53. Сущность и задачи международного маркетинга

Задачи, стоящие перед международным маркетингом, более сложные, чем на внутренних рынках, поскольку он сталкивается по крайней мере с двумя уровнями факторов неопределенности. Фирме приходится преодолевать множество барьеров (политических, экономических, таможенных, торговых и др.). Закрепиться на таком рынке сложнее, поскольку приходится поддерживать высокую конкурентоспособность продукции, осваивать новые технологии, искать партнеров и потребителей, налаживать каналы транспортировки.

К управляемым элементам маркетинга относятся качество товара, цены, продвижение, каналы распространения. Они обеспечивают приспособляемость фирмы к постоянно меняющимся рыночным условиям.

Внутренняя среда состоит из отечественных аспектов, которые влияют на успех предприятия на внешнем (иностранном) рынке (политические силы, правовые нормы и экономический климат).

Политические решения, относящиеся ко внешней политике, могут оказывать значительное влияние на маркетинговый успех компании на внешнем рынке.

Внутренняя экономическая атмосфера представляет собой неуправляемый фактор, сильно влияющий на конкурентоспособность фирмы на внешнем рынке. Для целого ряда экономических задач наиболее важное значение для принятия маркетинговых решений имеет курс валют.

Особенностью международного маркетинга является то, что организациям приходится работать в сложной рыночной экономической среде, которой не свойственны однородность и целостность, в которой на факторы внутренней среды оказывают воздействие внешняя среда каждой страны.

Компании, работающие в своей стране, несомненно, чувствуют себя уверенней в рыночном прогнозировании и принятии деловых решений. Самая продуманная программа международного маркетинга зачастую не может предвидеть ход событий и возможные кризисы в культурной или политической жизни зарубежной страны, тем более в экономике.

Набор неуправляемых факторов международной среды состоит из:

1) политических (правовых) аспектов;

2) экономических аспектов;

3) конкурирующих сил;

4) уровня технологии;

5) структуры распределения;

6) географического расположения и инфраструктуры;

7) культурных аспектов.

Таким образом, стратегия, успешно применяемая в одной стране, может оказаться безрезультатной или даже провальной в другой в силу различий в политике, экономическом климате, уровней технологии или других коммерческих, научно-технических и культурных сферах.

Авторы: Егорова М.М., Логинова Е.Ю., Швайко И.Г.

<< Назад: Понятие международного маркетинга. Концепции международного маркетинга

>> Вперед: Особенности перехода к международному маркетингу. Маркетинговые исследования

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ История России. Шпаргалка

▪ Оперативная хирургия. Шпаргалка

▪ Экономика недвижимости. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Лабораторная модель прогнозирования землетрясений 30.11.2025

Предсказание землетрясений остается одной из самых сложных задач геофизики. Несмотря на развитие сейсмологии, ученые все еще не могут точно определить момент начала разрушительного движения разломов. Недавние эксперименты американских исследователей открывают новые горизонты: впервые удалось наблюдать микроскопические изменения в контактной зоне разломов, которые предшествуют землетрясению. Группа под руководством Сильвена Барбота обнаружила, что "реальная площадь контакта" - участки, где поверхности разлома действительно соприкасаются - изменяется за миллисекунды до высвобождения накопленной энергии. "Мы открыли окно в сердце механики землетрясений", - отмечает Барбот. Эти изменения позволяют фиксировать этапы зарождения сейсмического события еще до появления традиционных сейсмических волн. Для наблюдений ученые использовали прозрачные акриловые материалы, через которые можно было отслеживать световые изменения в зоне контакта. В ходе искусственного моделирования примерно 30% ко ...>>

Музыка как естественный анальгетик 30.11.2025

Ученые все активнее исследуют немедикаментозные способы облегчения боли. Одним из перспективных направлений становится использование музыки, которая способна воздействовать на эмоциональное состояние и когнитивное восприятие боли. Новое исследование международной группы специалистов демонстрирует, что даже кратковременное прослушивание любимых композиций может значительно снижать болевые ощущения у пациентов с острой болью в спине. В эксперименте участвовали пациенты, обратившиеся за помощью в отделение неотложной помощи с выраженной болью в спине. Им предлагалось на протяжении десяти минут слушать свои любимые музыкальные треки. Уже после этой короткой сессии врачи фиксировали заметное уменьшение интенсивности боли как в состоянии покоя, так и при движениях. Авторы исследования подчеркивают, что музыка не устраняет саму причину боли. Тем не менее, она воздействует на эмоциональный фон пациента, снижает уровень тревожности и отвлекает внимание, что в сумме приводит к субъективном ...>>

