38. Оценка эффективности рекламы

1. Эффективность рекламы (т. е. самой рекламы, не путать с эффективностью размещения рекламы) подразделяется:

▪ на экономическую (увеличение прибыли компании за счет увеличения объемов продаж);

▪ психологическую (насколько реклама сумела повлиять на сознание и подсознание потребителя);

▪ социальную (развитие полезных потребностей и отказ от вредных, моральное оздоровление общества и т. д.).

В рекламной практике оцениваются обычно первые 2 характеристики, так как они несут прямую выгоду рекламодателю.

В процессе рекламной кампании осуществляются:

▪ исследование числа контактов с рекламой;

▪ исследование качества усвояемой информации (оценка узнаваемости марки);

▪ измерение эффектов коммуникации (измерение отношения к марке, намерения приобрести товар, изменения соотношения групп потребителей);

▪ измерение объемов продаж и доли рынка;

▪ измерение марочного капитала и прибыли.

2. При определении экономической эффективности рекламы исследуются:

▪ товарооборот:

▪ до проведения рекламной кампании в определенном временном периоде;

▪ в определенном рекламном периоде;

▪ в определенном периоде после окончания рекламной кампании;

▪ средний дневной оборот во всех рассмотренных периодах,

3. Методы измерения психологической эффективности:

▪ наблюдение. При использовании данного метода оценивается воздействие различных средств рекламы, т. е. степень внимания к данному носителю;

• эксперимент. В данном случае сам экспериментатор моделирует ситуацию в зависимости от того, какие в результате хочет получить показатели;

• опрос. Позволяет определить уровень внимания потребителя к тому или иному рекламному средству, уровень запоминаемости рекламного сообщения и эффективность воздействия рекламы на потребителя.

Опросы подразделяются:

• на опрос группы потребителей (одна и та же группа потребителей опрашивается на предварительном этапе, во время самой рекламной кампании и после ее проведения);

▪ волновые опросы (набор на каждом этапе опросов различных групп потребителей);

▪ последовательный опрос (выборка дробится на мелкие части, и опрос проводится ежедневно или еженедельно в зависимости от периода рекламной кампании).

В исследованиях обычно используется следующий рекомендуемый порядок вопросов:

▪ потребность в категории (исследуется, есть ли вообще у индивида потребность в определенном продукте);

▪ вспоминаемость рекламы по всей товарной категории;

▪ осведомленность о марке;

▪ припоминание марки;

▪ узнавание марки;

▪ вспоминаемость рекламного сообщения;

▪ действия потребителей;

▪ намерение купить марку;

▪ отношение к марке;

▪ мнение о выгодах марки;

▪ содействие покупке;

▪ узнаваемость рекламного объявления;

▪ характеристики респондента".1

4. Использование результатов исследований эффективности рекламы позволяет:

▪ выявить причины неэффективности рекламной кампании;

▪ изменить рекламный бюджет;

▪ отказаться от использования одних и начать применение других средств рекламы;

▪ произвести доработку рекламного сообщения.

Автор: Шевчук Д.А.

<< Назад: Позиционирование в рекламе

>> Вперед: Явление износа рекламы

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Национальная экономика. Шпаргалка

▪ Банковское право. Конспект лекций

▪ Гражданское право. Особенная часть. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Атомный секрет вечного блеска золота 20.06.2026

Золото издавна считается символом вечности и благородства не только из-за своей редкости, но и благодаря удивительной химической стойкости. В отличие от большинства металлов, оно не окисляется на воздухе, не тускнеет и не покрывается ржавчиной даже спустя тысячелетия. Эта уникальная инертность позволила золотым артефактам сохранять первозданный блеск с древних времен. Однако точный механизм такой защиты долго оставался загадкой для ученых. Недавнее исследование американских химиков-вычислителей раскрыло, что дело не просто в слабом взаимодействии с кислородом, а в особой атомной структуре поверхности металла. Сотрудники Тулейнского университета Санту Бисвас и Мэтью М. Монтемор провели детальное компьютерное моделирование, чтобы понять, как молекулы кислорода взаимодействуют с поверхностью золота. Ученые сравнили два основных типа атомных структур: "реконструированные" и "нереконструированные" поверхности. Было доказано, что природная способность золота к перестройке атомов играет кл ...>>

