36. Показатели эффективности размещения рекламы

1. Эффективность размещения рекламы в том или ином медиа-средстве можно определить с помощью ряда показателей.

Показатели эффективности размещения рекламы на телевидении:

▪ прогнозы эффективности телевизионных средств:

▪ прогноз рейтинга временного интервала телеканала (аудитория канала в определенное время / аудитория потенциальных телезрителей);

▪ прогноз рейтинга конкретной телепередачи (аудитория определенной передачи / аудитория потенциальных телезрителей);

▪ прогноз среднего рейтинга телепередачи (средняя аудитория определенной передачи / аудитория потенциальных телезрителей);

▪ прогноз GRP (сумма рейтингов всех рекламных сообщений на телеканале);

▪ прогнозы эффективности рекламной кампании:

▪ оценочная средняя аудитория рекламного ролика (средняя аудитория телепередачи, в которой был размещен ролик);

▪ оценочная аудитория рекламной кампании (количество индивидов целевой аудитории из потенциальной аудитории

телевидения, которые проконтактировали хотя бы раз с рекламным сообщением);

▪ оценочный рейтинг рекламного ролика (средняя аудитория ролика / целевая аудитория);

▪ суммарный GRP (сумма рейтингов всех рекламных сообщений за весь период рекламной кампании);

▪ прогнозы показателей адресности рекламоносителя (демонстрируют, насколько целевая аудитория рекламоносителя подходит целевой аудитории рекламной кампании):

▪ Conversion Index или индекс соответствия GRP (вся целевая аудитория / GRP x 100);

▪ Affinity Index или индекс соответствия охвату (охват целевой аудитории / охват потенциальной аудитории);

▪ прогнозы стоимостных показателей рекламной кампании:

▪ прогноз СРТ (бюджет рекламной кампании / целевая аудитория, тыс. чел.);

▪ прогноз СРР (бюджет рекламной кампании / суммарный рейтинг).

2. Показатели эффективности размещения рекламы на радио

практически идентичны показателям эффективности размещения на телевидении, однако существует несколько отличных терминов:

▪ прогноз дневного охвата (индивиды, которые слушали данную радиостанцию хотя бы 5 минут за день / потенциальная аудитория радиостанции);

▪ прогноз недельного охвата (индивиды, слушавшие данную радиостанцию хотя бы 5 минут за неделю / потенциальная аудитория радиостанции).

3. Прогнозы эффективности использования печатных изданий:

▪ прогноз СРТ (стоимость размещения стандартного модуля / потенциальная аудитория издания);

▪ прогноз целевого СРТ (стоимость размещения стандартного модуля / та часть потенциальной аудитории, которая является целевой в рекламной кампании);

▪ AIR - средняя аудитория одного номера (средняя аудитория одного номера / потенциальная аудитория);

▪ Affinity Index - индекс соответствия (рейтинг рекламоносителя в целевой аудитории / рейтинг рекламоносителя в потенциальной аудитории);

▪ ARI - коэффициент прочтения одного номера (количество индивидов, прочитавших или пролиставших данное издание, кроме непосредственного покупателя).

4. Прогнозы эффективности использования наружной рекламы

рассчитываются по аналогии с телевидением. Отличие - замер пассажиропотока, который используется только в наружной рекламе. Вся потенциальная аудитория делится (методика, используемая Russian PR Group) на такие категории, как:

▪ пешеходы;

▪ общественный транспорт;

▪ легковой транспорт;

▪ грузовой транспорт.

Замеры осуществляются на расстоянии прямой видимости рекламного сообщения.

Автор: Шевчук Д.А.

<< Назад: Способы измерения аудитории СМИ

>> Вперед: Позиционирование в рекламе

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Общая хирургия. Конспект лекций

▪ Регионоведение. Шпаргалка

▪ История нового времени. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Хорошо управляемые луга могут компенсировать выбросы от скота 15.02.2026

