38. Оценка эффективности рекламы

1. Эффективность рекламы (т. е. самой рекламы, не путать с эффективностью размещения рекламы) подразделяется:

▪ на экономическую (увеличение прибыли компании за счет увеличения объемов продаж);

▪ психологическую (насколько реклама сумела повлиять на сознание и подсознание потребителя);

▪ социальную (развитие полезных потребностей и отказ от вредных, моральное оздоровление общества и т. д.).

В рекламной практике оцениваются обычно первые 2 характеристики, так как они несут прямую выгоду рекламодателю.

В процессе рекламной кампании осуществляются:

▪ исследование числа контактов с рекламой;

▪ исследование качества усвояемой информации (оценка узнаваемости марки);

▪ измерение эффектов коммуникации (измерение отношения к марке, намерения приобрести товар, изменения соотношения групп потребителей);

▪ измерение объемов продаж и доли рынка;

▪ измерение марочного капитала и прибыли.

2. При определении экономической эффективности рекламы исследуются:

▪ товарооборот:

▪ до проведения рекламной кампании в определенном временном периоде;

▪ в определенном рекламном периоде;

▪ в определенном периоде после окончания рекламной кампании;

▪ средний дневной оборот во всех рассмотренных периодах,

3. Методы измерения психологической эффективности:

▪ наблюдение. При использовании данного метода оценивается воздействие различных средств рекламы, т. е. степень внимания к данному носителю;

• эксперимент. В данном случае сам экспериментатор моделирует ситуацию в зависимости от того, какие в результате хочет получить показатели;

• опрос. Позволяет определить уровень внимания потребителя к тому или иному рекламному средству, уровень запоминаемости рекламного сообщения и эффективность воздействия рекламы на потребителя.

Опросы подразделяются:

• на опрос группы потребителей (одна и та же группа потребителей опрашивается на предварительном этапе, во время самой рекламной кампании и после ее проведения);

▪ волновые опросы (набор на каждом этапе опросов различных групп потребителей);

▪ последовательный опрос (выборка дробится на мелкие части, и опрос проводится ежедневно или еженедельно в зависимости от периода рекламной кампании).

В исследованиях обычно используется следующий рекомендуемый порядок вопросов:

▪ потребность в категории (исследуется, есть ли вообще у индивида потребность в определенном продукте);

▪ вспоминаемость рекламы по всей товарной категории;

▪ осведомленность о марке;

▪ припоминание марки;

▪ узнавание марки;

▪ вспоминаемость рекламного сообщения;

▪ действия потребителей;

▪ намерение купить марку;

▪ отношение к марке;

▪ мнение о выгодах марки;

▪ содействие покупке;

▪ узнаваемость рекламного объявления;

▪ характеристики респондента".1

4. Использование результатов исследований эффективности рекламы позволяет:

▪ выявить причины неэффективности рекламной кампании;

▪ изменить рекламный бюджет;

▪ отказаться от использования одних и начать применение других средств рекламы;

▪ произвести доработку рекламного сообщения.

Автор: Шевчук Д.А.

<< Назад: Позиционирование в рекламе

>> Вперед: Явление износа рекламы

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Микробиология. Шпаргалка

▪ Теория организации. Конспект лекций

▪ Факультетская терапия. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Хорошо управляемые луга могут компенсировать выбросы от скота 15.02.2026

Животноводство, особенно разведение крупного рогатого скота, часто обвиняют в значительном вкладе в глобальное потепление из-за мощного парникового газа - метана, который выделяется при пищеварении у жвачных животных. Это вызывает острые политические споры и призывы к сокращению потребления мяса. Однако ученые напоминают, что полная картина климатического воздействия отрасли не ограничивается только выбросами от животных: огромную роль играет окружающая экосистема - пастбища, почва и растительность, которые способны активно поглощать углекислый газ из атмосферы. Исследователи из Университета Небраски-Линкольна решили глубже изучить этот баланс. Группа под руководством профессора Галена Эриксона сосредоточилась на том, как правильно организованные пастбища накапливают углерод в растениях и грунте благодаря естественным процессам, стимулируемым выпасом скота. Ученые подчеркивают, что при достаточном уровне осадков и грамотном управлении такие луга превращаются в мощные природные погло ...>>

