Вопрос 61. Понятие рекламы. Направления рекламной деятельности

1. Реклама - это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация товара или решение других задач посредством распространения оплаченной информации, способной оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание и вызывать заданную потребительскую реакцию.

2. В промышленно развитых странах понятие "реклама" (advertising) не распространяется на мероприятия, способствующие продажам:

▪ "сэйлз промоушн" (sales promotion) - престижные мероприятия с целью завоевания благожелательного отношения общественности;

▪ "паблик рилэйшнз" (public relations) - формирование располагающего образа того или иного объекта (субъекта) в общественном мнении;

▪ "директ-макетин" (direct-marketing) - бурно развивающаяся в последнее время особая область рекламной деятельности по налаживанию направленных связей производителя с потребителем.

3. В России понятие рекламы трактуется шире. Это и выставочные мероприятия, и коммерческие семинары, и упаковка, и печатная продукция, и другие средства стимулирования торговой деятельности.

Можно выделить следующие направления рекламной деятельности:

▪ международное - на зарубежные рынки с учетом их особенностей;

▪ внешнеэкономическое - на зарубежные рынки с учетом сложившейся отечественной практики;

▪ внутреннее - на внутренний рынок.

4. Выделим отличия рекламы в средствах массовой информации от сейлз промоушн, паблик рилейшнз и директ-маркетинга. Реклама, как правило, создается и распространяется рекламным агентством, информирует о производителе или его товаре, формирует и поддерживает их образ (image) и оплачивается рекламодателем в соответствии с тарифами на размещение рекламных обращений в средствах массовой информации. Доход рекламного агентства, как правило, строится на основе оплаты и комиссионного вознаграждения.

Автор: Шевчук Д.А.

<< Назад: Общая стратегическая модель Портера

>> Вперед: Виды рекламной деятельности

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Английский язык для медиков. Шпаргалка

▪ Основы безопасности жизнедеятельности. Шпаргалка

▪ Акушерство и гинекология. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Экраны влияют на детей неравномерно в разном возрасте 01.08.2026

Планшеты и смартфоны давно стали привычной частью повседневной жизни даже самых маленьких детей. Родители часто используют гаджеты, чтобы успокоить малыша или занять его на время, однако ученые все чаще задаются вопросом, как экранное время сказывается на развитии мозга и будущей способности к обучению. Новое исследование показывает, что значение имеет не только продолжительность просмотра, но и возраст, в котором ребенок проводит время перед экраном. Ученые наблюдали детей от рождения до 8 лет. Оказалось, что больше всего экраны влияют на мозг в два периода - в раннем младенческом возрасте и перед поступлением в школу. У детей, много времени проводивших перед экранами в эти возрастные точки, в 9 лет были несколько хуже успехи в обучении, а в 10,5 лет хуже работала рабочая память - способность удерживать и обрабатывать информацию здесь и сейчас. Исследователи из Франции и Сингапура проанализировали данные 502 детей и выделили два ключевых этапа. У младенцев мозг развивается очень ...>>

Умные жилеты, спасающие от жары 01.08.2026

Летняя жара в больших городах все чаще становится серьезным испытанием для людей, работающих на открытом воздухе. Мусорщики, строители и другие специалисты вынуждены проводить часы под палящим солнцем, рискуя перегревом. Китайские инженеры предложили практичное решение - специальные охлаждающие жилеты, которые помогают снизить ощущаемую температуру примерно на 10 градусов. Пока мир страдает от сильной жары, китайские инженеры разработали "умные" жилеты с климат-контролем. Жилеты с кондиционированием почти не отличаются от обычной рабочей одежды. Главное отличие - в системе охлаждения. В городе Нанкин в жилет вмонтированы два вентилятора, работающих от портативных аккумуляторов. Одного заряда хватает на 3-4 часа непрерывной работы. В Чанчжоу решили разместить в карманах охлаждающие элементы с материалом, который при нагревании переходит из твердого состояния в жидкое, активно поглощая тепло. Это поддерживает комфортную температуру в течение 2,5-4 часов. Такие жилеты выглядят почти ...>>

Летающие ветротурбины 3 МВт вышли в серию 31.07.2026

Традиционные ветряные электростанции зависят от силы и стабильности ветра у поверхности земли, где воздушные потоки часто бывают слабыми и порывистыми. На больших высотах ветер обычно сильнее и постояннее, поэтому инженеры уже давно рассматривают возможность подъема турбин в воздух. Китайская компания сделала важный шаг в этом направлении, перейдя от испытаний к мелкосерийному производству. Компания Beijing Linyi Yunchuan Energy Technology запустила мелкосерийное производство летающей ветротурбины S2000, а в провинции Чжэцзян возводят отдельный завод по производству материалов для оболочки аппарата. У компании уже есть предварительные договоренности с прибрежными городами и горными регионами, которые рассматривают возможность использования этой технологии для удовлетворения собственных энергетических потребностей. Прототип, который полгода назад только что поднялся в небо над Сычуанем, теперь превращается в целую отрасль. Идея S2000 проста: вместо того чтобы устанавливать ветряну ...>>

Случайная новость из Архива Биоэлектрическая стимуляция в медицине 10.01.2020 Использование ультракоротких импульсов электрической энергии представляет собой многообещающий нетепловой, безвредный метод индукции регулируемой гибели клеток при распространенных поражениях кожи, выяснили американские ученые. Наноимпульсная стимуляция доставляет наносекундные импульсные электрические поля в клетки и ткани. Она генерирует в клетках поры шириной в нанометры, которые позволяют маленьким ионам проникать, чтобы изменить поток ионов натрия, калия и кальция в клетку и из нее. Наноимпульсная стимуляция может вызывать гибель клеток при эпидермальных или дермальных поражениях, но, поскольку она не влияет на кожный коллаген, то и не вызывает рубцевания. Подверженность плода воздействию алкоголя может привести к дефектам в мозговой и глазной морфологии, как аспектам алкогольного расстройства плода. Это также верно в отношении развивающегося головастика. Специалисты использовали эту систему моделирования для проверки использования оптогенетики - энергии, индуцированной светом, - для регулирования функции ионного канала и потоков ионов, а также для спасения головастиков от воздействия алкоголя. Используя контролируемую мембранную модуляцию напряжения, исследователи смогли устранить вызванные этанолом дефекты головного мозга и глаз у головастиков. Эффект гиперполяризации требовался для полной продолжительности воздействия этанола. Кроме того, эффект спасения действовал на расстоянии, предполагая, что биоэлектрическая модуляция для лечения вызванных этанолом дефектов головного мозга и глаз у эмбрионов человека может быть возможной с использованием существующих препаратов для ионных каналов.

Другие интересные новости:

▪ Глаз Громозеки

▪ Миниатюрный чипсет для мобильных фотокамер

▪ Робот, передающий эмоции во время чтения

▪ Обнаружена невозможная черная дыра

▪ С сенсорным экраном - в перчатках

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Детекторы напряженности поля. Подборка статей

▪ статья Всеобщая история. Шпаргалка

▪ статья Где на Земле самые большие приливы и отливы? Подробный ответ

▪ статья Парк динозавров. Чудо природы

▪ статья Электронная кость. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Ресиверы НТВ-2000 и НТВ-1000 работают как радиоприемники. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026