20. Планирование и модели проведения рекламных кампаний

1. Общий план рекламной кампании включает следующие основные этапы:

▪ выбор объекта рекламирования;

▪ анализ рынка;

▪ постановка целей рекламы;

▪ определение целевой аудитории;

▪ определение бюджета рекламной кампании;

▪ определение средств распространения рекламы;

▪ конструирование рекламного сообщения;

▪ контроль за ходом рекламной кампании;

▪ оценка эффективности.

2. Детальный план рекламной кампании (по Джугенхаймеру) состоит из множества локальных шагов, таких, как:

• постановка целей, включает определение:

▪ временных рамок;

▪ коммуникативных целей;

▪ маркетинговых целей;

▪ целевого рынка;

▪ приблизительного бюджета рекламной кампании;

• выработка творческой стратегии, подразумевает:

▪ определение целевой аудитории и каналов коммуникации;

▪ разработку креативного бюджета;

▪ выявление наиболее существенных для потребителя качеств товара;

▪ формулировку уникальных торговых предложений;

▪ рассмотрение ценовой политики конкурентов;

▪ разработку упаковки;

▪ разработку комплекса мероприятий по стимулированию сбыта;

▪ определение центральной креатив-идеи, подходов для общения с целевой аудиторией;

• выбор каналов распространения рекламы:

▪ основного канала;

▪ формы рекламных сообщений;

▪ времени подачи рекламы;

▪ периодичности подачи рекламы;

▪ цикличности рекламы;

▪ рекламных территорий (мест, где реклама воспринимается одинаково);

• выработка медиа-плана (объединение всех предыдущих этапов) - планирование мероприятий:

▪ по продвижению продукта;

▪ дистрибуции;

▪ связям с общественностью.

3. Наиболее распространенными моделями проведения рекламных кампаний являются:

▪ модель "эффективной частоты". Эффективная частота - та частота контактов потребителя с рекламным сообщением, которая приводит к совершению покупки с заданной вероятностью. При использовании данной модели медиа-план опирается на достижение эффективной частоты контактов;

• STAS-моделъ {short term advertising strength) - обеспечение единственного контакта с рекламным сообщением накануне покупки. Однако использование такой модели подходит только для зрелых марок, не относящихся к FMCG (fast moving consumer goods) продуктам (продуктам с очень коротким циклом покупки);

• CMDS-моделъ. Используется для прогнозирования показателей жизни марки и расчета времени и вложений для достижения определенной позиции марки. Она позволяет определить эффективный бюджет рекламной кампании, превышение которого не принесет никаких результатов.

4. Новые модели:

▪ блиц-модель. Поддерживает максимальный уровень пробных покупок, перебивает конкурентов через постоянное доминирование;

• модель постепенного уменьшения рекламного бюджета. Подходит для регулярно покупаемых продуктов с низкой включенностью;

• модель постепенного наращивания бюджета. Реклама обращается к новаторам, которые вводят эту марку в моду. Невысокая начальная частота делает продукт эксклюзивным;

• короткая блиц-модель. Подходит для продуктов с коротким циклом жизни (недорогая модная одежда, видеофильмы и т. д.). Реклама идет на стадии роста и зрелости.

Автор: Шевчук Д.А.

<< Назад: Рекламные кампании

>> Вперед: Цели рекламной кампании

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Налоговое право. Шпаргалка

▪ Русский язык. Итоговые тесты

▪ Зарубежная литература древних эпох, средневековья и Возрождения в кратком изложении. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Атомный секрет вечного блеска золота 20.06.2026

Золото издавна считается символом вечности и благородства не только из-за своей редкости, но и благодаря удивительной химической стойкости. В отличие от большинства металлов, оно не окисляется на воздухе, не тускнеет и не покрывается ржавчиной даже спустя тысячелетия. Эта уникальная инертность позволила золотым артефактам сохранять первозданный блеск с древних времен. Однако точный механизм такой защиты долго оставался загадкой для ученых. Недавнее исследование американских химиков-вычислителей раскрыло, что дело не просто в слабом взаимодействии с кислородом, а в особой атомной структуре поверхности металла. Сотрудники Тулейнского университета Санту Бисвас и Мэтью М. Монтемор провели детальное компьютерное моделирование, чтобы понять, как молекулы кислорода взаимодействуют с поверхностью золота. Ученые сравнили два основных типа атомных структур: "реконструированные" и "нереконструированные" поверхности. Было доказано, что природная способность золота к перестройке атомов играет кл ...>>

