Вопрос 62. Виды рекламной деятельности

1. Сейлз промоушн - деятельность по реализации коммерческих и (или) творческих идей, стимулирующих продажи товаров или услуг рекламодателя по возможности в короткие сроки. Например, - с помощью привлекающего оформления упаковки товаров (изображения героев известных мультфильмов, престижных марок автомобилей).

Долгосрочная цель - формирование в сознании потребителя большей ценности фирменных товаров, замаркированных соответствующим товарным знаком.

Краткосрочная - формирование дополнительной ценности товара для потребителя (added value [эддид вэлью]). Оплата деятельности в области сейлз промоушн осуществляется из расчета расхода затраченного экспертами времени, гонорарами за творческую работу и по тарифам за техническую работу.

2. Паблик рилейшнз опирается на рекламу через средства массовой информации, направленную на завоевание благожелательного отношения населения к определенным товарным группам и производящим их фирмам, и предполагает получение рекламными агентствами дохода'от рекламодателей в виде гонораров, оплачивающих время, затраченное на выполнение их заказов.

3. Директ-маркетинг - деятельность на основе постоянно поддерживаемых связей с отдельными потребителями или фирмами - потенциальными покупателями, которая осуществляется путем прямой почтовой рассылки (direct mail [директ мэйл]) или через узко специализированные средства распространения рекламы.

Доходы рекламного агентства в этом случае образуются от комиссионных вознаграждений и зависят от сумм, затраченных клиентом.

4. Отличия вышеперечисленных видов рекламной деятельности заключаются и в их целях:

▪ реклама - формирование образа фирмы, товара; информирование о них покупателей;

▪ сейлз промоушн - побуждение к совершению покупок, развитие товаропроизводящей сети;

▪ паблик рилейшнз - достижение стабильной общественной репутации фирмы;

▪ директ-маркетинг - установление долгосрочных взаимосвязей между производителем и потребителем.

Автор: Шевчук Д.А.

<< Назад: Понятие рекламы. Направления рекламной деятельности

>> Вперед: Цели современной рекламной деятельности

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Менеджмент. Шпаргалка

▪ Регионоведение. Шпаргалка

▪ Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Лабораторная модель прогнозирования землетрясений 30.11.2025

Предсказание землетрясений остается одной из самых сложных задач геофизики. Несмотря на развитие сейсмологии, ученые все еще не могут точно определить момент начала разрушительного движения разломов. Недавние эксперименты американских исследователей открывают новые горизонты: впервые удалось наблюдать микроскопические изменения в контактной зоне разломов, которые предшествуют землетрясению. Группа под руководством Сильвена Барбота обнаружила, что "реальная площадь контакта" - участки, где поверхности разлома действительно соприкасаются - изменяется за миллисекунды до высвобождения накопленной энергии. "Мы открыли окно в сердце механики землетрясений", - отмечает Барбот. Эти изменения позволяют фиксировать этапы зарождения сейсмического события еще до появления традиционных сейсмических волн. Для наблюдений ученые использовали прозрачные акриловые материалы, через которые можно было отслеживать световые изменения в зоне контакта. В ходе искусственного моделирования примерно 30% ко ...>>

Музыка как естественный анальгетик 30.11.2025

Ученые все активнее исследуют немедикаментозные способы облегчения боли. Одним из перспективных направлений становится использование музыки, которая способна воздействовать на эмоциональное состояние и когнитивное восприятие боли. Новое исследование международной группы специалистов демонстрирует, что даже кратковременное прослушивание любимых композиций может значительно снижать болевые ощущения у пациентов с острой болью в спине. В эксперименте участвовали пациенты, обратившиеся за помощью в отделение неотложной помощи с выраженной болью в спине. Им предлагалось на протяжении десяти минут слушать свои любимые музыкальные треки. Уже после этой короткой сессии врачи фиксировали заметное уменьшение интенсивности боли как в состоянии покоя, так и при движениях. Авторы исследования подчеркивают, что музыка не устраняет саму причину боли. Тем не менее, она воздействует на эмоциональный фон пациента, снижает уровень тревожности и отвлекает внимание, что в сумме приводит к субъективном ...>>

