33. Жизненный цикл товара. Разработка нового товара

Типичный жизненный цикл товара состоит из нескольких стадий: разработка и внедрение; рост; зрелость; насыщение; упадок.

После того как фирма разработала и создала свой товар, она выводит его на рынок. Принимает все возможные меры, чтобы сформировать спрос на него и пытается завоевать доверие покупателей. На данном этапе фирма несет высокие издержки.

Стадия роста характеризуется восприятием рынком товара, ростом спроса на него, ростом продаж и прибыли.

Стадия зрелости - это достижение фирмой максимального объема продаж и прибыли вследствие того, что товар воспринят покупателями и на него есть спрос; появляются товары-конкуренты.

Насыщение и упадок - это резкое снижение объемов продаж и прибыли, товар снимают с производства и (или) заменяют его более совершенным; уход товара с рынка.

Достаточно сложно определить, где кончается одна стадия и начинается другая, поэтому определенную стадию принято различать по ярко-выраженным показателям каждой стадии, т. е. когда, например, увеличивается либо уменьшается объем сбыта, прибыли и т. д.

Разработка нового товара включает в себя семь этапов:

1) генерацию идеи;

2) оценку продукции;

3) проверку концепции;

4) экономический анализ;

5) разработку продукции;

6) пробный маркетинг;

7) коммерческую реализацию.

На первом этапе фирма ищет возможности создания новой продукции путем поиска новых идей и методов их создания. Источниками новых идей могут быть рынок либо лаборатория. Методы новых идей - мозговая атака, анализ существующих товаров и проведение опросов. После получения результатов фирма отбирает ту идею о новом товаре, которая ей подходит.

Проверка концентрации заключается в предоставлении потребителю предполагаемого товара с целью изучения его отношения и намерения совершить покупку. Эта проверка в основном проводится с помощью проведения различных видов опросов.

Экологический анализ - это анализ прогнозов спроса, издержек, возможной конкуренции, предполагаемых инвестиций, прибыльности.

На этапе разработки продукции фирма воплощает новую идею о товаре в физическую форму, определяет стратегию маркетинга, разрабатывает упаковку, торговую марку и т. п.

Пробный маркетинг заключается в реализации нового товара потребителю выбранного сегмента рынка и проведении наблюдения за развитием событий.

Коммерческая реализация - это этап внедрения жизненного цикла продукта, включая реализацию маркетингового плана фирмы и полномасштабного производства. Этот этап характеризуется большими затратами и быстротой принятий решений.

Авторы: Егорова М.М., Логинова Е.Ю., Швайко И.Г.

<< Назад: Конкурентоспособность и маркетинговая стратегия товара

>> Вперед: Сущность и значение товарной политики. Сущность и каналы товародвижения

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Метрология, стандартизация и сертификация. Шпаргалка

▪ Риторика. Шпаргалка

▪ Экономическая география. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Атомный секрет вечного блеска золота 20.06.2026

Золото издавна считается символом вечности и благородства не только из-за своей редкости, но и благодаря удивительной химической стойкости. В отличие от большинства металлов, оно не окисляется на воздухе, не тускнеет и не покрывается ржавчиной даже спустя тысячелетия. Эта уникальная инертность позволила золотым артефактам сохранять первозданный блеск с древних времен. Однако точный механизм такой защиты долго оставался загадкой для ученых. Недавнее исследование американских химиков-вычислителей раскрыло, что дело не просто в слабом взаимодействии с кислородом, а в особой атомной структуре поверхности металла. Сотрудники Тулейнского университета Санту Бисвас и Мэтью М. Монтемор провели детальное компьютерное моделирование, чтобы понять, как молекулы кислорода взаимодействуют с поверхностью золота. Ученые сравнили два основных типа атомных структур: "реконструированные" и "нереконструированные" поверхности. Было доказано, что природная способность золота к перестройке атомов играет кл ...>>

Смарфон Realme 16T 5G 20.06.2026

В сегменте доступных смартфонов с акцентом на длительную работу без подзарядки компания Realme представила интересную новинку - модель Realme 16T 5G. Главным преимуществом устройства стала по-настоящему впечатляющая батарея емкостью 8000 мАч, которая способна обеспечить до трех дней автономной работы при умеренном использовании. При этом инженерам удалось сохранить относительно компактный корпус толщиной менее 9 мм и вес всего 224 грамма, что делает смартфон удобным для повседневного ношения несмотря на внушительный аккумулятор. Смартфон оснащен большим 6,8-дюймовым LCD-дисплеем с высокой частотой обновления 144 Гц и пиковой яркостью до 1200 нит. Такое сочетание обеспечивает плавную картинку в динамичных сценах и комфортное восприятие контента даже под прямыми солнечными лучами. За производительность отвечает энергоэффективный процессор MediaTek Dimensity 6300, дополненный оперативной памятью LPDDR4X и накопителем UFS 2.2. Для эффективного отвода тепла во время продолжительных нагру ...>>

