Вопрос 61. Понятие рекламы. Направления рекламной деятельности

1. Реклама - это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация товара или решение других задач посредством распространения оплаченной информации, способной оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание и вызывать заданную потребительскую реакцию.

2. В промышленно развитых странах понятие "реклама" (advertising) не распространяется на мероприятия, способствующие продажам:

▪ "сэйлз промоушн" (sales promotion) - престижные мероприятия с целью завоевания благожелательного отношения общественности;

▪ "паблик рилэйшнз" (public relations) - формирование располагающего образа того или иного объекта (субъекта) в общественном мнении;

▪ "директ-макетин" (direct-marketing) - бурно развивающаяся в последнее время особая область рекламной деятельности по налаживанию направленных связей производителя с потребителем.

3. В России понятие рекламы трактуется шире. Это и выставочные мероприятия, и коммерческие семинары, и упаковка, и печатная продукция, и другие средства стимулирования торговой деятельности.

Можно выделить следующие направления рекламной деятельности:

▪ международное - на зарубежные рынки с учетом их особенностей;

▪ внешнеэкономическое - на зарубежные рынки с учетом сложившейся отечественной практики;

▪ внутреннее - на внутренний рынок.

4. Выделим отличия рекламы в средствах массовой информации от сейлз промоушн, паблик рилейшнз и директ-маркетинга. Реклама, как правило, создается и распространяется рекламным агентством, информирует о производителе или его товаре, формирует и поддерживает их образ (image) и оплачивается рекламодателем в соответствии с тарифами на размещение рекламных обращений в средствах массовой информации. Доход рекламного агентства, как правило, строится на основе оплаты и комиссионного вознаграждения.

Автор: Шевчук Д.А.

<< Назад: Общая стратегическая модель Портера

>> Вперед: Виды рекламной деятельности

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Нормальная анатомия человека. Шпаргалка

▪ Охрана и безопасность труда. Шпаргалка

▪ Внутренние болезни. Конспект лекций

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Атомный секрет вечного блеска золота 20.06.2026

Золото издавна считается символом вечности и благородства не только из-за своей редкости, но и благодаря удивительной химической стойкости. В отличие от большинства металлов, оно не окисляется на воздухе, не тускнеет и не покрывается ржавчиной даже спустя тысячелетия. Эта уникальная инертность позволила золотым артефактам сохранять первозданный блеск с древних времен. Однако точный механизм такой защиты долго оставался загадкой для ученых. Недавнее исследование американских химиков-вычислителей раскрыло, что дело не просто в слабом взаимодействии с кислородом, а в особой атомной структуре поверхности металла. Сотрудники Тулейнского университета Санту Бисвас и Мэтью М. Монтемор провели детальное компьютерное моделирование, чтобы понять, как молекулы кислорода взаимодействуют с поверхностью золота. Ученые сравнили два основных типа атомных структур: "реконструированные" и "нереконструированные" поверхности. Было доказано, что природная способность золота к перестройке атомов играет кл ...>>

Смарфон Realme 16T 5G 20.06.2026

В сегменте доступных смартфонов с акцентом на длительную работу без подзарядки компания Realme представила интересную новинку - модель Realme 16T 5G. Главным преимуществом устройства стала по-настоящему впечатляющая батарея емкостью 8000 мАч, которая способна обеспечить до трех дней автономной работы при умеренном использовании. При этом инженерам удалось сохранить относительно компактный корпус толщиной менее 9 мм и вес всего 224 грамма, что делает смартфон удобным для повседневного ношения несмотря на внушительный аккумулятор. Смартфон оснащен большим 6,8-дюймовым LCD-дисплеем с высокой частотой обновления 144 Гц и пиковой яркостью до 1200 нит. Такое сочетание обеспечивает плавную картинку в динамичных сценах и комфортное восприятие контента даже под прямыми солнечными лучами. За производительность отвечает энергоэффективный процессор MediaTek Dimensity 6300, дополненный оперативной памятью LPDDR4X и накопителем UFS 2.2. Для эффективного отвода тепла во время продолжительных нагру ...>>

Проблема набора веса после 40 19.06.2026

С возрастом многие люди замечают, что поддерживать привычный вес становится все сложнее, даже если рацион и уровень активности существенно не меняются. Ученые из Каролинского института в Швеции раскрыли одну из ключевых биологических причин этого явления. Они показали, что с годами в жировой ткани замедляется процесс обновления липидов, из-за чего организм постепенно накапливает жир. Это естественное возрастное изменение объясняет, почему после 40 лет тело начинает "работать" иначе, способствуя набору веса. В долгосрочном исследовании специалисты наблюдали за жировой тканью 54 мужчин и женщин на протяжении в среднем 13 лет. Независимо от того, набирали участники вес или, наоборот, худели, у всех без исключения скорость липидного обмена в жировых клетках заметно снижалась. Жир в клетках обновляется все медленнее, и этот процесс происходит автоматически с течением времени. Те, кто не компенсировал замедление уменьшением калорийности питания, в среднем набирали около 20% от исходного в ...>>

Случайная новость из Архива Гибкий смартфон Samsung 06.08.2015 Корейская компания Samsung Display ("дочка" Samsung Group, наряду с Samsung Electronics) подала в Бюро США по патентам и товарным знакам заявку на получение патента на метод отображения информации на гибких мобильных дисплеях. Заявка была зарегистрирована в апреле 2014 г. под №20150185787 и недавно опубликована. В заявке описано мобильное устройство, оснащенное гибким дисплеем, датчиком состояния дисплея (свернутое или развернутое состояние), таймером, определяющим прошедшее время с момента сгиба дисплея. Устройство имеет гибкий корпус способно сворачиваться на 180 градусов. Основная проблема, говорят в Samsung, заключается в том, что при длительном сохранении свернутого состояния дисплей может деформироваться. Именно для этого компания предлагает предусмотреть в устройстве таймер, с помощью которого устройство сможет предупредить пользователя о необходимости развернуть дисплей. Предполагается, что таким образом можно будет продлить срок его эксплуатации. Одним из основных преимуществ смартфона с гибким дисплеем является возможность защиты экрана от царапин и случайных повреждений. В свернутом состоянии он будет в безопасности от твердых предметов. Кроме того, в свернутом состоянии устройство будет занимать меньше места и легко помещаться в карман. Это далеко не первое свидетельство интереса Samsung к гибким гаджетам. В начале июля 2015 г. компания получила от Бюро США по патентам и товарным знакам патент на гибкий дисплей. Samsung запатентовала метод применения таких дисплеев в планшетах, причем независимо, какая технология в них используется - ЖК или OLED.

Другие интересные новости:

▪ Умная зубная щетка ISSALEXA

▪ Корпоративные SSD и мобильные HDD с функцией криптографического стирания

▪ Гарнитура Logitech G332

▪ Музейная аллергия

▪ 6 зондов отправятся искать жизнь на Марсе

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Биографии великих ученых. Подборка статей

▪ статья Чайльд-Гарольд. Крылатое выражение

▪ статья Как была открыта вулканизация? Подробный ответ

▪ статья Цимбопогон. Легенды, выращивание, способы применения

▪ статья Многоцелевые активаторы воды. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Из большого шара - маленький. Секрет фокуса

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026