24. Понятие сегмента и ниши рынка. Множественная сегментация

Сегмент- это определенная группа потребителей, которая обладает одним или несколькими устойчивыми признаками, определяющими их поведение на рынке.

Успех фирм на рынке зависит не только от нахождения своего сегмента, но и от нахождения незанятого места на рынке - рыночной ниши. Для фирмы найти свою рыночную нишу - это значит отыскать "свой дом", т. е. ниша - это такая часть рынка, где предприятие обеспечило себе господствующее положение. Считается, что предприятие, действующее в нишах, настолько знает и умеет удовлетворять нужды и потребности покупателей своей ниши, что последние охотно готовы платить за товары (услуги) этого предприятия даже более высокую цену.

Занятие своей ниши есть шанс выдержать конкуренцию, сосредоточив свои ресурсы на обслуживании более узких рыночных ниш, которые не вызывают интереса или на которые не обращают внимание более крупные компании - конкуренты.

Множественная сегментация - это один из методов определения целевого рынка, характеризующийся масштабностью деятельности.

Масштабность деятельности заключается в вовлечении в процесс купли-продажи нескольких сегментов рынка, что свидетельствует об определенных производственно-сбытовых возможностях компании.

Преимущества множественной сегментации заключаются в расширенном ассортименте, который дает возможность предприятию существенно увеличивать свои объемы товарооборота за счет вовлечения в производство и реализацию товара нескольких сегментов рынка, что позволяет иметь потенциально более высокую прибыль, а также ведение параллельной работы с несколькими сегментами может реально снизить угрозу ухудшения показателей работы фирмы в связи с появлением мощного конкурента или изменением покупательских предпочтений. Потеря одного сегмента рынка не будет столь болезненной для всей компании.

В это время можно успешно работать на других сегментах рынка и осуществлять техническое перевооружение или реконструкцию производства, обновлять ассортимент или повышать качество. Данный метод используется в основном крупными компаниями, у которых есть необходимые материальные, финансовые и трудовые ресурсы.

Метод множественной сегментации подразумевает исследование потенциальных сегментов рынка, где фирма собирается работать. Тщательное исследование потребностей потребителей в разных сегментах - достаточно дорогое удовольствие. Однако в случае успешного исследования и принятия верного решения фирма получает значительные преимущества перед конкурентами, а следовательно, и впечатляющие результаты работ.

Авторы: Егорова М.М., Логинова Е.Ю., Швайко И.Г.

<< Назад: Стратегия и возможности сегментации рынка

>> Вперед: Классификация потребителей

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Краткое содержание произведений русской литературы I половины XX века

▪ Трудовое право Российской Федерации. Шпаргалка

▪ Гражданское право. Часть II. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Экраны влияют на детей неравномерно в разном возрасте 01.08.2026

Планшеты и смартфоны давно стали привычной частью повседневной жизни даже самых маленьких детей. Родители часто используют гаджеты, чтобы успокоить малыша или занять его на время, однако ученые все чаще задаются вопросом, как экранное время сказывается на развитии мозга и будущей способности к обучению. Новое исследование показывает, что значение имеет не только продолжительность просмотра, но и возраст, в котором ребенок проводит время перед экраном. Ученые наблюдали детей от рождения до 8 лет. Оказалось, что больше всего экраны влияют на мозг в два периода - в раннем младенческом возрасте и перед поступлением в школу. У детей, много времени проводивших перед экранами в эти возрастные точки, в 9 лет были несколько хуже успехи в обучении, а в 10,5 лет хуже работала рабочая память - способность удерживать и обрабатывать информацию здесь и сейчас. Исследователи из Франции и Сингапура проанализировали данные 502 детей и выделили два ключевых этапа. У младенцев мозг развивается очень ...>>

Умные жилеты, спасающие от жары 01.08.2026

Летняя жара в больших городах все чаще становится серьезным испытанием для людей, работающих на открытом воздухе. Мусорщики, строители и другие специалисты вынуждены проводить часы под палящим солнцем, рискуя перегревом. Китайские инженеры предложили практичное решение - специальные охлаждающие жилеты, которые помогают снизить ощущаемую температуру примерно на 10 градусов. Пока мир страдает от сильной жары, китайские инженеры разработали "умные" жилеты с климат-контролем. Жилеты с кондиционированием почти не отличаются от обычной рабочей одежды. Главное отличие - в системе охлаждения. В городе Нанкин в жилет вмонтированы два вентилятора, работающих от портативных аккумуляторов. Одного заряда хватает на 3-4 часа непрерывной работы. В Чанчжоу решили разместить в карманах охлаждающие элементы с материалом, который при нагревании переходит из твердого состояния в жидкое, активно поглощая тепло. Это поддерживает комфортную температуру в течение 2,5-4 часов. Такие жилеты выглядят почти ...>>