Проблема набора веса после 40 19.06.2026

С возрастом многие люди замечают, что поддерживать привычный вес становится все сложнее, даже если рацион и уровень активности существенно не меняются. Ученые из Каролинского института в Швеции раскрыли одну из ключевых биологических причин этого явления. Они показали, что с годами в жировой ткани замедляется процесс обновления липидов, из-за чего организм постепенно накапливает жир. Это естественное возрастное изменение объясняет, почему после 40 лет тело начинает "работать" иначе, способствуя набору веса. В долгосрочном исследовании специалисты наблюдали за жировой тканью 54 мужчин и женщин на протяжении в среднем 13 лет. Независимо от того, набирали участники вес или, наоборот, худели, у всех без исключения скорость липидного обмена в жировых клетках заметно снижалась. Жир в клетках обновляется все медленнее, и этот процесс происходит автоматически с течением времени. Те, кто не компенсировал замедление уменьшением калорийности питания, в среднем набирали около 20% от исходного в ...>>

Случайная новость из Архива Электровоз Griffin EU160 23.10.2024 Польская железнодорожная компания PKP Intercity получила первый электровоз Griffin EU160 от производителя Newag. Эта поставка стала частью крупного контракта, заключенного в 2023 году, на сумму 1,2 миллиарда злотых (около 272,3 миллиона евро). Получение новых локомотивов, способных развивать скорость до 160 км/ч, является важным шагом в модернизации железнодорожного парка и улучшении перевозок по всей Польше. Контракт включает поставку 46 электровозов, что окажет значительное влияние на пассажирские перевозки. Ввод в эксплуатацию первого локомотива запланирован до конца текущего года. Это событие повысит не только скорость, но и комфорт поездок на польских железных дорогах. Ускорение обновления парка локомотивов - одно из ключевых направлений развития PKP Intercity, и сотрудничество с Newag играет в этом важную роль. Электровоз Griffin EU160 был разработан с учетом современных требований к железнодорожным перевозкам. Он отличается высокой надежностью, безопасностью и экономичностью, что позволит PKP Intercity значительно улучшить свои услуги. Модернизация транспортной инфраструктуры является ответом на растущие потребности пассажиров и вызовы, с которыми сталкивается железнодорожная отрасль Европы. Снабжение всех 46 локомотивов будет выполнено в строгом соответствии с графиком, несмотря на экономические трудности, которые затронули многие сектора в Европе. Электровозы Griffin EU160 будут играть важную роль в улучшении эксплуатационных показателей на железнодорожных маршрутах, что позволит компании увеличить скорость и надежность поездок. Особое внимание в проекте уделяется экологии: новые локомотивы соответствуют высоким стандартам в области защиты окружающей среды. Они помогут снизить уровень выбросов углекислого газа и уменьшить негативное воздействие на природу. Это соответствует стратегии PKP Intercity по внедрению устойчивого транспорта и стремлению к экологической безопасности. Каждый локомотив оснащен современными системами для повышения эффективности управления и безопасности движения, что также способствует повышению качества обслуживания пассажиров. Новые технологии в электровозах обеспечат высокую производительность и безопасность на всех маршрутах PKP Intercity. Поставка всех электровозов Griffin EU160 будет завершена в установленные сроки, что позволит своевременно провести модернизацию железнодорожных маршрутов в Польше. Компания продолжает внедрять передовые решения в области железнодорожного транспорта, стремясь повысить эффективность и удобство перевозок. Введение в эксплуатацию локомотивов Griffin EU160 является важным шагом на пути к модернизации железнодорожной инфраструктуры в Польше. Это улучшит как скорость и надежность перевозок, так и экологические показатели, что способствует устойчивому развитию транспортной системы страны.

Другие интересные новости:

▪ Одиночество - опасно

▪ Яйца и помидоры для автозапчастей

▪ Создан искусственный нерв для борьбы с хроническими болями

▪ Прополис снижает давление

▪ Марсианский вертолет Ingenuity установил рекорд высоты полета

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Телевидение. Подборка статей

▪ статья Загремим под фанфары! Крылатое выражение

▪ статья Почему возникли, а затем исчезли проекты переброски северных рек в Волгу? Подробный ответ

▪ статья Демонстратор причесок. Должностная инструкция

▪ статья Металлоискатель на транзисторах со стрелочным индикатором. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Стабилизированный адаптер из нестабилизированного, 220/5,6 вольт 0,2 ампера. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026