33. Преимущества и недостатки отдельных медиасредств как рекламоносителей

1. Основными медиасредствами, используемыми в качестве рекламоносителей, являются:

▪ телевидение;

▪ радио;

▪ газеты;

▪ журналы;

▪ наружная реклама;

▪ прямая рассылка и др.

Каждое из медиасредств как рекламоноситель имеет свои преимущества и недостатки.

2. Телевидение имеет следующие преимущества:

▪ самый широкий охват за короткий промежуток времени;

▪ визуальная "картинка";

▪ звук;

▪ разнообразие изобразительных средств;

▪ обширные возможности цвето-звукового воздействия.

Недостатки телевидения:

▪ дороговизна;

▪ невозможность его использования исключительно в рекламных целях.

3. Радио имеет следующие преимущества:

▪ охват специфических целевых аудиторий и территорий (более специализировано);

▪ гибкость во времени подачи рекламы.

Главный недостаток - отсутствие визуального образа.

4. Газеты имеют такие плюсы, как:

▪ быстрый охват достаточно больших аудиторий;

▪ ярко выраженная целевая направленность (каждая газета имеет свой контингент читателей);

▪ мобильность подачи информации (возможность каждый день давать совершенно новую информацию).

Недостатки газет:

▪ плохое качество бумаги и полиграфии;

▪ короткий жизненный цикл (как правило, 1 день).

5. Журналы имеют такие преимущества, как:

▪ возможность передачи визуального образа;

▪ избирательность целевой аудитории;

▪ многократное прочтение номера несколькими людьми;

▪ неоднократное обращение к рекламе;

▪ более длительный жизненный цикл (месяц и более).

Недостатки:

▪ невозможность охвата широких целевых аудиторий;

▪ невозможность быстрого осуществления охвата.

6. Наружная реклама имеет такие преимущества, как:

▪ наглядность;

▪ близость места рекламы и места возможной покупки товара (например, вывеска над магазином).

Недостатки:

▪ простота;

▪ невозможность обеспечения высокой частоты контактов;

▪ сложность тиражирования.

7. Прямая рассылка обладает таким преимуществом, как конкретная целевая направленность контакта (по прямой рассылке объявления, как правило, направляются потенциально заинтересованным лицам).

Недостатки:

▪ низкий охват;

▪ значительные временные затраты на единичный контакт.

8. С учетом всех плюсов и минусов медиасредств, конкретных целей рекламодателей выделяется основное медиасредство рекламной кампании - то, на которое уходит около половины бюджета. Остальные медиасредства (если они также используются) называются вспомогательными.

Автор: Шевчук Д.А.

<< Назад: Коммуникационные модели (стратегии)

>> Вперед: Технические характеристики медиасредств

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Этика. Конспект лекций

▪ Социология. Конспект лекций

▪ Экономическая статистика. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Хорошо управляемые луга могут компенсировать выбросы от скота 15.02.2026

Животноводство, особенно разведение крупного рогатого скота, часто обвиняют в значительном вкладе в глобальное потепление из-за мощного парникового газа - метана, который выделяется при пищеварении у жвачных животных. Это вызывает острые политические споры и призывы к сокращению потребления мяса. Однако ученые напоминают, что полная картина климатического воздействия отрасли не ограничивается только выбросами от животных: огромную роль играет окружающая экосистема - пастбища, почва и растительность, которые способны активно поглощать углекислый газ из атмосферы. Исследователи из Университета Небраски-Линкольна решили глубже изучить этот баланс. Группа под руководством профессора Галена Эриксона сосредоточилась на том, как правильно организованные пастбища накапливают углерод в растениях и грунте благодаря естественным процессам, стимулируемым выпасом скота. Ученые подчеркивают, что при достаточном уровне осадков и грамотном управлении такие луга превращаются в мощные природные погло ...>>

