2. Понятие и сущность маркетинга

Маркетинг (от англ. market - "рынок") - это оригинальное единство строгой науки и умение эффективно работать на рынке.

Маркетинг - это единый комплекс организации производства и сбыта товара (услуги), направленный на выявление и удовлетворение потребностей конкретной группы потребителей с целью получения прибыли.

Маркетинг сравнительно молодая наука (около ста лет), но это не означает, что до признания данной науки никто не использовал ее методы. В основном это происходило на подсознательном уровнем: с момента появления товара и рынка каждый торговец был заинтересован в том, чтобы продать свой товар, используя различные попытки его продвижения (реклама, исследование покупателей и т. д.). Естественно, это все было на примитивном уровне. И лишь в последние десятилетия в науке управления появилось новое, с четко обозначенными границами, функциями, целями, методами течение под названием "маркетинг".

Данный термин появился впервые в начале ХХ в. в США, а спустя всего лишь 15-20 лет он проник и начал активно использоваться во многих странах мира. Свое развитие маркетинг начинает в 1960-1970 гг., влияние на это оказывают как внешние, так и внутренние факторы:

1) возросший уровень жизни;

2) увеличение части располагаемого дохода;

3) повышение качества предоставляемых услуг социальной сферы;

4) развитие систем сообщения (люди активно начинают путешествовать, привозя с собой не только новые товары, но и новые потребности);

5) желание с пользой для себя проводить свое свободное время.

В связи с этим предприниматели начинают исследовать данные факторы с целью совершенствования своих товаров, увеличение продаж и максимизации прибыли. В эти маркетинговые программы фирмы закладывают мероприятия по улучшению качества товара, его ассортиментных групп, исследование покупателей, потенциальных конкурентов, задачи ценовой политики, способы и приемы увеличения спроса и многое другое.

В самой сущности маркетинга заложены определенные понятия: потребность (нужда), запрос (спрос), товар и обмен. Исходной составляющей природы человека является нужда: нужда в пище, одежде, тепле, безопасности и прочее, т. е. нужда - это ощущение человеком нехватки чего-либо.

Потребность, подкрепленная покупательской способностью, называется спросом. Спрос - величина изменяемая. На него влияют такие факторы, как уровень цен, уровень доходов, мода и многие другие.

Товар - это то, что может удовлетворить потребность (нужду) и предлагается рынку с целью продажи.

Обмен - это акт получения чего-либо взамен на что-либо.

Коммерческий обмен двух сторон ценностями есть сделка.

Для совершения сделки необходимо наличие некоторых условий:

1) наличие объектов сделки;

2) наличие субъектов сделки;

3) определение условий совершения сделки;

4) определение времени и места совершения сделки.

Авторы: Егорова М.М., Логинова Е.Ю., Швайко И.Г.

<< Назад: Этапы развития маркетинга

>> Вперед: Принципы и функции маркетинга

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ История экономических учений. Шпаргалка

▪ Семейное право. Шпаргалка

▪ Философия. Конспект лекций

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Омега-3 помогают молодым кораллам выживать 11.11.2025

Сохранение коралловых рифов становится все более актуальной задачей в условиях глобального изменения климата. Молодые кораллы особенно уязвимы на ранних стадиях развития, когда стрессовые условия и нехватка питательных веществ могут привести к высокой смертности. Недавнее исследование ученых из Технологического университета Сиднея показывает, что специальные пищевые добавки способны существенно повысить выживаемость личинок кораллов. В ходе работы исследователи разработали особый состав "детского питания" для коралловых личинок. В него вошли масла, богатые омега-3 жирными кислотами, а также важные стерины, необходимые для формирования клеточных мембран. Личинки, получавшие эти добавки, развивались быстрее, становились крепче и демонстрировали более высокую устойчивость к стрессовым факторам. Особое внимание ученые уделили липидам. Анализ показал, что личинки активно усваивают эти вещества, что напрямую влияет на их жизнеспособность. Стерины, содержащиеся в корме, повышают устойчи ...>>

