Вопрос 55. Процесс разработки нового товара

1. Новизна товара имеет следующие уровни:

▪ пионерский (товар выпущен впервые);

▪ улучшенный (имеет лучшие потребительские свойства);

▪ удешевленный (имеет более низкую цену без снижения качества).

2. При разработке новых товаров и услуг фирма имеет следующие возможности:

▪ заказать информацию о новых услугах других фирм и воспользоваться ими;

▪ разработать новый товар или услугу самостоятельно;

▪ усовершенствование товара по конструкции или оформлению;

▪ привлечь другие фирмы к сотрудничеству по разработке нового товара.

3. Процесс разработки товара включает следующие этапы:

▪ предложение идей;

▪ отбор подходящего варианта;

▪ разработка модели нового товара и ее проверка;

▪ разработка стратегии маркетинга;

▪ анализ возможностей производства и сбыта;

▪ испытание товара в рыночных условиях;

▪ развертывание комплекса производства.

Разработка стратегии маркетинга включает три части:

▪ первая часть - изучение величины, структуры и поведения целевого рынка, показателей объема продаж, прибыли и доли рынка на ближайшие годы;

▪ вторая часть - общие сведения о цене, подходе к распространению;

▪ третья часть - перспективные цели по показателям сбыта и прибыли, долговременный стратегический подход к формированию комплекса маркетинга.

4. Различают три стадии разработки нового товара:

▪ замысел (идея);

▪ реальное исполнение (упаковка, марочное название, свойства и качество, внешнее оформление);

▪ подкрепление (поставки в кредит, послепродажное обслуживание, установка, гарантии).

5. Ассортиментная политика - определение наиболее предпочтительного для рынка набора товаров. Разработка товаров, подкрепленная ассортиментной политикой, обеспечивает экономическую эффективность деятельности фирмы в целом.

Автор: Шевчук Д.А.

<< Назад: Анализ конкурентоспособности фирмы

>> Вперед: Стратегия маркетинга. Понятие и основные требования к ее формированию

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Муниципальное право. Шпаргалка

▪ Психология развития и возрастная психология. Конспект лекций

▪ История отечественного государства и права. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Лабораторная модель прогнозирования землетрясений 30.11.2025

Предсказание землетрясений остается одной из самых сложных задач геофизики. Несмотря на развитие сейсмологии, ученые все еще не могут точно определить момент начала разрушительного движения разломов. Недавние эксперименты американских исследователей открывают новые горизонты: впервые удалось наблюдать микроскопические изменения в контактной зоне разломов, которые предшествуют землетрясению. Группа под руководством Сильвена Барбота обнаружила, что "реальная площадь контакта" - участки, где поверхности разлома действительно соприкасаются - изменяется за миллисекунды до высвобождения накопленной энергии. "Мы открыли окно в сердце механики землетрясений", - отмечает Барбот. Эти изменения позволяют фиксировать этапы зарождения сейсмического события еще до появления традиционных сейсмических волн. Для наблюдений ученые использовали прозрачные акриловые материалы, через которые можно было отслеживать световые изменения в зоне контакта. В ходе искусственного моделирования примерно 30% ко ...>>

Музыка как естественный анальгетик 30.11.2025

Ученые все активнее исследуют немедикаментозные способы облегчения боли. Одним из перспективных направлений становится использование музыки, которая способна воздействовать на эмоциональное состояние и когнитивное восприятие боли. Новое исследование международной группы специалистов демонстрирует, что даже кратковременное прослушивание любимых композиций может значительно снижать болевые ощущения у пациентов с острой болью в спине. В эксперименте участвовали пациенты, обратившиеся за помощью в отделение неотложной помощи с выраженной болью в спине. Им предлагалось на протяжении десяти минут слушать свои любимые музыкальные треки. Уже после этой короткой сессии врачи фиксировали заметное уменьшение интенсивности боли как в состоянии покоя, так и при движениях. Авторы исследования подчеркивают, что музыка не устраняет саму причину боли. Тем не менее, она воздействует на эмоциональный фон пациента, снижает уровень тревожности и отвлекает внимание, что в сумме приводит к субъективном ...>>

