51. Методы оценки эффективности. О маркетинговой деятельности

Некоторые ученые полагают, что эффективность маркетинговой политики в отношении конкретного предприятия или отрасли находится путем суммирования результатов совершенствования производственной и сбытовой деятельности с учетом оптимального использования возможностей рынка, повышения достоверности используемых прогнозов, идентификации сегмента рынка для определенной продукции и др.

Другие считают, что оценивать эффективность маркетинга следует по таким показателям, как количество покупателей, маркетинговая интеграция, адекватность информации, стратегии, хотя алгоритма расчетов не существует.

Многие утверждают, что эффект маркетинговой деятельности состоит в росте объемов продаж и увеличении прибыли. Но это конечные результаты, и на них влияют, кроме маркетинга, и другие факторы работы организации - квалификация сотрудников разных отделов менеджмента, производственные силы (оборудование, технология), финансовый потенциал, поэтому такая оценка слишком упрощенная и не очень объективна.

Можно оценивать эффективность маркетинговой деятельности как совокупность затрат на маркетинг. При этом используются экономико-статистические методы в исследовании зависимости между затратами на маркетинг и финансовым результатом. В данном случае оценка эффективности затрат производится качественней, чем маркетинговой деятельности.

Наука пока не выработала единых методических основ полной и всесторонней оценки эффективности маркетинга, доступной для практического использования в реальной повсеместной аналитической работе организаций.

В основе оценки эффективности маркетинга должны лежать ответы на три главных вопроса: для каких целей используется методика, какую пользу принесут результаты и кто в ней нуждается.

1. Цель оценки мобильного аудита маркетинга - определение его эффективности, проведение сравнительного анализа по организациям, а также определение конкурентоспособности предприятий.

2. Назначение результатов. Результаты оценки могут использоваться служащими предприятий для планирования маркетинговой деятельности, направлений работы и конкурентоспособности, совершенствования управления организацией, повышения квалификации работников служб маркетинга.

3. Для кого предназначена. Концепция необходима независимым экспертам, специалистам ревизорных служб, центров маркетинга.

Маркетинговая деятельность на практике осуществляется путем выполнения задач маркетинга, таких как исследование рынка, определение сегментов рынка и выбор приоритетных, позиционирование продукции, разработка привлекательного для потребителя товарного ассортимента, внедрение на рынок новых продуктов, проведение гибкой ценовой политики, нахождение и подбор эффективных каналов сбыта, коммуникационная деятельность. Основными функциями управления считаются грамотное планирование и организация, поскольку от качества и объективности планов маркетинга зависит успех всей маркетинговой деятельности.

Авторы: Егорова М.М., Логинова Е.Ю., Швайко И.Г.

<< Назад: Маркетинговый аудит

>> Вперед: Понятие международного маркетинга. Концепции международного маркетинга

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Муниципальное право. Шпаргалка

▪ Теория бухгалтерского учета. Конспект лекций

▪ Экономика предприятия. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Атомный секрет вечного блеска золота 20.06.2026

Золото издавна считается символом вечности и благородства не только из-за своей редкости, но и благодаря удивительной химической стойкости. В отличие от большинства металлов, оно не окисляется на воздухе, не тускнеет и не покрывается ржавчиной даже спустя тысячелетия. Эта уникальная инертность позволила золотым артефактам сохранять первозданный блеск с древних времен. Однако точный механизм такой защиты долго оставался загадкой для ученых. Недавнее исследование американских химиков-вычислителей раскрыло, что дело не просто в слабом взаимодействии с кислородом, а в особой атомной структуре поверхности металла. Сотрудники Тулейнского университета Санту Бисвас и Мэтью М. Монтемор провели детальное компьютерное моделирование, чтобы понять, как молекулы кислорода взаимодействуют с поверхностью золота. Ученые сравнили два основных типа атомных структур: "реконструированные" и "нереконструированные" поверхности. Было доказано, что природная способность золота к перестройке атомов играет кл ...>>

Смарфон Realme 16T 5G 20.06.2026

В сегменте доступных смартфонов с акцентом на длительную работу без подзарядки компания Realme представила интересную новинку - модель Realme 16T 5G. Главным преимуществом устройства стала по-настоящему впечатляющая батарея емкостью 8000 мАч, которая способна обеспечить до трех дней автономной работы при умеренном использовании. При этом инженерам удалось сохранить относительно компактный корпус толщиной менее 9 мм и вес всего 224 грамма, что делает смартфон удобным для повседневного ношения несмотря на внушительный аккумулятор. Смартфон оснащен большим 6,8-дюймовым LCD-дисплеем с высокой частотой обновления 144 Гц и пиковой яркостью до 1200 нит. Такое сочетание обеспечивает плавную картинку в динамичных сценах и комфортное восприятие контента даже под прямыми солнечными лучами. За производительность отвечает энергоэффективный процессор MediaTek Dimensity 6300, дополненный оперативной памятью LPDDR4X и накопителем UFS 2.2. Для эффективного отвода тепла во время продолжительных нагру ...>>

