20. Планирование и модели проведения рекламных кампаний

1. Общий план рекламной кампании включает следующие основные этапы:

▪ выбор объекта рекламирования;

▪ анализ рынка;

▪ постановка целей рекламы;

▪ определение целевой аудитории;

▪ определение бюджета рекламной кампании;

▪ определение средств распространения рекламы;

▪ конструирование рекламного сообщения;

▪ контроль за ходом рекламной кампании;

▪ оценка эффективности.

2. Детальный план рекламной кампании (по Джугенхаймеру) состоит из множества локальных шагов, таких, как:

• постановка целей, включает определение:

▪ временных рамок;

▪ коммуникативных целей;

▪ маркетинговых целей;

▪ целевого рынка;

▪ приблизительного бюджета рекламной кампании;

• выработка творческой стратегии, подразумевает:

▪ определение целевой аудитории и каналов коммуникации;

▪ разработку креативного бюджета;

▪ выявление наиболее существенных для потребителя качеств товара;

▪ формулировку уникальных торговых предложений;

▪ рассмотрение ценовой политики конкурентов;

▪ разработку упаковки;

▪ разработку комплекса мероприятий по стимулированию сбыта;

▪ определение центральной креатив-идеи, подходов для общения с целевой аудиторией;

• выбор каналов распространения рекламы:

▪ основного канала;

▪ формы рекламных сообщений;

▪ времени подачи рекламы;

▪ периодичности подачи рекламы;

▪ цикличности рекламы;

▪ рекламных территорий (мест, где реклама воспринимается одинаково);

• выработка медиа-плана (объединение всех предыдущих этапов) - планирование мероприятий:

▪ по продвижению продукта;

▪ дистрибуции;

▪ связям с общественностью.

3. Наиболее распространенными моделями проведения рекламных кампаний являются:

▪ модель "эффективной частоты". Эффективная частота - та частота контактов потребителя с рекламным сообщением, которая приводит к совершению покупки с заданной вероятностью. При использовании данной модели медиа-план опирается на достижение эффективной частоты контактов;

• STAS-моделъ {short term advertising strength) - обеспечение единственного контакта с рекламным сообщением накануне покупки. Однако использование такой модели подходит только для зрелых марок, не относящихся к FMCG (fast moving consumer goods) продуктам (продуктам с очень коротким циклом покупки);

• CMDS-моделъ. Используется для прогнозирования показателей жизни марки и расчета времени и вложений для достижения определенной позиции марки. Она позволяет определить эффективный бюджет рекламной кампании, превышение которого не принесет никаких результатов.

4. Новые модели:

▪ блиц-модель. Поддерживает максимальный уровень пробных покупок, перебивает конкурентов через постоянное доминирование;

• модель постепенного уменьшения рекламного бюджета. Подходит для регулярно покупаемых продуктов с низкой включенностью;

• модель постепенного наращивания бюджета. Реклама обращается к новаторам, которые вводят эту марку в моду. Невысокая начальная частота делает продукт эксклюзивным;

• короткая блиц-модель. Подходит для продуктов с коротким циклом жизни (недорогая модная одежда, видеофильмы и т. д.). Реклама идет на стадии роста и зрелости.

Автор: Шевчук Д.А.

<< Назад: Рекламные кампании

>> Вперед: Цели рекламной кампании

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Общая и клиническая иммунология. Шпаргалка

▪ Основы медицинских знаний. Шпаргалка

▪ Информатика и информационные технологии. Конспект лекцийй

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Атомный секрет вечного блеска золота 20.06.2026

Золото издавна считается символом вечности и благородства не только из-за своей редкости, но и благодаря удивительной химической стойкости. В отличие от большинства металлов, оно не окисляется на воздухе, не тускнеет и не покрывается ржавчиной даже спустя тысячелетия. Эта уникальная инертность позволила золотым артефактам сохранять первозданный блеск с древних времен. Однако точный механизм такой защиты долго оставался загадкой для ученых. Недавнее исследование американских химиков-вычислителей раскрыло, что дело не просто в слабом взаимодействии с кислородом, а в особой атомной структуре поверхности металла. Сотрудники Тулейнского университета Санту Бисвас и Мэтью М. Монтемор провели детальное компьютерное моделирование, чтобы понять, как молекулы кислорода взаимодействуют с поверхностью золота. Ученые сравнили два основных типа атомных структур: "реконструированные" и "нереконструированные" поверхности. Было доказано, что природная способность золота к перестройке атомов играет кл ...>>

