Вопрос 43. Система маркетинговых исследований

1. Маркетинговое исследование - это систематический сбор, регистрация и анализ данных о товарах и услугах.

Главная цель маркетинговых исследований - достаточная определенность и избежание риска при принятии коммерческих решений.

Значение проведения таких исследований в формировании комплекса маркетинговых исследований возникает весьма часто, когда лица, принимающие решения, не могут ждать поступления информации по частям. Комплексное маркетинговое исследование проводится фирмой самостоятельно или его проведение заказывается специализированным маркетинговым фирмам. Чтобы маркетинговое исследование было эффективно, оно:

▪ не должно носить случайного характера;

▪ должно быть систематическим и охватывать как можно больше различных источников информации;

▪ должно быть применимо к любой стороне маркетинга, которая требует информации для принятия решений.

2. Область приложения маркетинговых исследований практически не ограничена, поэтому выделим виды исследований, наиболее часто встречающиеся в мировой практике:

▪ исследование рынка;

▪ исследование сбыта;

▪ экономический анализ;

▪ исследование рекламы;

▪ исследование потребительских свойств товара;

▪ мотивационный анализ (изучение покупательского поведения).

Большинство крупных зарубежных фирм имеет собственные отделы маркетинговых исследований. Среди сотрудников таких отделов - статистики, психологи, социологи.

3. Виды исследований, проводимых этими отделами, разнообразны, и поле их деятельности расширяется, особенно в направлении международных маркетинговых исследований.

Виды маркетинговых исследований, проводимых фирмами США (Сфера и вид исследований / Процент фирм, проводящих исследование):

1. РЫНКИ И СБЫТ

Замеры потенциальных возможностей рынка - 93%

Анализ распределения долей рынка между фирмами - 92%

Изучение характеристик рынка - 93%

Анализ сбыта - 89%

Пробный маркетинг - 54%

2. КОММЕРЧЕСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ И ЕЕ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ

Краткосрочное прогнозирование - 85%

Долгосрочное прогнозирование - 82%

Изучение тенденций деловой активности - 86%

Изучение политики цен - 81%

Изучение товарной номенклатуры - 51%

Изучение международных рынков - 51%

3. РАЗРАБОТКА ТОВАРОВ

Изучение реакции на новый товар - 84%

Изучение товаров конкурентов - 85%

Тестирование товаров - 75%

4. РЕКЛАМА

Изучение эффективности рекламы - 67%

Изучение средств рекламы - 61%

Исследование рекламных текстов - 49%

Исследование потребительских мотиваций - 48%

Автор: Шевчук Д.А.

<< Назад: Концепция системы маркетинговой информации

>> Вперед: Схема маркетинговых исследований

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Международное право. Шпаргалка

▪ Педагогика. Конспект лекций

▪ Бюджетная система Российской Федерации. Конспект лекций

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Хорошо управляемые луга могут компенсировать выбросы от скота 15.02.2026

Животноводство, особенно разведение крупного рогатого скота, часто обвиняют в значительном вкладе в глобальное потепление из-за мощного парникового газа - метана, который выделяется при пищеварении у жвачных животных. Это вызывает острые политические споры и призывы к сокращению потребления мяса. Однако ученые напоминают, что полная картина климатического воздействия отрасли не ограничивается только выбросами от животных: огромную роль играет окружающая экосистема - пастбища, почва и растительность, которые способны активно поглощать углекислый газ из атмосферы. Исследователи из Университета Небраски-Линкольна решили глубже изучить этот баланс. Группа под руководством профессора Галена Эриксона сосредоточилась на том, как правильно организованные пастбища накапливают углерод в растениях и грунте благодаря естественным процессам, стимулируемым выпасом скота. Ученые подчеркивают, что при достаточном уровне осадков и грамотном управлении такие луга превращаются в мощные природные погло ...>>

NASA тестирует инновационную технологию крыла 15.02.2026

Коммерческая авиация ежегодно расходует колоссальные объемы керосина, что сказывается не только на бюджете авиакомпаний, но и на состоянии окружающей среды. В 2024 году глобальные затраты на авиационное топливо достигли 291 миллиарда долларов, и эта сумма продолжает расти. Чтобы справиться с этими вызовами, NASA активно работает над технологиями, способными заметно повысить аэродинамическую эффективность самолетов. Одним из самых перспективных направлений стало создание специальной конструкции крыла, которая максимизирует естественный ламинарный поток воздуха и минимизирует сопротивление. В январе 2026 года специалисты NASA Armstrong Flight Research Center успешно провели важный этап наземных испытаний концепции Crossflow Attenuated Natural Laminar Flow (CATNLF). Для эксперимента под фюзеляж исследовательского самолета F-15B закрепили вертикально ориентированную масштабную модель высотой около 0,9 м (3 фута), напоминающую узкий киль. Такая компоновка позволила подвергнуть прототип р ...>>

