23. Рекламный маркетинг

1. Рекламный маркетинг - исследования предпочтений различных целевых аудиторий с целью нахождения наиболее эффективных путей проведения рекламных кампаний.

Слово "маркетинг" (ударение на первый слог) означает в переводе с английского языка активную работу, действие на рынке.

Marketing - произносится по анг. [макэтин], ударение на 1-й слог, "r" и последняя "g" не произносятся.

Маркетинг - вид человеческой деятельности по удовлетворению потребностей посредством обмена товарами.

Маркетинг - это теоретическая и практическая система, направленная

на разработку и производство новых товаров с учетом рыночной ситуации

и изменения потребностей людей с целью получения максимальной

прибыли путем удовлетворения потребностей.

Основной смысл маркетинга - производство продаваемого товара, то

есть такого, который обязательно найдет своего покупателя.

2. Основными формами проведений рекламного маркетинга являются:

▪ опрос - упорядоченный набор вопросов, служащий достижению цели исследования, решению его задач, доказательству и опровержению его гипотез. Цель опросов - получение информации о мнениях людей, их мотивах и оценках. Данные, полученные опросными методами, выражают субъективные мнения опрошенных (респондентов). Их нужно сопоставлять с информацией объективного характера, которую должно вырабатывать иными способами. Опрос нельзя проводить до тех пор, пока не станет предельно ясно, зачем и как это нужно делать. Иначе говоря, проведению опроса должна предшествовать разработка исследовательской программы, четкое определение целей, задач, понятий (категорий анализа), гипотез, объекта и предмета, а также выборки и инструментария исследования;

• анкетирование - письменная форма опроса, которая осуществляется, как правило, заочно, т. е. без прямого и непосредственного контакта интервьюера с респондентом. Анкетирование, как правило, применяется в 2 случаях. Это:

▪ опрос большого количества респондентов за короткое время;

▪ необходимость долгого обдумывания респондентами своих ответов;

• метод фокус-групп - это качественный метод сбора социологической информации в гомогенных (по значимым для исследования признакам) группах, имеющих фокус (сходную направленность интересов). В качестве "фокуса" могут выступать фильм, рекламный ролик или его раскадровка, продукт, имидж компании, выбранная тема групповой дискуссии, проблема или явление социальной жизни;

▪ эксперимент - метод, в котором при помощи которого моделируется и проверяется на практике определенная жизненная ситуация. На эксперимент должны оказывать влияние только запланированные явления.

▪ иные методы.

3. В рекламном маркетинге выделяются следующие цели:

▪ по отношению к иене:

▪ краткосрочные (реклама призвана объяснять высокую цену в отношении нового продукта или оправдывать в отношении старого);

▪ среднесрочные (реклама должна создавать такой имидж продукта, чтобы даже при снижении цены объемы продаж резко шли вверх);

▪ долгосрочные (создание и удержание марочного капитала (стоимости бренда));

▪ отношению к издержкам:

▪ краткосрочные (на начальном этапе реклама вызывает рост затрат, поэтому уменьшить затраты нельзя);

▪ среднесрочные (реклама позволяет избежать личного поиска и привлечения клиентов, сокращает издержки на сбыт и т. д.);

▪ долгосрочные (реклама позволяет за счет увеличения объема сбыта уменьшать расходы на производство);

▪ отношению к объему сбыта:

▪ краткосрочные (реклама позволяет обеспечить немедленный рост продаж, например реклама, позволяющая немедленно сделать заказ);

▪ среднесрочные (реклама может использоваться как средство поддержания нужного уровня продаж на протяжении некоторого периода);

▪ долгосрочные (реклама призвана сохранить такую категорию покупателей, как лояльные бренду, и обеспечить некоторый уровень сбыта).

Автор: Шевчук Д.А.

<< Назад: Этапы эффективности рекламных коммуникаций

>> Вперед: Последовательность рекламного маркетинга

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Логистика. Шпаргалка

▪ Психология развития и возрастная психология. Конспект лекций

▪ Внутренние болезни. Конспект лекций

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Экраны влияют на детей неравномерно в разном возрасте 01.08.2026

Планшеты и смартфоны давно стали привычной частью повседневной жизни даже самых маленьких детей. Родители часто используют гаджеты, чтобы успокоить малыша или занять его на время, однако ученые все чаще задаются вопросом, как экранное время сказывается на развитии мозга и будущей способности к обучению. Новое исследование показывает, что значение имеет не только продолжительность просмотра, но и возраст, в котором ребенок проводит время перед экраном. Ученые наблюдали детей от рождения до 8 лет. Оказалось, что больше всего экраны влияют на мозг в два периода - в раннем младенческом возрасте и перед поступлением в школу. У детей, много времени проводивших перед экранами в эти возрастные точки, в 9 лет были несколько хуже успехи в обучении, а в 10,5 лет хуже работала рабочая память - способность удерживать и обрабатывать информацию здесь и сейчас. Исследователи из Франции и Сингапура проанализировали данные 502 детей и выделили два ключевых этапа. У младенцев мозг развивается очень ...>>