Проблема набора веса после 40 19.06.2026

С возрастом многие люди замечают, что поддерживать привычный вес становится все сложнее, даже если рацион и уровень активности существенно не меняются. Ученые из Каролинского института в Швеции раскрыли одну из ключевых биологических причин этого явления. Они показали, что с годами в жировой ткани замедляется процесс обновления липидов, из-за чего организм постепенно накапливает жир. Это естественное возрастное изменение объясняет, почему после 40 лет тело начинает "работать" иначе, способствуя набору веса. В долгосрочном исследовании специалисты наблюдали за жировой тканью 54 мужчин и женщин на протяжении в среднем 13 лет. Независимо от того, набирали участники вес или, наоборот, худели, у всех без исключения скорость липидного обмена в жировых клетках заметно снижалась. Жир в клетках обновляется все медленнее, и этот процесс происходит автоматически с течением времени. Те, кто не компенсировал замедление уменьшением калорийности питания, в среднем набирали около 20% от исходного в ...>>

Случайная новость из Архива Поющая мышь Алстона 26.05.2026 В мире животных звуковая коммуникация играет огромную роль, помогая находить партнеров, предупреждать об опасности и поддерживать социальные связи. Большинство млекопитающих производят звуки за счет вибрации голосовых связок, однако некоторые виды демонстрируют совершенно необычные механизмы. Ярким примером стали поющие мыши Алстона, способные издавать длинные и высокие мелодичные звуки, больше похожие на свистящую песню, чем на привычный писк. Поющая мышь Алстона, или Scotinomys teguina, - небольшой грызун, обитающий в горных лесах Мексики и Центральной Америки. Эти животные давно привлекают внимание биологов своими сложными вокализациями: вместо коротких сигналов они создают продолжительные последовательности высоких звуков. Чтобы понять, как именно мыши производят такие "песни", ученые провели детальное исследование, используя высокоскоростные камеры, чувствительные микрофоны и трехмерные реконструкции гортани. Оказалось, что ключевую роль в звукообразовании играет особая анатомическая структура - воздушный мешок в нижней части гортани, который ученые называют ventral pouch. Когда поток воздуха проходит через гортань, этот мешок раздувается, работая по принципу встроенного свистка. Именно благодаря ему мыши Алстона способны создавать характерные высокие, свистящие тона, которые сложно воспроизвести обычным млекопитающим. Кроме воздушного мешка важную функцию выполняет специальная мышца, регулирующая высоту и качество звука. Эксперименты показали, что при нарушении работы этого мешка или мышцы животные теряют значительную часть своего звукового диапазона и не могут издавать привычные сложные последовательности. Таким образом, "пение" этих мышей зависит не только от голосовых связок, но и от уникальной комбинации воздушного мешка и мышечного контроля. Этот механизм существенно отличается от классического способа звукообразования у большинства млекопитающих. Если у людей и многих животных звук возникает преимущественно за счет вибрации связок, то у Scotinomys teguina воздушный мешок выступает в роли резонатора и генератора свиста. Ученые отмечают, что подобный подход больше напоминает некоторые механизмы, встречающиеся у птиц, чем у близких родственников-грызунов. Исследование проливает свет на то, насколько разнообразными могут быть способы коммуникации даже у небольших и хорошо изученных животных. Мыши Алстона демонстрируют, что их вокализации - это не просто случайные писки, а сложные сигналы, возможно, играющие важную роль в брачном поведении и территориальном общении. До недавнего времени роль увеличенного воздушного мешка оставалась не до конца понятной, и новая работа впервые показала его прямое участие в создании звука. Открытие помогает биологам лучше сравнивать механизмы звукообразования у разных видов - от грызунов до птиц и приматов. Оно также напоминает, что даже у самых обычных на первый взгляд существ могут скрываться удивительные адаптации, которые еще предстоит изучить.

Другие интересные новости:

▪ Распознавание людей со скрытыми лицами

▪ Локальная сеть Li-Fi для развития Интернета вещей

▪ Уличное освещение по заказу

▪ Наушники Sony XB900N

▪ Фонарик на светодиодах

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Параметры радиодеталей. Подборка статей

▪ статья Земля и вода. Крылатое выражение

▪ статья Какой из живых организмов является самым крупным? Подробный ответ

▪ статья Функциональный состав телевизоров Distar. Справочник

▪ статья Гражданская радиосвязь. Радиостанции портативные. Справочник

▪ статья Транзисторы полевые КП501 - КП698. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026