33. Жизненный цикл товара. Разработка нового товара

Типичный жизненный цикл товара состоит из нескольких стадий: разработка и внедрение; рост; зрелость; насыщение; упадок.

После того как фирма разработала и создала свой товар, она выводит его на рынок. Принимает все возможные меры, чтобы сформировать спрос на него и пытается завоевать доверие покупателей. На данном этапе фирма несет высокие издержки.

Стадия роста характеризуется восприятием рынком товара, ростом спроса на него, ростом продаж и прибыли.

Стадия зрелости - это достижение фирмой максимального объема продаж и прибыли вследствие того, что товар воспринят покупателями и на него есть спрос; появляются товары-конкуренты.

Насыщение и упадок - это резкое снижение объемов продаж и прибыли, товар снимают с производства и (или) заменяют его более совершенным; уход товара с рынка.

Достаточно сложно определить, где кончается одна стадия и начинается другая, поэтому определенную стадию принято различать по ярко-выраженным показателям каждой стадии, т. е. когда, например, увеличивается либо уменьшается объем сбыта, прибыли и т. д.

Разработка нового товара включает в себя семь этапов:

1) генерацию идеи;

2) оценку продукции;

3) проверку концепции;

4) экономический анализ;

5) разработку продукции;

6) пробный маркетинг;

7) коммерческую реализацию.

На первом этапе фирма ищет возможности создания новой продукции путем поиска новых идей и методов их создания. Источниками новых идей могут быть рынок либо лаборатория. Методы новых идей - мозговая атака, анализ существующих товаров и проведение опросов. После получения результатов фирма отбирает ту идею о новом товаре, которая ей подходит.

Проверка концентрации заключается в предоставлении потребителю предполагаемого товара с целью изучения его отношения и намерения совершить покупку. Эта проверка в основном проводится с помощью проведения различных видов опросов.

Экологический анализ - это анализ прогнозов спроса, издержек, возможной конкуренции, предполагаемых инвестиций, прибыльности.

На этапе разработки продукции фирма воплощает новую идею о товаре в физическую форму, определяет стратегию маркетинга, разрабатывает упаковку, торговую марку и т. п.

Пробный маркетинг заключается в реализации нового товара потребителю выбранного сегмента рынка и проведении наблюдения за развитием событий.

Коммерческая реализация - это этап внедрения жизненного цикла продукта, включая реализацию маркетингового плана фирмы и полномасштабного производства. Этот этап характеризуется большими затратами и быстротой принятий решений.

Авторы: Егорова М.М., Логинова Е.Ю., Швайко И.Г.

<< Назад: Конкурентоспособность и маркетинговая стратегия товара

>> Вперед: Сущность и значение товарной политики. Сущность и каналы товародвижения

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Общая гигиена. Конспект лекций

▪ Основы менеджмента. Шпаргалка

▪ Государственные и муниципальные финансы. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Донорское сердце способно быстро перенимать биологический возраст реципиента 12.10.2026

Возраст органов определяется не только количеством прожитых лет. На молекулярном уровне ткани могут стареть с разной скоростью, а после пересадки, как показывают новые эксперименты, их биологические характеристики способны заметно меняться под воздействием организма, в который они попадают. Исследователи из Бостона обнаружили, что молодые донорские сердца после трансплантации довольно быстро приобретают признаки биологического возраста реципиента, тогда как более старые органы могут, напротив, демонстрировать признаки омоложения. Чтобы оценить эти изменения, ученые применили три так называемых "часа старения" - молекулярных инструмента, позволяющих приблизительно определять биологический возраст клеток и тканей. В отличие от обычного календарного возраста, такие показатели отражают состояние организма на уровне определенных молекулярных изменений. Именно их анализ позволил специалистам проследить, как меняются пересаженные сердца спустя несколько месяцев после операции. Основные ...>>

Samsung Galaxy Buds On: клипсы с искусственным интеллектом вместо внутриканальных наушников 12.10.2026

Беспроводные наушники превратились в одно из самых привычных персональных электронных устройств, однако их конструкция по-прежнему во многом определяется необходимостью размещать излучатель внутри или непосредственно у слухового канала. Компания Samsung решила попробовать другой подход. Представленная модель Galaxy Buds On получила формат наушников-клипсов, которые закрепляются непосредственно на ухе и оставляют слуховой канал открытым. Samsung позиционирует новинку как устройство для продолжительного ношения, тренировок и прогулок, а также для ситуаций, когда пользователю важно одновременно слушать музыку и не терять связь с окружающей обстановкой. В отличие от традиционных внутриканальных моделей, Galaxy Buds On практически не изолируют человека от внешнего мира. При этом речь идет не об экспериментальном прототипе или утечке: официальная информация об устройстве уже опубликована в Samsung Newsroom. Открытая конструкция имеет и очевидный недостаток - добиться такой же глубины н ...>>

