19. Рекламные кампании

1. Рекламные кампании - комплекс рекламных мероприятий, направленных на решение конкретной проблемы, имеющих определенную протяженность во времени и предусматривающих использование различных рекламных средств.

Основные цели рекламных кампаний:

▪ вывод на рынок нового продукта;

▪ увеличение объемов продаж;

▪ изменение структуры спроса (увеличение использования одних товаров и уменьшение использования других);

▪ создание положительного имиджа продукта и фирмы-производителя.

2. Рекламные кампании имеют следующие разновидности:

▪ по объекту рекламирования:

▪ реклама товаров и услуг;

▪ реклама фирм-производителей в целом;

▪ отношению к объекту рекламирования:

▪ кампании, планируемые относительно уже существующего товара;

▪ кампании, планируемые, когда товар находится на стадии разработки;

▪ поставленным целям:

▪ вывод на рынок нового продукта;

▪ увеличение сбыта продукта;

▪ поддержание сбыта продукта;

▪ охвату:

▪ международные;

▪ национальные;

▪ региональные;

▪ локальные;

▪ интенсивности воздействия:

▪ ровные (рекламное воздействие одинаково распределено во времени);

▪ увеличивающиеся (рекламное воздействие постепенно наращивается);

▪ уменьшающиеся (рекламное воздействие постепенно спадает);

▪ продолжительности:

▪ краткосрочные (до 1 месяца);

▪ среднесрочные (1-6 месяцев);

▪ долгосрочные (больше 6 месяцев);

▪ отправка целевой аудитории рекламного сообщения:

▪ ориентированные на потребителей;

▪ на продавцов и дилеров;

▪ на конкурентов;

▪ на несегментированную внешнюю среду; •использованию средств рекламы:

▪ симплексные (кампании, в которых используется одно средство рекламы);

▪ комплексные (кампании, предусматривающие использование определенного набора средств рекламы).

3. Признаки, присущие успешной рекламной кампании:

▪ интересная креатив-идея;

▪ состоятельная аргументация рекламы;

▪ подробное описание достоинств и характеристик товара, сколько сил вкладывается для создания качественного продукта;

▪ соответствие качества товара и качества рекламы. Потребитель не станет приобретать дорогой товар, если реклама смотрится дешево;

▪ использование тех рекламных средств, которые подходят выбранной целевой аудитории.

Автор: Шевчук Д.А.

<< Назад: Планирование рекламной работы на предприятии

>> Вперед: Планирование и модели проведения рекламных кампаний

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Общая хирургия. Конспект лекций

▪ Таможенное право. Конспект лекций

▪ История медицины. Конспект лекций

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Экраны влияют на детей неравномерно в разном возрасте 01.08.2026

Планшеты и смартфоны давно стали привычной частью повседневной жизни даже самых маленьких детей. Родители часто используют гаджеты, чтобы успокоить малыша или занять его на время, однако ученые все чаще задаются вопросом, как экранное время сказывается на развитии мозга и будущей способности к обучению. Новое исследование показывает, что значение имеет не только продолжительность просмотра, но и возраст, в котором ребенок проводит время перед экраном. Ученые наблюдали детей от рождения до 8 лет. Оказалось, что больше всего экраны влияют на мозг в два периода - в раннем младенческом возрасте и перед поступлением в школу. У детей, много времени проводивших перед экранами в эти возрастные точки, в 9 лет были несколько хуже успехи в обучении, а в 10,5 лет хуже работала рабочая память - способность удерживать и обрабатывать информацию здесь и сейчас. Исследователи из Франции и Сингапура проанализировали данные 502 детей и выделили два ключевых этапа. У младенцев мозг развивается очень ...>>

