42. Поиск творческой идеи

1. Творческая идея - это привлекающее внимание точное представление позиционирования товара, обладающее эффектом катализатора, изложенное достаточно детально, чтобы быть реализованным и проверенным, и удобное для нескольких вариантов исполнения, а также подчиняющееся цензуре.

Основными теориями поиска творческой идеи являются:

▪ теория случайного поиска;

▪ мозгового штурма;

▪ RAM-проводника.

2. Теория случайного поиска творческой идеи, в основе которой лежит убеждение, что обычно самая выигрышная креатив-идея приходит совершенно случайно. Основные принципы теории:

▪ чем больше вариантов творческой идеи было разработано, тем больше шансов прийти к эффективному креативному решению;

▪ желательно использовать не один источник творческих идей (на практике часто устраивается конкурс между рекламными агентствами на лучшее рекламное сообщение);

▪ бюджет рекламной кампании ограничивает бесконечный поиск лучшей идеи;

▪ чем более точный анализ рыночной ситуации имеет фирма, тем большее количество идей ей придется оплатить.

3. Теория мозгового штурма, суть которой состоит в том, что каждый член рабочей группы сначала самостоятельно разрабатывает идею, потом выносит на обсуждение в группе. Это позволяет одновременно разработать до 7-8 концепций и выбрать несколько лучших вариантов. Проблемная область этой теории состоит в том, что психологически индивиду сложно отказаться от своего мнения, высказанного вслух.

4. Теория RAM-проводника. Выгоды продукта эффективнее представлять опосредованно, на основе отдаленного ассоциативного соответствия, чем говорить о них прямо. Формируется позитивное отношение к товару за счет переноса позитивных эмоций, порождаемых проводником.

Структурные элементы RAM-рекламы:

▪ проводник - это визуальный или вербальный элемент, который привлекает внимание, но на первый взгляд не имеет никакого отношения к рекламируемому товару, так как их практически невозможно встретить вместе в повседневной жизни;

▪ представление продукта - четкая визуальная или вербальная демонстрация продукта (упаковки);

▪ подсказка - вербальное утверждение, отражающее ключевую характеристику товара и помогающее установить связь между проводником и рекламируемым продуктом.

Проводник должен обладать следующими свойствами:

▪ привлекать внимание (идеальный вариант, когда проводник служит абсолютным раздражителем);

▪ точно соответствовать ассоциативной связи с товаром, однако ассоциация должна быть отдаленной, а не прямой;

▪ ассоциироваться с целевой характеристикой после подсказки;

▪ не вызывать сильных ассоциаций, обратных целевой.

Автор: Шевчук Д.А.

<< Назад: Дизайн рекламы

>> Вперед: Основные принципы и приемы построения композиции рекламы

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Менеджмент. Шпаргалка

▪ Уголовный процесс. Шпаргалка

▪ Английский язык для медиков. Конспект лекций

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Хорошо управляемые луга могут компенсировать выбросы от скота 15.02.2026

Животноводство, особенно разведение крупного рогатого скота, часто обвиняют в значительном вкладе в глобальное потепление из-за мощного парникового газа - метана, который выделяется при пищеварении у жвачных животных. Это вызывает острые политические споры и призывы к сокращению потребления мяса. Однако ученые напоминают, что полная картина климатического воздействия отрасли не ограничивается только выбросами от животных: огромную роль играет окружающая экосистема - пастбища, почва и растительность, которые способны активно поглощать углекислый газ из атмосферы. Исследователи из Университета Небраски-Линкольна решили глубже изучить этот баланс. Группа под руководством профессора Галена Эриксона сосредоточилась на том, как правильно организованные пастбища накапливают углерод в растениях и грунте благодаря естественным процессам, стимулируемым выпасом скота. Ученые подчеркивают, что при достаточном уровне осадков и грамотном управлении такие луга превращаются в мощные природные погло ...>>

