Вопрос 72. Реклама в средствах массовой информации (СМИ) и ее особенности

1. К рекламе в средствах массовой информации (СМИ) относят рекламу в прессе (газетах и журналах), по радио, телевидению и на стандартных щитах наружной рекламы.

2. Реклама в самых читаемых изданиях и популярных передачах - самая высокооплачиваемая. Поэтому, экономя на ней, рекламодатель рискует потерять часть потребителей.

Форма и способы рекламного обращения должны соответствовать культуре и миропониманию рекламной аудитории. Творческие подходы здесь могут быть самыми разными. Так, при рекламе товаров массового спроса, как правило, воздействуют на эмоциональное восприятие покупателя, а при рекламе изделий промышленного назначения - на рациональное.

3. Эффективность рекламы возможна при соблюдении следующих требований:

▪ четкая формулировка рыночной позиции товара, то есть информация о специфике его использования, отличия от товаров конкурентов;

▪ демонстрация потребителю выгод от приобретения товара;

▪ оригинальная и легкая для восприятия идея рекламы;

▪ продуманный в деталях образ товара - стереотип, увеличивающий его

ценность в глазах потребителей;

▪ акцентирование на высокое качество, новые уникальные черты и свойства товара;

▪ оригинальность;

▪ целевая направленность на потребительский спрос;

▪ привлечение внимания;

▪ предложение того, что важно для потребителя, и обращение непосредственно к нему.

4. Реклама в СМИ доступна для широкого круга населения и поэтому целесообразна для изделий и услуг широкого потребления и массового спроса.

Когда встает вопрос о выборе СМИ, то основными доводами "за" и "против" принятия альтернативных решений являются:

▪ нацеленность на те группы населения, которые потенциально заинтересованы в рекламируемом товаре;

▪ популярность отобранных издания или передачи, их тираж или аудитория;

▪ уровень тарифов за рекламные площади и эфирное время;

▪ география распространения;

▪ особенности конкретных средств распространения рекламы.

Комплекс рекламных объявлений в прессе, по радио, телевидению, на щитах наружной рекламы строится на одних и тех же рекламных идеях и творческих находках так, чтобы возможности каждого средства распространения рекламы дополняли друг друга.

Автор: Шевчук Д.А.

<< Назад: Сегментирование рынка и переход к таргетингу

>> Вперед: Реклама в прессе

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Логика. Конспект лекций

▪ Статистика. Шпаргалка

▪ История культуры. Конспект лекций

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Питомцы как стимулятор разума 06.10.2025

Помимо эмоциональной поддержки, домашние питомцы могут оказывать заметное воздействие на когнитивные процессы, особенно у пожилых людей. Новое масштабное исследование показало, что общение с кошками и собаками не просто улучшает настроение - оно действительно способствует замедлению возрастного снижения умственных способностей. Работа проводилась в рамках проекта Survey of Health, Ageing and Retirement in Europe (SHARE), охватывающего период с 2004 по 2022 год. В исследовании приняли участие тысячи европейцев старше 50 лет. Анализ показал, что владельцы домашних животных демонстрируют более устойчивые когнитивные функции по сравнению с теми, кто не держит питомцев. Особенно выражен эффект оказался у владельцев кошек и собак. Согласно данным ученых, владельцы собак дольше сохраняют хорошую память, в то время как хозяева кошек медленнее теряют способность к быстрому речевому взаимодействию. Исследователи связывают это с тем, что ежедневное взаимодействие с животными требует внимани ...>>

Мини-ПК ExpertCenter PN54-S1 06.10.2025

Компания ASUSTeK Computer презентовала новый мини-компьютер ASUS ExpertCenter PN54-S1. Устройство ориентировано на пользователей, которым важно сочетание производительности, энергоэффективности и универсальности - от офисных задач до мультимедийных проектов. В основе ExpertCenter PN54-S1 лежит современная аппаратная платформа AMD Hawk Point, использующая архитектуру Zen 4. Это поколение чипов отличается улучшенным управлением энергопотреблением и повышенной вычислительной мощностью. Новинка доступна в конфигурациях с процессорами Ryzen 7260, Ryzen 5220 и Ryzen 5210, представленных AMD в начале 2025 года. Таким образом, устройство охватывает широкий диапазон задач - от базовых офисных до ресурсоемких вычислений. Корпус мини-ПК выполнен из прочного алюминия и имеет размеры 130&#215;130&#215;34 мм, что делает его практически незаметным на рабочем столе или за монитором. Несмотря на компактность, внутренняя компоновка позволяет установить два модуля оперативной памяти SO-DIMM ...>>

