38. Оценка эффективности рекламы

1. Эффективность рекламы (т. е. самой рекламы, не путать с эффективностью размещения рекламы) подразделяется:

▪ на экономическую (увеличение прибыли компании за счет увеличения объемов продаж);

▪ психологическую (насколько реклама сумела повлиять на сознание и подсознание потребителя);

▪ социальную (развитие полезных потребностей и отказ от вредных, моральное оздоровление общества и т. д.).

В рекламной практике оцениваются обычно первые 2 характеристики, так как они несут прямую выгоду рекламодателю.

В процессе рекламной кампании осуществляются:

▪ исследование числа контактов с рекламой;

▪ исследование качества усвояемой информации (оценка узнаваемости марки);

▪ измерение эффектов коммуникации (измерение отношения к марке, намерения приобрести товар, изменения соотношения групп потребителей);

▪ измерение объемов продаж и доли рынка;

▪ измерение марочного капитала и прибыли.

2. При определении экономической эффективности рекламы исследуются:

▪ товарооборот:

▪ до проведения рекламной кампании в определенном временном периоде;

▪ в определенном рекламном периоде;

▪ в определенном периоде после окончания рекламной кампании;

▪ средний дневной оборот во всех рассмотренных периодах,

3. Методы измерения психологической эффективности:

▪ наблюдение. При использовании данного метода оценивается воздействие различных средств рекламы, т. е. степень внимания к данному носителю;

• эксперимент. В данном случае сам экспериментатор моделирует ситуацию в зависимости от того, какие в результате хочет получить показатели;

• опрос. Позволяет определить уровень внимания потребителя к тому или иному рекламному средству, уровень запоминаемости рекламного сообщения и эффективность воздействия рекламы на потребителя.

Опросы подразделяются:

• на опрос группы потребителей (одна и та же группа потребителей опрашивается на предварительном этапе, во время самой рекламной кампании и после ее проведения);

▪ волновые опросы (набор на каждом этапе опросов различных групп потребителей);

▪ последовательный опрос (выборка дробится на мелкие части, и опрос проводится ежедневно или еженедельно в зависимости от периода рекламной кампании).

В исследованиях обычно используется следующий рекомендуемый порядок вопросов:

▪ потребность в категории (исследуется, есть ли вообще у индивида потребность в определенном продукте);

▪ вспоминаемость рекламы по всей товарной категории;

▪ осведомленность о марке;

▪ припоминание марки;

▪ узнавание марки;

▪ вспоминаемость рекламного сообщения;

▪ действия потребителей;

▪ намерение купить марку;

▪ отношение к марке;

▪ мнение о выгодах марки;

▪ содействие покупке;

▪ узнаваемость рекламного объявления;

▪ характеристики респондента".1

4. Использование результатов исследований эффективности рекламы позволяет:

▪ выявить причины неэффективности рекламной кампании;

▪ изменить рекламный бюджет;

▪ отказаться от использования одних и начать применение других средств рекламы;

▪ произвести доработку рекламного сообщения.

Автор: Шевчук Д.А.

<< Назад: Позиционирование в рекламе

>> Вперед: Явление износа рекламы

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Коммерческая деятельность. Конспект лекций

▪ Бухгалтерский учет. Шпаргалка

▪ Детская хирургия. Конспект лекций

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Экраны влияют на детей неравномерно в разном возрасте 01.08.2026

Планшеты и смартфоны давно стали привычной частью повседневной жизни даже самых маленьких детей. Родители часто используют гаджеты, чтобы успокоить малыша или занять его на время, однако ученые все чаще задаются вопросом, как экранное время сказывается на развитии мозга и будущей способности к обучению. Новое исследование показывает, что значение имеет не только продолжительность просмотра, но и возраст, в котором ребенок проводит время перед экраном. Ученые наблюдали детей от рождения до 8 лет. Оказалось, что больше всего экраны влияют на мозг в два периода - в раннем младенческом возрасте и перед поступлением в школу. У детей, много времени проводивших перед экранами в эти возрастные точки, в 9 лет были несколько хуже успехи в обучении, а в 10,5 лет хуже работала рабочая память - способность удерживать и обрабатывать информацию здесь и сейчас. Исследователи из Франции и Сингапура проанализировали данные 502 детей и выделили два ключевых этапа. У младенцев мозг развивается очень ...>>