Алкоголь может привести к слобоумию 29.11.2025

Проблема влияния алкоголя на стареющий мозг давно вызывает интерес как у врачей, так и у исследователей когнитивного старения. В последние годы стало очевидно, что границы "безопасного" употребления спиртного размываются, и новое крупное исследование, проведенное международной группой ученых, вновь указывает на это. Работы Оксфордского университета, выполненные совместно с исследователями из Йельского и Кембриджского университетов, показывают: даже небольшие дозы алкоголя способны ускорять когнитивный спад. Команда проанализировала данные более чем 500 тысяч участников из британского биобанка и американской Программы миллионов ветеранов. Дополнительно был выполнен метаанализ сорока пяти исследований, в общей сложности включавших сведения о 2,4 миллиона человек. Такой масштаб позволил оценить не только прямую связь между употреблением спиртного и развитием деменции, но и влияние генетической предрасположенности. Один из наиболее тревожных результатов касается людей с повышенным ге ...>>

Случайная новость из Архива Красный лук для солнечных панелей 06.09.2025 Один из ключевых элементов солнечной энергетики - панели со временем теряет эффективность под воздействием ультрафиолетового излучения. Финские ученые предложили инновационное решение этой проблемы, создав биологическую защитную пленку на основе наноцеллюлозы и экстракта из кожуры красного лука, которая способна продлить срок службы фотоэлементов и при этом снизить вредное воздействие на окружающую среду. Традиционные УФ-защитные пленки из поливинилфторида (PVF) или полиэтилентерефталата (PET) эффективно защищают панели, но их производство и утилизация остаются экологически проблематичными. Ученые из Университета Турку в Финляндии показали, что сочетание наноцеллюлозы - материала, получаемого из растительного сырья и расщепленного до нановолокон - с натуральным пигментом из луковой кожицы обеспечивает удивительно высокую эффективность защиты. Созданная пленка устраняет до 99,9% ультрафиолетового излучения на длинах волн до 400 нанометров. При этом биоматериал сохраняет прозрачность для видимого и ближнего инфракрасного спектра, критичного для работы солнечных элементов. По словам исследователей, эти показатели превосходят существующие коммерческие фильтры на основе PET, открывая путь к полностью биологическим и экологичным защитным покрытиям. Баланс между защитой и пропусканием света является одной из главных задач в создании солнечных панелей. УФ-излучение с длиной волны меньше 400 нанометров разрушает элементы, тогда как видимый и ближний инфракрасный свет (от 700 до 1200 нанометров) необходим для преобразования энергии солнца в электричество. Пленка на основе наноцеллюлозы и лукового экстракта успешно решает эту задачу, защищая панели и одновременно обеспечивая достаточную прозрачность для работы фотоэлементов. В рамках эксперимента ученые сравнили несколько вариантов пленок: обработанные луковым экстрактом, лигнином и ионами железа. Лигнин, хотя и обладает защитными свойствами, слишком темный для прозрачных покрытий и пропускает лишь около 50% света в диапазоне 400-600 нанометров. Напротив, луковый пигмент обеспечивал более 80% пропускания света на длинах волн от 650 до 1100 нанометров, что делает его идеальным для солнечных панелей. Для проверки долговечности материалы подвергли воздействию искусственного света в течение 1000 часов, что эквивалентно примерно одному году интенсивного солнечного излучения в Центральной Европе. Тест показал, что УФ-защита и светопроницаемость пленки с луковым экстрактом практически не меняются, тогда как фильтры на основе ионов железа теряли эффективность с течением времени. Эта технология особенно перспективна для перовскитных и органических фотоэлементов, которые особенно чувствительны к ультрафиолету. Более того, биоразлагаемые фильтры могут найти применение в других областях, например в пищевой упаковке, где они смогут одновременно служить источником энергии для встроенных сенсоров, не загрязняя окружающую среду. Разработка финских ученых открывает новые возможности для создания долговечных, экологически безопасных солнечных панелей и других устройств, где важно сочетание защиты от УФ и прозрачности для полезного света. Использование биоматериалов, таких как наноцеллюлоза и экстракт лука, демонстрирует перспективу экологически устойчивых технологий будущего.

Другие интересные новости:

▪ Умные очки Sharp с камерой Spectacles

▪ Каменная батарея

▪ Карта расширения SilverStone ECU04 2хUSB 3.0

▪ Космический аметист в умирающей звезде

▪ Кевлар для аккумулятора

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Синтезаторы частоты. Подборка статей

▪ статья Просветленная оптика. История изобретения и производства

▪ статья Что такое богомол? Подробный ответ

▪ статья Доярка. Типовая инструкция по охране труда

▪ статья Очень громкий будильник. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Монета в платке. Секрет фокуса

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2025