|
КОНСПЕКТЫ ЛЕКЦИЙ, ШПАРГАЛКИ
Маркетинг. Сегментирование рынка и переход к таргетингу (конспект лекций)
Справочник / Конспекты лекций, шпаргалки Оглавление (развернуть) Вопрос 71. Сегментирование рынка и переход к таргетингу 1. Задачи, связанные с увеличением спроса и управлением им, решаются сначала в отношении отдельного сегмента рынка или их совокупности. Сегментирование - это целенаправленное отделение части рынка с целью более полного проникновения. Сегментация является эффективным способом "омоложения" продукции, вступающей в фазу снижения спроса, и придания ей нового жизненного импульса на рынке. 2. Очевиден переход от маркетинга к таргетингу (target [тагит] - цель) означает на практике переход от оперативного реагирования на сигналы рынка к активному внедрению на рынок товаров. В этой системе особая управляющая роль отводится контролю и корректированию, посредством которых выявляют и исправляют допущенные ошибки, дают возможность вовремя среагировать на непредусмотренные или внезапно возникшие обстоятельства. Здесь реклама выступает корректирующим инструментом и обеспечивает возможность исполнения контролирующих функций. 3. Реакция рынка на маркетинг производителя (экспортера) - необходимое условие возможности контроля его результатов. Таким образом, реклама выполняет функции не только регулятора, но и индикатора хода сбытовой и экспортной деятельности рекламодателя. Рынок, получив информацию о действиях производителя с различных уровней сбытовой сети - от торговых агентов до потребителей, а также от специализированных организаций, предоставляющих исследования факторов, прямо или косвенно воздействующих на сбыт и рекомендации, - генерирует обнадеживающие или настораживающие сведения. Таким образом, производитель информирован как о контролируемых факторах (внутренних), так и о фактах, возникающих в результате воздействия внешней среды, в которой организуется маркетинговая и как ее составная часть - рекламная деятельность. Последние - неконтролируемые факторы являются следствием существующих в той или иной стране политических, экономических, правовых и других факторов и обязательно учитываются при разработке рекламных кампаний. Вся информация о рынке и его реакциях аккумулируется в маркетинговой службе производителя или в специализированной маркетинговой организации и является основой для разработки новых и коррекции имеющихся средств рекламных кампаний, а также образцов рекламной продукции по определенным товарам. 4. " Второе кольцо" маркетинга, более сложное, осуществляет информационные связи со всеми уровнями сбытовой сети предприятия и со специализированными организациями, изучающими реакцию потребителей и конкурентов. Здесь наиболее полно проявляет себя контролирующая система "обратной связи", позволяющая своевременно вносить нужные коррективы в стратегические и тактические действия производителя. Постоянный поток информации о реакции рынка на рекламные действия дает производителю возможность соответствующим образом нацелить производство на сбыт товаров в запланированных объемах, контролируя ход рекламных кампаний и внося в них необходимые коррективы, то есть эффективно управлять не только рекламной, но и маркетинговой деятельностью. 5. "Третье кольцо" маркетинга представляет собой движение рекламной информации вглубь потребительского рынка и получение путем стимулирования "обратной связи" данных о его части, в которой реализуемый товар имеет спрос. Выявление сегмента рынка, представляющего собой совокупность потребителей, имеющих сходные социально-демографические характеристики, называется сегментацией. 6. " Обратная связь" всех "трех колец" способствует потоку информации о состоянии, изменениях и тенденциях рынка. Эту информацию производитель в условиях постоянно изменяющейся конъюнктуры, когда даже небольшие ошибки приводят к большим потерям, должен правильно использовать. Автор: Шевчук Д.А. << Назад: Управление спросом как одна из функций рекламной деятельности >> Вперед: Реклама в средствах массовой информации (СМИ) и ее особенности
▪ Нормальная анатомия человека. Шпаргалка ▪ Оперативно-розыскная деятельность. Шпаргалка ▪ Государственное и муниципальное управление. Конспект лекций
Атомный секрет вечного блеска золота
20.06.2026 Смарфон Realme 16T 5G
20.06.2026 Проблема набора веса после 40
19.06.2026
▪ Безопасные генно-модифицированные комары ▪ Система автоматического прохождения таможни ▪ Электроника работает внутри тела ▪ Созданы самые точные весы в мире ▪ Новая мембрана удешевит фильтрацию воды
▪ раздел сайта Любителям путешествовать - советы туристу. Подборка статей ▪ статья Требования к освещению помещений и рабочих мест. Основы безопасной жизнедеятельности ▪ Как произошел приход нацистов к власти в Германии? Подробный ответ ▪ статья Оказание первой доврачебной помощи при солнечном тепловом ударе ▪ статья Автомат защиты ламп от перегорания. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники ▪ статья Экономичный стабилизатор с системой защиты. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники
Главная страница | Библиотека | Статьи | Карта сайта | Отзывы о сайте www.diagram.com.ua |