Вопрос 85. Мировой рынок рекламы и его особенности

1. Мировой рынок рекламы является средой, при которой на конкурентной основе осуществляются рекламные мероприятия, содействующие экспорту национальных товаров и услуг. Знание особенностей, состояния и тенденций развития мирового рынка рекламы служит предпосылкой подготовки и проведения достаточно профессиональных и адекватных маркетинговому окружению рекламных кампаний.

2. Изменения на мировом рынке рекламы обосновываются его высокой динамичностью. Реклама отражает события, происходящие на рынке, и в какой-то степени служит их индикатором. Так, реклама вынуждена приспосабливаться к новым условиям, менять формы, вносить коррективы в содержание.

3. Неэффективный сбыт продукции и услуг усугубляется не только обостряющейся конкуренцией. Возникают следующие нетрадиционные проблемы:

▪ энергетические;

▪ топливные и сырьевые кризисы;

▪ требования защиты окружающей среды;

▪ информационные и др.

С изменением социально-демографического состояния общества, переоценкой ценностей среди его членов и ростом образовательного ценза набирает силу общественное движение, целью которого является защита прав потребителя. Производителям приходится корректировать технические параметры своих товаров, создавать более экономичные и экологически чистые конструкции и технологии.

4. Чтобы конкурировать с транснациональными корпорациями, сконцентрировавшими значительные финансовые, производственные и научно-технические ресурсы мировой торговли, фирмам "второго эшелона" необходимо, в частности, интенсифицировать рекламу.

В этих условиях борьба за потребителя должна быть наиболее подготовленной. На современном рынке побеждает тот, кто предлагает новые изделия, более совершенные услуги, формы и методы сбыта и послепродажного обслуживания.

5. Расходы на рекламу составляют весомую часть бюджетов зарубежных промышленных фирм. Так, в США на рекламу в СМИ уходят более 5 % суммарных расходов на производство и реализацию товаров. У производителей товаров массового потребления доля расходов на рекламу еще выше. Так, например, у производителей лекарств она составляет более 15 %. Высокий уровень отчислений на рекламу во многом объясняется высокими ставками за рекламное место или эфирное время СМИ.

Автор: Шевчук Д.А.

<< Назад: Эффективность рекламной кампании

>> Вперед: Особенности мирового рынка рекламы

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Общая и клиническая иммунология. Шпаргалка

▪ Рынок ценных бумаг. Шпаргалка

▪ Бюджетное право. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Хорошо управляемые луга могут компенсировать выбросы от скота 15.02.2026

Животноводство, особенно разведение крупного рогатого скота, часто обвиняют в значительном вкладе в глобальное потепление из-за мощного парникового газа - метана, который выделяется при пищеварении у жвачных животных. Это вызывает острые политические споры и призывы к сокращению потребления мяса. Однако ученые напоминают, что полная картина климатического воздействия отрасли не ограничивается только выбросами от животных: огромную роль играет окружающая экосистема - пастбища, почва и растительность, которые способны активно поглощать углекислый газ из атмосферы. Исследователи из Университета Небраски-Линкольна решили глубже изучить этот баланс. Группа под руководством профессора Галена Эриксона сосредоточилась на том, как правильно организованные пастбища накапливают углерод в растениях и грунте благодаря естественным процессам, стимулируемым выпасом скота. Ученые подчеркивают, что при достаточном уровне осадков и грамотном управлении такие луга превращаются в мощные природные погло ...>>

NASA тестирует инновационную технологию крыла 15.02.2026

Коммерческая авиация ежегодно расходует колоссальные объемы керосина, что сказывается не только на бюджете авиакомпаний, но и на состоянии окружающей среды. В 2024 году глобальные затраты на авиационное топливо достигли 291 миллиарда долларов, и эта сумма продолжает расти. Чтобы справиться с этими вызовами, NASA активно работает над технологиями, способными заметно повысить аэродинамическую эффективность самолетов. Одним из самых перспективных направлений стало создание специальной конструкции крыла, которая максимизирует естественный ламинарный поток воздуха и минимизирует сопротивление. В январе 2026 года специалисты NASA Armstrong Flight Research Center успешно провели важный этап наземных испытаний концепции Crossflow Attenuated Natural Laminar Flow (CATNLF). Для эксперимента под фюзеляж исследовательского самолета F-15B закрепили вертикально ориентированную масштабную модель высотой около 0,9 м (3 фута), напоминающую узкий киль. Такая компоновка позволила подвергнуть прототип р ...>>

