Вопрос 62. Виды рекламной деятельности

1. Сейлз промоушн - деятельность по реализации коммерческих и (или) творческих идей, стимулирующих продажи товаров или услуг рекламодателя по возможности в короткие сроки. Например, - с помощью привлекающего оформления упаковки товаров (изображения героев известных мультфильмов, престижных марок автомобилей).

Долгосрочная цель - формирование в сознании потребителя большей ценности фирменных товаров, замаркированных соответствующим товарным знаком.

Краткосрочная - формирование дополнительной ценности товара для потребителя (added value [эддид вэлью]). Оплата деятельности в области сейлз промоушн осуществляется из расчета расхода затраченного экспертами времени, гонорарами за творческую работу и по тарифам за техническую работу.

2. Паблик рилейшнз опирается на рекламу через средства массовой информации, направленную на завоевание благожелательного отношения населения к определенным товарным группам и производящим их фирмам, и предполагает получение рекламными агентствами дохода'от рекламодателей в виде гонораров, оплачивающих время, затраченное на выполнение их заказов.

3. Директ-маркетинг - деятельность на основе постоянно поддерживаемых связей с отдельными потребителями или фирмами - потенциальными покупателями, которая осуществляется путем прямой почтовой рассылки (direct mail [директ мэйл]) или через узко специализированные средства распространения рекламы.

Доходы рекламного агентства в этом случае образуются от комиссионных вознаграждений и зависят от сумм, затраченных клиентом.

4. Отличия вышеперечисленных видов рекламной деятельности заключаются и в их целях:

▪ реклама - формирование образа фирмы, товара; информирование о них покупателей;

▪ сейлз промоушн - побуждение к совершению покупок, развитие товаропроизводящей сети;

▪ паблик рилейшнз - достижение стабильной общественной репутации фирмы;

▪ директ-маркетинг - установление долгосрочных взаимосвязей между производителем и потребителем.

Автор: Шевчук Д.А.

<< Назад: Понятие рекламы. Направления рекламной деятельности

>> Вперед: Цели современной рекламной деятельности

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Общая психология. Шпаргалка

▪ Банковское право. Конспект лекций

▪ Экология. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Атомный секрет вечного блеска золота 20.06.2026

Золото издавна считается символом вечности и благородства не только из-за своей редкости, но и благодаря удивительной химической стойкости. В отличие от большинства металлов, оно не окисляется на воздухе, не тускнеет и не покрывается ржавчиной даже спустя тысячелетия. Эта уникальная инертность позволила золотым артефактам сохранять первозданный блеск с древних времен. Однако точный механизм такой защиты долго оставался загадкой для ученых. Недавнее исследование американских химиков-вычислителей раскрыло, что дело не просто в слабом взаимодействии с кислородом, а в особой атомной структуре поверхности металла. Сотрудники Тулейнского университета Санту Бисвас и Мэтью М. Монтемор провели детальное компьютерное моделирование, чтобы понять, как молекулы кислорода взаимодействуют с поверхностью золота. Ученые сравнили два основных типа атомных структур: "реконструированные" и "нереконструированные" поверхности. Было доказано, что природная способность золота к перестройке атомов играет кл ...>>

Смарфон Realme 16T 5G 20.06.2026

В сегменте доступных смартфонов с акцентом на длительную работу без подзарядки компания Realme представила интересную новинку - модель Realme 16T 5G. Главным преимуществом устройства стала по-настоящему впечатляющая батарея емкостью 8000 мАч, которая способна обеспечить до трех дней автономной работы при умеренном использовании. При этом инженерам удалось сохранить относительно компактный корпус толщиной менее 9 мм и вес всего 224 грамма, что делает смартфон удобным для повседневного ношения несмотря на внушительный аккумулятор. Смартфон оснащен большим 6,8-дюймовым LCD-дисплеем с высокой частотой обновления 144 Гц и пиковой яркостью до 1200 нит. Такое сочетание обеспечивает плавную картинку в динамичных сценах и комфортное восприятие контента даже под прямыми солнечными лучами. За производительность отвечает энергоэффективный процессор MediaTek Dimensity 6300, дополненный оперативной памятью LPDDR4X и накопителем UFS 2.2. Для эффективного отвода тепла во время продолжительных нагру ...>>

