19. Рекламные кампании

1. Рекламные кампании - комплекс рекламных мероприятий, направленных на решение конкретной проблемы, имеющих определенную протяженность во времени и предусматривающих использование различных рекламных средств.

Основные цели рекламных кампаний:

▪ вывод на рынок нового продукта;

▪ увеличение объемов продаж;

▪ изменение структуры спроса (увеличение использования одних товаров и уменьшение использования других);

▪ создание положительного имиджа продукта и фирмы-производителя.

2. Рекламные кампании имеют следующие разновидности:

▪ по объекту рекламирования:

▪ реклама товаров и услуг;

▪ реклама фирм-производителей в целом;

▪ отношению к объекту рекламирования:

▪ кампании, планируемые относительно уже существующего товара;

▪ кампании, планируемые, когда товар находится на стадии разработки;

▪ поставленным целям:

▪ вывод на рынок нового продукта;

▪ увеличение сбыта продукта;

▪ поддержание сбыта продукта;

▪ охвату:

▪ международные;

▪ национальные;

▪ региональные;

▪ локальные;

▪ интенсивности воздействия:

▪ ровные (рекламное воздействие одинаково распределено во времени);

▪ увеличивающиеся (рекламное воздействие постепенно наращивается);

▪ уменьшающиеся (рекламное воздействие постепенно спадает);

▪ продолжительности:

▪ краткосрочные (до 1 месяца);

▪ среднесрочные (1-6 месяцев);

▪ долгосрочные (больше 6 месяцев);

▪ отправка целевой аудитории рекламного сообщения:

▪ ориентированные на потребителей;

▪ на продавцов и дилеров;

▪ на конкурентов;

▪ на несегментированную внешнюю среду; •использованию средств рекламы:

▪ симплексные (кампании, в которых используется одно средство рекламы);

▪ комплексные (кампании, предусматривающие использование определенного набора средств рекламы).

3. Признаки, присущие успешной рекламной кампании:

▪ интересная креатив-идея;

▪ состоятельная аргументация рекламы;

▪ подробное описание достоинств и характеристик товара, сколько сил вкладывается для создания качественного продукта;

▪ соответствие качества товара и качества рекламы. Потребитель не станет приобретать дорогой товар, если реклама смотрится дешево;

▪ использование тех рекламных средств, которые подходят выбранной целевой аудитории.

Автор: Шевчук Д.А.

<< Назад: Планирование рекламной работы на предприятии

>> Вперед: Планирование и модели проведения рекламных кампаний

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Общая хирургия. Конспект лекций

▪ Уголовный процесс. Шпаргалка

▪ Возрастная психология. Конспект лекций

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Атомный секрет вечного блеска золота 20.06.2026

Золото издавна считается символом вечности и благородства не только из-за своей редкости, но и благодаря удивительной химической стойкости. В отличие от большинства металлов, оно не окисляется на воздухе, не тускнеет и не покрывается ржавчиной даже спустя тысячелетия. Эта уникальная инертность позволила золотым артефактам сохранять первозданный блеск с древних времен. Однако точный механизм такой защиты долго оставался загадкой для ученых. Недавнее исследование американских химиков-вычислителей раскрыло, что дело не просто в слабом взаимодействии с кислородом, а в особой атомной структуре поверхности металла. Сотрудники Тулейнского университета Санту Бисвас и Мэтью М. Монтемор провели детальное компьютерное моделирование, чтобы понять, как молекулы кислорода взаимодействуют с поверхностью золота. Ученые сравнили два основных типа атомных структур: "реконструированные" и "нереконструированные" поверхности. Было доказано, что природная способность золота к перестройке атомов играет кл ...>>

Смарфон Realme 16T 5G 20.06.2026

В сегменте доступных смартфонов с акцентом на длительную работу без подзарядки компания Realme представила интересную новинку - модель Realme 16T 5G. Главным преимуществом устройства стала по-настоящему впечатляющая батарея емкостью 8000 мАч, которая способна обеспечить до трех дней автономной работы при умеренном использовании. При этом инженерам удалось сохранить относительно компактный корпус толщиной менее 9 мм и вес всего 224 грамма, что делает смартфон удобным для повседневного ношения несмотря на внушительный аккумулятор. Смартфон оснащен большим 6,8-дюймовым LCD-дисплеем с высокой частотой обновления 144 Гц и пиковой яркостью до 1200 нит. Такое сочетание обеспечивает плавную картинку в динамичных сценах и комфортное восприятие контента даже под прямыми солнечными лучами. За производительность отвечает энергоэффективный процессор MediaTek Dimensity 6300, дополненный оперативной памятью LPDDR4X и накопителем UFS 2.2. Для эффективного отвода тепла во время продолжительных нагру ...>>