Забота о внуках очень полезна для здоровья мозга 14.02.2026

Общение между поколениями приносит радость всей семье, но мало кто задумывается, насколько активно бабушки и дедушки, заботящиеся о внуках, поддерживают свою умственную форму. Регулярное взаимодействие с детьми стимулирует мозг пожилых людей, помогая сохранять память, скорость мышления и общую когнитивную активность. Новые научные данные подтверждают, что такая добровольная помощь не только важна для общества, но и может замедлять возрастные изменения в мозге. Исследователи из Тилбургского университета в Нидерландах провели анализ, чтобы понять, приносит ли уход за внуками реальную пользу здоровью пожилых людей. Ведущий автор работы Флавия Черечес отметила, что многие бабушки и дедушки регулярно присматривают за детьми, и оставался открытым вопрос, насколько это положительно сказывается на их собственном благополучии, особенно в плане когнитивных функций. Ученые поставили цель выяснить, способен ли регулярный уход за внуками замедлить снижение памяти и других умственных способ ...>>

Случайная новость из Архива Адаптеры питания SGA до 60 Вт 09.07.2016 Компания Mean Well выпустила новое семейство узких адаптеров (SGA) подключаемых непосредственно в электрическую розетку (настенное исполнение). Семейство состоит из пяти серий SGA12E, SGA18E, SGA25E, SGA40E, SGA60E с выходной мощностью от 12 до 60 Вт. Особенностью адаптеров является то, что все они имеют компактные габариты и вставляются в электрическую розетку вплоть до мощности 60 Вт, причем еще остается место для соседних устройств (если используется розетка на несколько посадочных мест). Ширина корпуса самого мощного адаптера не превышает внутреннего диаметра розетки. В серии SGA12E имеется модель (SGA12E05-USB) с выходом USB для зарядки различных энергоемких гаджетов с зарядным током до 2,4 А (смартфоны, планшеты и т.п.). Адаптеры соответствуют международным требованиям по энергоэффективности EISA 2007/DoE (уровень VI) с ультра низким потреблением энергии на холостом ходу (<75/150 мВт в зависимости от напряжения). Для подключения к устройству адаптеры имеют стандартный разъем с размерами 2,1х5,5х11 мм. Во всех изделиях реализована защита от КЗ, перегрузки, превышения выходного напряжения, а по электробезопасности они соответствуют II классу (защитное заземление не требуется). Адаптеры можно применять для питания различных бытовых и промышленных устройств, офисного и телекоммуникационного оборудования. Основные технические параметры адаптеров семейства SGA Выходная мощность из ряда 12/18/25/40/60 Вт Выходное напряжение из ряда 5/7,5/9/12/15/18/24/48 В Диапазон входного напряжения 90-264 В Электрическая прочность изоляции вход-выход 4242 В (пост.) II класс по электробезопасности Ширина корпуса 27,4 мм (12 Вт); 32 мм (18/25/40 Вт); 35 мм (60 Вт) Гарантия 3 года

Другие интересные новости:

▪ Поставки HDD полностью восстановятся лишь к концу года

▪ Посмотри в глаза телефону

▪ Logitech Wireless DJ Music System

▪ Успешная операция с помощью Google glass

▪ Вода из воздуха

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Антенны. Подборка статей

▪ статья Чтение карты. Основы безопасной жизнедеятельности

▪ статья Где и когда состоялся теннисный матч, продолжавшийся более 11 часов? Подробный ответ

▪ статья Получение огня. Советы туристу

▪ статья Тональный генератор для ЭМИ. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Тянущая механика. Секрет фокуса

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026