Вопрос 58. Матрица "Бостон консалтинг групп"

Матрица "Бостон консалтинг групп" применяется для классификации ассортиментных групп по их долям на рынке относительно основных конкурентов и темпам годового роста отрасли.

Матрица "Бостон консалтинг групп" позволяет определить:

▪ ведущее подразделение фирмы;

▪ динамику ее рынков (развитие, стабилизацию или сокращение).

Указанная матрица основывается на предположении следующей зависимости:

чем выше доля подразделений фирмы на рынке, тем ниже относительные издержки и выше прибыль.

Матрица включает четыре типа видов стратегий:

▪ "звезда";

▪ "дойная корова";

▪ "трудные дети";

▪ "собаки".

"Звезда" применяется преимущественно в развивающейся отрасли с целью поддержки отличительного преимущества фирмы в условиях растущей конкуренции. Прибыль здесь требует большого объема ресурсов для финансирования продолжающегося роста. Снижение цены, значительный объем рекламы, а также изменение продукции и (или) более широкого географического распределения, способствуют поддержанию и расширению доли па рынке. Развитие отрасли преобразует "звезду" в "дойную корову".

"Дойная корова" характеризуется лидирующим положением отрасли. Поскольку имеется некоторое число преданных приверженцев из числа потребителей и сбыт относительно стабилен, доход "дойной коровы" превышает затраты, необходимые для поддержания ее доли на рынке, и их излишек направляется на поддержание роста других подразделений компании. Маркетинговая стратегия включает "напоминающую рекламу", скидки, поддержание каналов сбыта и предложение новых вариантов для стимулирования повторных покупок.

" Трудный ребенок" оказывает незначительное воздействие на рынок в развивающейся отрасли. Отличительных преимуществ на рынке нет, и ведущее положение занимают товары конкурентов. Для поддержания или увеличения доли на рынке нужны значительные средства, источники которых необходимо разработать (продвижение на рынок, новые каналы сбыта и т. д.) или уйти с рынка.

Выбор стратегии зависит от возможности фирмы успешно конкурировать при слабой поддержке потребителя.

"Собака" отличается ограниченным объемом сбыта в зрелой или сокращающейся отрасли. Здесь возможны следующие варианты: либо попытаться выйти на специализированный рынок, либо извлечь прибыль посредством ликвидации до минимума обеспечивающего обслуживания, либо уйти с рынка.

Автор: Шевчук Д.А.

<< Назад: Матрица возможностей по товарам (рынкам)

>> Вперед: Программа воздействия рыночной стратегии на прибыль

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Логика. Конспект лекций

▪ Уголовно-процессуальное право Российской Федерации. Шпаргалка

▪ История нового времени. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Экраны влияют на детей неравномерно в разном возрасте 01.08.2026

Планшеты и смартфоны давно стали привычной частью повседневной жизни даже самых маленьких детей. Родители часто используют гаджеты, чтобы успокоить малыша или занять его на время, однако ученые все чаще задаются вопросом, как экранное время сказывается на развитии мозга и будущей способности к обучению. Новое исследование показывает, что значение имеет не только продолжительность просмотра, но и возраст, в котором ребенок проводит время перед экраном. Ученые наблюдали детей от рождения до 8 лет. Оказалось, что больше всего экраны влияют на мозг в два периода - в раннем младенческом возрасте и перед поступлением в школу. У детей, много времени проводивших перед экранами в эти возрастные точки, в 9 лет были несколько хуже успехи в обучении, а в 10,5 лет хуже работала рабочая память - способность удерживать и обрабатывать информацию здесь и сейчас. Исследователи из Франции и Сингапура проанализировали данные 502 детей и выделили два ключевых этапа. У младенцев мозг развивается очень ...>>

Умные жилеты, спасающие от жары 01.08.2026

Летняя жара в больших городах все чаще становится серьезным испытанием для людей, работающих на открытом воздухе. Мусорщики, строители и другие специалисты вынуждены проводить часы под палящим солнцем, рискуя перегревом. Китайские инженеры предложили практичное решение - специальные охлаждающие жилеты, которые помогают снизить ощущаемую температуру примерно на 10 градусов. Пока мир страдает от сильной жары, китайские инженеры разработали "умные" жилеты с климат-контролем. Жилеты с кондиционированием почти не отличаются от обычной рабочей одежды. Главное отличие - в системе охлаждения. В городе Нанкин в жилет вмонтированы два вентилятора, работающих от портативных аккумуляторов. Одного заряда хватает на 3-4 часа непрерывной работы. В Чанчжоу решили разместить в карманах охлаждающие элементы с материалом, который при нагревании переходит из твердого состояния в жидкое, активно поглощая тепло. Это поддерживает комфортную температуру в течение 2,5-4 часов. Такие жилеты выглядят почти ...>>