NASA тестирует инновационную технологию крыла 15.02.2026

Коммерческая авиация ежегодно расходует колоссальные объемы керосина, что сказывается не только на бюджете авиакомпаний, но и на состоянии окружающей среды. В 2024 году глобальные затраты на авиационное топливо достигли 291 миллиарда долларов, и эта сумма продолжает расти. Чтобы справиться с этими вызовами, NASA активно работает над технологиями, способными заметно повысить аэродинамическую эффективность самолетов. Одним из самых перспективных направлений стало создание специальной конструкции крыла, которая максимизирует естественный ламинарный поток воздуха и минимизирует сопротивление. В январе 2026 года специалисты NASA Armstrong Flight Research Center успешно провели важный этап наземных испытаний концепции Crossflow Attenuated Natural Laminar Flow (CATNLF). Для эксперимента под фюзеляж исследовательского самолета F-15B закрепили вертикально ориентированную масштабную модель высотой около 0,9 м (3 фута), напоминающую узкий киль. Такая компоновка позволила подвергнуть прототип р ...>>

Забота о внуках очень полезна для здоровья мозга 14.02.2026

Общение между поколениями приносит радость всей семье, но мало кто задумывается, насколько активно бабушки и дедушки, заботящиеся о внуках, поддерживают свою умственную форму. Регулярное взаимодействие с детьми стимулирует мозг пожилых людей, помогая сохранять память, скорость мышления и общую когнитивную активность. Новые научные данные подтверждают, что такая добровольная помощь не только важна для общества, но и может замедлять возрастные изменения в мозге. Исследователи из Тилбургского университета в Нидерландах провели анализ, чтобы понять, приносит ли уход за внуками реальную пользу здоровью пожилых людей. Ведущий автор работы Флавия Черечес отметила, что многие бабушки и дедушки регулярно присматривают за детьми, и оставался открытым вопрос, насколько это положительно сказывается на их собственном благополучии, особенно в плане когнитивных функций. Ученые поставили цель выяснить, способен ли регулярный уход за внуками замедлить снижение памяти и других умственных способ ...>>

Случайная новость из Архива Онлайн-радио Music и радиостанция Beats 1 от Apple 11.06.2015 На мероприятии WWDC 2015 компания Apple представила новый музыкальный сервис Music. Apple заявляет, что ее сервис отличается от всех конкурентов тем, что вобрал в себя все лучшее, существующее на данном рынке. Как и другие аналогичные платформы, Music сможет учитывать предпочтения каждого пользователя, дабы предоставить наиболее подходящую ему музыку. Сама Apple называет новый сервис онлайн-радио с акцентом на социальную составляющую. Дело в том, что пользователи смогут комментировать альбомы либо треки, звучащие в эфире. Конечно, будет доступна и информация о каждом исполнителе, включая возможность почитать ленту в twitter и посмотреть фотографии в Instagram. Еще одна отличительная особенность - наличие в сервисе не только музыки, но и видеоклипов. Отдельно будет создана радиостанция под названием Beats 1. Она будет выделяться среди прочих тем, что подборку музыкальных композиций для нее будут составлять люди, а не программа. Сервис станет доступен 30 июня. Первые три месяца использования будут бесплатными. После этого месяц использования Apple Music обойдется в $10. Сразу на старте платформа будет доступна в более чем 100 странах мира. Кроме устройств Apple сервис можно будет запустить на ПК с Windows и даже на Android. Правда, последняя ОС получит такую возможность лишь осенью. К слову, данный шаг для Apple крайне показателен, так как компания зачастую не распространяет свое "влияние" на конкурирующую платформу.

Другие интересные новости:

▪ Водородный электровелосипед YouOn

▪ Торговые автоматы предоставят бесплатный Wi-Fi

▪ Передовые SSD-накопители от Intel

▪ Вред от электронных сигарет перевешивает пользу

▪ Любители сладкого склонны к алкоголизму

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Применение микросхем. Подборка статей

▪ статья Вот эта книжка небольшая томов премногих тяжелей. Крылатое выражение

▪ статья Кто и когда пытался плавать на подлодке с парусом? Подробный ответ

▪ статья Эксплуатация паровых и водогрейных котлов на предприятиях нефтепродуктообеспечения. Типовая инструкция по охране труда

▪ статья Испытатель транзисторов и диодов. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Зарядное устройство для стартерных аккумуляторных батарей. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026