Наушники Bowers & Wilkins Px8 S2 11.11.2025

Наушники премиум-класса становятся не только аксессуаром для прослушивания музыки, но и инструментом для профессиональной работы с аудио. Новый флагман британского бренда Bowers & Wilkins - модель Px8 S2 - демонстрирует, как эти аспекты можно объединить в одной беспроводной системе. Компания представила Px8 S2 как обновленную флагманскую модель в линейке, ориентированную на пользователей, которые ценят высокое качество звука, эффективное шумоподавление и премиальный дизайн. Производитель отмечает, что наушники сочетают передовые акустические решения с эргономикой для длительного использования. Каждое устройство оснащено 40-миллиметровыми динамиками с карбоновыми диффузорами и 24-битным цифровым процессором. По словам Bowers & Wilkins, это обеспечивает точное и детализированное воспроизведение звукового спектра, а также поддержку аудио высокого разрешения. Автоматическая оптимизация соединения с источником сигнала гарантирует стабильное и качественное звучание вне зависимо ...>>

Шимпанзе могут менять свои убеждения 10.11.2025

Понимание того, как формируются убеждения и принимаются решения, традиционно считалось уникальной способностью человека. Однако недавнее исследование показало, что шимпанзе обладают способностью пересматривать свои мнения на основе новых данных, демонстрируя уровень рациональности, который ранее считался исключительно человеческим. Психологи под руководством Ханны Шлейхауф из Утрехтского университета провели серию экспериментов, направленных на изучение метапознания у шимпанзе. Исследователи впервые наблюдали, как эти обезьяны могут взвешивать различные виды доказательств и корректировать свои решения при появлении более убедительной информации. Экспериментаторы рассматривали рациональность как способность формировать убеждение о мире на основе фактических данных. При поступлении новой информации разумное существо способно сравнивать старые и новые данные и изменять свое мнение, если новые доказательства оказываются более весомыми. Для экспериментов использовались шимпанзе из ...>>

Случайная новость из Архива Аптечная ромашка подавляет развитие синдрома Дауна 09.05.2025 Американские исследователи из Национального института здоровья детей пришли к выводу, что содержащийся в ромашке флавоноид апигенин способен снижать проявления нарушений, связанных с синдромом Дауна. Это соединение также в значительных количествах присутствует в петрушке и некоторых цитрусовых, а его биологическое действие основано на мощных антиоксидантных и противовоспалительных свойствах. Эксперимент, проведенный на лабораторных мышах, позволил ученым наблюдать, как добавление апигенина в рацион беременных самок способствует нормализации внутриутробного развития. У их эмбрионов отмечалось снижение воспалительных процессов в тканях мозга - одного из ключевых механизмов, лежащих в основе нарушений, связанных с лишней 21-й хромосомой. Благодаря такому эффекту развитие нервной системы протекало ближе к норме. Примечательно, что апигенин способен проникать сквозь плацентарный барьер, что делает его потенциальным кандидатом для пренатального применения у людей. По словам исследователей, вещество влияет на внутримозговое воспаление, которое сопровождает многие случаи синдрома Дауна, а также препятствует возникновению структурных и функциональных дефектов мозга у плода. Интересно, что наиболее выраженный эффект был зафиксирован именно при умеренных дозах апигенина: не наблюдалось токсических проявлений, а когнитивные показатели у новорожденных грызунов демонстрировали значительное улучшение по сравнению с контрольной группой. Мозговая активность у них приближалась к показателям здоровых особей. Речь пока идет исключительно о доклинической стадии, и возможное использование апигенина у человека требует дальнейших исследований. Тем не менее, обнаруженные свойства открывают перспективу для создания мягких и биологически безопасных терапевтических подходов, которые смогут повлиять на течение синдрома Дауна уже на ранних этапах. Экстракт ромашки из разряда народной медицины неожиданно выходит на уровень современной нейрогенетики. Если будущие испытания подтвердят эффективность апигенина у людей, это может стать настоящим прорывом в области пренатальной медицины, предлагая новые надежды семьям, которым поставлен риск диагноза синдрома Дауна.

Другие интересные новости:

▪ Петрушка по тысяче евро за пучок

▪ Паутина в промышленности

▪ Беспилотный поезд от Deutsche Bahn и Siemens

▪ Смартфон LG Optimus Black

▪ Сверхпроводящие провода из ДНК

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Акустические системы. Подборка статей

▪ статья Когда мы были молодые и чушь прекрасную несли. Крылатое выражение

▪ статья Как ударник группы ZZ Top опровергает свою фамилию? Подробный ответ

▪ статья Работа на одноаппаратной проволокошвейной машине. Типовая инструкция по охране труда

▪ статья Тонкомпенсированный регулятор громкости с переменным резистором без отводов. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Стабилизатор напряжения на ОУ, 0,2 ампера. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2025