22. Виды и критерии сегментации

Сегментацию делят на следующие виды в зависимости от ее характера проведения и от типа потребителя товара (услуг).

1. В зависимости от характера сегментации:

1) макросегментация;

2) микросегментация;

3) сегментация вглубь - процесс сегментирования начинается с широкой группы потребителей, а затем ее поэтапно углубляют (суживают) в зависимости от классификации конечных потребителей какой-либо группы товара (услуги);

4) сегментация вширь - процесс сегментирования начинается с узкой группы потребителей и постепенно расширяется в зависимости от сферы применения и использования товара (услуги);

5) предварительная сегментация - изучение максимально возможных рыночных сегментов;

6) окончательная сегментация - завершающая стадия рыночных исследований; здесь определяются самые оптимальные для фирмы сегменты для рынка, на которых в дальнейшем она будет разрабатывать свою рыночную стратегию.

2. В зависимости от типа потребителей:

1) процесс сегментирования потребителей потребительских товаров (услуг);

2) сегментация потребителей товаров производственно-технического назначения;

3) сегментация потребителей двух типов товаров. Однако на практике не используют каждый вид сегментации рынка по-отдельности. Как правило, маркетологи рынка при анализе пользуются комбинацией этих видов.

Критерий - это способ оценки выбора фирмой того или иного сегмента. Критерии сегментации рынка.

1. Емкость сегмента.

2. Доступность сегмента.

3. Существенность сегмента.

4. Прибыльность.

5. Защищенность от конкуренции.

6. Опыт персонала фирмы.

7. Доступность СМИ.

8. Влияние структуры коммерческой деятельности.

9. Юридические аспекты.

10. Демографические характеристики.

11. Стиль жизни.

12. Отношение потребителей к данной торговой марке.

13. Ожидаемый риск.

14. Важность покупки.

15. Географические, т. е. урбанизация, рельеф, климат.

16. Демографические.

17. Экономические (имущественные).

18. Социальные.

19. Культурные.

20. Психологические и др.

Авторы: Егорова М.М., Логинова Е.Ю., Швайко И.Г.

<< Назад: Понятие, сущность и этапы сегментирования рынка

>> Вперед: Стратегия и возможности сегментации рынка

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Конституционное право Российской Федерации. Конспект лекций

▪ Психология развития и возрастная психология. Конспект лекций

▪ Информатика. Конспект лекций

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Донорское сердце способно быстро перенимать биологический возраст реципиента 12.10.2026

Возраст органов определяется не только количеством прожитых лет. На молекулярном уровне ткани могут стареть с разной скоростью, а после пересадки, как показывают новые эксперименты, их биологические характеристики способны заметно меняться под воздействием организма, в который они попадают. Исследователи из Бостона обнаружили, что молодые донорские сердца после трансплантации довольно быстро приобретают признаки биологического возраста реципиента, тогда как более старые органы могут, напротив, демонстрировать признаки омоложения. Чтобы оценить эти изменения, ученые применили три так называемых "часа старения" - молекулярных инструмента, позволяющих приблизительно определять биологический возраст клеток и тканей. В отличие от обычного календарного возраста, такие показатели отражают состояние организма на уровне определенных молекулярных изменений. Именно их анализ позволил специалистам проследить, как меняются пересаженные сердца спустя несколько месяцев после операции. Основные ...>>

Samsung Galaxy Buds On: клипсы с искусственным интеллектом вместо внутриканальных наушников 12.10.2026

Беспроводные наушники превратились в одно из самых привычных персональных электронных устройств, однако их конструкция по-прежнему во многом определяется необходимостью размещать излучатель внутри или непосредственно у слухового канала. Компания Samsung решила попробовать другой подход. Представленная модель Galaxy Buds On получила формат наушников-клипсов, которые закрепляются непосредственно на ухе и оставляют слуховой канал открытым. Samsung позиционирует новинку как устройство для продолжительного ношения, тренировок и прогулок, а также для ситуаций, когда пользователю важно одновременно слушать музыку и не терять связь с окружающей обстановкой. В отличие от традиционных внутриканальных моделей, Galaxy Buds On практически не изолируют человека от внешнего мира. При этом речь идет не об экспериментальном прототипе или утечке: официальная информация об устройстве уже опубликована в Samsung Newsroom. Открытая конструкция имеет и очевидный недостаток - добиться такой же глубины н ...>>

Ферроэлектрики научились выдерживать более 10 миллиардов циклов перезаписи 11.10.2026

