43. Основные принципы и приемы построения композиции рекламы

1. Принципы построения композиции рекламы:

▪ целостность - единство элементов композиции;

▪ уравновешенность - сбалансированность элементов композиции, ведущая к ощущению внутреннего покоя;

▪ пропорциональность - соразмерность количественных характеристик элементов;

▪ соподчиненность - иерархия значимости элементов композиции, определяющих последовательность их восприятия;

▪ акцент - доминирование одного элемента композиции.

2. Принцип целостности подразумевает, что все элементы композиции должны быть взаимосвязаны, взаимодополняемы и взаимозависимы. Этот принцип является реализованным, если:

▪ ни одна часть композиции не может быть убрана без ущерба для целого;

▪ части композиции невозможно поменять местами без ущерба для целого;

▪ ни один новый элемент невозможно присоединить без ущерба для целого.

Приемы достижения целостности:

▪ использование единой гарнитуры шрифта;

▪ использование единой цветовой гаммы рекламного сообщения;

▪ использование принципа изоляции (пустое пространство, расположенное по периметру рекламы, должно превосходить по площади внутреннее пространство между элементами);

▪ использование единой рамки (внешние границы должны иметь одну толщину, один цвет, одну конфигурацию).

3. Уравновешенность - сбалансированность элементов вокруг пространственных осей. Способы достижения:

▪ формальный - симметричное расположение элементов относительно определенных осей:

▪ вертикальная ось - воспринимается как нечто бесконечное, легкое, устремленное наверх;

▪ горизонтальная ось - воспринимается как надежность, стабильность, основательность;

▪ диагональная ось - воспринимается как динамика, развитие, прогресс, сиюминутность, актуальность, изменчивость;

▪ неформальный - симметрия отсутствует, однако достигнуто зрительное равновесие элементов в композиции:

▪ темные элементы выглядят крупнее и тяжелее светлых;

▪ дробное легче целого;

▪ необычная конфигурация привлекает больше внимания, чем типичная;

▪ цветной элемент более весомый, чем черный или белый.

4. Пропорциональность - соразмерность количественных характеристик элементов композиции, необходимость соблюдать соотношения размеров отдельных элементов в рекламе.

Например, в соответствии с шаблонами естественного восприятия человеческий глаз воспринимает изображение слева направо, сверху вниз. При этом соблюдается иерархия:

▪ размеров: от крупного к мелкому;

▪ тона: от темного к светлому;

▪ цвета: от цветного к бесцветному;

▪ интенсивности: от менее интенсивного к более интенсивному;

▪ новизны: от необычного к типичному.

5. Акцент - выбор главного элемента композиции, который является ее смысловым центром.

Автор: Шевчук Д.А.

<< Назад: Поиск творческой идеи

>> Вперед: Использование цвета в рекламе

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Коммерческое право. Конспект лекций

▪ Теория государства и права. Конспект лекций

▪ Возрастная анатомия и физиология. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Атомный секрет вечного блеска золота 20.06.2026

Золото издавна считается символом вечности и благородства не только из-за своей редкости, но и благодаря удивительной химической стойкости. В отличие от большинства металлов, оно не окисляется на воздухе, не тускнеет и не покрывается ржавчиной даже спустя тысячелетия. Эта уникальная инертность позволила золотым артефактам сохранять первозданный блеск с древних времен. Однако точный механизм такой защиты долго оставался загадкой для ученых. Недавнее исследование американских химиков-вычислителей раскрыло, что дело не просто в слабом взаимодействии с кислородом, а в особой атомной структуре поверхности металла. Сотрудники Тулейнского университета Санту Бисвас и Мэтью М. Монтемор провели детальное компьютерное моделирование, чтобы понять, как молекулы кислорода взаимодействуют с поверхностью золота. Ученые сравнили два основных типа атомных структур: "реконструированные" и "нереконструированные" поверхности. Было доказано, что природная способность золота к перестройке атомов играет кл ...>>