Умные жилеты, спасающие от жары 01.08.2026

Летняя жара в больших городах все чаще становится серьезным испытанием для людей, работающих на открытом воздухе. Мусорщики, строители и другие специалисты вынуждены проводить часы под палящим солнцем, рискуя перегревом. Китайские инженеры предложили практичное решение - специальные охлаждающие жилеты, которые помогают снизить ощущаемую температуру примерно на 10 градусов. Пока мир страдает от сильной жары, китайские инженеры разработали "умные" жилеты с климат-контролем. Жилеты с кондиционированием почти не отличаются от обычной рабочей одежды. Главное отличие - в системе охлаждения. В городе Нанкин в жилет вмонтированы два вентилятора, работающих от портативных аккумуляторов. Одного заряда хватает на 3-4 часа непрерывной работы. В Чанчжоу решили разместить в карманах охлаждающие элементы с материалом, который при нагревании переходит из твердого состояния в жидкое, активно поглощая тепло. Это поддерживает комфортную температуру в течение 2,5-4 часов. Такие жилеты выглядят почти ...>>

Летающие ветротурбины 3 МВт вышли в серию 31.07.2026

Традиционные ветряные электростанции зависят от силы и стабильности ветра у поверхности земли, где воздушные потоки часто бывают слабыми и порывистыми. На больших высотах ветер обычно сильнее и постояннее, поэтому инженеры уже давно рассматривают возможность подъема турбин в воздух. Китайская компания сделала важный шаг в этом направлении, перейдя от испытаний к мелкосерийному производству. Компания Beijing Linyi Yunchuan Energy Technology запустила мелкосерийное производство летающей ветротурбины S2000, а в провинции Чжэцзян возводят отдельный завод по производству материалов для оболочки аппарата. У компании уже есть предварительные договоренности с прибрежными городами и горными регионами, которые рассматривают возможность использования этой технологии для удовлетворения собственных энергетических потребностей. Прототип, который полгода назад только что поднялся в небо над Сычуанем, теперь превращается в целую отрасль. Идея S2000 проста: вместо того чтобы устанавливать ветряну ...>>

Случайная новость из Архива Управление бытовой электроникой со смартфона 12.03.2013 Компания Philips выпустила инструментарий разработчика для Hue - персональной беспроводной системы освещения, которая выпускается с октября 2012 г. Данный инструментарий позволит программистам создавать приложения для iOS, которые смогут взаимодействовать с Hue, а производителям устройств - выпускать бытовые приборы (например, термостаты, датчики движения и так далее), поддерживающие работу с системой. Несмотря на то, что инструментарий вышел лишь 11 марта, некоторые разработчики выпустили программы для Hue до этой даты. Одна из таких программ, Ambify, заставляет лампы Hue менять цвет свечения в такт музыке. Другое приложение представляет собой дополнение для игры Minecraft. Оно синхронизирует подсветку с суточными циклами игры. Hue включает в себя три светодиодные лампы и модуль Wi-Fi. Установив бесплатную программу, пользователь может управлять лампами со смартфона или планшета. Можно, например, изменять цвет и яркость свечения или включать либо выключать лампы, находясь за пределами квартиры. Система стоит 199,95 доллара США и продается в сети магазинов Apple Store. Дополнительные лампы обойдутся в 59 долларов за штуку. Philips утверждает, что срок службы лампочек составляет 15 тысяч часов.

Другие интересные новости:

▪ Самолеты и погода

▪ Стекло для защиты секретов

▪ В недрах Земли обнаружили миллиарды тонн алмазов

▪ Защищенный смартфон Cat S32

▪ Прозрачный OLED-телевизор Mi TV Lux Transparent Edition

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Цифровая техника. Подборка статей

▪ статья Понедельник начинается в субботу. Крылатое выражение

▪ статья Что такое широта и долгота? Подробный ответ

▪ статья Скользящая восьмерка. Советы туристу

▪  (2)статья Преобразователь напряжения, 5/12 вольт. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Настройка кварцевых фильтров. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026