|
КОНСПЕКТЫ ЛЕКЦИЙ, ШПАРГАЛКИ
Реклама и рекламная деятельность. Рекламный маркетинг (конспект лекций)
Справочник / Конспекты лекций, шпаргалки Оглавление (развернуть) 23. Рекламный маркетинг 1. Рекламный маркетинг - исследования предпочтений различных целевых аудиторий с целью нахождения наиболее эффективных путей проведения рекламных кампаний. Слово "маркетинг" (ударение на первый слог) означает в переводе с английского языка активную работу, действие на рынке. Marketing - произносится по анг. [макэтин], ударение на 1-й слог, "r" и последняя "g" не произносятся. Маркетинг - вид человеческой деятельности по удовлетворению потребностей посредством обмена товарами. Маркетинг - это теоретическая и практическая система, направленная на разработку и производство новых товаров с учетом рыночной ситуации и изменения потребностей людей с целью получения максимальной прибыли путем удовлетворения потребностей. Основной смысл маркетинга - производство продаваемого товара, то есть такого, который обязательно найдет своего покупателя. 2. Основными формами проведений рекламного маркетинга являются: ▪ опрос - упорядоченный набор вопросов, служащий достижению цели исследования, решению его задач, доказательству и опровержению его гипотез. Цель опросов - получение информации о мнениях людей, их мотивах и оценках. Данные, полученные опросными методами, выражают субъективные мнения опрошенных (респондентов). Их нужно сопоставлять с информацией объективного характера, которую должно вырабатывать иными способами. Опрос нельзя проводить до тех пор, пока не станет предельно ясно, зачем и как это нужно делать. Иначе говоря, проведению опроса должна предшествовать разработка исследовательской программы, четкое определение целей, задач, понятий (категорий анализа), гипотез, объекта и предмета, а также выборки и инструментария исследования; • анкетирование - письменная форма опроса, которая осуществляется, как правило, заочно, т. е. без прямого и непосредственного контакта интервьюера с респондентом. Анкетирование, как правило, применяется в 2 случаях. Это: ▪ опрос большого количества респондентов за короткое время; ▪ необходимость долгого обдумывания респондентами своих ответов; • метод фокус-групп - это качественный метод сбора социологической информации в гомогенных (по значимым для исследования признакам) группах, имеющих фокус (сходную направленность интересов). В качестве "фокуса" могут выступать фильм, рекламный ролик или его раскадровка, продукт, имидж компании, выбранная тема групповой дискуссии, проблема или явление социальной жизни; ▪ эксперимент - метод, в котором при помощи которого моделируется и проверяется на практике определенная жизненная ситуация. На эксперимент должны оказывать влияние только запланированные явления. ▪ иные методы. 3. В рекламном маркетинге выделяются следующие цели: ▪ по отношению к иене: ▪ краткосрочные (реклама призвана объяснять высокую цену в отношении нового продукта или оправдывать в отношении старого); ▪ среднесрочные (реклама должна создавать такой имидж продукта, чтобы даже при снижении цены объемы продаж резко шли вверх); ▪ долгосрочные (создание и удержание марочного капитала (стоимости бренда)); ▪ отношению к издержкам: ▪ краткосрочные (на начальном этапе реклама вызывает рост затрат, поэтому уменьшить затраты нельзя); ▪ среднесрочные (реклама позволяет избежать личного поиска и привлечения клиентов, сокращает издержки на сбыт и т. д.); ▪ долгосрочные (реклама позволяет за счет увеличения объема сбыта уменьшать расходы на производство); ▪ отношению к объему сбыта: ▪ краткосрочные (реклама позволяет обеспечить немедленный рост продаж, например реклама, позволяющая немедленно сделать заказ); ▪ среднесрочные (реклама может использоваться как средство поддержания нужного уровня продаж на протяжении некоторого периода); ▪ долгосрочные (реклама призвана сохранить такую категорию покупателей, как лояльные бренду, и обеспечить некоторый уровень сбыта). Автор: Шевчук Д.А. << Назад: Этапы эффективности рекламных коммуникаций >> Вперед: Последовательность рекламного маркетинга
▪ Коммерческая деятельность. Конспект лекций ▪ Поликлиническая педиатрия. Конспект лекций ▪ Инновационный менеджмент. Шпаргалка
Атомный секрет вечного блеска золота
20.06.2026 Смарфон Realme 16T 5G
20.06.2026 Проблема набора веса после 40
19.06.2026
▪ В атмосфере Луны обнаружен неон ▪ Прозрачный OLED-телевизор Mi TV Lux Transparent Edition ▪ Эффективное использование опилок ▪ Электронные сигареты помогают бросить курить
▪ раздел сайта Радиоприем. Подборка статей ▪ статья Цветы запоздалые. Крылатое выражение ▪ статья Почему город назвали Рио-де-Жанейро, хотя он не стоит на реке? Подробный ответ ▪ статья Загадки про транспорт и технику
Главная страница | Библиотека | Статьи | Карта сайта | Отзывы о сайте www.diagram.com.ua |