Смарфон Realme 16T 5G 20.06.2026

В сегменте доступных смартфонов с акцентом на длительную работу без подзарядки компания Realme представила интересную новинку - модель Realme 16T 5G. Главным преимуществом устройства стала по-настоящему впечатляющая батарея емкостью 8000 мАч, которая способна обеспечить до трех дней автономной работы при умеренном использовании. При этом инженерам удалось сохранить относительно компактный корпус толщиной менее 9 мм и вес всего 224 грамма, что делает смартфон удобным для повседневного ношения несмотря на внушительный аккумулятор. Смартфон оснащен большим 6,8-дюймовым LCD-дисплеем с высокой частотой обновления 144 Гц и пиковой яркостью до 1200 нит. Такое сочетание обеспечивает плавную картинку в динамичных сценах и комфортное восприятие контента даже под прямыми солнечными лучами. За производительность отвечает энергоэффективный процессор MediaTek Dimensity 6300, дополненный оперативной памятью LPDDR4X и накопителем UFS 2.2. Для эффективного отвода тепла во время продолжительных нагру ...>>

Проблема набора веса после 40 19.06.2026

С возрастом многие люди замечают, что поддерживать привычный вес становится все сложнее, даже если рацион и уровень активности существенно не меняются. Ученые из Каролинского института в Швеции раскрыли одну из ключевых биологических причин этого явления. Они показали, что с годами в жировой ткани замедляется процесс обновления липидов, из-за чего организм постепенно накапливает жир. Это естественное возрастное изменение объясняет, почему после 40 лет тело начинает "работать" иначе, способствуя набору веса. В долгосрочном исследовании специалисты наблюдали за жировой тканью 54 мужчин и женщин на протяжении в среднем 13 лет. Независимо от того, набирали участники вес или, наоборот, худели, у всех без исключения скорость липидного обмена в жировых клетках заметно снижалась. Жир в клетках обновляется все медленнее, и этот процесс происходит автоматически с течением времени. Те, кто не компенсировал замедление уменьшением калорийности питания, в среднем набирали около 20% от исходного в ...>>

Случайная новость из Архива Раскрыты секреты детской памяти 19.08.2023 Ученые из Брауновского университета (США) раскроют загадку быстрого обучения детей по сравнению с взрослыми. Исследование выявило, что ключевую роль в этом играет скорость повышения уровня гамма-аминомасляной кислоты (ГАМК), которая у детей возрастает более стремительно. Гамма-аминомасляная кислота (ГАМК) - это нейромедиатор, важный для стабилизации обучения в центральной нервной системе. Научная команда провела эксперимент, в котором участвовали 13 детей в возрасте от 8 до 11 лет и 14 взрослых в возрасте от 18 до 35 лет. Исследователи исследовали процесс визуального обучения, а также изменения, происходящие в мозге участников во время эксперимента и через час после него, с использованием метода магнитно-резонансной томографии (МРТ). Согласно полученным результатам, у детей во время визуального обучения наблюдалось увеличение концентрации ГАМК в зрительной коре мозга. Этот уровень оставался повышенным даже через час после окончания эксперимента. В то время как у взрослых уровень ГАМК остался неизменным. Это исследование, вероятно, переосмыслит взгляды нейробиологов на процессы созревания мозговой коры у детей и взрослых.

Другие интересные новости:

▪ Новый год наступит на секунду позже

▪ CC3235S - первый IoT WiFi-chip TI c поддержкой диапазона 5 ГГц

▪ Печень вынули, починили, вставили обратно

▪ Трехмерное изображение на экране монитора

▪ Проекционные дисплеи в автомобилях могут быть небозопасны

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Параметры, аналоги, маркировка радиодеталей. Подборка статей

▪ статья Курица в супе. Крылатое выражение

▪ статья Можно ли увидеть радугу ночью? Подробный ответ

▪ статья Настольный шлифовальный станок. Домашняя мастерская

▪ статья Обозначение выводов обмоток электродвигателей различного типа. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Приставка для приема ДМВ. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026