39. Явление износа рекламы

1. Износ рекламы - такое состояние, когда рекламное сообщение перестает быть эффективным и оказывать нужное воздействие на сознание потребителей.

Причины износа рекламы и снижения ее эффективности:

▪ устаревание рекламной стратегии;

▪ потеря актуальности рекламного сообщения;

▪ износ креативной идеи рекламного сообщения;

▪ изменение конкурентов;

▪ изменение потребителей;

▪ изменение минимальной эффективной частоты;

▪ уменьшение уровня привлечения внимания;

▪ уменьшение уровня запоминания рекламы;

▪ неприятие рекламы (она начинает вызывать раздражение).

2. Меры по борьбе с износом рекламы:

▪ при снижении уровня внимания - создание серии рекламных сообщений, содержащих только одну креатив-идею;

▪ уменьшении уровня запоминания - изменение графика подач рекламы;

▪ неприятии рекламного сообщения - использование укороченных вариантов рекламных сообщений, создание новых рекламных сообщений.

Автор: Шевчук Д.А.

<< Назад: Оценка эффективности рекламы

>> Вперед: Фирменный стиль

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Менеджмент. Конспект лекций

▪ Психология. Конспект лекций

▪ Русская литература XIX века в кратком изложении. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Лабораторная модель прогнозирования землетрясений 30.11.2025

Предсказание землетрясений остается одной из самых сложных задач геофизики. Несмотря на развитие сейсмологии, ученые все еще не могут точно определить момент начала разрушительного движения разломов. Недавние эксперименты американских исследователей открывают новые горизонты: впервые удалось наблюдать микроскопические изменения в контактной зоне разломов, которые предшествуют землетрясению. Группа под руководством Сильвена Барбота обнаружила, что "реальная площадь контакта" - участки, где поверхности разлома действительно соприкасаются - изменяется за миллисекунды до высвобождения накопленной энергии. "Мы открыли окно в сердце механики землетрясений", - отмечает Барбот. Эти изменения позволяют фиксировать этапы зарождения сейсмического события еще до появления традиционных сейсмических волн. Для наблюдений ученые использовали прозрачные акриловые материалы, через которые можно было отслеживать световые изменения в зоне контакта. В ходе искусственного моделирования примерно 30% ко ...>>

Музыка как естественный анальгетик 30.11.2025

Ученые все активнее исследуют немедикаментозные способы облегчения боли. Одним из перспективных направлений становится использование музыки, которая способна воздействовать на эмоциональное состояние и когнитивное восприятие боли. Новое исследование международной группы специалистов демонстрирует, что даже кратковременное прослушивание любимых композиций может значительно снижать болевые ощущения у пациентов с острой болью в спине. В эксперименте участвовали пациенты, обратившиеся за помощью в отделение неотложной помощи с выраженной болью в спине. Им предлагалось на протяжении десяти минут слушать свои любимые музыкальные треки. Уже после этой короткой сессии врачи фиксировали заметное уменьшение интенсивности боли как в состоянии покоя, так и при движениях. Авторы исследования подчеркивают, что музыка не устраняет саму причину боли. Тем не менее, она воздействует на эмоциональный фон пациента, снижает уровень тревожности и отвлекает внимание, что в сумме приводит к субъективном ...>>

Алкоголь может привести к слобоумию 29.11.2025

Проблема влияния алкоголя на стареющий мозг давно вызывает интерес как у врачей, так и у исследователей когнитивного старения. В последние годы стало очевидно, что границы "безопасного" употребления спиртного размываются, и новое крупное исследование, проведенное международной группой ученых, вновь указывает на это. Работы Оксфордского университета, выполненные совместно с исследователями из Йельского и Кембриджского университетов, показывают: даже небольшие дозы алкоголя способны ускорять когнитивный спад. Команда проанализировала данные более чем 500 тысяч участников из британского биобанка и американской Программы миллионов ветеранов. Дополнительно был выполнен метаанализ сорока пяти исследований, в общей сложности включавших сведения о 2,4 миллиона человек. Такой масштаб позволил оценить не только прямую связь между употреблением спиртного и развитием деменции, но и влияние генетической предрасположенности. Один из наиболее тревожных результатов касается людей с повышенным ге ...>>

Случайная новость из Архива Сенокос лазером 17.04.2001 На ежегодной выставке садового оборудования во Франкфурте-на-Майне (Германия) всеобщее внимание привлек прототип лазерной газонокосилки "Зеро", выпущенный фирмой "Вольф Гартен". Четыре лазера срезают траву на заданном уровне, поддерживая высоту стрижки с точностью до одного миллиметра. Затем срезанная трава высушивается и перемалывается внутри газонокосилки в порошок, который тут же вносится в почву газона вместе с минеральными удобрениями. Когда запас удобрений или бензина подходит к концу, косилка сама связывается по Интернету с поставщиками и делает заказ. "Зеро" означает "ноль": разработчики хотели подчеркнуть, что их детище может стричь траву "под ноль", шума и отходов при этом ноль, износ режущего аппарата нулевой, забот у владельца тоже ноль. Но немецкий журнал "Дер Шпигель", рассказавший о новинке, полагает, что и спрос на эти лазерно-интернетные изыски будет нулевым.

Другие интересные новости:

▪ Процесс создания конденсата Бозе-Эйнштейна ускорен в 100 раз

▪ Jawbone Up следит за здоровьем

▪ Умный пластырь для лечения диабета

▪ Движение челюстей вырабатывает электричество

▪ Светящаяся повязка для ран

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Заземление и зануление. Подборка статей

▪ статья Солнечная сушилка фруктов. Советы домашнему мастеру

▪ статья Сколько видов животных на планете исчезли из-за кошек? Подробный ответ

▪ статья Маллотус филиппинский. Легенды, выращивание, способы применения

▪ статья Условные обозначения силовых кабелей. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Воздушные линии электропередачи напряжением до 1 кВ. Общие требования. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2025