NASA тестирует инновационную технологию крыла 15.02.2026

Коммерческая авиация ежегодно расходует колоссальные объемы керосина, что сказывается не только на бюджете авиакомпаний, но и на состоянии окружающей среды. В 2024 году глобальные затраты на авиационное топливо достигли 291 миллиарда долларов, и эта сумма продолжает расти. Чтобы справиться с этими вызовами, NASA активно работает над технологиями, способными заметно повысить аэродинамическую эффективность самолетов. Одним из самых перспективных направлений стало создание специальной конструкции крыла, которая максимизирует естественный ламинарный поток воздуха и минимизирует сопротивление. В январе 2026 года специалисты NASA Armstrong Flight Research Center успешно провели важный этап наземных испытаний концепции Crossflow Attenuated Natural Laminar Flow (CATNLF). Для эксперимента под фюзеляж исследовательского самолета F-15B закрепили вертикально ориентированную масштабную модель высотой около 0,9 м (3 фута), напоминающую узкий киль. Такая компоновка позволила подвергнуть прототип р ...>>

Забота о внуках очень полезна для здоровья мозга 14.02.2026

Общение между поколениями приносит радость всей семье, но мало кто задумывается, насколько активно бабушки и дедушки, заботящиеся о внуках, поддерживают свою умственную форму. Регулярное взаимодействие с детьми стимулирует мозг пожилых людей, помогая сохранять память, скорость мышления и общую когнитивную активность. Новые научные данные подтверждают, что такая добровольная помощь не только важна для общества, но и может замедлять возрастные изменения в мозге. Исследователи из Тилбургского университета в Нидерландах провели анализ, чтобы понять, приносит ли уход за внуками реальную пользу здоровью пожилых людей. Ведущий автор работы Флавия Черечес отметила, что многие бабушки и дедушки регулярно присматривают за детьми, и оставался открытым вопрос, насколько это положительно сказывается на их собственном благополучии, особенно в плане когнитивных функций. Ученые поставили цель выяснить, способен ли регулярный уход за внуками замедлить снижение памяти и других умственных способ ...>>

Случайная новость из Архива Беспроводная зарядка IKEA Qi 23.09.2021 IKEA представила устройство под названием Sjomarke, которое представляет собой встраиваемую беспроводную зарядку Qi - с ее помощью можно с легкостью модернизировать почти любой стол или стеллаж. Пару лет назад IKEA начала продавать мебель со встроенными беспроводными зарядками, а в 2019 году в сотрудничестве с Xiaomi выпустила стол с поддержкой беспроводной зарядки на 20 Вт. Теперь шведский мебельный гигант решил добавить в ассортимент беспроводную зарядку для модернизации старой мебели. Устройство Sjomarke с легкостью спрячется под поверхностью стола или тумбы - его можно закрепить как на двусторонний скотч, так и на саморезы. Подойдут любые неметаллические поверхности толщиной от 8 до 22 миллиметров. Новинка совместима с протоколом Qi 1.2.4 и обеспечивает мощность до 5 Вт. Также устройство оснащается светодиодным индикатором зарядки и системой контроля температуры и мощности для безопасности. В комплект входит двухметровый кабель питания и прозрачная наклейка "X" для индикации места зарядки на поверхности. Беспроводная зарядка IKEA Sjomarke поступит в продажу в сети IKEA в октябре по рекомендованной цене в 40 долларов.

Другие интересные новости:

▪ Пожизненная подзарядка для электромобилей Tesla

▪ Гарнитура HP Omen Mindframe с охлаждением ушей

▪ Телевизор на запястье

▪ Сенсоры эмоций для умной электроники

▪ Электрические тракторы

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Электродвигатели. Подборка статей

▪ статья Теория бухгалтерского учета. Конспект лекций

▪ статья Можно ли стрелять ядерными снарядами из артиллерийских установок? Подробный ответ

▪ статья Бересклет европейский. Легенды, выращивание, способы применения

▪ статья Сирена. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Принцип работы GSM-сетей. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026