Вопрос 60. Общая стратегическая модель Портера

1. Общая стратегическая модель Портера придерживается двух концепций планирования маркетинга и альтернативы: выбор целевого рынка (в рамках всей отрасли или отдельных сегментов) и стратегическое преимущество (уникальность или цена).

Стратегическая модель Портера включает и идентифицирует преимущества по издержкам, дифференциацию и концентрацию.

2. Стратегия преимущества по издержкам ориентирует фирму на широкий рынок, предлагая товар в большом количестве. Путем массового производства она может минимизировать удельные издержки и устанавливать низкие цены. Это позволяет иметь более высокую долю прибыли, своевременно реагировать на рост себестоимости и привлекать потребителей, ориентирующихся на уровень цен.

3. Стратегия дифференциации по издержкам ориентирует фирму на большой рынок, предлагая выделяющийся, привлекательный товар, уникальный по дизайну, ряду характеристик, доступности, надежности и т. д. Здесь цена не играет столь решающей роли и у потребителей возникает достаточно благожелательное отношение к товарной марке.

4. В рамках стратегии концентрации фирма нацелена на специфический сегмент рынка, устанавливая низкие цены или выдвигая уникальное предложение. Она может контролировать издержки посредством концентрации усилий на нескольких ключевых товарах, предназначенных для особых потребителей, и завоевания отличительной репутации, недоступной конкурентам.

5. Согласно модели Портера зависимость между долей на рынке и прибыльностью имеет U-образный характер. Так, фирма с небольшой долей рынка может иметь хорошие показатели, концентрируясь на какой-либо одной конкурентной "нише", даже если ее общая доля на рынке будет незначительной.

Фирма с большой долей рынка добивается прибыли за счет преимуществ по общим издержкам или дифференцированной стратегии.

Однако существует опасность "завязнуть в середине", если нет эффективной и уникальной продукции или преимуществ по общим издержкам.

Автор: Шевчук Д.А.

<< Назад: Программа воздействия рыночной стратегии на прибыль

>> Вперед: Понятие рекламы. Направления рекламной деятельности

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Культурология. Конспект лекций

▪ Русский язык. Итоговые тесты

▪ Деньги, кредит, банки. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Мизофония может иметь выраженную генетическую основу 15.10.2026

Для большинства людей звук жевания, дыхания или сопения остается практически незаметной частью повседневной жизни. Однако у людей с мизофонией такие совершенно обычные звуки способны вызывать мгновенную и крайне сильную негативную реакцию. Причины этого состояния до сих пор изучены недостаточно, однако новое исследование указывает на важную роль наследственности. Полученные данные свидетельствуют о том, что предрасположенность к мизофонии может иметь глубокую генетическую основу. Исследованием занималась команда Медицинской школы Йельского университета, сосредоточившая внимание на семейной истории людей с этим расстройством. В отличие от ряда предыдущих работ, проводившихся преимущественно с помощью дистанционных опросов, на этот раз специалисты непосредственно обследовали 101 человека с мизофонией и членов их семей. Такой подход позволил исследователям оценить не только распространенность состояния среди родственников, но и возможные связи с другими особенностями психического здоро ...>>

Запись магнитных данных с помощью сверхбыстрых лазерных импульсов 15.10.2026

Системы хранения данных постоянно сталкиваются с необходимостью одновременно увеличивать скорость записи, плотность информации и энергоэффективность. Один из возможных путей решения этой задачи связан с использованием света для управления магнитными состояниями материала. Инженеры Калифорнийского университета в Сан-Диего разработали метод, в котором специально сформированные лазерные импульсы позволяют изменять направление намагниченности, открывая перспективу создания более быстрых и компактных магнитных устройств памяти. Главное отличие нового подхода заключается в том, что исследователи управляют не составом магнитного материала, а характеристиками самого лазерного излучения. Ультрабыстрый лазер концентрирует энергию на микроскопическом участке поверхности. Когда диаметр светового пятна становится меньше 1,36 мкм, специалистам удается переключать направление намагниченности независимо от спиральности света, то есть направления вращения его поляризации. Это позволяет отказаться от ...>>