Ферроэлектрики научились выдерживать более 10 миллиардов циклов перезаписи 11.10.2026

Энергонезависимая память должна не только быстро записывать и сохранять информацию без постоянного питания, но и выдерживать огромное количество циклов перезаписи. Одним из перспективных вариантов такой технологии считаются ферроэлектрические материалы, однако их практическое применение долгое время ограничивалось сравнительно быстрым разрушением. Исследователям удалось установить механизм этого процесса на атомном уровне и предложить способ, который значительно увеличивает срок службы таких материалов. Работу выполнила группа ученых из Университета электронной науки и техники Сианя (Xidian University) совместно с коллегами из Гонконгского университета и Фуданского университета. Особый интерес специалистов вызвали ферроэлектрики со структурой вюрцита, в частности нитрид алюминия-скандия (AlScN). Эти материалы способны сохранять информацию благодаря изменению направления электрической поляризации на атомном уровне и хорошо совместимы с современными технологиями производства микросхем ...>>

Случайная новость из Архива Дизельный дым вредит сердцу и сосудам 05.02.2020 Грязный воздух вреден для здоровья - об этом говорят данные медицинской статистики: те, кто дышит воздухом с большим количеством промышленных и автомобильных загрязнений, чаще страдают от разных болезней, вплоть до болезни Альцгеймера. Исследователи из Афинского национального университета имени Каподистрии оборудовали специальное помещение, в котором можно было контролировать состав воздуха, и наполнили его воздухом с продуктами сгорания дизельного топлива - в том количестве, какое можно найти в центре густонаселенного города (на сгоревший дизель приходится около 50% всех загрязнений городского воздуха). Для сравнения ту же комнату наполняли чистым воздухом. Участников эксперимента, сорок человек без каких-либо сердечно-сосудистых проблем, делили на две части: одни два часа дышали задымленным воздухом, другие - чистым воздухом. Спустя месяц те и другие возвращались в лабораторию, но теперь уже менялись ролями: те, кто раньше дышал чистым воздухом, теперь дышали дизельными выхлопами, и наоборот. Состояние сердца и сосудов оценивали по целому ряду параметров: измеряли активность протеина С, который работает в крови антикоагулянтом, уменьшая вероятность тромбов, измеряли активность С-реактивного белка - одного из основных маркеров воспаления; у кровеносных сосудов измеряли, насколько они могут расширяться под действием усиливающегося тока крови, насколько эластичная или жесткая у них стенка, и т. д. Оказалось, что даже двух часов в дизельной атмосфере достаточно, чтобы сердечно-сосудистые параметры изменились, причем не в лучшую сторону. У подышавших грязным воздухом повышалась активность воспалительного белка (у курящих участников эксперимента его оказывалось больше, чем у некурящих). Также повышалась активность белка фибриногена, необходимого для свертывания крови; одновременно понижалась активность белка-антикоагулянта - из чего можно сделать вывод, что в сосудах увеличивалась вероятность тромбов. Появлялись отклонения в сердечном ритме, а стенки сосудов становились менее гибкими - что, в свою очередь, должно сказываться на кровоснабжении органов и на работе сердца. Что особенно важно, все эти изменения держались в течение суток, хотя грязным воздухом люди дышали всего два часа. А ведь многие из нас проводят в центре города не два часа и не три, а больше.

Другие интересные новости:

▪ Грузовой локомотив FLXdrive на аккумуляторах

▪ Дрожжевые грибки отправят в дальний космос

▪ Борьба с жарой с помощью холодных крыш

▪ Злоупотребление солью задерживает половое созревание

▪ Твердотельная батарея с плотностью Втч/кг

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Электрику. ПУЭ. Подборка статей

▪ статья Секст Проперций. Знаменитые афоризмы

▪ статья Какое право получили в подарок футболисты сборной СССР за победу в Кубке Европы 1960 года? Подробный ответ

▪ статья Фьордленд. Чудо природы

▪ статья Телеграфный автомат для репитора. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Стандарты MPEG. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026