33. Преимущества и недостатки отдельных медиасредств как рекламоносителей

1. Основными медиасредствами, используемыми в качестве рекламоносителей, являются:

▪ телевидение;

▪ радио;

▪ газеты;

▪ журналы;

▪ наружная реклама;

▪ прямая рассылка и др.

Каждое из медиасредств как рекламоноситель имеет свои преимущества и недостатки.

2. Телевидение имеет следующие преимущества:

▪ самый широкий охват за короткий промежуток времени;

▪ визуальная "картинка";

▪ звук;

▪ разнообразие изобразительных средств;

▪ обширные возможности цвето-звукового воздействия.

Недостатки телевидения:

▪ дороговизна;

▪ невозможность его использования исключительно в рекламных целях.

3. Радио имеет следующие преимущества:

▪ охват специфических целевых аудиторий и территорий (более специализировано);

▪ гибкость во времени подачи рекламы.

Главный недостаток - отсутствие визуального образа.

4. Газеты имеют такие плюсы, как:

▪ быстрый охват достаточно больших аудиторий;

▪ ярко выраженная целевая направленность (каждая газета имеет свой контингент читателей);

▪ мобильность подачи информации (возможность каждый день давать совершенно новую информацию).

Недостатки газет:

▪ плохое качество бумаги и полиграфии;

▪ короткий жизненный цикл (как правило, 1 день).

5. Журналы имеют такие преимущества, как:

▪ возможность передачи визуального образа;

▪ избирательность целевой аудитории;

▪ многократное прочтение номера несколькими людьми;

▪ неоднократное обращение к рекламе;

▪ более длительный жизненный цикл (месяц и более).

Недостатки:

▪ невозможность охвата широких целевых аудиторий;

▪ невозможность быстрого осуществления охвата.

6. Наружная реклама имеет такие преимущества, как:

▪ наглядность;

▪ близость места рекламы и места возможной покупки товара (например, вывеска над магазином).

Недостатки:

▪ простота;

▪ невозможность обеспечения высокой частоты контактов;

▪ сложность тиражирования.

7. Прямая рассылка обладает таким преимуществом, как конкретная целевая направленность контакта (по прямой рассылке объявления, как правило, направляются потенциально заинтересованным лицам).

Недостатки:

▪ низкий охват;

▪ значительные временные затраты на единичный контакт.

8. С учетом всех плюсов и минусов медиасредств, конкретных целей рекламодателей выделяется основное медиасредство рекламной кампании - то, на которое уходит около половины бюджета. Остальные медиасредства (если они также используются) называются вспомогательными.

Автор: Шевчук Д.А.

<< Назад: Коммуникационные модели (стратегии)

>> Вперед: Технические характеристики медиасредств

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Клиническая психология. Шпаргалка

▪ Судебная медицина. Шпаргалка

▪ Государственное и муниципальное управление. Конспект лекций

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Атомный секрет вечного блеска золота 20.06.2026

Золото издавна считается символом вечности и благородства не только из-за своей редкости, но и благодаря удивительной химической стойкости. В отличие от большинства металлов, оно не окисляется на воздухе, не тускнеет и не покрывается ржавчиной даже спустя тысячелетия. Эта уникальная инертность позволила золотым артефактам сохранять первозданный блеск с древних времен. Однако точный механизм такой защиты долго оставался загадкой для ученых. Недавнее исследование американских химиков-вычислителей раскрыло, что дело не просто в слабом взаимодействии с кислородом, а в особой атомной структуре поверхности металла. Сотрудники Тулейнского университета Санту Бисвас и Мэтью М. Монтемор провели детальное компьютерное моделирование, чтобы понять, как молекулы кислорода взаимодействуют с поверхностью золота. Ученые сравнили два основных типа атомных структур: "реконструированные" и "нереконструированные" поверхности. Было доказано, что природная способность золота к перестройке атомов играет кл ...>>

Смарфон Realme 16T 5G 20.06.2026

В сегменте доступных смартфонов с акцентом на длительную работу без подзарядки компания Realme представила интересную новинку - модель Realme 16T 5G. Главным преимуществом устройства стала по-настоящему впечатляющая батарея емкостью 8000 мАч, которая способна обеспечить до трех дней автономной работы при умеренном использовании. При этом инженерам удалось сохранить относительно компактный корпус толщиной менее 9 мм и вес всего 224 грамма, что делает смартфон удобным для повседневного ношения несмотря на внушительный аккумулятор. Смартфон оснащен большим 6,8-дюймовым LCD-дисплеем с высокой частотой обновления 144 Гц и пиковой яркостью до 1200 нит. Такое сочетание обеспечивает плавную картинку в динамичных сценах и комфортное восприятие контента даже под прямыми солнечными лучами. За производительность отвечает энергоэффективный процессор MediaTek Dimensity 6300, дополненный оперативной памятью LPDDR4X и накопителем UFS 2.2. Для эффективного отвода тепла во время продолжительных нагру ...>>

Проблема набора веса после 40 19.06.2026

С возрастом многие люди замечают, что поддерживать привычный вес становится все сложнее, даже если рацион и уровень активности существенно не меняются. Ученые из Каролинского института в Швеции раскрыли одну из ключевых биологических причин этого явления. Они показали, что с годами в жировой ткани замедляется процесс обновления липидов, из-за чего организм постепенно накапливает жир. Это естественное возрастное изменение объясняет, почему после 40 лет тело начинает "работать" иначе, способствуя набору веса. В долгосрочном исследовании специалисты наблюдали за жировой тканью 54 мужчин и женщин на протяжении в среднем 13 лет. Независимо от того, набирали участники вес или, наоборот, худели, у всех без исключения скорость липидного обмена в жировых клетках заметно снижалась. Жир в клетках обновляется все медленнее, и этот процесс происходит автоматически с течением времени. Те, кто не компенсировал замедление уменьшением калорийности питания, в среднем набирали около 20% от исходного в ...>>

Случайная новость из Архива Горный велосипед для геолога 19.06.2000 Американская компания W.K. Dickson, специализирующаяся на картографической съемке, разработала специальный горный велосипед, облегчающий проведение съемочных работ. Велосипед оснащен антенной и устройством для глобального позиционирования, лазерным дальномером и ПК. Стоимость "полного комплекта" с велосипедом около $30000. Как оказалось, компьютеризированная велосипедная съемка намного эффективнее традиционной. Новый способ можно использовать также для точного нанесения на карту различных элементов городского коммунального хозяйства.

Другие интересные новости:

▪ Построена самая высокая ветряная электростанция в мире

▪ Робот-охранник с сетью

▪ Мозговой чип для восстановления зрения

▪ Коллективное туннелирование электронов

▪ Кристаллы с ДНК желающих отправят на Луну

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Телевидение. Подборка статей

▪ статья Голодание и его переносимость. Основы безопасной жизнедеятельности

▪ статья Кто первым напечатал книгу типографским способом? Подробный ответ

▪ статья Черешня. Легенды, выращивание, способы применения

▪ статья Ветряк-автомат. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Стабилизированные источники питания для плеера. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026