Вопрос 65. Другие средства воздействия на покупателя и функции рекламы

Цена и упаковка активно воздействуют на рынок. О цене потребителей информируют, в частности путем рекламы, а упаковка сама несет на себе элементы рекламы.

Обострение конкурентной борьбы приводит к активизации маркетинговой деятельности, то есть большему вложению материальных средств и включению интеллектуального потенциала, особенно фирм, ориентированных на экспорт.

Маркетинг, даже с учетом постоянного развития активности и гибкости, представляет собой замкнутую систему, в которой происходит обмен информацией как с внутренней, так и с внешней сферой деятельности производителя.

Реклама представляет собой предпосылку связи с рынком и неотъемлемую часть системы маркетинга. Поэтому возникает необходимость определить ее функции, механизм взаимодействия с другими элементами системы, место в их иерархии, а значит, найти пути оптимального управления рекламной деятельностью.

Рекламе присуще разнообразие форм, но ее главное, традиционное назначение - обеспечение сбыта товаров и прибыли рекламодателю. Формируя высокий спрос потребителя, стимулируя сбыт товаров, а отсюда - оборачиваемость капитала, реклама выполняет на рынке экономическую функцию.

Обеспечивая потребителей направленным потоком информации о производителе и его товарах, в частности их потребительской стоимости, реклама выполняет на рынке информационную функцию.

Коммуникационная функция рекламы выражается в том, что с помощью применяемых в процессе изучения рекламной деятельности анкет, опросов, сбора мнений, анализа процесса реализации товаров поддерживается обратная связь с рынком и потребителем.

Контролирующая и корректирующая функции рекламы проявляются в возможности контролировать продвижение изделий на рынок, создавать и закреплять у потребителей устойчивую систему предпочтений к ним, в случае необходимости быстро корректировать процесс сбытовой и рекламной деятельности.

Автор: Шевчук Д.А.

<< Назад: Рекламная деятельность в системе маркетинга

>> Вперед: Реклама основных средств производства

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Латинский язык для медиков. Конспект лекций

▪ Уголовный процесс. Шпаргалка

▪ Всеобщая история. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Мизофония может иметь выраженную генетическую основу 15.10.2026

Для большинства людей звук жевания, дыхания или сопения остается практически незаметной частью повседневной жизни. Однако у людей с мизофонией такие совершенно обычные звуки способны вызывать мгновенную и крайне сильную негативную реакцию. Причины этого состояния до сих пор изучены недостаточно, однако новое исследование указывает на важную роль наследственности. Полученные данные свидетельствуют о том, что предрасположенность к мизофонии может иметь глубокую генетическую основу. Исследованием занималась команда Медицинской школы Йельского университета, сосредоточившая внимание на семейной истории людей с этим расстройством. В отличие от ряда предыдущих работ, проводившихся преимущественно с помощью дистанционных опросов, на этот раз специалисты непосредственно обследовали 101 человека с мизофонией и членов их семей. Такой подход позволил исследователям оценить не только распространенность состояния среди родственников, но и возможные связи с другими особенностями психического здоро ...>>

Запись магнитных данных с помощью сверхбыстрых лазерных импульсов 15.10.2026

Системы хранения данных постоянно сталкиваются с необходимостью одновременно увеличивать скорость записи, плотность информации и энергоэффективность. Один из возможных путей решения этой задачи связан с использованием света для управления магнитными состояниями материала. Инженеры Калифорнийского университета в Сан-Диего разработали метод, в котором специально сформированные лазерные импульсы позволяют изменять направление намагниченности, открывая перспективу создания более быстрых и компактных магнитных устройств памяти. Главное отличие нового подхода заключается в том, что исследователи управляют не составом магнитного материала, а характеристиками самого лазерного излучения. Ультрабыстрый лазер концентрирует энергию на микроскопическом участке поверхности. Когда диаметр светового пятна становится меньше 1,36 мкм, специалистам удается переключать направление намагниченности независимо от спиральности света, то есть направления вращения его поляризации. Это позволяет отказаться от ...>>

