20. Планирование и модели проведения рекламных кампаний

1. Общий план рекламной кампании включает следующие основные этапы:

▪ выбор объекта рекламирования;

▪ анализ рынка;

▪ постановка целей рекламы;

▪ определение целевой аудитории;

▪ определение бюджета рекламной кампании;

▪ определение средств распространения рекламы;

▪ конструирование рекламного сообщения;

▪ контроль за ходом рекламной кампании;

▪ оценка эффективности.

2. Детальный план рекламной кампании (по Джугенхаймеру) состоит из множества локальных шагов, таких, как:

• постановка целей, включает определение:

▪ временных рамок;

▪ коммуникативных целей;

▪ маркетинговых целей;

▪ целевого рынка;

▪ приблизительного бюджета рекламной кампании;

• выработка творческой стратегии, подразумевает:

▪ определение целевой аудитории и каналов коммуникации;

▪ разработку креативного бюджета;

▪ выявление наиболее существенных для потребителя качеств товара;

▪ формулировку уникальных торговых предложений;

▪ рассмотрение ценовой политики конкурентов;

▪ разработку упаковки;

▪ разработку комплекса мероприятий по стимулированию сбыта;

▪ определение центральной креатив-идеи, подходов для общения с целевой аудиторией;

• выбор каналов распространения рекламы:

▪ основного канала;

▪ формы рекламных сообщений;

▪ времени подачи рекламы;

▪ периодичности подачи рекламы;

▪ цикличности рекламы;

▪ рекламных территорий (мест, где реклама воспринимается одинаково);

• выработка медиа-плана (объединение всех предыдущих этапов) - планирование мероприятий:

▪ по продвижению продукта;

▪ дистрибуции;

▪ связям с общественностью.

3. Наиболее распространенными моделями проведения рекламных кампаний являются:

▪ модель "эффективной частоты". Эффективная частота - та частота контактов потребителя с рекламным сообщением, которая приводит к совершению покупки с заданной вероятностью. При использовании данной модели медиа-план опирается на достижение эффективной частоты контактов;

• STAS-моделъ {short term advertising strength) - обеспечение единственного контакта с рекламным сообщением накануне покупки. Однако использование такой модели подходит только для зрелых марок, не относящихся к FMCG (fast moving consumer goods) продуктам (продуктам с очень коротким циклом покупки);

• CMDS-моделъ. Используется для прогнозирования показателей жизни марки и расчета времени и вложений для достижения определенной позиции марки. Она позволяет определить эффективный бюджет рекламной кампании, превышение которого не принесет никаких результатов.

4. Новые модели:

▪ блиц-модель. Поддерживает максимальный уровень пробных покупок, перебивает конкурентов через постоянное доминирование;

• модель постепенного уменьшения рекламного бюджета. Подходит для регулярно покупаемых продуктов с низкой включенностью;

• модель постепенного наращивания бюджета. Реклама обращается к новаторам, которые вводят эту марку в моду. Невысокая начальная частота делает продукт эксклюзивным;

• короткая блиц-модель. Подходит для продуктов с коротким циклом жизни (недорогая модная одежда, видеофильмы и т. д.). Реклама идет на стадии роста и зрелости.

Автор: Шевчук Д.А.

<< Назад: Рекламные кампании

>> Вперед: Цели рекламной кампании

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Общая психология. Конспект лекций

▪ Социальная психология. Шпаргалка

▪ Управление финансами. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Экраны влияют на детей неравномерно в разном возрасте 01.08.2026

Планшеты и смартфоны давно стали привычной частью повседневной жизни даже самых маленьких детей. Родители часто используют гаджеты, чтобы успокоить малыша или занять его на время, однако ученые все чаще задаются вопросом, как экранное время сказывается на развитии мозга и будущей способности к обучению. Новое исследование показывает, что значение имеет не только продолжительность просмотра, но и возраст, в котором ребенок проводит время перед экраном. Ученые наблюдали детей от рождения до 8 лет. Оказалось, что больше всего экраны влияют на мозг в два периода - в раннем младенческом возрасте и перед поступлением в школу. У детей, много времени проводивших перед экранами в эти возрастные точки, в 9 лет были несколько хуже успехи в обучении, а в 10,5 лет хуже работала рабочая память - способность удерживать и обрабатывать информацию здесь и сейчас. Исследователи из Франции и Сингапура проанализировали данные 502 детей и выделили два ключевых этапа. У младенцев мозг развивается очень ...>>