Умные жилеты, спасающие от жары 01.08.2026

Летняя жара в больших городах все чаще становится серьезным испытанием для людей, работающих на открытом воздухе. Мусорщики, строители и другие специалисты вынуждены проводить часы под палящим солнцем, рискуя перегревом. Китайские инженеры предложили практичное решение - специальные охлаждающие жилеты, которые помогают снизить ощущаемую температуру примерно на 10 градусов. Пока мир страдает от сильной жары, китайские инженеры разработали "умные" жилеты с климат-контролем. Жилеты с кондиционированием почти не отличаются от обычной рабочей одежды. Главное отличие - в системе охлаждения. В городе Нанкин в жилет вмонтированы два вентилятора, работающих от портативных аккумуляторов. Одного заряда хватает на 3-4 часа непрерывной работы. В Чанчжоу решили разместить в карманах охлаждающие элементы с материалом, который при нагревании переходит из твердого состояния в жидкое, активно поглощая тепло. Это поддерживает комфортную температуру в течение 2,5-4 часов. Такие жилеты выглядят почти ...>>

Летающие ветротурбины 3 МВт вышли в серию 31.07.2026

Традиционные ветряные электростанции зависят от силы и стабильности ветра у поверхности земли, где воздушные потоки часто бывают слабыми и порывистыми. На больших высотах ветер обычно сильнее и постояннее, поэтому инженеры уже давно рассматривают возможность подъема турбин в воздух. Китайская компания сделала важный шаг в этом направлении, перейдя от испытаний к мелкосерийному производству. Компания Beijing Linyi Yunchuan Energy Technology запустила мелкосерийное производство летающей ветротурбины S2000, а в провинции Чжэцзян возводят отдельный завод по производству материалов для оболочки аппарата. У компании уже есть предварительные договоренности с прибрежными городами и горными регионами, которые рассматривают возможность использования этой технологии для удовлетворения собственных энергетических потребностей. Прототип, который полгода назад только что поднялся в небо над Сычуанем, теперь превращается в целую отрасль. Идея S2000 проста: вместо того чтобы устанавливать ветряну ...>>

Случайная новость из Архива Разработан искусственный аналог клеток иммунной системы 24.12.2018 Ученые создали почти идеальный синтетический аналог человеческих Т-лимфоцитов, которые играют ключевую роль в иммунной системе - защищают организм от инфекций и онкологических заболеваний. Сложное строение Т-лимфоцитов до недавнего времени не позволяло биоинженерам имитировать подобие Т-клеток, которые играют главную роль в иммунной системе. Они активизируются, когда в организм проникает инфекция или образуются злокачественные клетки. Характерная особенность клеток - эластичность: они могут сжиматься, деформироваться до одной четверти от нормального размера или вырастать в несколько раз для защиты иммунной системы, что усложняло задачу ученым. Исследователи из Калифорнийского университета решили проблему почти безупречно - им удалось воспроизвести форму, размер и гибкость Т-клеток. Команда изготовила Т-клетки с использованием микрофлюидной системы, объединяя две жидкости - минеральное масло и биополимер альгината. В результате, микрочастицы альгината копировали форму и структуру естественных Т-клеток, а эластичность была создана изменением концентрации ионов кальция. Чтобы клетки вели себя как настоящие и выполняли все назначенные им функции защиты, их покрыли фосфолипидами, чтобы внешний вид имитировал клеточные мембраны человека. "Мы смогли создать новый класс искусственных Т-клеток, способных стимулировать иммунную систему. Это должно стать еще одним инструментом для борьбы с раковыми клетками и другими канцерогенами", - говорит исследователь Мохаммед Махди Хасани-Садрабади. Используя тот же алгоритм другие ученые могут создать новые типы искусственных клеток, считают разработчики, что поможет лучше исследовать конкретные заболевания или содействовать разработке новых методов лечения. В будущем этот подход должен помочь создать базу данных синтетических клеток, которые имитируют клетки человека.

Другие интересные новости:

▪ Комнатная лошадь

▪ Карманный аккумулятор Samsung Fast Charge Portable Battery Pack 5100 мАч

▪ Ракета Blue Origin

▪ Пассажир на рентгене

▪ Влияние живых елок на состав воздуха в помещении

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Заземление и зануление. Подборка статей

▪ статья Луч света в темном царстве. Крылатое выражение

▪ статья Что означает музыкальный темп? Подробный ответ

▪ статья Специалист отдела ИТ сервиса и материального обеспечения управления информационных технологий. Должностная инструкция

▪ статья Термодатчики. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Платок, из которого исчезает монета (два способа). Секрет фокуса

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026