Биокаталитический способ получения хиральных оксазолидинонов 14.10.2026

Химия все чаще обращается к биологическим молекулам, чтобы сделать синтез сложных веществ более точным и эффективным. Особенно важны такие технологии при создании соединений, у которых одинаковый химический состав может сопровождаться разным пространственным расположением атомов и, следовательно, различными свойствами. Исследователи из Калифорнийского технологического института и Университета Питтсбурга предложили новый биокаталитический подход, позволяющий получать хиральные оксазолидиноны непосредственно из простых неактивированных алкенов. В основе предложенного метода лежит последовательность из двух реакций - азиридинирования и последующего расширения цикла. Этот каскад запускается с помощью гемопротеина, который выполняет функцию катализатора и позволяет направлять химическое превращение в нужную сторону. В результате из относительно простого исходного соединения формируется более сложная циклическая структура с заданной пространственной конфигурацией. Особенно существенным ...>>

Случайная новость из Архива Воздухоочиститель Dyson Find+Follow Purifier Cool 05.05.2026 Компания Dyson вывела на рынок новый воздухоочиститель Find+Follow Purifier Cool. Главной особенностью устройства стала встроенная камера, которая отслеживает положение человека в комнате и автоматически направляет поток очищенного воздуха именно туда, где находится пользователь. Устройство оснащено камерой перископного типа и 17-точечной системой обнаружения, способной распознавать силуэты людей. Пока человек перемещается по помещению, вентилятор в реальном времени корректирует направление обдува, обеспечивая максимальный комфорт. Если в комнате появляется второй человек, прибор расширяет зону охвата и начинает поворачиваться на угол до 350 градусов, равномерно распределяя очищенный воздух по всему пространству. Особое внимание разработчики уделили защите конфиденциальности. Система настроена исключительно на определение присутствия человека, а не на распознавание лиц. Вся обработка видеоданных происходит локально прямо на устройстве в режиме реального времени, после чего информация сразу удаляется. Очиститель не передает изображения в облако и не сохраняет никаких персональных данных. Камера выполняет еще одну важную функцию - помогает экономить энергию. Когда пользователь покидает комнату, вентилятор прекращает активное вращение. Если помещение остается пустым в течение часа, устройство автоматически переходит в режим пониженного энергопотребления, продолжая при этом мониторить качество воздуха. Find+Follow Purifier Cool оснащен проверенной системой многоступенчатой очистки. Он включает полностью герметичный фильтр HEPA H13, эффективно задерживающий мелкие частицы, такие как пыльца и лупа домашних животных. Угольный фильтр нового поколения поглощает на 50 % больше диоксида азота по сравнению с предыдущими моделями. Кроме того, в конструкции предусмотрен постоянный фильтр, который расщепляет молекулы формальдегида. В ночном режиме уровень шума снижается на 50 % по сравнению с максимальными настройками, что делает прибор особенно комфортным для использования во время сна. Благодаря сочетанию интеллектуального слежения, мощной очистки и продуманной энергоэффективности новый очиститель Dyson представляет собой значительный шаг вперед в развитии умных климатических устройств.

Другие интересные новости:

▪ Игровой 4К-монитор ASUS ROG Swift PG32UQR

▪ Чем пахнут ядовитые грибы

▪ Мониторинг корпоративной сети в реальном времени

▪ Оптоволокно, работающее как человеческая нервная система

▪ Квантовый процессор на 127 кубитов

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Бытовая электроника. Подборка статей

▪ статья Резак переплетчика. Советы домашнему мастеру

▪ статья Кто и когда назвал Эйнштейна великим скрипачом? Подробный ответ

▪ статья Мягкий и ручной велосипед. Личный транспорт

▪ статья Микшерные и разветвляющие каскады. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Пассивные регуляторы тембра. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026