Вопрос 62. Виды рекламной деятельности

1. Сейлз промоушн - деятельность по реализации коммерческих и (или) творческих идей, стимулирующих продажи товаров или услуг рекламодателя по возможности в короткие сроки. Например, - с помощью привлекающего оформления упаковки товаров (изображения героев известных мультфильмов, престижных марок автомобилей).

Долгосрочная цель - формирование в сознании потребителя большей ценности фирменных товаров, замаркированных соответствующим товарным знаком.

Краткосрочная - формирование дополнительной ценности товара для потребителя (added value [эддид вэлью]). Оплата деятельности в области сейлз промоушн осуществляется из расчета расхода затраченного экспертами времени, гонорарами за творческую работу и по тарифам за техническую работу.

2. Паблик рилейшнз опирается на рекламу через средства массовой информации, направленную на завоевание благожелательного отношения населения к определенным товарным группам и производящим их фирмам, и предполагает получение рекламными агентствами дохода'от рекламодателей в виде гонораров, оплачивающих время, затраченное на выполнение их заказов.

3. Директ-маркетинг - деятельность на основе постоянно поддерживаемых связей с отдельными потребителями или фирмами - потенциальными покупателями, которая осуществляется путем прямой почтовой рассылки (direct mail [директ мэйл]) или через узко специализированные средства распространения рекламы.

Доходы рекламного агентства в этом случае образуются от комиссионных вознаграждений и зависят от сумм, затраченных клиентом.

4. Отличия вышеперечисленных видов рекламной деятельности заключаются и в их целях:

▪ реклама - формирование образа фирмы, товара; информирование о них покупателей;

▪ сейлз промоушн - побуждение к совершению покупок, развитие товаропроизводящей сети;

▪ паблик рилейшнз - достижение стабильной общественной репутации фирмы;

▪ директ-маркетинг - установление долгосрочных взаимосвязей между производителем и потребителем.

Автор: Шевчук Д.А.

<< Назад: Понятие рекламы. Направления рекламной деятельности

>> Вперед: Цели современной рекламной деятельности

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Культурология. Шпаргалка

▪ Судебная медицина и психиатрия. Шпаргалка

▪ Хирургические болезни. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Питомцы как стимулятор разума 06.10.2025

Помимо эмоциональной поддержки, домашние питомцы могут оказывать заметное воздействие на когнитивные процессы, особенно у пожилых людей. Новое масштабное исследование показало, что общение с кошками и собаками не просто улучшает настроение - оно действительно способствует замедлению возрастного снижения умственных способностей. Работа проводилась в рамках проекта Survey of Health, Ageing and Retirement in Europe (SHARE), охватывающего период с 2004 по 2022 год. В исследовании приняли участие тысячи европейцев старше 50 лет. Анализ показал, что владельцы домашних животных демонстрируют более устойчивые когнитивные функции по сравнению с теми, кто не держит питомцев. Особенно выражен эффект оказался у владельцев кошек и собак. Согласно данным ученых, владельцы собак дольше сохраняют хорошую память, в то время как хозяева кошек медленнее теряют способность к быстрому речевому взаимодействию. Исследователи связывают это с тем, что ежедневное взаимодействие с животными требует внимани ...>>

Мини-ПК ExpertCenter PN54-S1 06.10.2025

Компания ASUSTeK Computer презентовала новый мини-компьютер ASUS ExpertCenter PN54-S1. Устройство ориентировано на пользователей, которым важно сочетание производительности, энергоэффективности и универсальности - от офисных задач до мультимедийных проектов. В основе ExpertCenter PN54-S1 лежит современная аппаратная платформа AMD Hawk Point, использующая архитектуру Zen 4. Это поколение чипов отличается улучшенным управлением энергопотреблением и повышенной вычислительной мощностью. Новинка доступна в конфигурациях с процессорами Ryzen 7260, Ryzen 5220 и Ryzen 5210, представленных AMD в начале 2025 года. Таким образом, устройство охватывает широкий диапазон задач - от базовых офисных до ресурсоемких вычислений. Корпус мини-ПК выполнен из прочного алюминия и имеет размеры 130&#215;130&#215;34 мм, что делает его практически незаметным на рабочем столе или за монитором. Несмотря на компактность, внутренняя компоновка позволяет установить два модуля оперативной памяти SO-DIMM ...>>

