38. Оценка эффективности рекламы

1. Эффективность рекламы (т. е. самой рекламы, не путать с эффективностью размещения рекламы) подразделяется:

▪ на экономическую (увеличение прибыли компании за счет увеличения объемов продаж);

▪ психологическую (насколько реклама сумела повлиять на сознание и подсознание потребителя);

▪ социальную (развитие полезных потребностей и отказ от вредных, моральное оздоровление общества и т. д.).

В рекламной практике оцениваются обычно первые 2 характеристики, так как они несут прямую выгоду рекламодателю.

В процессе рекламной кампании осуществляются:

▪ исследование числа контактов с рекламой;

▪ исследование качества усвояемой информации (оценка узнаваемости марки);

▪ измерение эффектов коммуникации (измерение отношения к марке, намерения приобрести товар, изменения соотношения групп потребителей);

▪ измерение объемов продаж и доли рынка;

▪ измерение марочного капитала и прибыли.

2. При определении экономической эффективности рекламы исследуются:

▪ товарооборот:

▪ до проведения рекламной кампании в определенном временном периоде;

▪ в определенном рекламном периоде;

▪ в определенном периоде после окончания рекламной кампании;

▪ средний дневной оборот во всех рассмотренных периодах,

3. Методы измерения психологической эффективности:

▪ наблюдение. При использовании данного метода оценивается воздействие различных средств рекламы, т. е. степень внимания к данному носителю;

• эксперимент. В данном случае сам экспериментатор моделирует ситуацию в зависимости от того, какие в результате хочет получить показатели;

• опрос. Позволяет определить уровень внимания потребителя к тому или иному рекламному средству, уровень запоминаемости рекламного сообщения и эффективность воздействия рекламы на потребителя.

Опросы подразделяются:

• на опрос группы потребителей (одна и та же группа потребителей опрашивается на предварительном этапе, во время самой рекламной кампании и после ее проведения);

▪ волновые опросы (набор на каждом этапе опросов различных групп потребителей);

▪ последовательный опрос (выборка дробится на мелкие части, и опрос проводится ежедневно или еженедельно в зависимости от периода рекламной кампании).

В исследованиях обычно используется следующий рекомендуемый порядок вопросов:

▪ потребность в категории (исследуется, есть ли вообще у индивида потребность в определенном продукте);

▪ вспоминаемость рекламы по всей товарной категории;

▪ осведомленность о марке;

▪ припоминание марки;

▪ узнавание марки;

▪ вспоминаемость рекламного сообщения;

▪ действия потребителей;

▪ намерение купить марку;

▪ отношение к марке;

▪ мнение о выгодах марки;

▪ содействие покупке;

▪ узнаваемость рекламного объявления;

▪ характеристики респондента".1

4. Использование результатов исследований эффективности рекламы позволяет:

▪ выявить причины неэффективности рекламной кампании;

▪ изменить рекламный бюджет;

▪ отказаться от использования одних и начать применение других средств рекламы;

▪ произвести доработку рекламного сообщения.

Автор: Шевчук Д.А.

<< Назад: Позиционирование в рекламе

>> Вперед: Явление износа рекламы

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Лор-заболевания. Шпаргалка

▪ Отечественная история. Конспект лекций

▪ История мировой и отечественной культуры. Конспект лекций

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Лабораторная модель прогнозирования землетрясений 30.11.2025

Предсказание землетрясений остается одной из самых сложных задач геофизики. Несмотря на развитие сейсмологии, ученые все еще не могут точно определить момент начала разрушительного движения разломов. Недавние эксперименты американских исследователей открывают новые горизонты: впервые удалось наблюдать микроскопические изменения в контактной зоне разломов, которые предшествуют землетрясению. Группа под руководством Сильвена Барбота обнаружила, что "реальная площадь контакта" - участки, где поверхности разлома действительно соприкасаются - изменяется за миллисекунды до высвобождения накопленной энергии. "Мы открыли окно в сердце механики землетрясений", - отмечает Барбот. Эти изменения позволяют фиксировать этапы зарождения сейсмического события еще до появления традиционных сейсмических волн. Для наблюдений ученые использовали прозрачные акриловые материалы, через которые можно было отслеживать световые изменения в зоне контакта. В ходе искусственного моделирования примерно 30% ко ...>>

Музыка как естественный анальгетик 30.11.2025

Ученые все активнее исследуют немедикаментозные способы облегчения боли. Одним из перспективных направлений становится использование музыки, которая способна воздействовать на эмоциональное состояние и когнитивное восприятие боли. Новое исследование международной группы специалистов демонстрирует, что даже кратковременное прослушивание любимых композиций может значительно снижать болевые ощущения у пациентов с острой болью в спине. В эксперименте участвовали пациенты, обратившиеся за помощью в отделение неотложной помощи с выраженной болью в спине. Им предлагалось на протяжении десяти минут слушать свои любимые музыкальные треки. Уже после этой короткой сессии врачи фиксировали заметное уменьшение интенсивности боли как в состоянии покоя, так и при движениях. Авторы исследования подчеркивают, что музыка не устраняет саму причину боли. Тем не менее, она воздействует на эмоциональный фон пациента, снижает уровень тревожности и отвлекает внимание, что в сумме приводит к субъективном ...>>

Алкоголь может привести к слобоумию 29.11.2025

Проблема влияния алкоголя на стареющий мозг давно вызывает интерес как у врачей, так и у исследователей когнитивного старения. В последние годы стало очевидно, что границы "безопасного" употребления спиртного размываются, и новое крупное исследование, проведенное международной группой ученых, вновь указывает на это. Работы Оксфордского университета, выполненные совместно с исследователями из Йельского и Кембриджского университетов, показывают: даже небольшие дозы алкоголя способны ускорять когнитивный спад. Команда проанализировала данные более чем 500 тысяч участников из британского биобанка и американской Программы миллионов ветеранов. Дополнительно был выполнен метаанализ сорока пяти исследований, в общей сложности включавших сведения о 2,4 миллиона человек. Такой масштаб позволил оценить не только прямую связь между употреблением спиртного и развитием деменции, но и влияние генетической предрасположенности. Один из наиболее тревожных результатов касается людей с повышенным ге ...>>

Случайная новость из Архива Баня у индейцев майя 03.10.2001 Английские археологи раскопали в центральноамериканском государстве Белиз остатки бани, в которой парились за 900 лет до нашей эры древние майя. В этом глинобитном сооружении с внутренней арматурой из тростника имелись очаг и неглубокая канава, куда складывали угли и разогретые в очаге камни. Видимо, люди, сидевшие вокруг канавы, время от времени поливали ее раскаленное содержимое водой.

Другие интересные новости:

▪ Цифровой диктофон с лазерным лучом

▪ Почва под солнечными батареями недополучает солнечного тепла

▪ Смарт часы Amazfit Bip 5

▪ Помогает ли иностранный язык думать?

▪ Охлаждение лазером

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Индикаторы, датчики, детекторы. Подборка статей

▪ статья Благую часть избрать. Крылатое выражение

▪ статья Можно ли доказать отцовство по группе крови? Подробный ответ

▪ статья Начальник отдела кадров. Должностная инструкция

▪ статья Люминесцентные лампы для дезинфекции, загара, установок фотобиологического действия. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Электросварочные установки. Область применения. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2025