3. Принципы и функции маркетинга

Одной из основ деятельности любого предприятия, работающего на принципах маркетинга, является девиз "производить только то, что нужно рынку, что будет востребовано покупателем". Главной идеей маркетинга является идея человеческих потребностей, что является сущностью данной науки. Отсюда вытекают основные принципы, которые включают:

1) достижение конечного оправданного результата деятельности фирмы;

2) завладение в долговременном периоде определенной долей рынка;

3) эффективная реализация товара;

4) выбор эффективной маркетинговой стратегии и политики ценообразования;

5) создание товаров рыночной новизны, позволяющих фирме быть рентабельной;

6) постоянное проведение исследования рынка с целью изучения спроса для дальнейшего активного приспособления к требованиям потенциальных покупателей;

7) использование комплексного подхода к увязке поставленных целей с имеющимися ресурсами и возможностями фирмы;

8) поиск новых путей фирмы для повышения эффективности производственной линии, творческой инициативности персонала по внедрению нововведений;

9) повышение качества продукции;

10) сокращение издержек;

11) организация поставки продукции фирмы в таком объеме, в такое место и время, которое более всего устраивало бы конечного потребителя;

12) отслеживание научно-технического прогресса общества;

13) стремление добиваться преимуществ в борьбе с конкурентами.

Функции маркетинга.

Общими функциями маркетинга является управление, организация, планирование, прогнозирование, анализ, оценка, учет, контроль. Конкретными функциями являются: изучение рынка, потребителей и спроса, исследование окружающей среды, реализация товарной политики фирмы, организация сервисного обслуживания, ведение ценовой политики, товародвижения, поддержание и стимулирование спроса и т. д.

Функции маркетинга вытекают из его принципов и бывают следующих видов:

1) аналитическая - это комплексный анализ микро- и макросред, который включает в себя анализ рынков, потребителей, спроса, конкурентов и конкуренции, а также товаров;

2) производственная - это производство новых товаров, отвечающих все возрастающим требованиям потребителей, и включает в себя организацию производства нового товара, организацию снабжения и управление качеством;

3) сбытовая - это функция, которая включает в себя все то, что происходит с товаром после его производства, но до момента начала потребления, а именно: организация товародвижения, организация сервиса, организация формирования спроса и стимулирования сбыта, формирование товарной и ценовой политики;

4) управленческая: поиск возможных путей развития деятельности предприятия, особенно в долгосрочном периоде, т. е. организация стратегии и планирования, информационное управление, организация коммуникаций;

5) контрольная.

Авторы: Егорова М.М., Логинова Е.Ю., Швайко И.Г.

<< Назад: Понятие и сущность маркетинга

>> Вперед: Цели и задачи маркетинга

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Нормальная анатомия человека. Конспект лекций

▪ Теория обучения. Шпаргалка

▪ История мировой и отечественной культуры. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Биокаталитический способ получения хиральных оксазолидинонов 14.10.2026

Химия все чаще обращается к биологическим молекулам, чтобы сделать синтез сложных веществ более точным и эффективным. Особенно важны такие технологии при создании соединений, у которых одинаковый химический состав может сопровождаться разным пространственным расположением атомов и, следовательно, различными свойствами. Исследователи из Калифорнийского технологического института и Университета Питтсбурга предложили новый биокаталитический подход, позволяющий получать хиральные оксазолидиноны непосредственно из простых неактивированных алкенов. В основе предложенного метода лежит последовательность из двух реакций - азиридинирования и последующего расширения цикла. Этот каскад запускается с помощью гемопротеина, который выполняет функцию катализатора и позволяет направлять химическое превращение в нужную сторону. В результате из относительно простого исходного соединения формируется более сложная циклическая структура с заданной пространственной конфигурацией. Особенно существенным ...>>

Клавиатура Gboard kurukuru version с вращающимися лентами 14.10.2026

Обычная клавиатура предполагает, что движется человек: пальцы перемещаются от одной неподвижной клавиши к другой, а расположение символов остается неизменным. Google Japan решила перевернуть этот привычный принцип и проверить, что произойдет, если заставить двигаться сам интерфейс. Так появился экспериментальный проект Gboard, в котором клавиши постоянно перемещаются и сами оказываются в зоне нажатия. Необычная конструкция получила название Gboard "Курукуру-версия" (Gboard kurukuru version). Проект стал очередным ежегодным экспериментом японского подразделения Google, посвященным альтернативным способам взаимодействия человека с текстом. На этот раз идея не ограничилась компьютерной концепцией: специалисты создали полноценный физический прототип, способный работать в реальных условиях, а материалы для его самостоятельного изготовления сделали доступными для всех желающих. Основу устройства образуют четыре замкнутые подвижные ленты, вращающиеся вокруг конструкции. На каждой из них ...>>