Смарфон Realme 16T 5G 20.06.2026

В сегменте доступных смартфонов с акцентом на длительную работу без подзарядки компания Realme представила интересную новинку - модель Realme 16T 5G. Главным преимуществом устройства стала по-настоящему впечатляющая батарея емкостью 8000 мАч, которая способна обеспечить до трех дней автономной работы при умеренном использовании. При этом инженерам удалось сохранить относительно компактный корпус толщиной менее 9 мм и вес всего 224 грамма, что делает смартфон удобным для повседневного ношения несмотря на внушительный аккумулятор. Смартфон оснащен большим 6,8-дюймовым LCD-дисплеем с высокой частотой обновления 144 Гц и пиковой яркостью до 1200 нит. Такое сочетание обеспечивает плавную картинку в динамичных сценах и комфортное восприятие контента даже под прямыми солнечными лучами. За производительность отвечает энергоэффективный процессор MediaTek Dimensity 6300, дополненный оперативной памятью LPDDR4X и накопителем UFS 2.2. Для эффективного отвода тепла во время продолжительных нагру ...>>

Проблема набора веса после 40 19.06.2026

С возрастом многие люди замечают, что поддерживать привычный вес становится все сложнее, даже если рацион и уровень активности существенно не меняются. Ученые из Каролинского института в Швеции раскрыли одну из ключевых биологических причин этого явления. Они показали, что с годами в жировой ткани замедляется процесс обновления липидов, из-за чего организм постепенно накапливает жир. Это естественное возрастное изменение объясняет, почему после 40 лет тело начинает "работать" иначе, способствуя набору веса. В долгосрочном исследовании специалисты наблюдали за жировой тканью 54 мужчин и женщин на протяжении в среднем 13 лет. Независимо от того, набирали участники вес или, наоборот, худели, у всех без исключения скорость липидного обмена в жировых клетках заметно снижалась. Жир в клетках обновляется все медленнее, и этот процесс происходит автоматически с течением времени. Те, кто не компенсировал замедление уменьшением калорийности питания, в среднем набирали около 20% от исходного в ...>>

Случайная новость из Архива Происхождение дупла в дереве 30.06.2012 Многие обитатели леса используют под жилье дупла деревьев. Как возникает дупло? Двумя путями, отвечает группа экологов из Польши, Канады и Аргентины, исследовавшая этот вопрос в лесах почти всех материков Земли. Либо из-за гниения древесины, либо усилиями дятлов (реже - других птиц, например некоторых видов синиц и поползней), но роль этих двух процессов различна на разных континентах. Так, в Северной Америке 77% дупел образуются благодаря дятлам и долго не зарастают, так что в них может жить не одно поколение птиц или млекопитающих. В Евразии и Южной Америке, напротив, основную роль играет гниение, а выдолбленные дятлами полости (их только 26%) довольно быстро зарастают. В Австралии и Новой Зеландии дупла возникают только в результате гниения, причем процесс может занимать более 200 лет.

Другие интересные новости:

▪ Автомобильное устройство для связи по Bluetooth

▪ ШИМ-контроллер DC-DC LM5033

▪ Самые актуальные бренды современности

▪ Моржам не хватает места в море

▪ Использование Солнца в качестве гигантского телескопа

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Веселые задачки. Подборка статей

▪ статья Простой парник. Советы домашнему мастеру

▪ статья Чем запятнаны большинство американских долларов? Подробный ответ

▪ статья Правка режущего инструмента. Домашняя мастерская

▪ статья Как укоротить диполь. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Блок управления лабораторным трансформатором. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026