43. Основные принципы и приемы построения композиции рекламы

1. Принципы построения композиции рекламы:

▪ целостность - единство элементов композиции;

▪ уравновешенность - сбалансированность элементов композиции, ведущая к ощущению внутреннего покоя;

▪ пропорциональность - соразмерность количественных характеристик элементов;

▪ соподчиненность - иерархия значимости элементов композиции, определяющих последовательность их восприятия;

▪ акцент - доминирование одного элемента композиции.

2. Принцип целостности подразумевает, что все элементы композиции должны быть взаимосвязаны, взаимодополняемы и взаимозависимы. Этот принцип является реализованным, если:

▪ ни одна часть композиции не может быть убрана без ущерба для целого;

▪ части композиции невозможно поменять местами без ущерба для целого;

▪ ни один новый элемент невозможно присоединить без ущерба для целого.

Приемы достижения целостности:

▪ использование единой гарнитуры шрифта;

▪ использование единой цветовой гаммы рекламного сообщения;

▪ использование принципа изоляции (пустое пространство, расположенное по периметру рекламы, должно превосходить по площади внутреннее пространство между элементами);

▪ использование единой рамки (внешние границы должны иметь одну толщину, один цвет, одну конфигурацию).

3. Уравновешенность - сбалансированность элементов вокруг пространственных осей. Способы достижения:

▪ формальный - симметричное расположение элементов относительно определенных осей:

▪ вертикальная ось - воспринимается как нечто бесконечное, легкое, устремленное наверх;

▪ горизонтальная ось - воспринимается как надежность, стабильность, основательность;

▪ диагональная ось - воспринимается как динамика, развитие, прогресс, сиюминутность, актуальность, изменчивость;

▪ неформальный - симметрия отсутствует, однако достигнуто зрительное равновесие элементов в композиции:

▪ темные элементы выглядят крупнее и тяжелее светлых;

▪ дробное легче целого;

▪ необычная конфигурация привлекает больше внимания, чем типичная;

▪ цветной элемент более весомый, чем черный или белый.

4. Пропорциональность - соразмерность количественных характеристик элементов композиции, необходимость соблюдать соотношения размеров отдельных элементов в рекламе.

Например, в соответствии с шаблонами естественного восприятия человеческий глаз воспринимает изображение слева направо, сверху вниз. При этом соблюдается иерархия:

▪ размеров: от крупного к мелкому;

▪ тона: от темного к светлому;

▪ цвета: от цветного к бесцветному;

▪ интенсивности: от менее интенсивного к более интенсивному;

▪ новизны: от необычного к типичному.

5. Акцент - выбор главного элемента композиции, который является ее смысловым центром.

Автор: Шевчук Д.А.

<< Назад: Поиск творческой идеи

>> Вперед: Использование цвета в рекламе

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Общая социология. Шпаргалка

▪ Стратегический менеджмент. Конспект лекций

▪ Гражданское право. Часть II. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Лабораторная модель прогнозирования землетрясений 30.11.2025

Предсказание землетрясений остается одной из самых сложных задач геофизики. Несмотря на развитие сейсмологии, ученые все еще не могут точно определить момент начала разрушительного движения разломов. Недавние эксперименты американских исследователей открывают новые горизонты: впервые удалось наблюдать микроскопические изменения в контактной зоне разломов, которые предшествуют землетрясению. Группа под руководством Сильвена Барбота обнаружила, что "реальная площадь контакта" - участки, где поверхности разлома действительно соприкасаются - изменяется за миллисекунды до высвобождения накопленной энергии. "Мы открыли окно в сердце механики землетрясений", - отмечает Барбот. Эти изменения позволяют фиксировать этапы зарождения сейсмического события еще до появления традиционных сейсмических волн. Для наблюдений ученые использовали прозрачные акриловые материалы, через которые можно было отслеживать световые изменения в зоне контакта. В ходе искусственного моделирования примерно 30% ко ...>>

Музыка как естественный анальгетик 30.11.2025

Ученые все активнее исследуют немедикаментозные способы облегчения боли. Одним из перспективных направлений становится использование музыки, которая способна воздействовать на эмоциональное состояние и когнитивное восприятие боли. Новое исследование международной группы специалистов демонстрирует, что даже кратковременное прослушивание любимых композиций может значительно снижать болевые ощущения у пациентов с острой болью в спине. В эксперименте участвовали пациенты, обратившиеся за помощью в отделение неотложной помощи с выраженной болью в спине. Им предлагалось на протяжении десяти минут слушать свои любимые музыкальные треки. Уже после этой короткой сессии врачи фиксировали заметное уменьшение интенсивности боли как в состоянии покоя, так и при движениях. Авторы исследования подчеркивают, что музыка не устраняет саму причину боли. Тем не менее, она воздействует на эмоциональный фон пациента, снижает уровень тревожности и отвлекает внимание, что в сумме приводит к субъективном ...>>

Алкоголь может привести к слобоумию 29.11.2025

Проблема влияния алкоголя на стареющий мозг давно вызывает интерес как у врачей, так и у исследователей когнитивного старения. В последние годы стало очевидно, что границы "безопасного" употребления спиртного размываются, и новое крупное исследование, проведенное международной группой ученых, вновь указывает на это. Работы Оксфордского университета, выполненные совместно с исследователями из Йельского и Кембриджского университетов, показывают: даже небольшие дозы алкоголя способны ускорять когнитивный спад. Команда проанализировала данные более чем 500 тысяч участников из британского биобанка и американской Программы миллионов ветеранов. Дополнительно был выполнен метаанализ сорока пяти исследований, в общей сложности включавших сведения о 2,4 миллиона человек. Такой масштаб позволил оценить не только прямую связь между употреблением спиртного и развитием деменции, но и влияние генетической предрасположенности. Один из наиболее тревожных результатов касается людей с повышенным ге ...>>

Случайная новость из Архива Кристалл, очищающий воздух от углекислого газа 05.08.2017 Ученые Калифорнийского университета разработали "губчатый" кристалл, который может превращать углекислый газ из воздуха в топливо. Кристалл работает, превращая углекислый газ в монооксид углерода, который в свою очередь можно превратить в полезный источник энергии. Количество углекислого газа в атмосфере продолжает увеличиваться. Это побудило ученых во всем мире разработать экономически эффективные способы удаления углерода из атмосферы. Сейчас мир нуждается в инновационных способах создания альтернативы ископаемым видам топлива. А преобразование углекислого газа в топливо с использованием солнечной энергии - это глобальная исследовательская работа. Научное оборудование производит почти 100-процентный чистый монооксид углерода, без каких-либо других газов, таких как водород и метан. Это очень важно в сокращении уровня углекислого газа в атмосфере.

Другие интересные новости:

▪ Компоненты тиристорной защиты

▪ Дисплей хирурга

▪ Аллергия к компьютеру

▪ Тестовые модули TG700 для генерации видеотестов

▪ Гидроксиапатит как безопасная альтернатива фтору в зубной пасте

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта И тут появился изобретатель (ТРИЗ). Подборка статей

▪ статья Цыганы шумною толпой по Бессарабии кочуют. Крылатое выражение

▪ статья Почему алкоголь вызывает опьянение? Подробный ответ

▪ статья Рабочий по дому. Должностная инструкция

▪ статья Микросхемы для цифровых синтезаторов частоты КФ1015ПЛЗА, КФ1015ПЛЗБ. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Монета, проходящая сквозь ногу. Секрет фокуса

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2025