Легкий бег влияет на мозг и самоконтроль 13.10.2026

Физическая активность не обязательно должна быть интенсивной, чтобы на короткое время изменить состояние мозга. Новое исследование японских специалистов показывает, что даже непродолжительный бег с очень небольшой нагрузкой способен повлиять на настроение, внимание и способность контролировать собственные действия. Причем для этого, по данным эксперимента, может быть достаточно всего 10 минут. Работу провели исследователи из Университета Цукубы с участием 24 здоровых молодых людей. Добровольцы выполняли два разных условия: в одном случае они спокойно сидели в течение 10 минут, а в другом такое же время проводили на беговой дорожке. Скорость во время пробежки составляла приблизительно от 3 до 6 км/ч, поэтому нагрузка оставалась сравнительно небольшой. Средняя частота сердечных сокращений участников при этом находилась в пределах 104-107 ударов в минуту. После завершения физической активности добровольцы сообщали о большей бодрости и более приятном эмоциональном состоянии по сравне ...>>

Случайная новость из Архива Астеросейсмология как музыка для измерения расстояний до звезд 03.01.2024 Команда астрономов воспользовалась астеросейсмологией, изучая колебания звезд, чтобы более точно измерить расстояния до них от Земли. Исследователи сконцентрировались на тысячах звезд, проводя анализ измерений, полученных в ходе миссии Gaia, предназначенной для изучения ближней Вселенной. Десять лет назад Европейское космическое агентство (ESA) запустило миссию Gaia, предоставившую астрономам уникальные данные о ближней Вселенной. Проект Gaia, собравший информацию о положении, расстоянии и движении почти двух миллиардов звезд, стал важным инструментом для изучения космического пространства. Группа исследователей Standard Candles and Distances из EPFL, возглавляемая профессором Ричардом Андерсоном, занялась измерением текущего расширения Вселенной, считая Gaia ключевым элементом в их исследованиях. Миссия Gaia увеличила точность измерений параллаксов в 10 000 раз по сравнению с предыдущей миссией ESA Hipparcos. Сегодня астрономы используют параллаксы для определения расстояний до звезд, но этот метод становится сложнее с увеличением расстояния. Несмотря на успех Gaia, измерение параллакса представляет сложности, и ученые из EPFL и Болонского университета в Италии занимались проверкой и исправлением небольших систематических ошибок для полного раскрытия потенциала параллаксов Gaia. В их исследовании более 12 000 колеблющихся красных гигантов стали объектом анализа, предоставив самые точные измерения на сегодня. Так же, как геологи используют землетрясения для изучения структуры Земли, астрономы применяют астеросейсмологию, а именно, изучение колебаний звезд, чтобы получить информацию о их физических свойствах. Колебания звезд измеряются как небольшие изменения интенсивности света, которые затем преобразуются в звуковые волны, создавая частотный спектр этих колебаний. "Частотный спектр позволяет определить расстояние до звезды, предоставляя астеросейсмические параллаксы", - отмечают ученые. - "В нашем исследовании мы прослушивали "музыку" огромного количества звезд, некоторые из которых находятся на расстоянии 15 000 световых лет!" Для перевода звуков в измерение расстояния, исследователи начали с определения того факта, что скорость распространения звуковых волн в пространстве зависит от температуры и плотности внутренней части звезды. "Анализируя частотный спектр колебаний звезд, мы можем оценить размер звезды, подобно тому, как можно определить размер музыкального инструмента по издаваемому им звуку, думая о разнице в высоте между скрипкой и виолончелью", - объясняет профессор Андреа Мильо, профессор кафедры физики и астрономии Болонского университета, третий автор исследования. Подсчитав размер звезды таким образом, астрономы определили ее светимость и сравнили ее с яркостью, видимой на Земле. Затем они объединили эту информацию с данными о температуре и химическом составе, полученными из спектроскопии, и проанализировали эти данные, чтобы вычислить расстояние до звезды. В заключение, астрономы сопоставили параллаксы, полученные в ходе исследования, с теми, которые предоставила Gaia, для проверки точности измерений спутника.

Другие интересные новости:

▪ Бюджетный 4G-смартфон Lenovo с чипом Snapdragon

▪ Защищенный смартфон Cat S32

▪ Планшет нового типа от Lenovo

▪ Обновлена спецификация NFC

▪ Ремонт труб под землей

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Регуляторы тембра, громкости. Подборка статей

▪ статья Эймос Бронсон Олкотт. Знаменитые афоризмы

▪ статья Сколько на Земле голодных? Подробный ответ

▪ статья Автоколебательный мультивибратор. Радио - начинающим

▪ статья Индикатор бета- и гамма-излучения. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья УКВ тюнер на микросхеме КС1066ХА1. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026