Вопрос 80. Брендинг - высокоэффективная технология завоевания и удержания потребителя

1. Брендинг представляет собой деятельность по созданию устойчивого предпочтения товара, основанную на комплексном воздействии на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных обращений, материалов сейлз промоушн и других элементов рекламы, объединенных определенной идеей и однотипным оформлением, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ (brand image [брэнд имидж]).

2. Брендинг широко применяется промышленно развитыми странами, но не нашел своего должного понимания в России.

Брендинг - это обоснованная маркетинговыми исследованиями совместная деятельность рекламодателя, реализующей организации и рекламного агентства. В ходе этой деятельности создается и внедряется в сознание потребителя персонализированный бренд-имидж - образ замаркированного определенным товарным знаком товара или семейства товаров. При этом используются самые разнообразные виды, средства, формы и методы рекламы.

3. Создатели бренд-имиджа учитывают осязательные и эстетические свойства продукта, ощущения, которые он вызывает у потребителя, апеллируя к эмоциям и воздействуя на подсознание. Если товар имеет успех на рынке, то всегда найдутся подобные ему товары, повторяющие его пользующийся популярностью образ. Так, брендинг, постоянно развиваясь, помогает обойти конкурентов.

4. Брендинг позволяет:

▪ поддерживать необходимый объем продаж длительный период времени;

▪ обеспечить рост прибыли в результате расширения ассортимента товаров и пропаганды их уникальных качеств, внедряемых с помощью коллективного образа;

▪ выразить культуру страны, региона, города или места изготовления товара; учесть запросы потребителей, для которых он предназначен, а также особенности территории, где он продается;

▪ использовать три актуальных для обращения к рекламной аудитории фактора: исторические корни, реалии сегодняшнего дня и прогнозы на перспективу.

Эффективная реализация брендинга возможна при наличии и достаточности профессиональных знаний и предпринимательской культуры рекламодателя и агентства, с которым он сотрудничает, а также при умении работать с интеллектуальной собственностью, товарными знаками, дизайном, текстами.

Автор: Шевчук Д.А.

<< Назад: Товарный знак и его применение

>> Вперед: Директ-маркетинг и его сущность

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Медицинская статистика. Конспект лекций

▪ Страховое право. Конспект лекций

▪ Земельное право. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Лабораторная модель прогнозирования землетрясений 30.11.2025

Предсказание землетрясений остается одной из самых сложных задач геофизики. Несмотря на развитие сейсмологии, ученые все еще не могут точно определить момент начала разрушительного движения разломов. Недавние эксперименты американских исследователей открывают новые горизонты: впервые удалось наблюдать микроскопические изменения в контактной зоне разломов, которые предшествуют землетрясению. Группа под руководством Сильвена Барбота обнаружила, что "реальная площадь контакта" - участки, где поверхности разлома действительно соприкасаются - изменяется за миллисекунды до высвобождения накопленной энергии. "Мы открыли окно в сердце механики землетрясений", - отмечает Барбот. Эти изменения позволяют фиксировать этапы зарождения сейсмического события еще до появления традиционных сейсмических волн. Для наблюдений ученые использовали прозрачные акриловые материалы, через которые можно было отслеживать световые изменения в зоне контакта. В ходе искусственного моделирования примерно 30% ко ...>>

Музыка как естественный анальгетик 30.11.2025

Ученые все активнее исследуют немедикаментозные способы облегчения боли. Одним из перспективных направлений становится использование музыки, которая способна воздействовать на эмоциональное состояние и когнитивное восприятие боли. Новое исследование международной группы специалистов демонстрирует, что даже кратковременное прослушивание любимых композиций может значительно снижать болевые ощущения у пациентов с острой болью в спине. В эксперименте участвовали пациенты, обратившиеся за помощью в отделение неотложной помощи с выраженной болью в спине. Им предлагалось на протяжении десяти минут слушать свои любимые музыкальные треки. Уже после этой короткой сессии врачи фиксировали заметное уменьшение интенсивности боли как в состоянии покоя, так и при движениях. Авторы исследования подчеркивают, что музыка не устраняет саму причину боли. Тем не менее, она воздействует на эмоциональный фон пациента, снижает уровень тревожности и отвлекает внимание, что в сумме приводит к субъективном ...>>