Забота о внуках очень полезна для здоровья мозга 14.02.2026

Общение между поколениями приносит радость всей семье, но мало кто задумывается, насколько активно бабушки и дедушки, заботящиеся о внуках, поддерживают свою умственную форму. Регулярное взаимодействие с детьми стимулирует мозг пожилых людей, помогая сохранять память, скорость мышления и общую когнитивную активность. Новые научные данные подтверждают, что такая добровольная помощь не только важна для общества, но и может замедлять возрастные изменения в мозге. Исследователи из Тилбургского университета в Нидерландах провели анализ, чтобы понять, приносит ли уход за внуками реальную пользу здоровью пожилых людей. Ведущий автор работы Флавия Черечес отметила, что многие бабушки и дедушки регулярно присматривают за детьми, и оставался открытым вопрос, насколько это положительно сказывается на их собственном благополучии, особенно в плане когнитивных функций. Ученые поставили цель выяснить, способен ли регулярный уход за внуками замедлить снижение памяти и других умственных способ ...>>

Случайная новость из Архива Влияние развода на здоровье 24.09.2025 Развод - одно из самых стрессовых событий в жизни человека. Ранее уже было известно, что расставание супругов может негативно отражаться на физическом и психическом состоянии, однако новые исследования ученых из Копенгагенского университета в Дании выявили более тонкие и актуальные аспекты этого процесса. Работа показывает, что последствия развода проявляются почти сразу и зависят от множества факторов, включая уровень конфликтов между партнерами. В отличие от предыдущих исследований, датские ученые сосредоточились на парах, которые развелись в течение пяти дней после подачи заявления. Это позволило изучить влияние развода без длительных периодов разлуки, которые могли бы сглаживать стрессовые эффекты. В исследовании использовались данные 1,8 тысячи недавно разведенных людей, которые заполняли анкеты о своем прошлом, состоянии здоровья и опыте развода. Анализ показал, что психическое и физическое здоровье недавно разведенных людей существенно отличалось от показателей общей популяции. Особенно ярко это проявлялось у тех, кто сталкивался с высоким уровнем конфликтов с бывшим партнером. В таких случаях ухудшение психического состояния отмечалось независимо от других факторов, включая возраст, доход или наличие детей. Интересно, что у мужчин определенные жизненные обстоятельства смягчали негативные последствия развода. Более высокий доход и молодой возраст коррелировали с лучшим физическим здоровьем. Кроме того, рождение большего числа детей, появление нового партнера и даже несколько предыдущих разводов оказывались связанными с улучшением психического состояния. Это указывает на то, что социальная и семейная поддержка может частично компенсировать стресс от расставания. Для женщин влияние разных факторов оказалось несколько иным. Высокий доход, наличие нового партнера и меньшее количество предыдущих разводов оказывали положительное влияние на физическое здоровье. Психическое состояние улучшалось при начале развода и формировании новых отношений, что, вероятно, связано с восстановлением чувства социальной и эмоциональной поддержки. Исследователи подчеркивают, что развод не является исключительно негативным событием, и последствия для здоровья могут варьироваться в зависимости от личных обстоятельств и жизненного опыта. Одни факторы усугубляют стресс, тогда как другие, такие как финансовая стабильность или новые отношения, способствуют восстановлению и адаптации.

Другие интересные новости:

▪ Людям нравятся непослушные кошки

▪ Стоп-сигнал на затылке

▪ Мыши SteelSeries Prime Mini и Prime Mini Wireless

▪ AD8370 - усилитель с цифровым управлением коэффициентом усиления

▪ HSN-200/300 - тонкие бюджетные ИП для LED экранов и бегущих строк

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Ограничители сигнала, компрессоры. Подборка статей

▪ статья Есть горький хлеб изгнания. Крылатое выражение

▪ статья Почему знак пацифик имеет такую форму? Подробный ответ

▪ статья Работник розничной торговли. Типовая инструкция по охране труда

▪ статья Бесконтактная защита громкоговорителей. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Загадочная петля. Секрет фокуса

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026