20. Планирование и модели проведения рекламных кампаний

1. Общий план рекламной кампании включает следующие основные этапы:

▪ выбор объекта рекламирования;

▪ анализ рынка;

▪ постановка целей рекламы;

▪ определение целевой аудитории;

▪ определение бюджета рекламной кампании;

▪ определение средств распространения рекламы;

▪ конструирование рекламного сообщения;

▪ контроль за ходом рекламной кампании;

▪ оценка эффективности.

2. Детальный план рекламной кампании (по Джугенхаймеру) состоит из множества локальных шагов, таких, как:

• постановка целей, включает определение:

▪ временных рамок;

▪ коммуникативных целей;

▪ маркетинговых целей;

▪ целевого рынка;

▪ приблизительного бюджета рекламной кампании;

• выработка творческой стратегии, подразумевает:

▪ определение целевой аудитории и каналов коммуникации;

▪ разработку креативного бюджета;

▪ выявление наиболее существенных для потребителя качеств товара;

▪ формулировку уникальных торговых предложений;

▪ рассмотрение ценовой политики конкурентов;

▪ разработку упаковки;

▪ разработку комплекса мероприятий по стимулированию сбыта;

▪ определение центральной креатив-идеи, подходов для общения с целевой аудиторией;

• выбор каналов распространения рекламы:

▪ основного канала;

▪ формы рекламных сообщений;

▪ времени подачи рекламы;

▪ периодичности подачи рекламы;

▪ цикличности рекламы;

▪ рекламных территорий (мест, где реклама воспринимается одинаково);

• выработка медиа-плана (объединение всех предыдущих этапов) - планирование мероприятий:

▪ по продвижению продукта;

▪ дистрибуции;

▪ связям с общественностью.

3. Наиболее распространенными моделями проведения рекламных кампаний являются:

▪ модель "эффективной частоты". Эффективная частота - та частота контактов потребителя с рекламным сообщением, которая приводит к совершению покупки с заданной вероятностью. При использовании данной модели медиа-план опирается на достижение эффективной частоты контактов;

• STAS-моделъ {short term advertising strength) - обеспечение единственного контакта с рекламным сообщением накануне покупки. Однако использование такой модели подходит только для зрелых марок, не относящихся к FMCG (fast moving consumer goods) продуктам (продуктам с очень коротким циклом покупки);

• CMDS-моделъ. Используется для прогнозирования показателей жизни марки и расчета времени и вложений для достижения определенной позиции марки. Она позволяет определить эффективный бюджет рекламной кампании, превышение которого не принесет никаких результатов.

4. Новые модели:

▪ блиц-модель. Поддерживает максимальный уровень пробных покупок, перебивает конкурентов через постоянное доминирование;

• модель постепенного уменьшения рекламного бюджета. Подходит для регулярно покупаемых продуктов с низкой включенностью;

• модель постепенного наращивания бюджета. Реклама обращается к новаторам, которые вводят эту марку в моду. Невысокая начальная частота делает продукт эксклюзивным;

• короткая блиц-модель. Подходит для продуктов с коротким циклом жизни (недорогая модная одежда, видеофильмы и т. д.). Реклама идет на стадии роста и зрелости.

Автор: Шевчук Д.А.

<< Назад: Рекламные кампании

>> Вперед: Цели рекламной кампании

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Культурология. Конспект лекций

▪ Основы социальной работы. Шпаргалка

▪ История культуры. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Хорошо управляемые луга могут компенсировать выбросы от скота 15.02.2026

Животноводство, особенно разведение крупного рогатого скота, часто обвиняют в значительном вкладе в глобальное потепление из-за мощного парникового газа - метана, который выделяется при пищеварении у жвачных животных. Это вызывает острые политические споры и призывы к сокращению потребления мяса. Однако ученые напоминают, что полная картина климатического воздействия отрасли не ограничивается только выбросами от животных: огромную роль играет окружающая экосистема - пастбища, почва и растительность, которые способны активно поглощать углекислый газ из атмосферы. Исследователи из Университета Небраски-Линкольна решили глубже изучить этот баланс. Группа под руководством профессора Галена Эриксона сосредоточилась на том, как правильно организованные пастбища накапливают углерод в растениях и грунте благодаря естественным процессам, стимулируемым выпасом скота. Ученые подчеркивают, что при достаточном уровне осадков и грамотном управлении такие луга превращаются в мощные природные погло ...>>

