43. Основные принципы и приемы построения композиции рекламы

1. Принципы построения композиции рекламы:

▪ целостность - единство элементов композиции;

▪ уравновешенность - сбалансированность элементов композиции, ведущая к ощущению внутреннего покоя;

▪ пропорциональность - соразмерность количественных характеристик элементов;

▪ соподчиненность - иерархия значимости элементов композиции, определяющих последовательность их восприятия;

▪ акцент - доминирование одного элемента композиции.

2. Принцип целостности подразумевает, что все элементы композиции должны быть взаимосвязаны, взаимодополняемы и взаимозависимы. Этот принцип является реализованным, если:

▪ ни одна часть композиции не может быть убрана без ущерба для целого;

▪ части композиции невозможно поменять местами без ущерба для целого;

▪ ни один новый элемент невозможно присоединить без ущерба для целого.

Приемы достижения целостности:

▪ использование единой гарнитуры шрифта;

▪ использование единой цветовой гаммы рекламного сообщения;

▪ использование принципа изоляции (пустое пространство, расположенное по периметру рекламы, должно превосходить по площади внутреннее пространство между элементами);

▪ использование единой рамки (внешние границы должны иметь одну толщину, один цвет, одну конфигурацию).

3. Уравновешенность - сбалансированность элементов вокруг пространственных осей. Способы достижения:

▪ формальный - симметричное расположение элементов относительно определенных осей:

▪ вертикальная ось - воспринимается как нечто бесконечное, легкое, устремленное наверх;

▪ горизонтальная ось - воспринимается как надежность, стабильность, основательность;

▪ диагональная ось - воспринимается как динамика, развитие, прогресс, сиюминутность, актуальность, изменчивость;

▪ неформальный - симметрия отсутствует, однако достигнуто зрительное равновесие элементов в композиции:

▪ темные элементы выглядят крупнее и тяжелее светлых;

▪ дробное легче целого;

▪ необычная конфигурация привлекает больше внимания, чем типичная;

▪ цветной элемент более весомый, чем черный или белый.

4. Пропорциональность - соразмерность количественных характеристик элементов композиции, необходимость соблюдать соотношения размеров отдельных элементов в рекламе.

Например, в соответствии с шаблонами естественного восприятия человеческий глаз воспринимает изображение слева направо, сверху вниз. При этом соблюдается иерархия:

▪ размеров: от крупного к мелкому;

▪ тона: от темного к светлому;

▪ цвета: от цветного к бесцветному;

▪ интенсивности: от менее интенсивного к более интенсивному;

▪ новизны: от необычного к типичному.

5. Акцент - выбор главного элемента композиции, который является ее смысловым центром.

Автор: Шевчук Д.А.

<< Назад: Поиск творческой идеи

>> Вперед: Использование цвета в рекламе

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Антикризисное управление. Шпаргалка

▪ Уголовно-исполнительное право. Конспект лекций

▪ Факультетская педиатрия. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Открыт обращаемый драйвер старения 04.10.2025

Недавняя работа ученых из Сямэньского университета в Китае показала, что в гипоталамусе, главном регуляторе внутренних функций организма, кроется один из ключей к продлению молодости. Команда под руководством Лиге Ленга обнаружила, что снижение уровня белка менина в гипоталамусе связано с ускорением процессов старения. Менин, как выяснилось, играет важную роль в предотвращении воспаления и поддержании нормальной работы нейронов. Когда его уровень снижается, в мозге возрастает активность воспалительных сигналов, что запускает цепную реакцию возрастных изменений во всем организме - от ослабления когнитивных функций до потери плотности костей и истончения кожи. Чтобы понять, как именно менин влияет на старение, ученые вывели генномодифицированных мышей, у которых этот белок можно было выборочно отключить. Даже у молодых животных такое вмешательство быстро привело к ухудшению памяти, снижению прочности костей и эластичности кожи, а также к укорочению жизни. Эти результаты убедительно ...>>

Твердотельные батареи Panasonic 04.10.2025

Твердотельные аккумуляторы считаются следующим шагом в эволюции энергосистем: в отличие от традиционных литиево-ионных, они не содержат жидкого электролита, что существенно снижает риск возгорания и утечки. Именно на это делает ставку Panasonic, намереваясь завершить подготовку первых образцов к марту 2027 года, то есть к концу 2027 финансового года. Как сообщил технический директор подразделения Panasonic Energy Сеичиро Ватанабе, после выпуска опытных моделей клиенты проведут тесты, которые могут занять около двух лет, прежде чем начнется полноценное серийное производство. Хотя основным направлением для компании по-прежнему остаются литиево-ионные аккумуляторы, Panasonic стремится использовать свой опыт в сфере электромобильных технологий, чтобы выйти на новые рынки - прежде всего в области роботов и промышленных систем. На этом направлении японская корпорация намерена соперничать с такими компаниями, как TDK, уже закрепившимися в сегменте твердотельных решений. Интерес к новой ...>>

Кислотность океана разрушает зубы акул 03.10.2025

Мировые океаны выполняют важнейшую функцию - они поглощают около трети углекислого газа, выбрасываемого в атмосферу. Это помогает замедлять темпы глобального потепления, но имеет и обратную сторону. Растворяясь в воде, CO2 образует угольную кислоту, которая повышает концентрацию водородных ионов и приводит к снижению pH. Вода становится более кислой, а последствия этого процесса уже заметны для морских экосистем. Средний показатель кислотности океана сейчас равен примерно 8,1, тогда как еще недавно за условную норму брали значение 8,2. По прогнозам, к 2300 году уровень может упасть до 7,3 - это сделает океан почти в десять раз кислее нынешнего состояния. Для обитателей морей подобные изменения означают не просто сдвиг химического равновесия, а реальную угрозу физиологическим процессам, начиная от формирования раковин у моллюсков и заканчивая охотничьим поведением акул. Чтобы выяснить, как именно кислотная среда отражается на зубах акул, группа немецких исследователей провела эксп ...>>

Случайная новость из Архива Оливковое масло как обезболивающее 17.04.2006 Австралийские и американские фармацевты обнаружили в оливковом масле соединение олеокантал, которое оказывает такое же обезболивающее и антивоспалительное действие, как лекарство ибупрофен, применяющееся при артритах, миалгии, зубной боли. Правда, 50 миллилитров оливкового масла обезболивают в 10 раз слабее, чем обычная доза ибупрофена, зато нет побочных эффектов. Оливковое масло действует еще и как профилактика рака и инсульта. Считается, что регулярное питание оливковым маслом и маслинами, как это принято в странах Средиземноморья, укрепляет здоровье сердца и сосудов.

Другие интересные новости:

▪ Производство водорода в открытом море

▪ Осязание для роботов

▪ Хранилища с сетевым подключением QNAP TVS-882BR

▪ Транзистор киборга

▪ Новые миниатюрные микросхемы для обслуживания батарей

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Радио - начинающим. Подборка статей

▪ статья Вожжа под хвост попала. Крылатое выражение

▪ В чем специфика Европы в Позднее Средневековье (ХVI-ХVII вв.)? Подробный ответ

▪ статья Цимбидиум. Легенды, выращивание, способы применения

▪ статья Сварочный из электромотора. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Широкополосные фазовращатели. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2025