Вопрос 44. Схема маркетинговых исследований

1. Любая система анализа маркетинговой информации основывается на статистическом банке и банке моделей.

Статистический банк - совокупность методик по статистической обработке информации, а также программные и другие средства, предназначенные для наиболее полного вскрытия взаимозависимости в рамках подборки данных и установления степени их статистической надежности.

Статистический банк позволяет ответить на следующие вопросы:

▪ что представляют собой основные переменные, оказывающие влияние на продажи, и какова значимость каждой из них;

▪ что произойдет со сбытом, если поднять цену товара на 10 %, а расходы на рекламу - на 20 %;

▪ какие черты являются наиболее вероятными показателями того, что данные потребители будут покупать мой марочный товар, а не товар конкурента;

▪ по каким переменным лучше всего сегментировать мой рынок, и сколько сегментов существует.

Эти методики статистической обработки информации описаны во многих нормативных источниках.

2. Банк моделей - набор математических моделей, состоящих из совокупности взаимозависимых переменных и способствующих принятию наиболее оптимальных решений специалистами по маркетингу. Эти модели помогают ответить на вопросы типа: "А что, если?" и "Что лучше?" За последние 20 лет ученые создали огромное количество банков моделей, призванных помогать руководителям маркетинга лучше справляться с деятельностью по формированию планов работы и определению территории сбыта, выбору положения точек розничной или оптовой торговли и т. д.

3. Управляющие, прибегающие к маркетинговым исследованиям, должны быть достаточно хорошо знакомы с их спецификой, чтобы иметь возможность получать нужную информацию по приемлемой цене. Маркетинговое исследование состоит из пяти основных этапов:

▪ выявление проблемы и формулирование целей исследования;

▪ отбор источников информации;

▪ сбор информации;

▪ анализ собранной информации;

▪ представление полученных результатов.

Автор: Шевчук Д.А.

<< Назад: Система маркетинговых исследований

>> Вперед: Выявление проблемы и формулирование целей исследования

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Лор-заболевания. Конспект лекций

▪ Охрана и безопасность труда. Шпаргалка

▪ Управление финансами. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Лабораторная модель прогнозирования землетрясений 30.11.2025

Предсказание землетрясений остается одной из самых сложных задач геофизики. Несмотря на развитие сейсмологии, ученые все еще не могут точно определить момент начала разрушительного движения разломов. Недавние эксперименты американских исследователей открывают новые горизонты: впервые удалось наблюдать микроскопические изменения в контактной зоне разломов, которые предшествуют землетрясению. Группа под руководством Сильвена Барбота обнаружила, что "реальная площадь контакта" - участки, где поверхности разлома действительно соприкасаются - изменяется за миллисекунды до высвобождения накопленной энергии. "Мы открыли окно в сердце механики землетрясений", - отмечает Барбот. Эти изменения позволяют фиксировать этапы зарождения сейсмического события еще до появления традиционных сейсмических волн. Для наблюдений ученые использовали прозрачные акриловые материалы, через которые можно было отслеживать световые изменения в зоне контакта. В ходе искусственного моделирования примерно 30% ко ...>>

Музыка как естественный анальгетик 30.11.2025

Ученые все активнее исследуют немедикаментозные способы облегчения боли. Одним из перспективных направлений становится использование музыки, которая способна воздействовать на эмоциональное состояние и когнитивное восприятие боли. Новое исследование международной группы специалистов демонстрирует, что даже кратковременное прослушивание любимых композиций может значительно снижать болевые ощущения у пациентов с острой болью в спине. В эксперименте участвовали пациенты, обратившиеся за помощью в отделение неотложной помощи с выраженной болью в спине. Им предлагалось на протяжении десяти минут слушать свои любимые музыкальные треки. Уже после этой короткой сессии врачи фиксировали заметное уменьшение интенсивности боли как в состоянии покоя, так и при движениях. Авторы исследования подчеркивают, что музыка не устраняет саму причину боли. Тем не менее, она воздействует на эмоциональный фон пациента, снижает уровень тревожности и отвлекает внимание, что в сумме приводит к субъективном ...>>

Алкоголь может привести к слобоумию 29.11.2025

Проблема влияния алкоголя на стареющий мозг давно вызывает интерес как у врачей, так и у исследователей когнитивного старения. В последние годы стало очевидно, что границы "безопасного" употребления спиртного размываются, и новое крупное исследование, проведенное международной группой ученых, вновь указывает на это. Работы Оксфордского университета, выполненные совместно с исследователями из Йельского и Кембриджского университетов, показывают: даже небольшие дозы алкоголя способны ускорять когнитивный спад. Команда проанализировала данные более чем 500 тысяч участников из британского биобанка и американской Программы миллионов ветеранов. Дополнительно был выполнен метаанализ сорока пяти исследований, в общей сложности включавших сведения о 2,4 миллиона человек. Такой масштаб позволил оценить не только прямую связь между употреблением спиртного и развитием деменции, но и влияние генетической предрасположенности. Один из наиболее тревожных результатов касается людей с повышенным ге ...>>

Случайная новость из Архива Гаджет Xiaomi для дезинфекции смартфонов 22.03.2020 Компания Xiaomiпредставила гаджет для стерилизации и дезинфекции смартфонов и прочих мелких предметов, который стал доступен для заказа. На стадии предварительного заказа устройство предлагается за 69 долларов. После выхода цена увеличится до 91 доллара. Разработчики утверждают, что процедура занимает всего 30 секунд, при этом эффективность работы устройства составляет 99,99%. Конечно, гаджет убивает и новый коронавирус, о котором сегодня говорят все. Все, что вам нужно сделать, расстегнуть молнию на сумке, поместить в нее смартфон или другой небольшой предмет, застегнуть молнию и нажать на кнопку включения. Производитель заявляет, что данный гаджет абсолютно безопасен, поскольку он не оставляет в результате работы каких-то химических веществ. Полная зарядка устройства занимает 3 часа, после чего можно провести 70 очисток. Данное устройство более эффективно, чем антибактериальные салфетки, так как оно позволяет очищать разъемы, кнопки и другие труднодоступные места. В сумку помещаются самые разные смартфоны Xiaomi, Huawei, Honor, Samsung, iPhone, Oppo и других производителей.

Другие интересные новости:

▪ Идеальный уличный фонарь

▪ Клей для мозга

▪ Наушники JBL LIVE Pro 2, LIVE Free 2 и Reflect Aero

▪ Снижение нагрузки на глаза пользователя смартфона

▪ Двигатель из молекул

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Сварочное оборудование. Подборка статей

▪ статья Плутарх. Знаменитые афоризмы

▪ статья Где находятся мышцы, которые позволяют шевелить ушами? Подробный ответ

▪ статья Начальник отдела технологических разработок и внедрения вычислительного (информационно-вычислительного) центра. Должностная инструкция

▪ статья Приготовление даммарового, копалового и мастичного лака. Простые рецепты и советы

▪ статья Карандаш-прыгун. Секрет фокуса

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2025