Глазные капли, возвращающие молодость зрению 05.10.2025

С возрастом человеческий глаз постепенно теряет способность четко видеть на близком расстоянии - развивается пресбиопия, или возрастная дальнозоркость. Этот естественный процесс связан с утратой эластичности хрусталика и ослаблением цилиарной мышцы, отвечающей за фокусировку. Миллионы людей по всему миру сталкиваются с необходимостью носить очки для чтения или прибегают к хирургическим методам коррекции. Однако исследователи из Центра передовых исследований пресбиопии в Буэнос-Айресе представили решение, которое может стать удобной и неинвазивной альтернативой - специальные глазные капли, способные улучшать зрение на длительный срок. Разработку возглавила Джованна Беноцци, директор Центра. По ее словам, цель исследования состояла в том, чтобы предоставить пациентам с пресбиопией эффективный и безопасный способ коррекции зрения без хирургического вмешательства. Новые капли, созданные на основе пилокарпина и диклофенака, показали убедительные результаты: уже через час после первого пр ...>>

Случайная новость из Архива Аппарат для передачи тактильных ощущений 06.04.2025 Современные технологии виртуальной реальности (VR) стремительно развиваются, но одна из ключевых проблем остается нерешенной: пользователи по-прежнему испытывают ограниченный спектр тактильных ощущений. Инженеры из Северо-Западного университета в США предложили инновационное решение - компактное беспроводное устройство, способное воспроизводить сложные прикосновения, включая скольжение, растяжение, давление и вибрации. Одним из главных разработчиков проекта стал профессор Джон А. Роджерс, который отметил, что большинство современных тактильных систем ограничены простыми вибрациями. В то время как человеческая кожа способна воспринимать гораздо более сложные воздействия, существующие технологии лишь слегка "нажимают" на нее. Команда инженеров поставила перед собой задачу создать механизм, который мог бы не только касаться, но и оказывать направленное воздействие в виде скручивания, толкания и других видов тактильной стимуляции. В основе новой разработки лежит миниатюрный механизм, который использует взаимодействие электромагнитных катушек и магнита. Когда электрический ток проходит через катушки, создается магнитное поле, вызывающее движение магнита. Это позволяет устройству воспроизводить сложные тактильные эффекты, такие как щипки, растяжение, постукивание и давление. Размер механизма составляет всего несколько миллиметров, что делает его удобным для интеграции в носимые устройства или VR-гарнитуры. Преимуществом нового устройства является его беспроводное подключение через Bluetooth, а также компактность и низкое энергопотребление. Батарея обеспечивает долгую автономную работу, а сама технология может использоваться в различных сферах: от развлекательной индустрии до медицины. Разработчики уверены, что их изобретение значительно повысит уровень взаимодействия в виртуальной реальности, делая его более реалистичным и естественным. Помимо стандартных тактильных эффектов, устройство может передавать информацию через кожу, превращая звук в физическое ощущение. Это открывает новые возможности, например, для людей с нарушениями зрения и слуха, которые смогут лучше ориентироваться в пространстве и воспринимать окружающий мир через тактильные сигналы. Команда исследователей успешно адаптировала свою систему для передачи музыкальных ритмов и даже различения инструментов на основе направления и интенсивности вибраций. Технология также способна изменить взаимодействие пользователей с цифровыми платформами. Она позволит покупателям в интернете "чувствовать" текстуру товаров перед покупкой, обеспечит более реалистичную обратную связь во время дистанционных медицинских консультаций и создаст новые способы общения для людей с ограниченными возможностями. Таким образом, разработка американских ученых открывает перед VR-индустрией принципиально новые горизонты. Возможность воспроизведения сложных тактильных ощущений значительно приближает виртуальную реальность к физическому миру, делая цифровой опыт еще более насыщенным и правдоподобным. Как отмечает Джон А. Роджерс, их устройство станет важным шагом на пути к слиянию виртуальной и физической реальности, предоставляя пользователям по-настоящему уникальный опыт взаимодействия с цифровой средой.

Другие интересные новости:

▪ Дорожные указатели с дисплеями E Ink

▪ Прогнозируется бум e-books в 2010 году

▪ Съедобный транзистор из зубной пасты

▪ Путешествия во времени без временных парадоксов

▪ Стеклянное лекарство

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Сварочное оборудование. Подборка статей

▪ статья Наука побеждать. Крылатое выражение

▪ статья Какие птицы в 1995 году заставили НАСА отложить запуск шаттла Дискавери? Подробный ответ

▪ статья Перец овощной. Легенды, выращивание, способы применения

▪ статья Мигалка - указатель поворотов. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Зарядное устройство с КПД 90% для никель-кадмиевых батарей. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2025