39. Явление износа рекламы

1. Износ рекламы - такое состояние, когда рекламное сообщение перестает быть эффективным и оказывать нужное воздействие на сознание потребителей.

Причины износа рекламы и снижения ее эффективности:

▪ устаревание рекламной стратегии;

▪ потеря актуальности рекламного сообщения;

▪ износ креативной идеи рекламного сообщения;

▪ изменение конкурентов;

▪ изменение потребителей;

▪ изменение минимальной эффективной частоты;

▪ уменьшение уровня привлечения внимания;

▪ уменьшение уровня запоминания рекламы;

▪ неприятие рекламы (она начинает вызывать раздражение).

2. Меры по борьбе с износом рекламы:

▪ при снижении уровня внимания - создание серии рекламных сообщений, содержащих только одну креатив-идею;

▪ уменьшении уровня запоминания - изменение графика подач рекламы;

▪ неприятии рекламного сообщения - использование укороченных вариантов рекламных сообщений, создание новых рекламных сообщений.

Автор: Шевчук Д.А.

<< Назад: Оценка эффективности рекламы

>> Вперед: Фирменный стиль

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Антропология. Шпаргалка

▪ Банковское право. Конспект лекций

▪ Договорное право. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Экраны влияют на детей неравномерно в разном возрасте 01.08.2026

Планшеты и смартфоны давно стали привычной частью повседневной жизни даже самых маленьких детей. Родители часто используют гаджеты, чтобы успокоить малыша или занять его на время, однако ученые все чаще задаются вопросом, как экранное время сказывается на развитии мозга и будущей способности к обучению. Новое исследование показывает, что значение имеет не только продолжительность просмотра, но и возраст, в котором ребенок проводит время перед экраном. Ученые наблюдали детей от рождения до 8 лет. Оказалось, что больше всего экраны влияют на мозг в два периода - в раннем младенческом возрасте и перед поступлением в школу. У детей, много времени проводивших перед экранами в эти возрастные точки, в 9 лет были несколько хуже успехи в обучении, а в 10,5 лет хуже работала рабочая память - способность удерживать и обрабатывать информацию здесь и сейчас. Исследователи из Франции и Сингапура проанализировали данные 502 детей и выделили два ключевых этапа. У младенцев мозг развивается очень ...>>

Умные жилеты, спасающие от жары 01.08.2026

Летняя жара в больших городах все чаще становится серьезным испытанием для людей, работающих на открытом воздухе. Мусорщики, строители и другие специалисты вынуждены проводить часы под палящим солнцем, рискуя перегревом. Китайские инженеры предложили практичное решение - специальные охлаждающие жилеты, которые помогают снизить ощущаемую температуру примерно на 10 градусов. Пока мир страдает от сильной жары, китайские инженеры разработали "умные" жилеты с климат-контролем. Жилеты с кондиционированием почти не отличаются от обычной рабочей одежды. Главное отличие - в системе охлаждения. В городе Нанкин в жилет вмонтированы два вентилятора, работающих от портативных аккумуляторов. Одного заряда хватает на 3-4 часа непрерывной работы. В Чанчжоу решили разместить в карманах охлаждающие элементы с материалом, который при нагревании переходит из твердого состояния в жидкое, активно поглощая тепло. Это поддерживает комфортную температуру в течение 2,5-4 часов. Такие жилеты выглядят почти ...>>

Летающие ветротурбины 3 МВт вышли в серию 31.07.2026

Традиционные ветряные электростанции зависят от силы и стабильности ветра у поверхности земли, где воздушные потоки часто бывают слабыми и порывистыми. На больших высотах ветер обычно сильнее и постояннее, поэтому инженеры уже давно рассматривают возможность подъема турбин в воздух. Китайская компания сделала важный шаг в этом направлении, перейдя от испытаний к мелкосерийному производству. Компания Beijing Linyi Yunchuan Energy Technology запустила мелкосерийное производство летающей ветротурбины S2000, а в провинции Чжэцзян возводят отдельный завод по производству материалов для оболочки аппарата. У компании уже есть предварительные договоренности с прибрежными городами и горными регионами, которые рассматривают возможность использования этой технологии для удовлетворения собственных энергетических потребностей. Прототип, который полгода назад только что поднялся в небо над Сычуанем, теперь превращается в целую отрасль. Идея S2000 проста: вместо того чтобы устанавливать ветряну ...>>