Летающие ветротурбины 3 МВт вышли в серию 31.07.2026

Традиционные ветряные электростанции зависят от силы и стабильности ветра у поверхности земли, где воздушные потоки часто бывают слабыми и порывистыми. На больших высотах ветер обычно сильнее и постояннее, поэтому инженеры уже давно рассматривают возможность подъема турбин в воздух. Китайская компания сделала важный шаг в этом направлении, перейдя от испытаний к мелкосерийному производству. Компания Beijing Linyi Yunchuan Energy Technology запустила мелкосерийное производство летающей ветротурбины S2000, а в провинции Чжэцзян возводят отдельный завод по производству материалов для оболочки аппарата. У компании уже есть предварительные договоренности с прибрежными городами и горными регионами, которые рассматривают возможность использования этой технологии для удовлетворения собственных энергетических потребностей. Прототип, который полгода назад только что поднялся в небо над Сычуанем, теперь превращается в целую отрасль. Идея S2000 проста: вместо того чтобы устанавливать ветряну ...>>

Случайная новость из Архива Геотермальная энергия вулканов для майнинга 21.08.2024 Использование возобновляемых источников энергии в криптовалютной индустрии становится все более актуальным, и Сальвадор, первая страна, принявшая биткоин в качестве официальной валюты, не остался в стороне. С сентября 2021 года Сальвадор активно использует геотермальную энергию вулканов для майнинга биткоинов, что позволило стране добыть 474 BTC. По оценке соучредителя Bitgrow Lab Вивека Сена, стоимость этих биткоинов составляет около 27,7 миллиона долларов. На сегодняшний день общий запас биткоинов на балансе Сальвадора оценивается в 333,3 миллиона долларов. Страна накопила 5846 BTC и продолжает увеличивать свои резервы, ежедневно покупая по одному биткоину. Эти данные подтверждаются сайтом Nayibtracker, который отслеживает активы государства в криптовалюте. Основным источником энергии для майнинга в Сальвадоре служит вулкан Текапа. Геотермальная электростанция, расположенная рядом с вулканом, производит 102 мегаватта электроэнергии, из которых около 1,5 мегаватта используется для добычи биткоинов. Это позволяет стране эффективно использовать природные ресурсы для получения криптовалюты, что привлекает внимание мирового сообщества. Проект майнинга с использованием геотермальной энергии стал возможен благодаря сотрудничеству правительства Сальвадора с рядом крупных компаний, занимающихся криптовалютами, включая Foundry USA, Antpool, ViaBTC, F2Pool и Binance Pool. Эти компании играют важную роль в развитии инфраструктуры и обеспечении эффективной работы системы майнинга. Однако не все разделяют энтузиазм по поводу использования геотермальной энергии для майнинга криптовалюты. Некоторые экологи высказывают опасения по поводу того, что такой способ добычи требует значительных запасов воды, которых в Сальвадоре может не хватать. Они предупреждают, что использование воды в таких масштабах может усугубить существующие проблемы с водоснабжением в стране. Тем не менее, проект по использованию геотермальной энергии для майнинга биткоинов показывает, что Сальвадор стремится к инновациям и использованию альтернативных источников энергии. Это не только укрепляет позиции страны на мировом криптовалютном рынке, но и демонстрирует пример того, как можно использовать возобновляемую энергию в высокотехнологичных отраслях. В заключение можно отметить, что несмотря на экологические опасения, проект Сальвадора по добыче биткоинов с использованием энергии вулканов представляет собой уникальный пример того, как можно эффективно использовать природные ресурсы для решения современных задач. Этот опыт может стать важным шагом в развитии устойчивой и экологически безопасной криптовалютной индустрии.

Другие интересные новости:

▪ Интернет ухудшает жизнь и докторов, и пациентов

▪ Сахар опасен для мозга

▪ Твердотельные накопители для ЦОД Samsung 845DC EVO

▪ Тропики движутся в Арктику

▪ Xbox 360 HD DVD

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Опыты по химии. Подборка статей

▪ статья О доблестях, о подвигах, о славе. Крылатое выражение

▪ статья Как хамелеон меняет свои цвета? Подробный ответ

▪ статья Мята луговая. Легенды, выращивание, способы применения

▪ статья Дистанционный контроль температуры в загородном доме. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Яйцо в бутылке. Физический эксперимент

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026