36. Показатели эффективности размещения рекламы

1. Эффективность размещения рекламы в том или ином медиа-средстве можно определить с помощью ряда показателей.

Показатели эффективности размещения рекламы на телевидении:

▪ прогнозы эффективности телевизионных средств:

▪ прогноз рейтинга временного интервала телеканала (аудитория канала в определенное время / аудитория потенциальных телезрителей);

▪ прогноз рейтинга конкретной телепередачи (аудитория определенной передачи / аудитория потенциальных телезрителей);

▪ прогноз среднего рейтинга телепередачи (средняя аудитория определенной передачи / аудитория потенциальных телезрителей);

▪ прогноз GRP (сумма рейтингов всех рекламных сообщений на телеканале);

▪ прогнозы эффективности рекламной кампании:

▪ оценочная средняя аудитория рекламного ролика (средняя аудитория телепередачи, в которой был размещен ролик);

▪ оценочная аудитория рекламной кампании (количество индивидов целевой аудитории из потенциальной аудитории

телевидения, которые проконтактировали хотя бы раз с рекламным сообщением);

▪ оценочный рейтинг рекламного ролика (средняя аудитория ролика / целевая аудитория);

▪ суммарный GRP (сумма рейтингов всех рекламных сообщений за весь период рекламной кампании);

▪ прогнозы показателей адресности рекламоносителя (демонстрируют, насколько целевая аудитория рекламоносителя подходит целевой аудитории рекламной кампании):

▪ Conversion Index или индекс соответствия GRP (вся целевая аудитория / GRP x 100);

▪ Affinity Index или индекс соответствия охвату (охват целевой аудитории / охват потенциальной аудитории);

▪ прогнозы стоимостных показателей рекламной кампании:

▪ прогноз СРТ (бюджет рекламной кампании / целевая аудитория, тыс. чел.);

▪ прогноз СРР (бюджет рекламной кампании / суммарный рейтинг).

2. Показатели эффективности размещения рекламы на радио

практически идентичны показателям эффективности размещения на телевидении, однако существует несколько отличных терминов:

▪ прогноз дневного охвата (индивиды, которые слушали данную радиостанцию хотя бы 5 минут за день / потенциальная аудитория радиостанции);

▪ прогноз недельного охвата (индивиды, слушавшие данную радиостанцию хотя бы 5 минут за неделю / потенциальная аудитория радиостанции).

3. Прогнозы эффективности использования печатных изданий:

▪ прогноз СРТ (стоимость размещения стандартного модуля / потенциальная аудитория издания);

▪ прогноз целевого СРТ (стоимость размещения стандартного модуля / та часть потенциальной аудитории, которая является целевой в рекламной кампании);

▪ AIR - средняя аудитория одного номера (средняя аудитория одного номера / потенциальная аудитория);

▪ Affinity Index - индекс соответствия (рейтинг рекламоносителя в целевой аудитории / рейтинг рекламоносителя в потенциальной аудитории);

▪ ARI - коэффициент прочтения одного номера (количество индивидов, прочитавших или пролиставших данное издание, кроме непосредственного покупателя).

4. Прогнозы эффективности использования наружной рекламы

рассчитываются по аналогии с телевидением. Отличие - замер пассажиропотока, который используется только в наружной рекламе. Вся потенциальная аудитория делится (методика, используемая Russian PR Group) на такие категории, как:

▪ пешеходы;

▪ общественный транспорт;

▪ легковой транспорт;

▪ грузовой транспорт.

Замеры осуществляются на расстоянии прямой видимости рекламного сообщения.

Автор: Шевчук Д.А.

<< Назад: Способы измерения аудитории СМИ

>> Вперед: Позиционирование в рекламе

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Международные экономические отношения. Конспект лекций

▪ Банковское дело. Шпаргалка

▪ Земельное право. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Атомный секрет вечного блеска золота 20.06.2026

Золото издавна считается символом вечности и благородства не только из-за своей редкости, но и благодаря удивительной химической стойкости. В отличие от большинства металлов, оно не окисляется на воздухе, не тускнеет и не покрывается ржавчиной даже спустя тысячелетия. Эта уникальная инертность позволила золотым артефактам сохранять первозданный блеск с древних времен. Однако точный механизм такой защиты долго оставался загадкой для ученых. Недавнее исследование американских химиков-вычислителей раскрыло, что дело не просто в слабом взаимодействии с кислородом, а в особой атомной структуре поверхности металла. Сотрудники Тулейнского университета Санту Бисвас и Мэтью М. Монтемор провели детальное компьютерное моделирование, чтобы понять, как молекулы кислорода взаимодействуют с поверхностью золота. Ученые сравнили два основных типа атомных структур: "реконструированные" и "нереконструированные" поверхности. Было доказано, что природная способность золота к перестройке атомов играет кл ...>>

