33. Преимущества и недостатки отдельных медиасредств как рекламоносителей
1. Основными медиасредствами, используемыми в качестве рекламоносителей, являются:
▪ телевидение;
▪ радио;
▪ газеты;
▪ журналы;
▪ наружная реклама;
▪ прямая рассылка и др.
Каждое из медиасредств как рекламоноситель имеет свои преимущества и недостатки.
2. Телевидение имеет следующие преимущества:
▪ самый широкий охват за короткий промежуток времени;
▪ визуальная "картинка";
▪ звук;
▪ разнообразие изобразительных средств;
▪ обширные возможности цвето-звукового воздействия.
Недостатки телевидения:
▪ дороговизна;
▪ невозможность его использования исключительно в рекламных целях.
3. Радио имеет следующие преимущества:
▪ охват специфических целевых аудиторий и территорий (более специализировано);
▪ гибкость во времени подачи рекламы.
Главный недостаток - отсутствие визуального образа.
4. Газеты имеют такие плюсы, как:
▪ быстрый охват достаточно больших аудиторий;
▪ ярко выраженная целевая направленность (каждая газета имеет свой контингент читателей);
▪ мобильность подачи информации (возможность каждый день давать совершенно новую информацию).
Недостатки газет:
▪ плохое качество бумаги и полиграфии;
▪ короткий жизненный цикл (как правило, 1 день).
5. Журналы имеют такие преимущества, как:
▪ возможность передачи визуального образа;
▪ избирательность целевой аудитории;
▪ многократное прочтение номера несколькими людьми;
▪ неоднократное обращение к рекламе;
▪ более длительный жизненный цикл (месяц и более).
Недостатки:
▪ невозможность охвата широких целевых аудиторий;
▪ невозможность быстрого осуществления охвата.
6. Наружная реклама имеет такие преимущества, как:
▪ наглядность;
▪ близость места рекламы и места возможной покупки товара (например, вывеска над магазином).
Недостатки:
▪ простота;
▪ невозможность обеспечения высокой частоты контактов;
▪ сложность тиражирования.
7. Прямая рассылка обладает таким преимуществом, как конкретная целевая направленность контакта (по прямой рассылке объявления, как правило, направляются потенциально заинтересованным лицам).
Недостатки:
▪ низкий охват;
▪ значительные временные затраты на единичный контакт.
8. С учетом всех плюсов и минусов медиасредств, конкретных целей рекламодателей выделяется основное медиасредство рекламной кампании - то, на которое уходит около половины бюджета. Остальные медиасредства (если они также используются) называются вспомогательными.
Автор: Шевчук Д.А.
<< Назад: Коммуникационные модели (стратегии)
>> Вперед: Технические характеристики медиасредств
Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:
▪ Клиническая психология. Шпаргалка
▪ Судебная медицина. Шпаргалка
▪ Государственное и муниципальное управление. Конспект лекций
Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.
Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.
<< Назад
Последние новости науки и техники, новинки электроники:
Атомный секрет вечного блеска золота
20.06.2026
Золото издавна считается символом вечности и благородства не только из-за своей редкости, но и благодаря удивительной химической стойкости. В отличие от большинства металлов, оно не окисляется на воздухе, не тускнеет и не покрывается ржавчиной даже спустя тысячелетия. Эта уникальная инертность позволила золотым артефактам сохранять первозданный блеск с древних времен. Однако точный механизм такой защиты долго оставался загадкой для ученых. Недавнее исследование американских химиков-вычислителей раскрыло, что дело не просто в слабом взаимодействии с кислородом, а в особой атомной структуре поверхности металла.
Сотрудники Тулейнского университета Санту Бисвас и Мэтью М. Монтемор провели детальное компьютерное моделирование, чтобы понять, как молекулы кислорода взаимодействуют с поверхностью золота. Ученые сравнили два основных типа атомных структур: "реконструированные" и "нереконструированные" поверхности. Было доказано, что природная способность золота к перестройке атомов играет кл ...>>
Смарфон Realme 16T 5G
20.06.2026
В сегменте доступных смартфонов с акцентом на длительную работу без подзарядки компания Realme представила интересную новинку - модель Realme 16T 5G. Главным преимуществом устройства стала по-настоящему впечатляющая батарея емкостью 8000 мАч, которая способна обеспечить до трех дней автономной работы при умеренном использовании. При этом инженерам удалось сохранить относительно компактный корпус толщиной менее 9 мм и вес всего 224 грамма, что делает смартфон удобным для повседневного ношения несмотря на внушительный аккумулятор.
Смартфон оснащен большим 6,8-дюймовым LCD-дисплеем с высокой частотой обновления 144 Гц и пиковой яркостью до 1200 нит. Такое сочетание обеспечивает плавную картинку в динамичных сценах и комфортное восприятие контента даже под прямыми солнечными лучами. За производительность отвечает энергоэффективный процессор MediaTek Dimensity 6300, дополненный оперативной памятью LPDDR4X и накопителем UFS 2.2. Для эффективного отвода тепла во время продолжительных нагру ...>>
Проблема набора веса после 40
19.06.2026
С возрастом многие люди замечают, что поддерживать привычный вес становится все сложнее, даже если рацион и уровень активности существенно не меняются. Ученые из Каролинского института в Швеции раскрыли одну из ключевых биологических причин этого явления. Они показали, что с годами в жировой ткани замедляется процесс обновления липидов, из-за чего организм постепенно накапливает жир. Это естественное возрастное изменение объясняет, почему после 40 лет тело начинает "работать" иначе, способствуя набору веса.
В долгосрочном исследовании специалисты наблюдали за жировой тканью 54 мужчин и женщин на протяжении в среднем 13 лет. Независимо от того, набирали участники вес или, наоборот, худели, у всех без исключения скорость липидного обмена в жировых клетках заметно снижалась. Жир в клетках обновляется все медленнее, и этот процесс происходит автоматически с течением времени. Те, кто не компенсировал замедление уменьшением калорийности питания, в среднем набирали около 20% от исходного в ...>>
Случайная новость из Архива Горный велосипед для геолога
19.06.2000
Американская компания W.K. Dickson, специализирующаяся на картографической съемке, разработала специальный горный велосипед, облегчающий проведение съемочных работ.
Велосипед оснащен антенной и устройством для глобального позиционирования, лазерным дальномером и ПК. Стоимость "полного комплекта" с велосипедом около $30000. Как оказалось, компьютеризированная велосипедная съемка намного эффективнее традиционной.
Новый способ можно использовать также для точного нанесения на карту различных элементов городского коммунального хозяйства.
|
Другие интересные новости:
▪ Построена самая высокая ветряная электростанция в мире
▪ Робот-охранник с сетью
▪ Мозговой чип для восстановления зрения
▪ Коллективное туннелирование электронов
▪ Кристаллы с ДНК желающих отправят на Луну
Лента новостей науки и техники, новинок электроники
Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:
▪ раздел сайта Телевидение. Подборка статей
▪ статья Голодание и его переносимость. Основы безопасной жизнедеятельности
▪ статья Кто первым напечатал книгу типографским способом? Подробный ответ
▪ статья Черешня. Легенды, выращивание, способы применения
▪ статья Ветряк-автомат. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники
▪ статья Стабилизированные источники питания для плеера. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники
Оставьте свой комментарий к этой статье:
Главная страница | Библиотека | Статьи | Карта сайта | Отзывы о сайте

www.diagram.com.ua
2000-2026