NASA тестирует инновационную технологию крыла 15.02.2026

Коммерческая авиация ежегодно расходует колоссальные объемы керосина, что сказывается не только на бюджете авиакомпаний, но и на состоянии окружающей среды. В 2024 году глобальные затраты на авиационное топливо достигли 291 миллиарда долларов, и эта сумма продолжает расти. Чтобы справиться с этими вызовами, NASA активно работает над технологиями, способными заметно повысить аэродинамическую эффективность самолетов. Одним из самых перспективных направлений стало создание специальной конструкции крыла, которая максимизирует естественный ламинарный поток воздуха и минимизирует сопротивление. В январе 2026 года специалисты NASA Armstrong Flight Research Center успешно провели важный этап наземных испытаний концепции Crossflow Attenuated Natural Laminar Flow (CATNLF). Для эксперимента под фюзеляж исследовательского самолета F-15B закрепили вертикально ориентированную масштабную модель высотой около 0,9 м (3 фута), напоминающую узкий киль. Такая компоновка позволила подвергнуть прототип р ...>>

Забота о внуках очень полезна для здоровья мозга 14.02.2026

Общение между поколениями приносит радость всей семье, но мало кто задумывается, насколько активно бабушки и дедушки, заботящиеся о внуках, поддерживают свою умственную форму. Регулярное взаимодействие с детьми стимулирует мозг пожилых людей, помогая сохранять память, скорость мышления и общую когнитивную активность. Новые научные данные подтверждают, что такая добровольная помощь не только важна для общества, но и может замедлять возрастные изменения в мозге. Исследователи из Тилбургского университета в Нидерландах провели анализ, чтобы понять, приносит ли уход за внуками реальную пользу здоровью пожилых людей. Ведущий автор работы Флавия Черечес отметила, что многие бабушки и дедушки регулярно присматривают за детьми, и оставался открытым вопрос, насколько это положительно сказывается на их собственном благополучии, особенно в плане когнитивных функций. Ученые поставили цель выяснить, способен ли регулярный уход за внуками замедлить снижение памяти и других умственных способ ...>>

Случайная новость из Архива Комбинированный привод с двумя лазерами для DVD-дисков 18.01.2004 Японская компания NEC объявила о создании универсального привода для DVD-дисков, который может воспроизводить и записывать диски нынешнего и следующего поколений. Для чтения и записи современных DVD-дисков в этом приводе имеется красный лазер, а для дисков нового поколения - голубой лазер. Причем оба эти лазера встроены в одну оптическую головку, так что габариты нового дисковода будут меньше, чем у двухголовочных приводов. Продажи этих дисководов NEC собирается начать в 2005 г., но конкретные сроки будут зависеть от того, в каких объемах к тому времени будут продаваться DVD-диски нового поколения. Первые двухпазерные дисководы от NEC будут, скорее всего, предназначаться для компьютеров, и лишь потом появятся в составе бытовых DVD-рекодеров.

Другие интересные новости:

▪ Samsung Galaxy Tab 8.9

▪ Емкость оптических дисков кардинально возрастет

▪ ЕС и Южная Корея разработают сеть 5G

▪ У одиноких людей мозг работает иначе

▪ Самая быстрая звезда в галактике

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Сварочное оборудование. Подборка статей

▪ статья Когда они пришли... Крылатое выражение

▪ статья Где и когда произошло самое разрушительное землетрясение в истории человечества? Подробный ответ

▪ статья Изолировщик. Типовая инструкция по охране труда

▪ статья Принудительный обдув для холодильника. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Клонирование монеты. Секрет фокуса

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026