Смарфон Realme 16T 5G 20.06.2026

В сегменте доступных смартфонов с акцентом на длительную работу без подзарядки компания Realme представила интересную новинку - модель Realme 16T 5G. Главным преимуществом устройства стала по-настоящему впечатляющая батарея емкостью 8000 мАч, которая способна обеспечить до трех дней автономной работы при умеренном использовании. При этом инженерам удалось сохранить относительно компактный корпус толщиной менее 9 мм и вес всего 224 грамма, что делает смартфон удобным для повседневного ношения несмотря на внушительный аккумулятор. Смартфон оснащен большим 6,8-дюймовым LCD-дисплеем с высокой частотой обновления 144 Гц и пиковой яркостью до 1200 нит. Такое сочетание обеспечивает плавную картинку в динамичных сценах и комфортное восприятие контента даже под прямыми солнечными лучами. За производительность отвечает энергоэффективный процессор MediaTek Dimensity 6300, дополненный оперативной памятью LPDDR4X и накопителем UFS 2.2. Для эффективного отвода тепла во время продолжительных нагру ...>>

Проблема набора веса после 40 19.06.2026

С возрастом многие люди замечают, что поддерживать привычный вес становится все сложнее, даже если рацион и уровень активности существенно не меняются. Ученые из Каролинского института в Швеции раскрыли одну из ключевых биологических причин этого явления. Они показали, что с годами в жировой ткани замедляется процесс обновления липидов, из-за чего организм постепенно накапливает жир. Это естественное возрастное изменение объясняет, почему после 40 лет тело начинает "работать" иначе, способствуя набору веса. В долгосрочном исследовании специалисты наблюдали за жировой тканью 54 мужчин и женщин на протяжении в среднем 13 лет. Независимо от того, набирали участники вес или, наоборот, худели, у всех без исключения скорость липидного обмена в жировых клетках заметно снижалась. Жир в клетках обновляется все медленнее, и этот процесс происходит автоматически с течением времени. Те, кто не компенсировал замедление уменьшением калорийности питания, в среднем набирали около 20% от исходного в ...>>

Случайная новость из Архива 6 рукопожатий или 19 кликов 25.02.2013 Венгерский физик Альберт-Ласло Бараши адаптировал теорию "шести рукопожатий" к вебу. Он утверждает, в интернете "путь" между двумя страницами занимает максимум 19 "кликов". Это правило (тогда - принцип шести уровней разделения) было сформулировано в 1929 году в рассказе венгерского фантаста Фридеша Каринти "Звенья цепи". В нем героям предлагалось экспериментально доказать, "что жители Земли ныне гораздо ближе друг к другу, чем когда-либо прежде". Тогда и появилась цифра шесть. Неизвестно, было ли это догадкой талантливого писателя, или он опирался на какие-то неведомые источники, но число оказалось верным. И действительно, начиная с первых экспериментов 1969 года и кончая масштабными исследованиями 90-х годов прошлого века, неоднократно подтверждался тот факт, что любые два человека - жители разных стран, разделены в среднем лишь пятью уровнями общих знакомых (и, соответственно, шестью уровнями связей). Теперь же исследователи утверждают, что с любой веб-страницы можно перейти на нужную всего за 19 "кликов". Очевидно, что хотя многие страницы, на первый взгляд, почти не связаны друг с другом, поисковики и агрегаторы образуют между ними мощные связующие узлы. При этом становится очевидным, насколько уязвим веб: удаление лишь небольшой части связующих узлов практически опустошит сеть.

Другие интересные новости:

▪ Энергопотребление дисплеев OLED уменьшится

▪ Яичник напечатали на 3D-принтере

▪ Беспроводной ультразвуковой детектор утечки газа от Texas Instruments

▪ Высокоскоростные усилители типов LT1991 и LT1995

▪ Защищенный смартфон Ulefone Armor 25T Pro

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Параметры, аналоги, маркировка радиодеталей. Подборка статей

▪ статья Бестужев Александр Александрович. Знаменитые афоризмы

▪ статья Что представляют собой ленточные черви? Подробный ответ

▪ статья Укусы животных. Медицинская помощь

▪ статья Приставка к мультиметру для измерения температуры. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Источник питания для измерительных приборов. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026