23. Рекламный маркетинг

1. Рекламный маркетинг - исследования предпочтений различных целевых аудиторий с целью нахождения наиболее эффективных путей проведения рекламных кампаний.

Слово "маркетинг" (ударение на первый слог) означает в переводе с английского языка активную работу, действие на рынке.

Marketing - произносится по анг. [макэтин], ударение на 1-й слог, "r" и последняя "g" не произносятся.

Маркетинг - вид человеческой деятельности по удовлетворению потребностей посредством обмена товарами.

Маркетинг - это теоретическая и практическая система, направленная

на разработку и производство новых товаров с учетом рыночной ситуации

и изменения потребностей людей с целью получения максимальной

прибыли путем удовлетворения потребностей.

Основной смысл маркетинга - производство продаваемого товара, то

есть такого, который обязательно найдет своего покупателя.

2. Основными формами проведений рекламного маркетинга являются:

▪ опрос - упорядоченный набор вопросов, служащий достижению цели исследования, решению его задач, доказательству и опровержению его гипотез. Цель опросов - получение информации о мнениях людей, их мотивах и оценках. Данные, полученные опросными методами, выражают субъективные мнения опрошенных (респондентов). Их нужно сопоставлять с информацией объективного характера, которую должно вырабатывать иными способами. Опрос нельзя проводить до тех пор, пока не станет предельно ясно, зачем и как это нужно делать. Иначе говоря, проведению опроса должна предшествовать разработка исследовательской программы, четкое определение целей, задач, понятий (категорий анализа), гипотез, объекта и предмета, а также выборки и инструментария исследования;

• анкетирование - письменная форма опроса, которая осуществляется, как правило, заочно, т. е. без прямого и непосредственного контакта интервьюера с респондентом. Анкетирование, как правило, применяется в 2 случаях. Это:

▪ опрос большого количества респондентов за короткое время;

▪ необходимость долгого обдумывания респондентами своих ответов;

• метод фокус-групп - это качественный метод сбора социологической информации в гомогенных (по значимым для исследования признакам) группах, имеющих фокус (сходную направленность интересов). В качестве "фокуса" могут выступать фильм, рекламный ролик или его раскадровка, продукт, имидж компании, выбранная тема групповой дискуссии, проблема или явление социальной жизни;

▪ эксперимент - метод, в котором при помощи которого моделируется и проверяется на практике определенная жизненная ситуация. На эксперимент должны оказывать влияние только запланированные явления.

▪ иные методы.

3. В рекламном маркетинге выделяются следующие цели:

▪ по отношению к иене:

▪ краткосрочные (реклама призвана объяснять высокую цену в отношении нового продукта или оправдывать в отношении старого);

▪ среднесрочные (реклама должна создавать такой имидж продукта, чтобы даже при снижении цены объемы продаж резко шли вверх);

▪ долгосрочные (создание и удержание марочного капитала (стоимости бренда));

▪ отношению к издержкам:

▪ краткосрочные (на начальном этапе реклама вызывает рост затрат, поэтому уменьшить затраты нельзя);

▪ среднесрочные (реклама позволяет избежать личного поиска и привлечения клиентов, сокращает издержки на сбыт и т. д.);

▪ долгосрочные (реклама позволяет за счет увеличения объема сбыта уменьшать расходы на производство);

▪ отношению к объему сбыта:

▪ краткосрочные (реклама позволяет обеспечить немедленный рост продаж, например реклама, позволяющая немедленно сделать заказ);

▪ среднесрочные (реклама может использоваться как средство поддержания нужного уровня продаж на протяжении некоторого периода);

▪ долгосрочные (реклама призвана сохранить такую категорию покупателей, как лояльные бренду, и обеспечить некоторый уровень сбыта).

Автор: Шевчук Д.А.

<< Назад: Этапы эффективности рекламных коммуникаций

>> Вперед: Последовательность рекламного маркетинга

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Международные экономические отношения. Шпаргалка

▪ Терия организации. Шпаргалка

▪ История мировой и отечественной культуры. Конспект лекций

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Лабораторная модель прогнозирования землетрясений 30.11.2025

Предсказание землетрясений остается одной из самых сложных задач геофизики. Несмотря на развитие сейсмологии, ученые все еще не могут точно определить момент начала разрушительного движения разломов. Недавние эксперименты американских исследователей открывают новые горизонты: впервые удалось наблюдать микроскопические изменения в контактной зоне разломов, которые предшествуют землетрясению. Группа под руководством Сильвена Барбота обнаружила, что "реальная площадь контакта" - участки, где поверхности разлома действительно соприкасаются - изменяется за миллисекунды до высвобождения накопленной энергии. "Мы открыли окно в сердце механики землетрясений", - отмечает Барбот. Эти изменения позволяют фиксировать этапы зарождения сейсмического события еще до появления традиционных сейсмических волн. Для наблюдений ученые использовали прозрачные акриловые материалы, через которые можно было отслеживать световые изменения в зоне контакта. В ходе искусственного моделирования примерно 30% ко ...>>

