33. Преимущества и недостатки отдельных медиасредств как рекламоносителей

1. Основными медиасредствами, используемыми в качестве рекламоносителей, являются:

▪ телевидение;

▪ радио;

▪ газеты;

▪ журналы;

▪ наружная реклама;

▪ прямая рассылка и др.

Каждое из медиасредств как рекламоноситель имеет свои преимущества и недостатки.

2. Телевидение имеет следующие преимущества:

▪ самый широкий охват за короткий промежуток времени;

▪ визуальная "картинка";

▪ звук;

▪ разнообразие изобразительных средств;

▪ обширные возможности цвето-звукового воздействия.

Недостатки телевидения:

▪ дороговизна;

▪ невозможность его использования исключительно в рекламных целях.

3. Радио имеет следующие преимущества:

▪ охват специфических целевых аудиторий и территорий (более специализировано);

▪ гибкость во времени подачи рекламы.

Главный недостаток - отсутствие визуального образа.

4. Газеты имеют такие плюсы, как:

▪ быстрый охват достаточно больших аудиторий;

▪ ярко выраженная целевая направленность (каждая газета имеет свой контингент читателей);

▪ мобильность подачи информации (возможность каждый день давать совершенно новую информацию).

Недостатки газет:

▪ плохое качество бумаги и полиграфии;

▪ короткий жизненный цикл (как правило, 1 день).

5. Журналы имеют такие преимущества, как:

▪ возможность передачи визуального образа;

▪ избирательность целевой аудитории;

▪ многократное прочтение номера несколькими людьми;

▪ неоднократное обращение к рекламе;

▪ более длительный жизненный цикл (месяц и более).

Недостатки:

▪ невозможность охвата широких целевых аудиторий;

▪ невозможность быстрого осуществления охвата.

6. Наружная реклама имеет такие преимущества, как:

▪ наглядность;

▪ близость места рекламы и места возможной покупки товара (например, вывеска над магазином).

Недостатки:

▪ простота;

▪ невозможность обеспечения высокой частоты контактов;

▪ сложность тиражирования.

7. Прямая рассылка обладает таким преимуществом, как конкретная целевая направленность контакта (по прямой рассылке объявления, как правило, направляются потенциально заинтересованным лицам).

Недостатки:

▪ низкий охват;

▪ значительные временные затраты на единичный контакт.

8. С учетом всех плюсов и минусов медиасредств, конкретных целей рекламодателей выделяется основное медиасредство рекламной кампании - то, на которое уходит около половины бюджета. Остальные медиасредства (если они также используются) называются вспомогательными.

Автор: Шевчук Д.А.

<< Назад: Коммуникационные модели (стратегии)

>> Вперед: Технические характеристики медиасредств

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Этика. Шпаргалка

▪ Психология. Шпаргалка

▪ Бюджетное право. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Открыт обращаемый драйвер старения 04.10.2025

Недавняя работа ученых из Сямэньского университета в Китае показала, что в гипоталамусе, главном регуляторе внутренних функций организма, кроется один из ключей к продлению молодости. Команда под руководством Лиге Ленга обнаружила, что снижение уровня белка менина в гипоталамусе связано с ускорением процессов старения. Менин, как выяснилось, играет важную роль в предотвращении воспаления и поддержании нормальной работы нейронов. Когда его уровень снижается, в мозге возрастает активность воспалительных сигналов, что запускает цепную реакцию возрастных изменений во всем организме - от ослабления когнитивных функций до потери плотности костей и истончения кожи. Чтобы понять, как именно менин влияет на старение, ученые вывели генномодифицированных мышей, у которых этот белок можно было выборочно отключить. Даже у молодых животных такое вмешательство быстро привело к ухудшению памяти, снижению прочности костей и эластичности кожи, а также к укорочению жизни. Эти результаты убедительно ...>>