Смарфон Realme 16T 5G 20.06.2026

В сегменте доступных смартфонов с акцентом на длительную работу без подзарядки компания Realme представила интересную новинку - модель Realme 16T 5G. Главным преимуществом устройства стала по-настоящему впечатляющая батарея емкостью 8000 мАч, которая способна обеспечить до трех дней автономной работы при умеренном использовании. При этом инженерам удалось сохранить относительно компактный корпус толщиной менее 9 мм и вес всего 224 грамма, что делает смартфон удобным для повседневного ношения несмотря на внушительный аккумулятор. Смартфон оснащен большим 6,8-дюймовым LCD-дисплеем с высокой частотой обновления 144 Гц и пиковой яркостью до 1200 нит. Такое сочетание обеспечивает плавную картинку в динамичных сценах и комфортное восприятие контента даже под прямыми солнечными лучами. За производительность отвечает энергоэффективный процессор MediaTek Dimensity 6300, дополненный оперативной памятью LPDDR4X и накопителем UFS 2.2. Для эффективного отвода тепла во время продолжительных нагру ...>>

Проблема набора веса после 40 19.06.2026

С возрастом многие люди замечают, что поддерживать привычный вес становится все сложнее, даже если рацион и уровень активности существенно не меняются. Ученые из Каролинского института в Швеции раскрыли одну из ключевых биологических причин этого явления. Они показали, что с годами в жировой ткани замедляется процесс обновления липидов, из-за чего организм постепенно накапливает жир. Это естественное возрастное изменение объясняет, почему после 40 лет тело начинает "работать" иначе, способствуя набору веса. В долгосрочном исследовании специалисты наблюдали за жировой тканью 54 мужчин и женщин на протяжении в среднем 13 лет. Независимо от того, набирали участники вес или, наоборот, худели, у всех без исключения скорость липидного обмена в жировых клетках заметно снижалась. Жир в клетках обновляется все медленнее, и этот процесс происходит автоматически с течением времени. Те, кто не компенсировал замедление уменьшением калорийности питания, в среднем набирали около 20% от исходного в ...>>

Случайная новость из Архива Изменение климата ускоряет появление насекомых 24.06.2024 Исследование, проведенное Университетом Ла-Троб, под руководством д-ра Майкла Шеклтона, раскрыло последствия изменения климата для экосистем альпийских потоков, особенно в контексте раннего появления насекомых. Ученые сосредоточились на потоках вокруг Фоллз-Крик, предсказывая значительные изменения температуры воды в результате глобального потепления. Они выявили ускорение нагрева воды с течением времени, что потенциально влияет на жизненные циклы водных организмов. "Эти изменения могут оказать серьезное воздействие на водные организмы, особенно на те, которые играют ключевую роль в пищевых сетях альпийских потоков", - подчеркнул д-р Шеклтон. Прогнозы показывают, что в будущем температура воды в потоках может повыситься на 12 градусов по сравнению с текущими показателями. Это означает, что насекомые, зависящие от тепловой энергии для своего развития, могут появляться раньше обычного. Исследователи использовали сложные модели и анализ прошлых данных о температуре воды для прогнозирования будущих изменений в потоках в ответ на сценарии изменения климата. В свете этих выводов ученые призывают к активным усилиям по сохранению и защите уязвимых экосистем, чтобы смягчить отрицательное влияние изменения климата на биоразнообразие альпийских водоемов.

Другие интересные новости:

▪ Стирка без порошка

▪ Грузовики на рентгене

▪ Робот-паук

▪ Экшн-камеры GoPro Hero5 Black и Hero5 Session

▪ Новый миниатюрный ШИМ-контроллер

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Компьютерные устройства. Подборка статей

▪ статья Бенджамин Джонсон. Знаменитые афоризмы

▪ статья Какая актриса опоздала на собственные похороны? Подробный ответ

▪ статья Заведующий канцелярией. Должностная инструкция

▪ статья Антенна sloper (Наклонный диполь). Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Нормы испытаний электрооборудования и аппаратов электроустановок потребителей. Испытательные напряжения промышленной частоты для изоляции машин постоянного тока. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026