Вопрос 79. Товарный знак и его применение

1. В условиях постоянного обновления товарного ассортимента особенно заметен масштабный переход от создания образа конкретного товара к собирательному образу товарных семейств. Последний является как бы ответвлением образа фирмы-производителя - символа более высокого порядка.

Привычный для потребителя знак - эмблема товара или фирмы - обеспечивает преемственность благожелательного отношения к конкретным видоизменяющимся со временем товарам.

Товарный знак, отличающийся высокой рекламоспособностью. позволяет отразить оригинальность, качественность и (или) иные потребительские свойства товара.

2. Под ассоциативной емкостью товарного знака понимается его способность отражать определенные связи свойств и контрастов благодаря применению в словосочетаниях или графических символах специально подобранных или случайно найденных вербальных либо визуальных элементов.

3. Товарный знак в экспортной деятельности имеет большое значение. Он становится гарантом качества товара, поэтому маркированные товары обычно продаются по более высоким ценам, чем немаркированные. Существует прямая зависимость между долей товара на рынке и тем, насколько известен потребителям его товарный знак и какой процент дополнительной прибыли дает его использование. Оба этих показателя обычно высокие у маркированных товаров крупнейших корпораций, осуществляющих массовый выпуск товаров.

На мировом рынке наблюдается ожесточенная конкуренция товарных знаков. Вместе с тем многие отечественные экспортеры еще не оценили высокий престиж и значение их товарных знаков.

4. Еще одним направлением рекламной деятельности является спонсорство, то есть финансирование различных спортивных, общественных событий, научных экспедиций, массовых шоу, благотворительных мероприятий и т. д., и реклама товаров и их товарных знаков на корпоративном уровне.

5. Престижная реклама зарубежных фирм отличается большим разнообразием форм и методов. Так, фирмы заказывают высокохудожественные интерьеры для своих помещений, открывают оригинальные музеи и мн. др.

Автор: Шевчук Д.А.

<< Назад: Создание общественной репутации. Мероприятия паблик рилейшнз

>> Вперед: Брендинг - высокоэффективная технология завоевания и удержания потребителя

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Общая социология. Шпаргалка

▪ Социальная педагогика. Шпаргалка

▪ Фармакология. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Атомный секрет вечного блеска золота 20.06.2026

Золото издавна считается символом вечности и благородства не только из-за своей редкости, но и благодаря удивительной химической стойкости. В отличие от большинства металлов, оно не окисляется на воздухе, не тускнеет и не покрывается ржавчиной даже спустя тысячелетия. Эта уникальная инертность позволила золотым артефактам сохранять первозданный блеск с древних времен. Однако точный механизм такой защиты долго оставался загадкой для ученых. Недавнее исследование американских химиков-вычислителей раскрыло, что дело не просто в слабом взаимодействии с кислородом, а в особой атомной структуре поверхности металла. Сотрудники Тулейнского университета Санту Бисвас и Мэтью М. Монтемор провели детальное компьютерное моделирование, чтобы понять, как молекулы кислорода взаимодействуют с поверхностью золота. Ученые сравнили два основных типа атомных структур: "реконструированные" и "нереконструированные" поверхности. Было доказано, что природная способность золота к перестройке атомов играет кл ...>>

Смарфон Realme 16T 5G 20.06.2026

В сегменте доступных смартфонов с акцентом на длительную работу без подзарядки компания Realme представила интересную новинку - модель Realme 16T 5G. Главным преимуществом устройства стала по-настоящему впечатляющая батарея емкостью 8000 мАч, которая способна обеспечить до трех дней автономной работы при умеренном использовании. При этом инженерам удалось сохранить относительно компактный корпус толщиной менее 9 мм и вес всего 224 грамма, что делает смартфон удобным для повседневного ношения несмотря на внушительный аккумулятор. Смартфон оснащен большим 6,8-дюймовым LCD-дисплеем с высокой частотой обновления 144 Гц и пиковой яркостью до 1200 нит. Такое сочетание обеспечивает плавную картинку в динамичных сценах и комфортное восприятие контента даже под прямыми солнечными лучами. За производительность отвечает энергоэффективный процессор MediaTek Dimensity 6300, дополненный оперативной памятью LPDDR4X и накопителем UFS 2.2. Для эффективного отвода тепла во время продолжительных нагру ...>>

Проблема набора веса после 40 19.06.2026

С возрастом многие люди замечают, что поддерживать привычный вес становится все сложнее, даже если рацион и уровень активности существенно не меняются. Ученые из Каролинского института в Швеции раскрыли одну из ключевых биологических причин этого явления. Они показали, что с годами в жировой ткани замедляется процесс обновления липидов, из-за чего организм постепенно накапливает жир. Это естественное возрастное изменение объясняет, почему после 40 лет тело начинает "работать" иначе, способствуя набору веса. В долгосрочном исследовании специалисты наблюдали за жировой тканью 54 мужчин и женщин на протяжении в среднем 13 лет. Независимо от того, набирали участники вес или, наоборот, худели, у всех без исключения скорость липидного обмена в жировых клетках заметно снижалась. Жир в клетках обновляется все медленнее, и этот процесс происходит автоматически с течением времени. Те, кто не компенсировал замедление уменьшением калорийности питания, в среднем набирали около 20% от исходного в ...>>

Случайная новость из Архива RPS-30/45/65 - компактные медицинские источники питания 08.06.2016 Компания Mean Well расширила линейку популярных источников питания в открытом корпусе семейства RPS для медицинских устройств и приборов. Линейка источников питания обновилась сериями RPS-30, RPS-45, RPS-65 с выходной мощностью 30, 45 и 65 Вт соответственно. Основная особенность новых серий источников питания - компактность. Источники питания выполнены в открытом варианте с габаритными размерами не более 3х2х1` (76,2 х 50,8 х 24 мм). Новые серии источников питания обладают уровнем изоляции 2хMOPP, сверхнизким током утечки (<100 мкА) и могут применяться в устройствах имеющих контакт с пациентом. Еще одна особенность источников питания семейства RPS - крайне низкое энергопотребление на холостом ходу (<100 мВт). Источники питания выпускаются на стандартные выходные напряжения из диапазона 3,3...48 В, имеют комплекс защитных мер от короткого замыкания, перегрузки и превышения выходного напряжения, а по электромагнитной совместимости удовлетворяют требованиям EN55011(CISPR11) класс B. Изделия предназначены для таких устройств как ирригаторы, аппараты для гемодиализа, медицинские системы мониторинга, нормотермические принадлежности и др. Основные технические параметры серий RPS-30, RPS-45, RPS-65 Выходная мощность 30/45/65 Вт Уровень безопасности 2хMOPP Ток утечки <100 мкА Выходное напряжение из ряда 3,3; 5; 7,5; 12; 15; 24; 48 Рабочий температурный диапазон -30°С...+70°С Диапазон входного напряжения 80...264 В (перем.) Габаритные размеры (ДxШxВ): 76,2 x 50,8 x 24 мм Гарантия 3 года

Другие интересные новости:

▪ Сайты узнают, что чувствуют посетители

▪ Joshua от VIA

▪ Компания NXP повысит безопасность электронных паспортов

▪ Обнаружена гигантская планета

▪ Прототип умных очков с автофокусом

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Палиндромы. Подборка статей

▪ статья Уильям Мейкпис Теккерей. Знаменитые афоризмы

▪ статья Где впервые появились карточные игры? Подробный ответ

▪ статья Проректор по учебной работе. Должностная инструкция

▪ статья Переключатель гирлянд. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Ремонт ЛПМ импортных магнитол. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026