Летающие ветротурбины 3 МВт вышли в серию 31.07.2026

Традиционные ветряные электростанции зависят от силы и стабильности ветра у поверхности земли, где воздушные потоки часто бывают слабыми и порывистыми. На больших высотах ветер обычно сильнее и постояннее, поэтому инженеры уже давно рассматривают возможность подъема турбин в воздух. Китайская компания сделала важный шаг в этом направлении, перейдя от испытаний к мелкосерийному производству. Компания Beijing Linyi Yunchuan Energy Technology запустила мелкосерийное производство летающей ветротурбины S2000, а в провинции Чжэцзян возводят отдельный завод по производству материалов для оболочки аппарата. У компании уже есть предварительные договоренности с прибрежными городами и горными регионами, которые рассматривают возможность использования этой технологии для удовлетворения собственных энергетических потребностей. Прототип, который полгода назад только что поднялся в небо над Сычуанем, теперь превращается в целую отрасль. Идея S2000 проста: вместо того чтобы устанавливать ветряну ...>>

Случайная новость из Архива Гибридные процессоры AMD серии A образца 2014 года (Kaveri) 18.01.2014 Компания AMD представила новые гибридные процессоры серии А образца 2014 года. Известные ранее под условным наименованием Kaveri, они оснащены графическими процессорами AMD Radeon R7. По словам AMD, новые APU "обладают целым рядом удивительных преимуществ, которые значительно повысят производительность ПК и сделают игровой процесс еще более захватывающим". Речь идет о таких преимуществах, как наличие до 12 ядер (4 центральных и 8 графических процессоров) и гетерогенная системная архитектура (HSA), которая делает возможной гармоничную совместную работу ядер CPU и GPU, распределяя задачи между релевантными элементами, что приводит к повышению производительности. Кроме того, к особенностям Kaveri относится использование в GPU архитектуры Graphics Core Next (GCN) с поддержкой DirectX 11.2 и API Mantle, технология AMD TrueAudio (32-канальный объемный звук, создающий идеальный эффект присутствия и погружения) и поддержка UltraHD (4K). Остается добавить, что новые APU совместимы с платами с процессорным гнездом FM2+. C сегодняшнего дня в продаже появились модели AMD A10-7850K и AMD A10-7700K. Модель AMD A8-7600 появится в продаже в текущем квартале. Цена APU AMD A10-7850K равна $173, AMD A10-7700K - $152, AMD A8-7600 - $119. Модели A10-7850K и A10-7700K будут комплектоваться игрой EA Battlefield 4. Все три модели имеют четырехъядерные CPU и 4 МБ кэш-памяти второго уровня, а число ядер GPU равно восьми у старшей модели и шести у двух других. Базовая частота центрального процессора в случае AMD A10-7850K равна 3,7 ГГц, AMD A10-7700K - 3,4 и AMD A8-7600 - 3,3/3,1 ГГц, максимальная частота Turbo Core - 4,0 ГГц, 3,8 ГГц и 3,8/3,3 ГГц, а значение TDP - 95, 95 и 65/45 Вт соответственно. Частота графического процессора - 720 МГц.

Другие интересные новости:

▪ Texas Instruments раскрывает подробности своего 45-нм техпроцесса

▪ Умный будильник EzLarm

▪ Очки с автофокусом

▪ Выращивание грибов внутри ветрогенераторов

▪ Твердотельный накопитель Transcend TS128GMTS810

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Узлы радиолюбительской техники. Подборка статей

▪ статья Демьянова уха. Крылатое выражение

▪ статья Как число доступных для спаривания самок влияет на сексуальную активность самцов? Подробный ответ

▪ статья Скорзонера. Легенды, выращивание, способы применения

▪ статья Изоляционные трубки из поливинилхлоридного пластиката. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Как угадать название книги. Секрет фокуса

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026