диклофенака, показали убедительные результаты: уже через час после первого пр ...>>

Цифровая рация Xiaomi Digital Walkie Talkie 05.10.2025

Компания Xiaomi представила современное устройство, объединившее классические принципы радиосвязи с возможностями цифровых технологий. Новинка под названием Xiaomi Digital Walkie Talkie демонстрирует, как привычные рации могут быть переосмыслены в духе времени. Устройство оснащено цветным дисплеем диагональю 1,57 дюйма, который отображает список контактов, параметры соединения и даже примерное местоположение собеседника. Такой подход превращает стандартную рацию в компактное средство связи, сочетающее функциональность смартфона и устойчивость профессиональной техники. Одним из ключевых преимуществ стала высокая автономность. Встроенный аккумулятор емкостью 2500 мА·ч обеспечивает до 100 часов работы в режиме ожидания и около 14 часов непрерывных разговоров, что особенно важно в экспедициях, на дальних маршрутах или в зонах, где подзарядка невозможна. Согласно данным портала unionrayo.com, такое время работы выгодно отличает устройство от большинства аналогов. По дальности дейст ...>>

Открыт обращаемый драйвер старения 04.10.2025

Недавняя работа ученых из Сямэньского университета в Китае показала, что в гипоталамусе, главном регуляторе внутренних функций организма, кроется один из ключей к продлению молодости. Команда под руководством Лиге Ленга обнаружила, что снижение уровня белка менина в гипоталамусе связано с ускорением процессов старения. Менин, как выяснилось, играет важную роль в предотвращении воспаления и поддержании нормальной работы нейронов. Когда его уровень снижается, в мозге возрастает активность воспалительных сигналов, что запускает цепную реакцию возрастных изменений во всем организме - от ослабления когнитивных функций до потери плотности костей и истончения кожи. Чтобы понять, как именно менин влияет на старение, ученые вывели генномодифицированных мышей, у которых этот белок можно было выборочно отключить. Даже у молодых животных такое вмешательство быстро привело к ухудшению памяти, снижению прочности костей и эластичности кожи, а также к укорочению жизни. Эти результаты убедительно ...>>

Случайная новость из Архива Разработан уникальный метод исследования генов 24.07.2019 Британские ученые разработали новый вычислительный способ изучения генов для присваивания определенных функций молекулам ДНК с неизвестным значением. Исследователи из университета Кента изучили организм из 473 генов бактерии (Mycoplasma mycoides), которая размножается в богатой питательными веществами среде. Назначение почти трети генов (149) раньше не могли установить. Новый уникальный вычислительный способ помог присвоить специальные функции 66 генам. Ученые установили, что многие из этих участков переносят питательные вещества и выводят остатки из клетки. "Это отражает потребности организма с минимальным геномом в богатой питательными веществами среде. Если организм получает их в изобилии, то ему не нужно иметь большое количество генов, выполняющих метаболические функции", - подчеркнул профессор университета Кента Марк Васс. Ученые утверждают, что "минимальный геном состоит из набора генов, необходимых для различных форм жизнедеятельности, и второго набора генов-посредников, обеспечивающих жизнь в определенной среде".

Другие интересные новости:

▪ Кому хорошо в одиночестве

▪ Ожидается рост популярности гелиевых жестких дисков

▪ Энергия падающей капли воды

▪ Металлическая пена для теплоизоляции

▪ Самый тонкий 13-Мп модуль от Toshiba

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Автомобиль. Подборка статей

▪ статья Хромирование деталей. Советы моделисту

▪ статья Откуда произошло слово школа? Подробный ответ

▪ статья Дазифора. Легенды, выращивание, способы применения

▪ статья Частотомер до 1250 МГц. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Манипуляции с монетами. Секрет фокуса

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2025