NASA тестирует инновационную технологию крыла 15.02.2026

Коммерческая авиация ежегодно расходует колоссальные объемы керосина, что сказывается не только на бюджете авиакомпаний, но и на состоянии окружающей среды. В 2024 году глобальные затраты на авиационное топливо достигли 291 миллиарда долларов, и эта сумма продолжает расти. Чтобы справиться с этими вызовами, NASA активно работает над технологиями, способными заметно повысить аэродинамическую эффективность самолетов. Одним из самых перспективных направлений стало создание специальной конструкции крыла, которая максимизирует естественный ламинарный поток воздуха и минимизирует сопротивление. В январе 2026 года специалисты NASA Armstrong Flight Research Center успешно провели важный этап наземных испытаний концепции Crossflow Attenuated Natural Laminar Flow (CATNLF). Для эксперимента под фюзеляж исследовательского самолета F-15B закрепили вертикально ориентированную масштабную модель высотой около 0,9 м (3 фута), напоминающую узкий киль. Такая компоновка позволила подвергнуть прототип р ...>>

Забота о внуках очень полезна для здоровья мозга 14.02.2026

Общение между поколениями приносит радость всей семье, но мало кто задумывается, насколько активно бабушки и дедушки, заботящиеся о внуках, поддерживают свою умственную форму. Регулярное взаимодействие с детьми стимулирует мозг пожилых людей, помогая сохранять память, скорость мышления и общую когнитивную активность. Новые научные данные подтверждают, что такая добровольная помощь не только важна для общества, но и может замедлять возрастные изменения в мозге. Исследователи из Тилбургского университета в Нидерландах провели анализ, чтобы понять, приносит ли уход за внуками реальную пользу здоровью пожилых людей. Ведущий автор работы Флавия Черечес отметила, что многие бабушки и дедушки регулярно присматривают за детьми, и оставался открытым вопрос, насколько это положительно сказывается на их собственном благополучии, особенно в плане когнитивных функций. Ученые поставили цель выяснить, способен ли регулярный уход за внуками замедлить снижение памяти и других умственных способ ...>>

Случайная новость из Архива Европа в серной кислоте 15.01.2000 Большие надежды возлагались на один из спутников Юпитера - Европу. Снимки с американского космического аппарата "Галилео" показали, что планета покрыта океаном. На его поверхности - ледяная кора с пересекающимися трещинами. Возникло предположение, что в глубинах океана могла бы существовать какая-то примитивная жизнь. А некоторые энтузиасты даже видели в рисунке трещин проложенные разумными существами дороги или трубопроводы. Однако сейчас эти надежды, по-видимому, рухнули. Тем же "Галилео" получены инфракрасные спектры, которые говорят о наличии на Европе довольно концентрированной серной кислоты. Подбирая в лаборатории различные водные растворы, дающие инфракрасный спектр, наиболее приближенный к полученному с "Галилео", американские ученые обнаружили, что такую картину дает раствор серной кислоты. Откуда она берется? По одной гипотезе, ее выбрасывают из недр Европы подводные вулканы, по другой - ионы серы попадают из космоса, с соседнего спутника Юпитера - Ио. На нем действуют огромные вулканы, выбрасывающие сернистые газы. Ионы серы из верхних слоев атмосферы Ио могут подхватываться магнитным полем Юпитера и заноситься на Европу. Как указывают авторы открытия, если на Европу, как планировалось, будет послан исследовательский зонд, его придется покрыть слоем золота - иначе серная кислота разъест.

Другие интересные новости:

▪ Чем теплее становится в городах, тем меньше диоксида углерода поглощают деревья

▪ Что можно увидеть в мыле

▪ Черный ящик Земли

▪ OLED станет на 15% ярче и долговечнее

▪ Австралийская наскальная живопись

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Истории из жизни радиолюбителей. Подборка статей

▪ статья Тоталитарное государство. Крылатое выражение

▪ статья Кто из секс-символов большую часть жизни не мог испытывать оргазм? Подробный ответ

▪ статья Штукатур. Должностная инструкция

▪ статья Двухканальный выключатель-регулятор освещения с дистанционном управлением. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Всегда 100. Секрет фокуса

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026