19. Рекламные кампании

1. Рекламные кампании - комплекс рекламных мероприятий, направленных на решение конкретной проблемы, имеющих определенную протяженность во времени и предусматривающих использование различных рекламных средств.

Основные цели рекламных кампаний:

▪ вывод на рынок нового продукта;

▪ увеличение объемов продаж;

▪ изменение структуры спроса (увеличение использования одних товаров и уменьшение использования других);

▪ создание положительного имиджа продукта и фирмы-производителя.

2. Рекламные кампании имеют следующие разновидности:

▪ по объекту рекламирования:

▪ реклама товаров и услуг;

▪ реклама фирм-производителей в целом;

▪ отношению к объекту рекламирования:

▪ кампании, планируемые относительно уже существующего товара;

▪ кампании, планируемые, когда товар находится на стадии разработки;

▪ поставленным целям:

▪ вывод на рынок нового продукта;

▪ увеличение сбыта продукта;

▪ поддержание сбыта продукта;

▪ охвату:

▪ международные;

▪ национальные;

▪ региональные;

▪ локальные;

▪ интенсивности воздействия:

▪ ровные (рекламное воздействие одинаково распределено во времени);

▪ увеличивающиеся (рекламное воздействие постепенно наращивается);

▪ уменьшающиеся (рекламное воздействие постепенно спадает);

▪ продолжительности:

▪ краткосрочные (до 1 месяца);

▪ среднесрочные (1-6 месяцев);

▪ долгосрочные (больше 6 месяцев);

▪ отправка целевой аудитории рекламного сообщения:

▪ ориентированные на потребителей;

▪ на продавцов и дилеров;

▪ на конкурентов;

▪ на несегментированную внешнюю среду; •использованию средств рекламы:

▪ симплексные (кампании, в которых используется одно средство рекламы);

▪ комплексные (кампании, предусматривающие использование определенного набора средств рекламы).

3. Признаки, присущие успешной рекламной кампании:

▪ интересная креатив-идея;

▪ состоятельная аргументация рекламы;

▪ подробное описание достоинств и характеристик товара, сколько сил вкладывается для создания качественного продукта;

▪ соответствие качества товара и качества рекламы. Потребитель не станет приобретать дорогой товар, если реклама смотрится дешево;

▪ использование тех рекламных средств, которые подходят выбранной целевой аудитории.

Автор: Шевчук Д.А.

<< Назад: Планирование рекламной работы на предприятии

>> Вперед: Планирование и модели проведения рекламных кампаний

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ История экономики. Конспект лекций

▪ Судебная медицина и психиатрия. Шпаргалка

▪ Внутренние болезни. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Лабораторная модель прогнозирования землетрясений 30.11.2025

Предсказание землетрясений остается одной из самых сложных задач геофизики. Несмотря на развитие сейсмологии, ученые все еще не могут точно определить момент начала разрушительного движения разломов. Недавние эксперименты американских исследователей открывают новые горизонты: впервые удалось наблюдать микроскопические изменения в контактной зоне разломов, которые предшествуют землетрясению. Группа под руководством Сильвена Барбота обнаружила, что "реальная площадь контакта" - участки, где поверхности разлома действительно соприкасаются - изменяется за миллисекунды до высвобождения накопленной энергии. "Мы открыли окно в сердце механики землетрясений", - отмечает Барбот. Эти изменения позволяют фиксировать этапы зарождения сейсмического события еще до появления традиционных сейсмических волн. Для наблюдений ученые использовали прозрачные акриловые материалы, через которые можно было отслеживать световые изменения в зоне контакта. В ходе искусственного моделирования примерно 30% ко ...>>

Музыка как естественный анальгетик 30.11.2025

Ученые все активнее исследуют немедикаментозные способы облегчения боли. Одним из перспективных направлений становится использование музыки, которая способна воздействовать на эмоциональное состояние и когнитивное восприятие боли. Новое исследование международной группы специалистов демонстрирует, что даже кратковременное прослушивание любимых композиций может значительно снижать болевые ощущения у пациентов с острой болью в спине. В эксперименте участвовали пациенты, обратившиеся за помощью в отделение неотложной помощи с выраженной болью в спине. Им предлагалось на протяжении десяти минут слушать свои любимые музыкальные треки. Уже после этой короткой сессии врачи фиксировали заметное уменьшение интенсивности боли как в состоянии покоя, так и при движениях. Авторы исследования подчеркивают, что музыка не устраняет саму причину боли. Тем не менее, она воздействует на эмоциональный фон пациента, снижает уровень тревожности и отвлекает внимание, что в сумме приводит к субъективном ...>>

Алкоголь может привести к слобоумию 29.11.2025

Проблема влияния алкоголя на стареющий мозг давно вызывает интерес как у врачей, так и у исследователей когнитивного старения. В последние годы стало очевидно, что границы "безопасного" употребления спиртного размываются, и новое крупное исследование, проведенное международной группой ученых, вновь указывает на это. Работы Оксфордского университета, выполненные совместно с исследователями из Йельского и Кембриджского университетов, показывают: даже небольшие дозы алкоголя способны ускорять когнитивный спад. Команда проанализировала данные более чем 500 тысяч участников из британского биобанка и американской Программы миллионов ветеранов. Дополнительно был выполнен метаанализ сорока пяти исследований, в общей сложности включавших сведения о 2,4 миллиона человек. Такой масштаб позволил оценить не только прямую связь между употреблением спиртного и развитием деменции, но и влияние генетической предрасположенности. Один из наиболее тревожных результатов касается людей с повышенным ге ...>>

Случайная новость из Архива Водонепроницаемая электробритва Xiaomi Mijia Braun 03.10.2020 Компания Xiaomi объединила усилия с известным немецким производителем Braun, представив новую электробритву Xiaomi Mijia Braun. На стадии коллективного финансирования электробритва Xiaomi Mijia Braun будет доступна по цене всего 29 долларов, после выхода цена увеличится до 36 долларов. Новинка имеет очень компактный корпус, поэтому ее удобно носить с собой. Устройство получило немецкие ножи и сетку с 899 отверстиями. Бритва получила две независимые режущие головки, которые подстраиваются под контур лица. Двигатель вращается с частотой 7200 оборотов в минуту. Что касается времени автономной работы, то электробритва Xiaomi Mijia Braun позволяет бриться в течение 40 минут без подзарядки, то есть одного заряда вполне будет хватать на несколько сеансов. 5-минутной зарядки хватит, чтобы бритва проработала несколько минут. Полная зарядка занимает 1 час. Электробритва Xiaomi Mijia Braun полностью водонепроницаема и поддерживает как сухое, так и влажное бритье с использованием пены или геля. Ее можно промывать прямо под проточной водой.

Другие интересные новости:

▪ Смарт-часы Canyon Wasabi

▪ Осторожно, мост

▪ 176-слойная 4D NAND флеш-память

▪ Лазеры для портного

▪ Заводной ноутбук

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Радиоуправление. Подборка статей

▪ статья Метрология, стандартизация и сертификация. Шпаргалка

▪ статья Где дождевые капли самые большие? Подробный ответ

▪ статья Байдарка на льду и на рельсах. Личный транспорт

▪ статья Ультракороткие волны. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Конфеты из сачка. Секрет фокуса

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2025