Энергонезависимая память должна не только быстро записывать и сохранять информацию без постоянного питания, но и выдерживать огромное количество циклов перезаписи. Одним из перспективных вариантов такой технологии считаются ферроэлектрические материалы, однако их практическое применение долгое время ограничивалось сравнительно быстрым разрушением. Исследователям удалось установить механизм этого процесса на атомном уровне и предложить способ, который значительно увеличивает срок службы таких материалов. Работу выполнила группа ученых из Университета электронной науки и техники Сианя (Xidian University) совместно с коллегами из Гонконгского университета и Фуданского университета. Особый интерес специалистов вызвали ферроэлектрики со структурой вюрцита, в частности нитрид алюминия-скандия (AlScN). Эти материалы способны сохранять информацию благодаря изменению направления электрической поляризации на атомном уровне и хорошо совместимы с современными технологиями производства микросхем ...>>

Случайная новость из Архива Планшет для меломанов Lenovo Tab Plus 15.06.2024 В мире, где мультимедийные устройства становятся неотъемлемой частью повседневной жизни, качество звука и изображения выходит на первый план. Компания Lenovo, понимая потребности современных пользователей, выпустила новый планшет Lenovo Tab Plus, специально разработанный для любителей музыки и мультимедийных развлечений. Этот планшет сочетает в себе мощные аудиовозможности и впечатляющий дисплей, обеспечивая исключительное качество воспроизведения контента. Lenovo Tab Plus является превосходным выбором для любителей музыки и мультимедийных развлечений, сочетая мощные аудиовозможности и качественный дисплей. Этот планшет не только обеспечивает великолепное звучание и изображение, но и предлагает множество дополнительных функций для комфортного использования. Планшет оборудован восьмью динамиками JBL, настроенными с использованием технологии Dolby Atmos, что гарантирует богатый и объемный звук. 11,5-дюймовый экран с разрешением 2K добавляет к этому яркие и четкие визуальные эффекты. Устройство также оснащено регулируемой подставкой, что позволяет комфортно использовать планшет под любым углом. Особенностью Lenovo Tab Plus является его способность превращать любое пространство в личный концертный зал благодаря 26 Вт стереозвука. Восемь динамиков JBL включают четыре матричных динамика и четыре сбалансированных буфера, которые размещены в корпусах с общим объемом 22 куб. см. Это обеспечивает глубокие басы и кристально чистые высокие частоты. Технология Dolby Atmos и поддержка аудио с разрешением 24 бит и частотой 96 кГц при использовании наушников делают звук планшета еще более качественным. Lenovo Tab Plus может использоваться как Bluetooth-динамик, что позволяет без проводов воспроизводить музыку с любого портативного устройства. Подставка планшета регулируется до угла в 175 градусов, обеспечивая удобство просмотра и использования. Для тонкой настройки звука в планшете предусмотрено специальное приложение с персональным регулятором громкости. Программное обеспечение автоматически подстраивает громкость в зависимости от открытого приложения, например, увеличивает звук при воспроизведении музыки и снижает его при просмотре веб-страниц. 11,5-дюймовый 2K дисплей с частотой обновления 90 Гц, сертифицированный по стандарту TUV, обеспечивает не только яркое изображение, но и заботится о здоровье глаз, минимизируя уровень синего света и устраняя мерцание. Это делает планшет идеальным для длительного использования. Аккумулятор емкостью 8600 мАч позволяет наслаждаться мультимедийным контентом до 12 часов без подзарядки, а поддержка быстрой зарядки мощностью 45 Вт обеспечивает полную зарядку за 90 минут. Мощный процессор MediaTek Helio G99 и до 256 ГБ встроенной памяти, с возможностью расширения с помощью MicroSD карты, гарантируют высокую производительность устройства. Lenovo Tab Plus также имеет защиту от воды и пыли по стандарту IP52, встроенный режим глубокого чтения и может превращаться в цифровую фоторамку или часы в режиме ожидания. Обновления безопасности будут доступны до июня 2028 года, что обеспечивает долгосрочную защиту данных пользователей. Планшет поддерживает стилус Lenovo Tab Pen Plus, зарядное устройство Lenovo 68W USB-C Wall Charger, беспроводную клавиатуру Lenovo Multi-Device Wireless Keyboard и защитный чехол из материала Dupont Tyvek и полиуретановой кожи. Планшет Lenovo Tab Plus поступит в продажу в июле по цене от 299 долларов США, предлагая пользователям исключительное качество звука и изображения по доступной цене.

Другие интересные новости:

▪ Гигантские природные ускорители частиц

▪ Лазерная катапульта

▪ Взаимодействие электронов с фононами ведет к перегреву телефона

▪ Пластиковый транзистор усиливает биохимический сигнал

▪ Левши добиваются большего

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Электробезопасность, пожаробезопасность. Подборка статей

▪ статья Сушат колготки. Советы домашнему мастеру

▪ статья В какой стране популярны сувениры со слоганом Здесь кенгуру нет? Подробный ответ

▪ статья Лиций обыкновенный. Легенды, выращивание, способы применения

▪ статья Фэйзер для электрогитары из доступных деталей. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Сверхминиатюрный импульсный источник питания в габаритах наперстка. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026