Умные жилеты, спасающие от жары 01.08.2026

Летняя жара в больших городах все чаще становится серьезным испытанием для людей, работающих на открытом воздухе. Мусорщики, строители и другие специалисты вынуждены проводить часы под палящим солнцем, рискуя перегревом. Китайские инженеры предложили практичное решение - специальные охлаждающие жилеты, которые помогают снизить ощущаемую температуру примерно на 10 градусов. Пока мир страдает от сильной жары, китайские инженеры разработали "умные" жилеты с климат-контролем. Жилеты с кондиционированием почти не отличаются от обычной рабочей одежды. Главное отличие - в системе охлаждения. В городе Нанкин в жилет вмонтированы два вентилятора, работающих от портативных аккумуляторов. Одного заряда хватает на 3-4 часа непрерывной работы. В Чанчжоу решили разместить в карманах охлаждающие элементы с материалом, который при нагревании переходит из твердого состояния в жидкое, активно поглощая тепло. Это поддерживает комфортную температуру в течение 2,5-4 часов. Такие жилеты выглядят почти ...>>

Летающие ветротурбины 3 МВт вышли в серию 31.07.2026

Традиционные ветряные электростанции зависят от силы и стабильности ветра у поверхности земли, где воздушные потоки часто бывают слабыми и порывистыми. На больших высотах ветер обычно сильнее и постояннее, поэтому инженеры уже давно рассматривают возможность подъема турбин в воздух. Китайская компания сделала важный шаг в этом направлении, перейдя от испытаний к мелкосерийному производству. Компания Beijing Linyi Yunchuan Energy Technology запустила мелкосерийное производство летающей ветротурбины S2000, а в провинции Чжэцзян возводят отдельный завод по производству материалов для оболочки аппарата. У компании уже есть предварительные договоренности с прибрежными городами и горными регионами, которые рассматривают возможность использования этой технологии для удовлетворения собственных энергетических потребностей. Прототип, который полгода назад только что поднялся в небо над Сычуанем, теперь превращается в целую отрасль. Идея S2000 проста: вместо того чтобы устанавливать ветряну ...>>

Случайная новость из Архива Раскрыты причины утреннего пения птиц 25.06.2025 Утреннее щебетание птиц - один из самых узнаваемых звуков природы, знакомый каждому, кто хоть раз встречал рассвет. Однако несмотря на привычность этого явления, вопрос о том, почему именно утро становится временем пикового пения у большинства видов, долгое время оставался открытым. Международная группа ученых решила подойти к этой загадке научно и впервые предложила убедительное поведенческое объяснение утренней вокализации птиц. Исследование проводилось в одном из самых богатых по биоразнообразию регионов Индии - в Западных Гатах. Этот горный хребет, признанный объектом Всемирного наследия ЮНЕСКО, служит домом для сотен видов птиц. Именно здесь, на территории тропических лесов, специалисты из Лаборатории орнитологии Корнеллского университета и индийского проекта Dhvani установили десятки микрофонов, чтобы круглосуточно фиксировать звуки природы в течение длительного времени. Руководитель проекта Виджай Рамеш и его команда проанализировали вокальную активность 69 видов птиц и проверили четыре популярных научных гипотезы, объясняющих пение на рассвете. Среди них рассматривались такие причины, как лучшие акустические условия при низком ветре, начало освещенного дня, особенности кормового поведения и социальная активность. Однако только последняя гипотеза - о роли социальных взаимодействий - получила значительное подтверждение в ходе анализа. Ученые обнаружили, что именно территориальные и всеядные виды чаще проявляют вокальную активность в утренние часы. Все дело в том, что такие птицы особенно зависимы от звуковой коммуникации для обмена информацией внутри стаи, включая сигналы об угрозах и координацию поисков пищи. Среди наиболее "голосистых" видов утром оказались сероголовая мухоловка Culicicapa ceylonensis и представители рода дронго. В вечерние часы, напротив, лишь один вид - черноголовый баблер - продемонстрировал заметную вокализацию, что подтверждает уникальность утреннего пика активности. Интересно, что такие факторы, как температура, ветер или уровень освещения, практически не влияли на выбор времени для пения. Это ставит под сомнение ранее популярные теории, согласно которым птицы поют утром из-за улучшенной слышимости или биологических ритмов, связанных с восходом солнца. Поведение птиц гораздо сложнее, чем казалось ранее, и требует внимательного учета социальных взаимодействий между особями. Полученные данные не только расширяют понимание птичьей вокализации, но и подчеркивают потенциал пассивного акустического мониторинга как инструмента для экологических и этологических исследований.

Другие интересные новости:

▪ Квантовый приемник, работающий на любой радиочастоте

▪ Умная футболка

▪ Трамвай без проводов

▪ Включение и отключение обжорства

▪ Планшет Voyo A15 на процессоре Exynos 5250

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Чудеса природы. Подборка статей

▪ статья Кажинный раз на этом самом месте. Крылатое выражение

▪ Какие были основные особенности древних государств Индии и Китая? Подробный ответ

▪ статья Смолевка. Легенды, выращивание, способы применения

▪ статья Охранное устройство для автомобиля. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Батарейка из алюминиевых кружков. Химический опыт

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026