Биокаталитический способ получения хиральных оксазолидинонов 14.10.2026

Химия все чаще обращается к биологическим молекулам, чтобы сделать синтез сложных веществ более точным и эффективным. Особенно важны такие технологии при создании соединений, у которых одинаковый химический состав может сопровождаться разным пространственным расположением атомов и, следовательно, различными свойствами. Исследователи из Калифорнийского технологического института и Университета Питтсбурга предложили новый биокаталитический подход, позволяющий получать хиральные оксазолидиноны непосредственно из простых неактивированных алкенов. В основе предложенного метода лежит последовательность из двух реакций - азиридинирования и последующего расширения цикла. Этот каскад запускается с помощью гемопротеина, который выполняет функцию катализатора и позволяет направлять химическое превращение в нужную сторону. В результате из относительно простого исходного соединения формируется более сложная циклическая структура с заданной пространственной конфигурацией. Особенно существенным ...>>

Случайная новость из Архива Чип Wi-Fi со скоростью 1,7 Гбит/с 27.05.2013 Калифорнийская компания Quantenna Communications объявила о начале поставок пробных образцов чипсета QSR1000, позволяющего передавать данные по технологии Wi-Fi с рекордной на сегодняшний день скоростью 1,7 Гбит/с. Quantenna QSR1000 базируется на стандарте 802.11ac. Для того чтобы обеспечить указанную скорость, инженеры добавили в чипсет поддержку технологии MIMO с конфигурацией 4x4, то есть передачу данных одновременно по четырем каналам. На сегодняшний день все другие существующие чипсеты Wi-Fi поддерживают передачу данных только по одному, двум или трем каналам. Добавив четвертый канал, Quantenna смогла повысить скорость на 400 Мбит/с по сравнению с самым быстрым чипсетом на рынке. Для того чтобы осуществлять передачу данных на скорости 1,7 Гбит/с, необходимо, чтобы и передающее, и принимающее устройства поддерживали MIMO 4x4. При этом QSR1000 поддерживает обратную совместимость. То есть роутер, оснащенный этим чипсетом, будет поддерживать предыдущий стандарт беспроводной связи Wi-Fi, 802.11n, и конфигурации MIMO 1x1, 2x2 и 3x3. По словам представителей Quantenna, новый чипсет позволяет одновременно передавать на несколько беспроводных устройств видео с разрешением Full HD без задержек. Он также может использоваться для передачи видео в формате Ultra HD. Помимо тестовых образцов, компания предлагает партнерам примеры конструкций точек доступа, роутеров и клиентских потребительских устройств на основе нового решения. Разработкой стандартов 802.11 занимается рабочая группа международной некоммерческой ассоциации Институт инженеров по электротехнике и электронике (IEEE). Впервые информация о новом стандарте, 802.11ac, была опубликована в январе 2011 г. Для передачи данных предложено использовать каналы 80 МГц и 160 МГц в диапазоне 5 ГГц. Максимальная скорость - 1,73 Гбит/с. Ожидается, что к концу 2015 г. в мире будет насчитываться 1 млрд устройств, поддерживающих новый стандарт. В Quantenna же полагают, что поддержка 802.11ac найдет широкое распространение в смартфонах и планшетах уже к концу 2013 г.

Другие интересные новости:

▪ Дельфины контролируют свое сердцебиение

▪ Биометрические перчатки для пилотов Ф1

▪ Обнаружен самый прочный материал биологического происхождения

▪ Найдены гены устойчивого к засухе риса

▪ Моноблочный компьютер Acer Aspire Z3-600

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Прошивки. Подборка статей

▪ статья Еще плодоносить способно чрево, которое вынашивало гада. Крылатое выражение

▪ статья Кого безуспешно пытались убить 638 раз? Подробный ответ

▪ статья Транспортерщик. Типовая инструкция по охране труда

▪ статья Восстановление выцветших чернил на пергаменте. Простые рецепты и советы

▪ статья Коробок с сюрпризом. Физический эксперимент

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026