Проблема набора веса после 40 19.06.2026

С возрастом многие люди замечают, что поддерживать привычный вес становится все сложнее, даже если рацион и уровень активности существенно не меняются. Ученые из Каролинского института в Швеции раскрыли одну из ключевых биологических причин этого явления. Они показали, что с годами в жировой ткани замедляется процесс обновления липидов, из-за чего организм постепенно накапливает жир. Это естественное возрастное изменение объясняет, почему после 40 лет тело начинает "работать" иначе, способствуя набору веса. В долгосрочном исследовании специалисты наблюдали за жировой тканью 54 мужчин и женщин на протяжении в среднем 13 лет. Независимо от того, набирали участники вес или, наоборот, худели, у всех без исключения скорость липидного обмена в жировых клетках заметно снижалась. Жир в клетках обновляется все медленнее, и этот процесс происходит автоматически с течением времени. Те, кто не компенсировал замедление уменьшением калорийности питания, в среднем набирали около 20% от исходного в ...>>

Случайная новость из Архива Белый шум как стимулятор роста почвенного грибка 20.10.2024 Исследователи из Университета Флиндерса в Австралии сделали неожиданное открытие: воздействие белого шума может значительно ускорять рост и спорообразование почвенного грибка Trichoderma harzianum. Этот вид грибков широко распространен в почвах по всему миру и известен тем, что колонизирует корни растений, стимулируя их рост, а также помогает бороться с патогенными грибами, вредоносными для сельскохозяйственных культур. В ходе эксперимента ученые воспроизводили фрагменты белого шума - звуковых сигналов, напоминающих радиопомехи, - для культур T. harzianum. В течение пяти дней грибки, находившиеся в звукоизолированных камерах, подвергались воздействию 30-минутных циклов белого шума. Результаты эксперимента показали, что грибы, слушавшие шум, росли быстрее и активнее образовывали споры по сравнению с контрольной группой, которая находилась в тишине. Микробиолог-эколог Джейк Робинсон, возглавлявший исследование, отмечает, что основной целью работы было найти способы активации полезных почвенных микроорганизмов, способных оздоравливать деградированные почвы. Такие грибки, как T. harzianum, играют ключевую роль в экосистемах, так как помогают растениям лучше усваивать питательные вещества и бороться с патогенами. Хотя точный механизм воздействия звука на грибки пока не ясен, ученые предполагают, что звуковые волны могут влиять на биохимические процессы в клетках организма. Возможно, механическое воздействие звуковых волн активирует определенные рецепторы, что приводит к изменениям в экспрессии генов грибков или стимулирует их метаболическую активность. Это открытие имеет большое значение для сельского хозяйства и экологии. Воспроизведение определенных звуков, как выяснилось, может помочь улучшить состояние почв на фермерских угодьях и способствовать восстановлению экосистем. В условиях деградации почв, вызванной интенсивным земледелием и изменением климата, такой метод может стать важным инструментом для поддержания плодородия. Однако исследователи подчеркивают, что для применения этого подхода в реальных условиях необходимы дальнейшие исследования. Важно выяснить, насколько эффективно воздействие белого шума на грибки за пределами лаборатории и как это влияет на взаимодействие микроорганизмов с растениями и бактериями. Если положительные результаты будут подтверждены в природных условиях, это открытие может привести к созданию новых технологий для повышения продуктивности сельского хозяйства и улучшения состояния почв. Белый шум может стать перспективным инструментом для стимулирования роста полезных микроорганизмов, что поможет фермерам и экологам эффективно восстанавливать деградированные почвы и защищать урожаи от болезней.

Другие интересные новости:

▪ Датчик движения широкого применения

▪ Реактор на расплаве солей и быстрых нейтронах

▪ Марсианский вертолет Ingenuity установил рекорд высоты полета

▪ Мгновенное затемнение для сварщика

▪ Аккумуляторы из использованной стеклянной тары

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Светодиоды. Подборка статей

▪ статья Бойцы поминают минувшие дни. Крылатое выражение

▪ статья К какому семейству принадлежат черви? Подробный ответ

▪ статья Невропатолог. Типовая инструкция по охране труда

▪ статья Ключевой синхронный детектор. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Электроустановки во взрывоопасных зонах. Классификация взрывоопасных зон. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026