16. Конкурентные стратегии

Чтобы достичь превосходства над конкурентами, необходимо достичь превосходства по всем коммерческим характеристикам и средствам их продвижения на рынке. В теории такое возможно, на практике - нет. При конкуренции необходимо выбирать приоритеты, стратегию, которые наилучшим образом используют сильные стороны фирмы и соответствуют тенденции рыночной ситуации.

Конкурентная стратегия используется для обеспечения преимуществ над конкурентами в долгосрочной перспективе (3-5 лет).

Основные этапы конкурентного анализа:

1) выявление главных конкурентных сил в отрасли;

2) определение вариантов конкурентных стратегий. Лидером в разработке конкурентного анализа, формулированием основных моделей по выявлению конкурентных сил и вариантов конкурентных стратегий является профессор Гарвардской школы бизнеса М. Портер.

Конкурентные стратегии.

1. Новые конкуренты.

Для предупреждения появления их в отрасли используют дифференциацию продуктов и услуг (опора на торговые марки), потребность в капитале, издержки переориентации, необходимость создания новых каналов распределения, политику государства.

2. Товары-заменители.

Появление новых товаров, эффективно удовлетворяющих те же нужды и потребности, также могут обострить конкуренцию.

3. Внутриотраслевая конкуренция.

Внутри и вне отрасли фирмы-конкуренты могут и мирно существовать, а могут использовать жесткие и грубые способы выживания.

Российским экономистом А. Ю. Юдановым был предложен метод сравнительных преимуществ. Он поделил конкурентные стратегии фирм, действующих на одном рынке, на 4 типа: коммутанты, патиенты, виоленты, эксплеренты. Каждый тип им сравнивается с определенным биологическим поведением.

Коммутанты (серые мыши) - это маленькие фирмы, которые с легкостью подстраиваются к изменению рыночного спроса. Производят товары-имитаторы, товары-подделки.

Патиенты (хитрые лисы) - это фирмы, узко специализированные и хорошо освоившие одну из ниш рынка.

Виоленты (слоны, львы) - это большие компании, которые осуществляют контроль над значительной долей рынка.

Эксплеренты (ласточки, мотыльки) - конкурентным преимуществом таких фирм являются инновации, новые технологии и товары.

4. Сила воздействия поставщиков. Конкуренция с поставщиками-конкурентами.

5. Сила воздействия покупателя. Покупатели могут:

1) требовать снижения цены;

2) требовать более высокого качества;

3) требовать улучшение сервиса;

4) сталкивать внутриотраслевых конкурентов и др.

Авторы: Егорова М.М., Логинова Е.Ю., Швайко И.Г.

<< Назад: Виды конкуренции

>> Вперед: Основные направления исследований в маркетинге

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Коррекционная психология. Шпаргалка

▪ Педагогическая психология. Шпаргалка

▪ Госпитальная терапия. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Атомный секрет вечного блеска золота 20.06.2026

Золото издавна считается символом вечности и благородства не только из-за своей редкости, но и благодаря удивительной химической стойкости. В отличие от большинства металлов, оно не окисляется на воздухе, не тускнеет и не покрывается ржавчиной даже спустя тысячелетия. Эта уникальная инертность позволила золотым артефактам сохранять первозданный блеск с древних времен. Однако точный механизм такой защиты долго оставался загадкой для ученых. Недавнее исследование американских химиков-вычислителей раскрыло, что дело не просто в слабом взаимодействии с кислородом, а в особой атомной структуре поверхности металла. Сотрудники Тулейнского университета Санту Бисвас и Мэтью М. Монтемор провели детальное компьютерное моделирование, чтобы понять, как молекулы кислорода взаимодействуют с поверхностью золота. Ученые сравнили два основных типа атомных структур: "реконструированные" и "нереконструированные" поверхности. Было доказано, что природная способность золота к перестройке атомов играет кл ...>>

