19. Рекламные кампании

1. Рекламные кампании - комплекс рекламных мероприятий, направленных на решение конкретной проблемы, имеющих определенную протяженность во времени и предусматривающих использование различных рекламных средств.

Основные цели рекламных кампаний:

▪ вывод на рынок нового продукта;

▪ увеличение объемов продаж;

▪ изменение структуры спроса (увеличение использования одних товаров и уменьшение использования других);

▪ создание положительного имиджа продукта и фирмы-производителя.

2. Рекламные кампании имеют следующие разновидности:

▪ по объекту рекламирования:

▪ реклама товаров и услуг;

▪ реклама фирм-производителей в целом;

▪ отношению к объекту рекламирования:

▪ кампании, планируемые относительно уже существующего товара;

▪ кампании, планируемые, когда товар находится на стадии разработки;

▪ поставленным целям:

▪ вывод на рынок нового продукта;

▪ увеличение сбыта продукта;

▪ поддержание сбыта продукта;

▪ охвату:

▪ международные;

▪ национальные;

▪ региональные;

▪ локальные;

▪ интенсивности воздействия:

▪ ровные (рекламное воздействие одинаково распределено во времени);

▪ увеличивающиеся (рекламное воздействие постепенно наращивается);

▪ уменьшающиеся (рекламное воздействие постепенно спадает);

▪ продолжительности:

▪ краткосрочные (до 1 месяца);

▪ среднесрочные (1-6 месяцев);

▪ долгосрочные (больше 6 месяцев);

▪ отправка целевой аудитории рекламного сообщения:

▪ ориентированные на потребителей;

▪ на продавцов и дилеров;

▪ на конкурентов;

▪ на несегментированную внешнюю среду; •использованию средств рекламы:

▪ симплексные (кампании, в которых используется одно средство рекламы);

▪ комплексные (кампании, предусматривающие использование определенного набора средств рекламы).

3. Признаки, присущие успешной рекламной кампании:

▪ интересная креатив-идея;

▪ состоятельная аргументация рекламы;

▪ подробное описание достоинств и характеристик товара, сколько сил вкладывается для создания качественного продукта;

▪ соответствие качества товара и качества рекламы. Потребитель не станет приобретать дорогой товар, если реклама смотрится дешево;

▪ использование тех рекламных средств, которые подходят выбранной целевой аудитории.

Автор: Шевчук Д.А.

<< Назад: Планирование рекламной работы на предприятии

>> Вперед: Планирование и модели проведения рекламных кампаний

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Аграрное право. Шпаргалка

▪ Реклама и рекламная деятельность. Конспект лекций

▪ Акушерство и гинекология. Конспект лекций

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Открыт обращаемый драйвер старения 04.10.2025

Недавняя работа ученых из Сямэньского университета в Китае показала, что в гипоталамусе, главном регуляторе внутренних функций организма, кроется один из ключей к продлению молодости. Команда под руководством Лиге Ленга обнаружила, что снижение уровня белка менина в гипоталамусе связано с ускорением процессов старения. Менин, как выяснилось, играет важную роль в предотвращении воспаления и поддержании нормальной работы нейронов. Когда его уровень снижается, в мозге возрастает активность воспалительных сигналов, что запускает цепную реакцию возрастных изменений во всем организме - от ослабления когнитивных функций до потери плотности костей и истончения кожи. Чтобы понять, как именно менин влияет на старение, ученые вывели генномодифицированных мышей, у которых этот белок можно было выборочно отключить. Даже у молодых животных такое вмешательство быстро привело к ухудшению памяти, снижению прочности костей и эластичности кожи, а также к укорочению жизни. Эти результаты убедительно ...>>

Твердотельные батареи Panasonic 04.10.2025

Твердотельные аккумуляторы считаются следующим шагом в эволюции энергосистем: в отличие от традиционных литиево-ионных, они не содержат жидкого электролита, что существенно снижает риск возгорания и утечки. Именно на это делает ставку Panasonic, намереваясь завершить подготовку первых образцов к марту 2027 года, то есть к концу 2027 финансового года. Как сообщил технический директор подразделения Panasonic Energy Сеичиро Ватанабе, после выпуска опытных моделей клиенты проведут тесты, которые могут занять около двух лет, прежде чем начнется полноценное серийное производство. Хотя основным направлением для компании по-прежнему остаются литиево-ионные аккумуляторы, Panasonic стремится использовать свой опыт в сфере электромобильных технологий, чтобы выйти на новые рынки - прежде всего в области роботов и промышленных систем. На этом направлении японская корпорация намерена соперничать с такими компаниями, как TDK, уже закрепившимися в сегменте твердотельных решений. Интерес к новой ...>>

Кислотность океана разрушает зубы акул 03.10.2025

Мировые океаны выполняют важнейшую функцию - они поглощают около трети углекислого газа, выбрасываемого в атмосферу. Это помогает замедлять темпы глобального потепления, но имеет и обратную сторону. Растворяясь в воде, CO2 образует угольную кислоту, которая повышает концентрацию водородных ионов и приводит к снижению pH. Вода становится более кислой, а последствия этого процесса уже заметны для морских экосистем. Средний показатель кислотности океана сейчас равен примерно 8,1, тогда как еще недавно за условную норму брали значение 8,2. По прогнозам, к 2300 году уровень может упасть до 7,3 - это сделает океан почти в десять раз кислее нынешнего состояния. Для обитателей морей подобные изменения означают не просто сдвиг химического равновесия, а реальную угрозу физиологическим процессам, начиная от формирования раковин у моллюсков и заканчивая охотничьим поведением акул. Чтобы выяснить, как именно кислотная среда отражается на зубах акул, группа немецких исследователей провела эксп ...>>

Случайная новость из Архива eSIM заменят обычные SIM-карты 25.03.2024 Международная ассоциация операторов мобильной связи GSMA поделилась своим прогнозом относительно распространения eSIM в ближайшем будущем. eSIM становится все более распространенным и востребованным решением в мире мобильной связи. Прогнозы GSMA указывают на значительный рост использования eSIM в ближайшие годы, что может изменить облик рынка мобильных технологий. Несмотря на то, что встроенные SIM-карты были представлены около 10 лет назад, они долгое время оставались не очень популярными. С 2016 по 2018 год они находили свое применение в основном в смарт-часах. Однако в настоящее время именно смартфоны являются основными потребителями eSIM, занимая около 60% рынка. GSMA прогнозирует, что к 2025 году количество работающих eSIM достигнет 1 миллиарда, а к 2030 году эта цифра увеличится до 6,9 миллиарда, что составит примерно 3/4 всех подключений смартфонов, по мнению этой организации. Особое внимание GSMA уделяет смартфонам, не поддерживающим установку физической SIM-карты. Особенно быстрое распространение встроенных SIM-карт планируется в США, где начиная с 2022 года смартфоны известного бренда продаются исключительно с eSIM.

Другие интересные новости:

▪ Оптический биометрический датчик толщиной 1 мм

▪ Теплица, в которой прохладно

▪ Электронные гаджеты для похудения Nokia

▪ Мировая карта счастья

▪ Новая линейка телевизоров R8 от Samsung

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Индикаторы, датчики, детекторы. Подборка статей

▪ статья Основы классической экономики. История и суть научного открытия

▪ статья Что такое роза ветров? Подробный ответ

▪ статья Мастер погрузочно-разгрузочных работ. Должностная инструкция

▪ статья Прибор для определения степени утомления глаз. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Интерфейс HDMI. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2025