Твердотельные батареи Panasonic 04.10.2025

Твердотельные аккумуляторы считаются следующим шагом в эволюции энергосистем: в отличие от традиционных литиево-ионных, они не содержат жидкого электролита, что существенно снижает риск возгорания и утечки. Именно на это делает ставку Panasonic, намереваясь завершить подготовку первых образцов к марту 2027 года, то есть к концу 2027 финансового года. Как сообщил технический директор подразделения Panasonic Energy Сеичиро Ватанабе, после выпуска опытных моделей клиенты проведут тесты, которые могут занять около двух лет, прежде чем начнется полноценное серийное производство. Хотя основным направлением для компании по-прежнему остаются литиево-ионные аккумуляторы, Panasonic стремится использовать свой опыт в сфере электромобильных технологий, чтобы выйти на новые рынки - прежде всего в области роботов и промышленных систем. На этом направлении японская корпорация намерена соперничать с такими компаниями, как TDK, уже закрепившимися в сегменте твердотельных решений. Интерес к новой ...>>

Кислотность океана разрушает зубы акул 03.10.2025

Мировые океаны выполняют важнейшую функцию - они поглощают около трети углекислого газа, выбрасываемого в атмосферу. Это помогает замедлять темпы глобального потепления, но имеет и обратную сторону. Растворяясь в воде, CO2 образует угольную кислоту, которая повышает концентрацию водородных ионов и приводит к снижению pH. Вода становится более кислой, а последствия этого процесса уже заметны для морских экосистем. Средний показатель кислотности океана сейчас равен примерно 8,1, тогда как еще недавно за условную норму брали значение 8,2. По прогнозам, к 2300 году уровень может упасть до 7,3 - это сделает океан почти в десять раз кислее нынешнего состояния. Для обитателей морей подобные изменения означают не просто сдвиг химического равновесия, а реальную угрозу физиологическим процессам, начиная от формирования раковин у моллюсков и заканчивая охотничьим поведением акул. Чтобы выяснить, как именно кислотная среда отражается на зубах акул, группа немецких исследователей провела эксп ...>>

Случайная новость из Архива 200-мегапиксельный датчик Samsung ISOCELL HP3 27.06.2022 Компания Samsung анонсировала новый 200-мегапиксельный датчик изображения под названием ISOCELL HP3, который получил рекордно маленькие пиксели размером всего 0,56 мкм, что на 12% меньше, чем у предшественника. Samsung ISOCELL HP3 предложит более быструю автофокусировку и более качественный HDR благодаря новому алгоритму наложения изображений. Новый датчик появился через девять месяцев после ISOCELL HP1, который технически является первым 200-мегапиксельным датчиком для смартфонов, хотя пока что на рынке нет ни одного смартфона с ним. С тех пор Samsung удалось уменьшить размер пикселя с 0,64 мкм до 0,56 мкм, а оптический формат теперь 1/1,4 дюйма - примерно на 20% меньше, чем у предшественника. Технология объединения информации из четырех соседних пикселей позволяет делать качественные 50-мегапиксельные фотографии. Для фотографий в ночное время суток есть поддержка биннинга 16:1 и фотографий разрешением 12,5 Мп. Samsung также похвасталась своим новом решением для автофокусировки Super-QPD. Сенсор также может снимать видео 8K со скоростью 30 кадров в секунду и 4K со скоростью 120 кадров в секунду с "минимальными потерями в поле зрения". Усовершенствованная функция Smart-ISO Pro теперь объединяет информацию из трех режимов - низкого, среднего и высокого ISO для повышения качества HDR. ISOCELL HP3 позволяет получать изображения с 4 триллионами оттенков цветов (глубина 14 бит), что в 64 раза больше, чем у предшественника HP1, который поддерживал 68 миллиардов оттенков. Samsung готова предоставить образцы ISOCELL HP3 производителям смартфонов и ожидает, что массовое производство соответствующих телефонов начнется в этом году.

Другие интересные новости:

▪ Больные деревья меняют мировой климат

▪ При недостатке кислорода старение клеток начинается еще до рождения

▪ Выращивание зубов прямо во рту

▪ Термоид преобразует тепло в электричество

▪ Новые мультистандартные телевизионные аудиопроцессоры и демодуляторы звука

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Автомобиль. Подборка статей

▪ статья Филиппус Артем. Знаменитые афоризмы

▪ статья Кто построил изгородь протяженностью более 1300 км для защиты от китайцев? Подробный ответ

▪ статья Слесарь по ремонту автомобилей. Типовая инструкция по охране труда

▪ статья Варианты J-антенны от DH1NAW. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Коробка для исчезновения вещей. Секрет фокуса

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2025