Смарфон Realme 16T 5G 20.06.2026

В сегменте доступных смартфонов с акцентом на длительную работу без подзарядки компания Realme представила интересную новинку - модель Realme 16T 5G. Главным преимуществом устройства стала по-настоящему впечатляющая батарея емкостью 8000 мАч, которая способна обеспечить до трех дней автономной работы при умеренном использовании. При этом инженерам удалось сохранить относительно компактный корпус толщиной менее 9 мм и вес всего 224 грамма, что делает смартфон удобным для повседневного ношения несмотря на внушительный аккумулятор. Смартфон оснащен большим 6,8-дюймовым LCD-дисплеем с высокой частотой обновления 144 Гц и пиковой яркостью до 1200 нит. Такое сочетание обеспечивает плавную картинку в динамичных сценах и комфортное восприятие контента даже под прямыми солнечными лучами. За производительность отвечает энергоэффективный процессор MediaTek Dimensity 6300, дополненный оперативной памятью LPDDR4X и накопителем UFS 2.2. Для эффективного отвода тепла во время продолжительных нагру ...>>

Проблема набора веса после 40 19.06.2026

С возрастом многие люди замечают, что поддерживать привычный вес становится все сложнее, даже если рацион и уровень активности существенно не меняются. Ученые из Каролинского института в Швеции раскрыли одну из ключевых биологических причин этого явления. Они показали, что с годами в жировой ткани замедляется процесс обновления липидов, из-за чего организм постепенно накапливает жир. Это естественное возрастное изменение объясняет, почему после 40 лет тело начинает "работать" иначе, способствуя набору веса. В долгосрочном исследовании специалисты наблюдали за жировой тканью 54 мужчин и женщин на протяжении в среднем 13 лет. Независимо от того, набирали участники вес или, наоборот, худели, у всех без исключения скорость липидного обмена в жировых клетках заметно снижалась. Жир в клетках обновляется все медленнее, и этот процесс происходит автоматически с течением времени. Те, кто не компенсировал замедление уменьшением калорийности питания, в среднем набирали около 20% от исходного в ...>>

Случайная новость из Архива Цифровая камера со встроенным радиоприемником 16.01.2004 В магазинах появилась новинка от компании Daisy Multimedia - цифровая камера DM334FM. Как и предыдущие многофункциональные устройства этой серии, DM334FM совмещает в себе не только цифровой фотоаппарат, но и MP3-плеер, диктофон и функции вебкамеры. Достоинство новой модели - встроенный радиоприемник. Камера DM334FM имеет 3,34-мегапиксельную матрицу, цветной ЖК экран и 4-кратное цифровое увеличение. В цифровик встроено от 16 до 64 Мбайт энергонезависимой памяти, которая может быть расширена флэш-карточками SecureDigital или MultiMedia Card. Универсальная камера Daisy DM334FM заменяет собой не только обычный пленочный фотоаппарат, но и MP3-плеер, диктофон и радиоприемник.

Другие интересные новости:

▪ Перспективы генной терапии в борьбе с врожденной глухотой

▪ Однокристальная система Exynos 9611

▪ Образование влияет на продолжительность жизни

▪ Ночное молоко целебно

▪ Сверхтонкий сегнетоэлектрический транзистор

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Компьютерные устройства. Подборка статей

▪ статья Запись сразу нескольких телевизионных каналов. Искусство видео

▪ статья Еда и напитки. Большая энциклопедия для детей и взрослых

▪ статья Кухонный работник. Должностная инструкция

▪ статья Принцип действия электронного стартера на микросхеме EFS STARLIGHT KIT. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Замена карты (шесть способов). Секрет фокуса

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026