Бесплатная техническая библиотека КОНСПЕКТЫ ЛЕКЦИЙ, ШПАРГАЛКИ
Маркетинг. Внешняя и внутренняя маркетинговая среда (самое важное) Справочник / Конспекты лекций, шпаргалки Оглавление (развернуть) 10. Внешняя и внутренняя маркетинговая среда Внешняя маркетинговая среда - это макросреда фирмы. Она включает в себя основные факторы, влияющие на деятельность фирмы на каком-то определенном участке (сегменте) рынка: 1) демографические, т. е. для предприятия важно, какая группа населения приобретает его товар, какой контингент производит данный товар и т. д.; 2) экономические, т. е. руководство должно обязательно учитывать экономическую ситуацию в стране, чтобы иметь возможность рациональной корректировки своей политики; 3) политико-правовые, т. е. необходимо быть в курсе законодательства по регулированию предпринимательской деятельности, хорошо осознавать политическую сторону общества; 4) научно-технические, т. е. внедрять в производство последние работы НИОКР, следить за научно-техническим прогрессом, быть в курсе госконтроля за качеством и безопасностью товара; 5) природные, т. е. это и дефицит некоторых видов сырья, и рост проблем, связанных с загрязнением окружающей среды, а также те действия, которые предпринимает государство по проблеме регулирования природных ресурсов; 6) культурные, т. е. это отношение людей к обществу, природе, к мирозданию, индивидуально-персонифицированное отношение к определенным видам товаров, наличие культурных традиций, привычек. При проведении маркетинговых исследований необходимо учитывать все факторы внутренней (макро) среды. Внутренняя среда маркетинга. Маркетинговая среда фирмы - это совокупность субъектов и фактов, оказывающих влияние на успешную деятельность всей фирмы. Маркетинговая среда бывает как внешней (макросреда), так и внутренней (микросреда). В микросреде действуют внешние силы, имеющие непосредственное отношение к самой фирме и ее деловым возможностям: поставщики, клиенты, посредники, потребители, конкуренты и общественность. Чтобы представление о внутренней среде было четким, необходимо дать понятия ее составляющим. Поставщики - это фирмы и отдельные лица, поставляющие компании материальные ресурсы, необходимые для осуществления ее деятельности. Посредники - это организации, помогающие компании в продвижении, сбыте, распространении ее товаров на рынке. Фирмы-специалисты - это такие организации, которые помогают фирме в движении товара от места их непосредственного производства до места назначения. Склады - это место, выбранное фирмой, для накопления и сохранности своего товара на пути их движения к очередному месту назначения. Кредитно-финансовые учреждения - это банки, кредитные, страховые компании, помогающие фирме по финансовым и страховым вопросам. Клиенты - это лица или организации, имеющие с фирмой деловые взаимоотношения. Общественность - это публика за пределами самой фирмы. Внутренние контактные аудитории - это весь персонал компании. Авторы: Егорова М.М., Логинова Е.Ю., Швайко И.Г. << Назад: Методы маркетинговой деятельности >> Вперед: Управление маркетингом Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки: ▪ Социальная статистика. Конспект лекций Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки. Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье. Последние новости науки и техники, новинки электроники: Бетон, обогащенный графеном
07.11.2024 Кабель Thunderbolt 5 USB-C
07.11.2024 Оптимальна форма бокала для сохранения пива холодным
06.11.2024
Другие интересные новости: ▪ Новый цифровой мультиметр FLUKE 87V Лента новостей науки и техники, новинок электроники
Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки: ▪ раздел сайта Биографии великих ученых. Подборка статей ▪ статья Задним умом крепок кто-либо. Крылатое выражение ▪ статья Какова вероятность выигрыша в пасьянсе Свободная ячейка? Подробный ответ ▪ статья Актинидия коломикта. Легенды, выращивание, способы применения ▪ статья Приготовление туалетного мыла из ранее сваренного ядрового мыла. Простые рецепты и советы ▪ статья Некоторые схемы на туннельных диодах. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники
Оставьте свой комментарий к этой статье: Главная страница | Библиотека | Статьи | Карта сайта | Отзывы о сайте www.diagram.com.ua |