Алкоголь может привести к слобоумию 29.11.2025

Проблема влияния алкоголя на стареющий мозг давно вызывает интерес как у врачей, так и у исследователей когнитивного старения. В последние годы стало очевидно, что границы "безопасного" употребления спиртного размываются, и новое крупное исследование, проведенное международной группой ученых, вновь указывает на это. Работы Оксфордского университета, выполненные совместно с исследователями из Йельского и Кембриджского университетов, показывают: даже небольшие дозы алкоголя способны ускорять когнитивный спад. Команда проанализировала данные более чем 500 тысяч участников из британского биобанка и американской Программы миллионов ветеранов. Дополнительно был выполнен метаанализ сорока пяти исследований, в общей сложности включавших сведения о 2,4 миллиона человек. Такой масштаб позволил оценить не только прямую связь между употреблением спиртного и развитием деменции, но и влияние генетической предрасположенности. Один из наиболее тревожных результатов касается людей с повышенным ге ...>>

Случайная новость из Архива Смартфоны продаются лучше обычных сотовых телефонов 21.08.2013 Аналитики компании Gartner подвели итоги второго квартала 2013 года на рынке сотовых телефонов. Важнейший вывод, к которому они пришли заключается в том, что смартфоны впервые превзошли по продажам обычные сотовые телефоны. В целом продажи сотовых телефонов конечным потребителям в период с апреля по июнь составили 435 млн. устройств. Это на 3,6% больше чем за тот же период 2012 года. При этом продажи смартфонов достигли 225 млн. штук, что соответствует росту за год на 46,5%. Естественно, продажи обычных телефонов сократились - на 21%. В абсолютном выражении они составили 210 млн. штук. Лидерство среди производителей смартфонов удерживает компания Samsung, которой по итогам квартала принадлежит 31,7% рынка. Год назад доля южнокорейского производителя составляла 29,7%. В натуральном выражении эти показатели соответствуют 71,38 млн. штук и 45,60 млн. штук. Компании Apple за год тоже удалось увеличить объем продаж, но совсем не так значительно: с 28,94 до 31,90 млн. штук. В результате доля рынка, принадлежащая этой компании, сократилась с 18,8% до 14,2%. На третьем месте находится компания LG Electronics. Во втором квартале 2013 года она отгрузила 11,47 млн. смартфонов, закрепив за собой 5,1% рынка. Год назад показатели LG Electronics были равны 5,83 млн. штук и 3,8% соответственно. Четвертое место принадлежит Lenovo. Этот производитель за год смог нарастить поставки с 4,37 млн. штук до 10,67 млн. штук, в результате чего принадлежащая ему доля рынка выросла с 2,8% до 4,7%. Замыкает пятерку крупнейших производителей смартфонов компания ZTE, которая с поставками в объеме 9,69 млн. штук заняла 4,3% рынка. Год назад ей удалось продать 6,33 млн. смартфонов, что тогда транслировалось в 4,1% рынка. Несложно подсчитать, что все остальные производители, вместе взятые, продали 90,21 млн. смартфонов, обеспечив ими 40% покупателей.

Другие интересные новости:

▪ Радар видит сквозь стены

▪ Образование влияет на продолжительность жизни

▪ Широкополосный лазер

▪ MCP1811/12 - семейство линейных регуляторов с ультранизким током покоя

▪ SIM-карта станет в 2 раза меньше

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Электроснабжение. Подборка статей

▪ статья Всё новое - это хорошо забытое старое. Крылатое выражение

▪ статья Сколько существует видов апельсинов? Подробный ответ

▪ статья Кузнечные работы. Типовая инструкция по охране труда

▪ статья Сцинтилляционные детекторы ионизирующего излучения. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Три замка для телефона. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2025