Алкоголь может привести к слобоумию 29.11.2025

Проблема влияния алкоголя на стареющий мозг давно вызывает интерес как у врачей, так и у исследователей когнитивного старения. В последние годы стало очевидно, что границы "безопасного" употребления спиртного размываются, и новое крупное исследование, проведенное международной группой ученых, вновь указывает на это. Работы Оксфордского университета, выполненные совместно с исследователями из Йельского и Кембриджского университетов, показывают: даже небольшие дозы алкоголя способны ускорять когнитивный спад. Команда проанализировала данные более чем 500 тысяч участников из британского биобанка и американской Программы миллионов ветеранов. Дополнительно был выполнен метаанализ сорока пяти исследований, в общей сложности включавших сведения о 2,4 миллиона человек. Такой масштаб позволил оценить не только прямую связь между употреблением спиртного и развитием деменции, но и влияние генетической предрасположенности. Один из наиболее тревожных результатов касается людей с повышенным ге ...>>

Случайная новость из Архива Новая комплексная система безопасности для борьбы с киберугрозами 18.05.2014 Компания IBM представила новое программное обеспечение для систем безопасности - IBM Threat Protection System и Critical Data Protection Program - и консалтинговые сервисы, призванные помочь организациям защитить важные данные от продвинутых угроз, атак нулевого дня и утечек с использованием всеобъемлющей поведенческой аналитики и исследовательской экспертизы. Как говорится в заявлении IBM, решение IBM Threat Protection System объединяет систему безопасности и поведенческую аналитику в одном инструменте, который предотвращает атаки на всех уровнях - от взлома до выхода из системы. Система включает комплексный портфель программного обеспечения для экспертного анализа данных, которое помогает организациям выявлять, предотвращать и реагировать на сложные кибератаки, а также устранять угрозы до того, как они успеют навредить предприятию. Среди ключевых возможностей решения в компании отметили: предотвращение угроз (IBM предлагает новое решение Trusteer Apex для блокирования вредоносных программных средств, оптимизированные возможности оборудования IBM Network Protection для помещения подверженных угрозе участков системы в карантин, а также новые решения, интегрированные с сетевыми средами компаний-партнеров); обнаружение (оптимизированная платформа QRadar Security Intelligence позволяет своевременно выявлять угрозы и блокировать действия злоумышленников); реагирование (IBM предлагает решение IBM Security QRadar Incident Forensics, а также продолжает развивать глобальный портфель сервисов для управления реагированием на аварийные ситуации). IBM Threat Protection System поддерживается по всему миру благодаря центрам управления безопасностью (Security Operation Centers, SOC), которые осуществляют мониторинг функционирования систем, развернутых заказчиками. Специалисты IBM также могут оказывать услуги по развертыванию и интеграции систем заказчиков в центрах управления безопасностью. "Эволюция продвинутых угроз оказала большое влияние на подход организаций к обеспечению безопасности данных, - отметил Брендан Ханниган (Brendan Hannigan), генеральный директор IBM Security Systems. - Сегодня защита от кибератак требует большего, чем просто наличие системы аутентификации по подписи и защиты периметра сети. Возможности аналитики данных и экспертного анализа киберугроз крайне важны для защиты конечных устройств, обеспечения безопасности периметра и предотвращения атак до того, как они нанесут вред организации". В свою очередь, Critical Data Protection Program помогает защитить наиболее ценные данные организации. Решение предлагает многофазовый подход, объединяющий функции определения, нахождения, защиты и мониторинга для обеспечения полноценной безопасности и защиты доходов, конкурентной позиции и репутации заказчика.

Другие интересные новости:

▪ Инсулин из коровьего молока

▪ Новая акустика от DENON

▪ Машина для галлюцинаций

▪ Спутники дистанционного зондирования Yaogan-30-09

▪ Металлическое вещество, не проводящий тепло при прохождении электрического тока

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Акустические системы. Подборка статей

▪ статья Аппетит приходит во время еды. Крылатое выражение

▪ статья Почему глаза кошки светятся в темноте? Подробный ответ

▪ статья Асфальтобетонщик. Типовая инструкция по охране труда

▪ статья Эффективная антенна на пять диапазонов. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Сверхрегенеративный приемник на 144 МГц. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2025