Умные жилеты, спасающие от жары 01.08.2026

Летняя жара в больших городах все чаще становится серьезным испытанием для людей, работающих на открытом воздухе. Мусорщики, строители и другие специалисты вынуждены проводить часы под палящим солнцем, рискуя перегревом. Китайские инженеры предложили практичное решение - специальные охлаждающие жилеты, которые помогают снизить ощущаемую температуру примерно на 10 градусов. Пока мир страдает от сильной жары, китайские инженеры разработали "умные" жилеты с климат-контролем. Жилеты с кондиционированием почти не отличаются от обычной рабочей одежды. Главное отличие - в системе охлаждения. В городе Нанкин в жилет вмонтированы два вентилятора, работающих от портативных аккумуляторов. Одного заряда хватает на 3-4 часа непрерывной работы. В Чанчжоу решили разместить в карманах охлаждающие элементы с материалом, который при нагревании переходит из твердого состояния в жидкое, активно поглощая тепло. Это поддерживает комфортную температуру в течение 2,5-4 часов. Такие жилеты выглядят почти ...>>

Летающие ветротурбины 3 МВт вышли в серию 31.07.2026

Традиционные ветряные электростанции зависят от силы и стабильности ветра у поверхности земли, где воздушные потоки часто бывают слабыми и порывистыми. На больших высотах ветер обычно сильнее и постояннее, поэтому инженеры уже давно рассматривают возможность подъема турбин в воздух. Китайская компания сделала важный шаг в этом направлении, перейдя от испытаний к мелкосерийному производству. Компания Beijing Linyi Yunchuan Energy Technology запустила мелкосерийное производство летающей ветротурбины S2000, а в провинции Чжэцзян возводят отдельный завод по производству материалов для оболочки аппарата. У компании уже есть предварительные договоренности с прибрежными городами и горными регионами, которые рассматривают возможность использования этой технологии для удовлетворения собственных энергетических потребностей. Прототип, который полгода назад только что поднялся в небо над Сычуанем, теперь превращается в целую отрасль. Идея S2000 проста: вместо того чтобы устанавливать ветряну ...>>

Случайная новость из Архива Электрический мусоровоз Mack 12.05.2019 Мусоровозы очищают город от отбросов, но в обмен приходится мириться с их выхлопными газами и шумом. Ситуацию может изменить переход на электрическую тягу. Компания Mack (дочернее предприятие Volvo) показала на недавней выставке WasteExpo 2019, посвященной вопросам уборки и переработки мусора, полностью электрический грузовик для вывоза мусора - Mack LR. Электрический мусоровоз Mack оснащен четырьмя аккумуляторными батареями, емкость которых компания не указывает, и парой электродвигателей переменного тока суммарной мощностью 260 кВт или 349 л.с. С помощью двухскоростной коробки передач момент передается на задние оси. Тормозная система электромобиля имеет функцию рекуперации, а зарядная система поддерживает быструю зарядку. Mack LR - больше, чем демонстрационный образец. Уже в следующем году в Нью-Йорке начнутся испытания машины в реальных условиях эксплуатации.

Другие интересные новости:

▪ Искусственное солнце против вирусов

▪ От стресса стареют

▪ Революционный метод опреснения воды

▪ Повышение энергоотдачи существующих ветряных ферм

▪ На Земле начался пластмассовый век

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Мобильная связь. Подборка статей

▪ статья Лови момент! Крылатое выражение

▪ статья Как в Северной Корее изменены правила баскетбола? Подробный ответ

▪ статья Касатик желтый. Легенды, выращивание, способы применения

▪ статья Закон для кладоискателей. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Двойной подъем (два способа). Секрет фокуса

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026