Проблема набора веса после 40 19.06.2026

С возрастом многие люди замечают, что поддерживать привычный вес становится все сложнее, даже если рацион и уровень активности существенно не меняются. Ученые из Каролинского института в Швеции раскрыли одну из ключевых биологических причин этого явления. Они показали, что с годами в жировой ткани замедляется процесс обновления липидов, из-за чего организм постепенно накапливает жир. Это естественное возрастное изменение объясняет, почему после 40 лет тело начинает "работать" иначе, способствуя набору веса. В долгосрочном исследовании специалисты наблюдали за жировой тканью 54 мужчин и женщин на протяжении в среднем 13 лет. Независимо от того, набирали участники вес или, наоборот, худели, у всех без исключения скорость липидного обмена в жировых клетках заметно снижалась. Жир в клетках обновляется все медленнее, и этот процесс происходит автоматически с течением времени. Те, кто не компенсировал замедление уменьшением калорийности питания, в среднем набирали около 20% от исходного в ...>>

Случайная новость из Архива Часы Casio DW-5610UU-3PRM 29.04.2025 На рынке появились новые часы DW-5610UU-3PRM. Это совместная Casio совместно и MondaySleepingClub. Часы Casio DW-5610UU-3PRM выполнены в стильном минималистическом дизайне. Корпус и ремешок модели изготовлены из зеленой смолы, что придает им не только легкость, но и экологичность. Интересной деталью является гравировка на ремешке с девизом "Sleep Well, Stay Healthy" ("Спи крепко - будь здоров"), который подчеркнул общую тему отдыха и уюта, задавая настроение для владельца этих часов. Упаковка, в свою очередь, выполнена в виде декоративной подушки с полосками, что также гармонично поддерживает концепцию комфорта и спокойного сна. Часы имеют классическую форму корпуса, свойственную многим моделям Casio, с восьмиугольной рамкой и цифровым экраном. В их функционале присутствуют такие полезные опции, как будильник с несколькими режимами, секундомер с точностью до 1/100 секунды, таймер обратного отсчета и звуковые сигналы. Эти функции делают часы идеальными для ежедневного использования, будь то тренировка или напоминание о важных делах. Особенностью этой модели является встроенная белая LED-подсветка, которая обеспечивает отличную видимость экрана даже в темное время суток, не нарушая гармонии дизайна. Благодаря этому часам легко можно пользоваться и в условиях недостаточной освещенности. Кроме того, часы Casio DW-5610UU-3PRM обладают высокой водонепроницаемостью - они могут выдерживать погружение на глубину до 200 метров. Это делает их отличным выбором для любителей водных видов спорта, таких как плавание или сноркелинг, так как они сохраняют свою функциональность даже в самых экстремальных условиях. Также стоит отметить, что одна из главных особенностей модели - это длительный срок службы. Благодаря энергоэффективным технологиям, часы могут работать от одной батареи до пяти лет, что значительно повышает их удобство и практичность в повседневной жизни. Цена модели Casio DW-5610UU-3PRM составляет около $108.

Другие интересные новости:

▪ Созвездие акулы

▪ Плащ-невидимка на фотонных кристаллах

▪ Лазерный проектор Epson Pro L30000UNL

▪ Роботы-насекомые с двигателями на ионной тяге

▪ Умное вольфрамовое покрытие заменит бумагу

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Телевидение. Подборка статей

▪ статья Укрощение строптивой. Крылатое выражение

▪ статья Какая шутка Пастернака оказалась пророческой для Цветаевой? Подробный ответ

▪ статья Машинист бетоносмесителя передвижного. Должностная инструкция

▪ статья Приклейка резиновых подошв к сапогам. Простые рецепты и советы

▪ статья Мыльные цветы. Физический эксперимент

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026