Животноводство, особенно разведение крупного рогатого скота, часто обвиняют в значительном вкладе в глобальное потепление из-за мощного парникового газа - метана, который выделяется при пищеварении у жвачных животных. Это вызывает острые политические споры и призывы к сокращению потребления мяса. Однако ученые напоминают, что полная картина климатического воздействия отрасли не ограничивается только выбросами от животных: огромную роль играет окружающая экосистема - пастбища, почва и растительность, которые способны активно поглощать углекислый газ из атмосферы. Исследователи из Университета Небраски-Линкольна решили глубже изучить этот баланс. Группа под руководством профессора Галена Эриксона сосредоточилась на том, как правильно организованные пастбища накапливают углерод в растениях и грунте благодаря естественным процессам, стимулируемым выпасом скота. Ученые подчеркивают, что при достаточном уровне осадков и грамотном управлении такие луга превращаются в мощные природные погло ...>>

NASA тестирует инновационную технологию крыла 15.02.2026

Коммерческая авиация ежегодно расходует колоссальные объемы керосина, что сказывается не только на бюджете авиакомпаний, но и на состоянии окружающей среды. В 2024 году глобальные затраты на авиационное топливо достигли 291 миллиарда долларов, и эта сумма продолжает расти. Чтобы справиться с этими вызовами, NASA активно работает над технологиями, способными заметно повысить аэродинамическую эффективность самолетов. Одним из самых перспективных направлений стало создание специальной конструкции крыла, которая максимизирует естественный ламинарный поток воздуха и минимизирует сопротивление. В январе 2026 года специалисты NASA Armstrong Flight Research Center успешно провели важный этап наземных испытаний концепции Crossflow Attenuated Natural Laminar Flow (CATNLF). Для эксперимента под фюзеляж исследовательского самолета F-15B закрепили вертикально ориентированную масштабную модель высотой около 0,9 м (3 фута), напоминающую узкий киль. Такая компоновка позволила подвергнуть прототип р ...>>

Забота о внуках очень полезна для здоровья мозга 14.02.2026

Общение между поколениями приносит радость всей семье, но мало кто задумывается, насколько активно бабушки и дедушки, заботящиеся о внуках, поддерживают свою умственную форму. Регулярное взаимодействие с детьми стимулирует мозг пожилых людей, помогая сохранять память, скорость мышления и общую когнитивную активность. Новые научные данные подтверждают, что такая добровольная помощь не только важна для общества, но и может замедлять возрастные изменения в мозге. Исследователи из Тилбургского университета в Нидерландах провели анализ, чтобы понять, приносит ли уход за внуками реальную пользу здоровью пожилых людей. Ведущий автор работы Флавия Черечес отметила, что многие бабушки и дедушки регулярно присматривают за детьми, и оставался открытым вопрос, насколько это положительно сказывается на их собственном благополучии, особенно в плане когнитивных функций. Ученые поставили цель выяснить, способен ли регулярный уход за внуками замедлить снижение памяти и других умственных способ ...>>

Случайная новость из Архива Фосфорных удобрений хватит всего на 10 лет 18.09.2019 Поскольку все растения нуждаются в фосфорных удобрениях, их запас необходим. В свою очередь, их нехватка создаст напряженную ситуацию во всем мире и станет серьезной проблемой для стран-импортеров. Например, Европа, Индия и Австралия, полностью зависят от импорта фосфатов. По последним оценкам растущего спроса и сокращения предложения ученые предсказывают, что момент полного истощения ресурса наступит раньше, чем через десять лет. Мартин Блэквелл, эксперт по сельскому хозяйству из аналитического агентства Rothamsted Research заявил, что если нынешний уровень использования фосфорных удобрений в ближайшее время не сократится, США, Китай и Индия, исчерпают свои запасы до следующего поколения. Для повышения урожайности фермеры добавляют большое количество фосфатных удобрений. Однако поглощающая способность растений очень низкая. Следовательно, большая часть удобрений остается в виде остатка в водоемах. Возможными решениями проблемы могут быть утилизация фосфатов из сточных вод или создание новых агрокультур, которые могут использовать этот почвенный минерал более эффективно.

Другие интересные новости:

▪ Электризация вин

▪ Антивирусные свойства бананов

▪ По утрам вирусы в 10 раз сильнее, чем вечером

▪ Кремниевые волокна в 15 раз прочнее стали

▪ Кратеры ливийской пустыни

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Электродвигатели. Подборка статей

▪ статья Карл Густав Юнг. Знаменитые афоризмы

▪ статья Какая песня самая старая в мире? Подробный ответ

▪ статья Лаборант химического анализа. Типовая инструкция по охране труда

▪ статья Ингалятор ультразвуковой Вулкан-1. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья VIPER-100А и карманное зарядное устройство на его основе. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026