Музыка как естественный анальгетик 30.11.2025

Ученые все активнее исследуют немедикаментозные способы облегчения боли. Одним из перспективных направлений становится использование музыки, которая способна воздействовать на эмоциональное состояние и когнитивное восприятие боли. Новое исследование международной группы специалистов демонстрирует, что даже кратковременное прослушивание любимых композиций может значительно снижать болевые ощущения у пациентов с острой болью в спине. В эксперименте участвовали пациенты, обратившиеся за помощью в отделение неотложной помощи с выраженной болью в спине. Им предлагалось на протяжении десяти минут слушать свои любимые музыкальные треки. Уже после этой короткой сессии врачи фиксировали заметное уменьшение интенсивности боли как в состоянии покоя, так и при движениях. Авторы исследования подчеркивают, что музыка не устраняет саму причину боли. Тем не менее, она воздействует на эмоциональный фон пациента, снижает уровень тревожности и отвлекает внимание, что в сумме приводит к субъективном ...>>

Алкоголь может привести к слобоумию 29.11.2025

Проблема влияния алкоголя на стареющий мозг давно вызывает интерес как у врачей, так и у исследователей когнитивного старения. В последние годы стало очевидно, что границы "безопасного" употребления спиртного размываются, и новое крупное исследование, проведенное международной группой ученых, вновь указывает на это. Работы Оксфордского университета, выполненные совместно с исследователями из Йельского и Кембриджского университетов, показывают: даже небольшие дозы алкоголя способны ускорять когнитивный спад. Команда проанализировала данные более чем 500 тысяч участников из британского биобанка и американской Программы миллионов ветеранов. Дополнительно был выполнен метаанализ сорока пяти исследований, в общей сложности включавших сведения о 2,4 миллиона человек. Такой масштаб позволил оценить не только прямую связь между употреблением спиртного и развитием деменции, но и влияние генетической предрасположенности. Один из наиболее тревожных результатов касается людей с повышенным ге ...>>

Случайная новость из Архива Секрет забывчивости при переходе из одной комнаты в другую 20.01.2025 Иногда, переходя из одной комнаты в другую, человек внезапно забывает, что планировал сделать. Это явление, известное как "эффект двери", связано с тем, что смена пространства вызывает кратковременное забывание информации, поскольку мозг разделяет события на отдельные этапы. Группа исследователей из Университета Нотр-Дам провела эксперимент, изучая "эффект двери". Участники перемещали предметы через виртуальные или реальные пространства, и результаты показали, что после прохождения через дверь они чаще забывали свои намерения, даже если совсем недавно о них думали. Это подтверждает гипотезу о том, что наш мозг разделяет опыт на отдельные события по модели горизонта событий. Хотя такая организация памяти помогает эффективно хранить информацию, она также может приводить к кратковременному забыванию. Когда человек пересекает границу пространства, мозг обновляет модель события, что может повлечь за собой потерю информации, связанной с предыдущим контекстом. Профессор психологии Габриэль Редванский объясняет, что переход через дверь в нашем сознании служит границей, разделяющей события и помогающей их сохранять. Например, если человек идет из гостиной на кухню, связь между намерением и местом ослабевает, как только он оказывается в новом пространстве. Примечательно, что "эффект двери" может срабатывать даже без реального перехода между комнатами - достаточно лишь представить пересечение границы, и память подвергнется такому же влиянию. Это свидетельствует о том, что модель горизонта событий актуальна не только для физического, но и для воображаемого пространства. Однако новые исследования ставят под сомнение универсальность этой модели. В одном из экспериментов с виртуальной реальностью "эффект двери" не проявлялся, когда участники просто перемещались между комнатами. Однако, если им одновременно давали задания, требующие дополнительного когнитивного напряжения, забывчивость возрастала. Это указывает на то, что не только физический переход через дверь, но и изменение контекста или перегрузка памяти увеличивают вероятность кратковременного забвения. В другом эксперименте участникам необходимо было запоминать информацию, выполняя при этом сложные арифметические расчеты. В этом случае "эффект двери" проявился чаще, поскольку дополнительная нагрузка на память делала участников более восприимчивыми к забыванию. Исследователи также отмечают, что, поскольку виртуальные комнаты в их эксперименте были идентичны, сам переход через дверь не является ключевым фактором - важнее изменение контекста и когнитивная нагрузка. Чем больше факторов перегружает мозг, тем выше вероятность кратковременного забывания.

Другие интересные новости:

▪ Индикатор морской болезни

▪ Длинные пальцы депрессии

▪ Кошки играют с хозяевами, только если этого хотят сами

▪ За пристрастие к кофе отвечают гены

▪ Прицеп-зарядка для электрокаров

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Важнейшие научные открытия. Подборка статей

▪ статья История культуры. Шпаргалка

▪ статья Отчего на утренней и вечерней заре небо приобретает красный цвет? Подробный ответ

▪ статья Черный тмин. Легенды, выращивание, способы применения

▪ статья Гирляндная ГЭС. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Конфеты из сачка. Секрет фокуса

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2025