Случайная новость из Архива Ритмы внимания: почему смартфон так легко прерывает наш фокус 22.03.2026 Повседневность проходит в условиях постоянного давления цифровых сигналов, где любое уведомление на смартфоне моментально перехватывает внимание человека. Разработчики приложений стремятся захватить его на доли секунды, однако научные исследования показывают, что уязвимость к таким воздействиям имеет гораздо более глубокие причины. Как отмечает ресурс Techno-Science, неспособность игнорировать уведомления связана не только с привычками, но и с фундаментальными механизмами, сформированными эволюцией. Исследование, проведенное в Рочестерском университете, предложило иной взгляд на природу внимания. Вопреки представлению о нем как о стабильном и непрерывном процессе, ученые показали, что концентрация представляет собой динамическую систему с выраженной ритмичностью. Согласно их данным, внимание человека колеблется с частотой примерно от семи до десяти раз в секунду, формируя своеобразные циклы активности. Внутри этих циклов чередуются состояния максимальной сосредоточенности и краткие периоды "открытости", когда мозг особенно восприимчив к внешним сигналам. Эти микрофазы повторяются непрерывно в течение дня, формируя сотни тысяч переключений. Такая организация внимания позволяет одновременно эффективно выполнять задачи и не терять чувствительность к изменениям окружающей среды. Именно в эти краткие промежутки восприимчивости и попадают цифровые уведомления. Вибрация или звуковой сигнал смартфона часто совпадает с моментом, когда мозг естественным образом "сканирует" окружение в поиске новых стимулов. В результате технологии не просто отвлекают человека, а используют встроенные биологические ритмы, которые невозможно полностью контролировать усилием воли. С эволюционной точки зрения такая структура внимания имеет очевидное объяснение. Для наших предков полная и непрерывная концентрация на одной задаче могла быть опасной, поскольку повышала риск не заметить угрозу. Те, кто слишком глубоко погружался в деятельность вроде собирательства или изготовления орудий, могли пропустить приближение хищника, поэтому мозг закрепил механизм периодического сканирования среды. Сегодня аналогичную функцию выполняют уведомления, сообщения и визуальные сигналы на экране. Для нервной системы резкий стимул - будь то шорох в траве в древности или всплывающее сообщение сегодня - автоматически интерпретируется как потенциально значимая информация. Поэтому мозг стремится немедленно переключить внимание на источник сигнала. В условиях современной цифровой среды этот эволюционный механизм превращается в фактор когнитивной перегрузки. Постоянная необходимость подавлять импульс проверить телефон требует значительных ментальных ресурсов, что приводит к ускоренной умственной усталости. Более того, многие цифровые сервисы намеренно используют эти особенности восприятия, формируя ритмические паттерны уведомлений и создавая условия для формирования привычек зависимости.

Другие интересные новости:

▪ Двухдиапазонный высокоскоростной повторитель ASUS RP-AC87

▪ Зрительная память голубя

▪ Лазерный проекционный дисплей для автомобиля

▪ Ультразвук против диабета

▪ Бесплатные зашифрованные звонки телефонов iPhone

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Интересные факты. Подборка статей

▪ статья Способы получения огня. Основы безопасной жизнедеятельности

▪ статья Сколько стран посылает своих атлетов на чемпионат мира? Подробный ответ

▪ статья Станочник на деревообрабатывающем оборудовании. Типовая инструкция по охране труда

▪ статья Организация безопасного рабочего места сварщика. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Бестрансформаторный удвоитель напряжения для малогабаритных устройств, 100 миллиампер. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026