Вопрос 7. Концепции маркетинга

1. Реализация функций маркетинга осуществляется путем:

▪ систематического анализа внешних факторов;

▪ выявления и изучения потребностей рынка, конкурентов на нем;

▪ изучения и планирования товаров;

▪ стимулирования товародвижения и сбыта;

▪ разработки и обеспечения ценовой политики;

▪ соблюдения законов.

1. Существуют пять основных подходов, с позиции которых осуществляется маркетинговая деятельность:

▪ Концепция совершенствования производства утверждает, что товары будут продаваться, если сконцентрировать усилия на экономической эффективности производства и увеличение его объемов. Такая позиция находит свое оправдание лишь в условиях дефицита товаров и их высокой себестоимости.

Концепция совершенствования товара провозглашает залогом продажи товаров его высокое качество. Однако потребители могут оказать предпочтение аналогичным товарам (товарам-субститутам).

▪ Концепция коммерческих усилий (сбыта) исходит из того, что товары будут продаваться в достаточном объеме только с помощью значительных усилий в сфере сбыта и стимулирования. Такой подход может быть достаточно эффективным, но положительный результат, как правило, кратковременен.

▪ Концепция маркетинга базируется на том, что товары будут продаваться в том случае, если хорошо изучить нужды и запросы людей и удовлетворять их лучше, чем конкуренты. Это современная и получившая подтверждение положительной практикой концепция. Однако подобный подход является сравнительно дорогостоящим и требующим от его исполнителей высокой квалификации.

▪ Концепция социально-этического маркетинга предполагает, что товары будут продаваться лишь в том случае, если удастся найти и организовать оптимальное сочетание интересов производителей, потребителей и общества в целом. Актуальность данного подхода состоит в том, что в нем учитываются не только индивидуальные потребности потребителей, экономические интересы производителей, но также требования экологии, общественной морали, региональных особенностей.

Автор: Шевчук Д.А.

<< Назад: Функции маркетинга

>> Вперед: Понятие рынка и его роль в хозяйственном механизме общества

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Нормальная физиология. Шпаргалка

▪ Банковское дело. Шпаргалка

▪ Урология. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Атомный секрет вечного блеска золота 20.06.2026

Золото издавна считается символом вечности и благородства не только из-за своей редкости, но и благодаря удивительной химической стойкости. В отличие от большинства металлов, оно не окисляется на воздухе, не тускнеет и не покрывается ржавчиной даже спустя тысячелетия. Эта уникальная инертность позволила золотым артефактам сохранять первозданный блеск с древних времен. Однако точный механизм такой защиты долго оставался загадкой для ученых. Недавнее исследование американских химиков-вычислителей раскрыло, что дело не просто в слабом взаимодействии с кислородом, а в особой атомной структуре поверхности металла. Сотрудники Тулейнского университета Санту Бисвас и Мэтью М. Монтемор провели детальное компьютерное моделирование, чтобы понять, как молекулы кислорода взаимодействуют с поверхностью золота. Ученые сравнили два основных типа атомных структур: "реконструированные" и "нереконструированные" поверхности. Было доказано, что природная способность золота к перестройке атомов играет кл ...>>

Смарфон Realme 16T 5G 20.06.2026

В сегменте доступных смартфонов с акцентом на длительную работу без подзарядки компания Realme представила интересную новинку - модель Realme 16T 5G. Главным преимуществом устройства стала по-настоящему впечатляющая батарея емкостью 8000 мАч, которая способна обеспечить до трех дней автономной работы при умеренном использовании. При этом инженерам удалось сохранить относительно компактный корпус толщиной менее 9 мм и вес всего 224 грамма, что делает смартфон удобным для повседневного ношения несмотря на внушительный аккумулятор. Смартфон оснащен большим 6,8-дюймовым LCD-дисплеем с высокой частотой обновления 144 Гц и пиковой яркостью до 1200 нит. Такое сочетание обеспечивает плавную картинку в динамичных сценах и комфортное восприятие контента даже под прямыми солнечными лучами. За производительность отвечает энергоэффективный процессор MediaTek Dimensity 6300, дополненный оперативной памятью LPDDR4X и накопителем UFS 2.2. Для эффективного отвода тепла во время продолжительных нагру ...>>

Проблема набора веса после 40 19.06.2026

С возрастом многие люди замечают, что поддерживать привычный вес становится все сложнее, даже если рацион и уровень активности существенно не меняются. Ученые из Каролинского института в Швеции раскрыли одну из ключевых биологических причин этого явления. Они показали, что с годами в жировой ткани замедляется процесс обновления липидов, из-за чего организм постепенно накапливает жир. Это естественное возрастное изменение объясняет, почему после 40 лет тело начинает "работать" иначе, способствуя набору веса. В долгосрочном исследовании специалисты наблюдали за жировой тканью 54 мужчин и женщин на протяжении в среднем 13 лет. Независимо от того, набирали участники вес или, наоборот, худели, у всех без исключения скорость липидного обмена в жировых клетках заметно снижалась. Жир в клетках обновляется все медленнее, и этот процесс происходит автоматически с течением времени. Те, кто не компенсировал замедление уменьшением калорийности питания, в среднем набирали около 20% от исходного в ...>>

Случайная новость из Архива Носимый сенсор для снятия показателей жизнедеятельности 17.07.2014 Корпорация Toshiba в сентябре 2014 г. планирует начать поставки специализированного биологического сенсора Silmee Bar, предназначенного для регистрации показателей жизнедеятельности организма. Датчик закрепляется в области груди при помощи гелиевой прокладки. Он позволяет снимать электрокардиограмму, регистрировать пульсовую волну и движения тела, а также измерять температуру. На основе полученных данных рассчитываются различные показатели, в частности, оцениваются изменения сердечного ритма в зависимости от интенсивности движений и фиксируются изменения позы. Информация может быть передана на смартфон или планшет по беспроводной связи Bluetooth. Сенсор имеет размеры 64x28x9,6 мм и весит 14,6 г. Заряда батареи, как утверждается, хватит примерно на 24 часа непрерывного использования. Сертификация IPX5/IPX7 означает защиту от влаги и пыли. Предполагается, что новинка заинтересует различные научные организации, университеты и корпорации, проводящие исследования в области медицины и здравоохранения. Отметим, что Toshiba рассматривает бизнес, связанный со здравоохранением, в качестве одного из трех наиболее важных направлений работ. Ожидается, что в 2015 финансовом году он принесет корпорации до 600 млрд иен ($5,9 млрд) выручки. В 2016-м доход может вырасти до 720 млрд иен.

Другие интересные новости:

▪ Система накопления и перераспределения энергии для домашних электросетей

▪ Геопространственный интеллект

▪ Влияние кофе на память

▪ Лекарства из дрожжей

▪ Экшен-камера Toshiba Camileo X-Sports

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Заземление и зануление. Подборка статей

▪ статья Двигатель газовый и бензиновый. История изобретения и производства

▪ статья Где изобрели гильотину? Подробный ответ

▪ статья Калина красная. Легенды, выращивание, способы применения

▪ статья Устройства управления приводами антенн. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Как оживить бензопилу. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026