Смарфон Realme 16T 5G 20.06.2026

В сегменте доступных смартфонов с акцентом на длительную работу без подзарядки компания Realme представила интересную новинку - модель Realme 16T 5G. Главным преимуществом устройства стала по-настоящему впечатляющая батарея емкостью 8000 мАч, которая способна обеспечить до трех дней автономной работы при умеренном использовании. При этом инженерам удалось сохранить относительно компактный корпус толщиной менее 9 мм и вес всего 224 грамма, что делает смартфон удобным для повседневного ношения несмотря на внушительный аккумулятор. Смартфон оснащен большим 6,8-дюймовым LCD-дисплеем с высокой частотой обновления 144 Гц и пиковой яркостью до 1200 нит. Такое сочетание обеспечивает плавную картинку в динамичных сценах и комфортное восприятие контента даже под прямыми солнечными лучами. За производительность отвечает энергоэффективный процессор MediaTek Dimensity 6300, дополненный оперативной памятью LPDDR4X и накопителем UFS 2.2. Для эффективного отвода тепла во время продолжительных нагру ...>>

Проблема набора веса после 40 19.06.2026

С возрастом многие люди замечают, что поддерживать привычный вес становится все сложнее, даже если рацион и уровень активности существенно не меняются. Ученые из Каролинского института в Швеции раскрыли одну из ключевых биологических причин этого явления. Они показали, что с годами в жировой ткани замедляется процесс обновления липидов, из-за чего организм постепенно накапливает жир. Это естественное возрастное изменение объясняет, почему после 40 лет тело начинает "работать" иначе, способствуя набору веса. В долгосрочном исследовании специалисты наблюдали за жировой тканью 54 мужчин и женщин на протяжении в среднем 13 лет. Независимо от того, набирали участники вес или, наоборот, худели, у всех без исключения скорость липидного обмена в жировых клетках заметно снижалась. Жир в клетках обновляется все медленнее, и этот процесс происходит автоматически с течением времени. Те, кто не компенсировал замедление уменьшением калорийности питания, в среднем набирали около 20% от исходного в ...>>

Случайная новость из Архива Внутреннее ядро Земли движется в разные стороны 07.06.2022 Ученые из Университета Южной Калифорнии, США, нашли доказательства того, что внутреннее ядро Земли движется в разные стороны, что противоречит принятым теориям, которые предполагали, что ядро постоянно вращается с большей скоростью, чем поверхность планеты. Новое исследование показывает, что внутренне ядро нашей планеты меняет скорость и направление вращения, а также движется, как показывают сейсмические данные. "Мы считаем, что поверхность Земли смещается относительно ее внутреннего ядра, а также, что оно вращается медленнее чем планета и может вращаться в другом направлении", - говорит Джон Видейл из Университета Южной Калифорнии. Внутреннее ядро Земли представляет собой горячий, плотный шар из твердого железа диаметром примерно 2600 км. Его невозможно увидеть напрямую, поэтому ученые использовали сейсмические данные, чтобы узнать о скорости и направлении его вращения, а также о его движении в центре Земли. В 90-х годах прошлого века ученые предположили, что внутренне ядро Земли вращается быстрее, чем сама планета. Но новое исследование показывает, что ядро вращается медленнее, чем предполагалось ранее. Также ученые обнаружили, что ядро может менять направление вращения. В 90-х годах прошлого века ученые предположили, что внутренне ядро Земли вращается быстрее, чем сама планета. Но новое исследование показывает, что ядро вращается медленнее, чем предполагалось ранее. Также ученые обнаружили, что ядро может менять направление вращения По словам ученых, внутреннее ядро Земли не стоит на месте, а оно движется и перемещается туда-сюда на пару километров и это происходит каждые 6 лет. Далее ученые планируют изучение формирования ядра и того, какие еще процессы происходят глубоко под поверхностью. Согласно существующим научным представлениям, ядро Земли состоит из двух частей: внутреннего твердого ядра и внешнего жидкого ядра. Считается, что температура на поверхности внутреннего ядра составляет примерно 6 тысяч градусов Цельсия, а плотность достигает 12,5 тонн на метр кубический. Все данные о ядре пока что ученые получают лишь с помощью косвенных наблюдений, так как добраться до центра Земли на данный момент не представляется возможным.

Другие интересные новости:

▪ Охлаждение инфаркта

▪ Нашу галактику прошьет облако с магнитным щитом

▪ Новые микроконтроллеры для электронных балластов ламп

▪ Построится крупнейший закрытый бассейн

▪ Экранированный дом

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Инструкции по эксплуатации. Подборка статей

▪ статья А ларчик просто открывался. Крылатое выражение

▪ статья Какого цвета ваш мозг? Подробный ответ

▪ статья Грузчик магазина. Типовая инструкция по охране труда

▪ статья Частотный фильтр ЦМУ. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Тест антенных усилителей SWA. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026