Алкоголь может привести к слобоумию 29.11.2025

Проблема влияния алкоголя на стареющий мозг давно вызывает интерес как у врачей, так и у исследователей когнитивного старения. В последние годы стало очевидно, что границы "безопасного" употребления спиртного размываются, и новое крупное исследование, проведенное международной группой ученых, вновь указывает на это. Работы Оксфордского университета, выполненные совместно с исследователями из Йельского и Кембриджского университетов, показывают: даже небольшие дозы алкоголя способны ускорять когнитивный спад. Команда проанализировала данные более чем 500 тысяч участников из британского биобанка и американской Программы миллионов ветеранов. Дополнительно был выполнен метаанализ сорока пяти исследований, в общей сложности включавших сведения о 2,4 миллиона человек. Такой масштаб позволил оценить не только прямую связь между употреблением спиртного и развитием деменции, но и влияние генетической предрасположенности. Один из наиболее тревожных результатов касается людей с повышенным ге ...>>

Случайная новость из Архива Климатические изменения убивают людей 06.04.2025 Глобальные изменения климата уже сегодня представляют серьезную угрозу здоровью и жизни людей, но их влияние на смертность часто недооценивается. Исследователи отмечают, что последствия потепления усугубляются, однако в официальных медицинских отчетах связь между климатическими факторами и смертями фиксируется крайне редко. В Австралии аномальная жара является одной из главных опасностей, связанных с изменением климата. По данным ученых, если уровень выбросов парниковых газов сохранится на нынешнем уровне, к 2080 году смертность от жары в городах страны может увеличиться минимум в четыре раза. Это тревожный прогноз, особенно если учесть, что уже сейчас летние температуры на континенте достигают рекордных значений. Врач и исследователь Австралийского национального университета Арнагретта Хантер подчеркивает, что климатический кризис становится причиной множества смертей, однако в свидетельствах о смерти эти данные зачастую не учитываются. По ее словам, фактическое число летальных исходов, связанных с жарой, может быть занижено более чем в 50 раз по сравнению с официальной статистикой. Это означает, что тысячи жертв климатических изменений остаются незарегистрированными, что мешает осознанию реальных масштабов проблемы. Основная сложность заключается в том, что тепловой стресс не всегда фиксируется как непосредственная причина смерти. Хотя высокие температуры могут спровоцировать сердечно-сосудистые заболевания, инсульты и другие критические состояния, медики редко указывают климатические факторы в качестве первопричины. Это серьезно затрудняет сбор точных данных и ослабляет аргументацию в пользу срочных мер по борьбе с изменением климата. Специалисты в области здравоохранения подчеркивают, что кризис, вызванный климатическими изменениями, станет одним из крупнейших вызовов для медицинских систем по всему миру, даже после завершения пандемии COVID-19. Они отмечают, что столь же тщательно, как фиксировалась смертность от коронавируса, следует учитывать и влияние окружающей среды на здоровье. Для эффективного решения проблемы требуется внедрение новых методов мониторинга, которые позволят более точно определять влияние жары и других климатических явлений на смертность. Только осознав истинный масштаб угрозы, правительства смогут разработать адекватные меры защиты населения от экстремальных погодных условий. Изменение климата уже не просто экологическая проблема - это глобальный вызов для медицины, экономики и безопасности человечества. Если не принять срочные меры, число жертв климатического кризиса будет неуклонно расти.

Другие интересные новости:

▪ Ультра-прочное магниевое соединение

▪ Названа главная причина землетресений

▪ Самый крошечный хищник

▪ Изменение мозга отца после рождения ребенка

▪ Запреты в еде меняют характер

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Усилители мощности. Подборка статей

▪ статья В одну телегу впрячь не можно коня и трепетную лань.. Крылатое выражение

▪ статья Как хот-дог получил свое название? Подробный ответ

▪ статья Факторы, влияющие на исход поражения электрическим током

▪ статья Малогабаритная радиостанция на 1215-1300 МГц. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Преобразовательные подстанции и установки. Строительная часть. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2025