Глазные капли, возвращающие молодость зрению 05.10.2025

С возрастом человеческий глаз постепенно теряет способность четко видеть на близком расстоянии - развивается пресбиопия, или возрастная дальнозоркость. Этот естественный процесс связан с утратой эластичности хрусталика и ослаблением цилиарной мышцы, отвечающей за фокусировку. Миллионы людей по всему миру сталкиваются с необходимостью носить очки для чтения или прибегают к хирургическим методам коррекции. Однако исследователи из Центра передовых исследований пресбиопии в Буэнос-Айресе представили решение, которое может стать удобной и неинвазивной альтернативой - специальные глазные капли, способные улучшать зрение на длительный срок. Разработку возглавила Джованна Беноцци, директор Центра. По ее словам, цель исследования состояла в том, чтобы предоставить пациентам с пресбиопией эффективный и безопасный способ коррекции зрения без хирургического вмешательства. Новые капли, созданные на основе пилокарпина и диклофенака, показали убедительные результаты: уже через час после первого пр ...>>

Случайная новость из Архива Смарт-часы BoAT Lunar Tigon 01.12.2023 Бренд BoAT представил Lunar Tigon, элегантные умные часы с богатыми функциями, созданные как стиль, так и функциональность . Его 1,45-дюймовый всегда включенный AMOLED-экран имеет разрешение 466х466 пикселей и яркость 600 нит, что обеспечивает яркое изображение. Круглый дизайн циферблата придает нотку изяществу, и пользователи могут выбирать между океанским хребтом и металлическими ремешками для индивидуального вида. Lunar Tigon отличается поддержкой вызовов через Bluetooth, встроенным микрофоном и быстрой панелью, что позволяет пользователям сохранять до 10 контактов для легкого доступа. Он также поддерживает голосовые помощники для управления без использования рук. Что касается мониторинга состояния здоровья, умные часы предлагают широкий спектр функций, включая отслеживание частоты сердечных сокращений, мониторинг SpO2, отслеживание ежедневной активности, отслеживание менструального цикла и управляемые дыхательные упражнения. Для любителей спорта Lunar Tigon предлагает более 100 спортивных режимов для разных видов деятельности. Смарт-часы разработаны таким образом, чтобы противостоять погодным условиям благодаря рейтингу защиты от пыли и воды IP67. Дополнительные функции включают уведомления о сидячем состоянии, управление камерой, живые результаты по крикету, управление музыкой, информацию о погоде и стандартные утилиты, такие как будильник, обратный отсчет, секундомер и режим "Не беспокоить" (DND). Смарт-часы также содержат функцию "Найти мой телефон" для дополнительного удобства. Благодаря мощной батарее, лодка Lunar Tigon может работать до 7 дней на одном заряде, обеспечивая длительное использование без частой подзарядки.

Другие интересные новости:

▪ Полимер меняет цвет при механическом воздействии

▪ Камеры в супермаркете наблюдают покупателями для создания целевой рекламы

▪ PT8 Neo - системная плата на чипсете VIA FSB800 от компании MSI

▪ Умный купальник

▪ Совершенствование технологии iOLED

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Усилители низкой частоты. Подборка статей

▪ статья Веселые задачки. Большая подборка

▪ статья Как называют чеснок в Китае? Подробный ответ

▪ статья Береза. Легенды, выращивание, способы применения

▪ статья Перспективное отопление: древесные брикеты. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Аккумуляторные установки. Область применения. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2025