48. Маркетинговый контроль

Маркетинговый контроль - это комплексное, последовательное, объективное и регулярное исследование маркетинговой среды, ее задач, стратегий или текущей деятельности, имеющее своей целью обнаружение появляющихся проблем и открывающихся возможностей и выдача советов относительно плана действий по улучшению маркетинговой деятельности.

Маркетинговый контроль представляет собой анализ результатов выполнения маркетингового плана и утверждение необходимых мер для его корректировки.

Контроль позволяет обнаружить положительные и отрицательные стороны в конкурентных потенциалах организации. Очень важно также обращать повышенное внимание на контроль за реализацией и анализ возможностей сбыта. Немаловажное значение имеют контроль прибыльности и анализ маркетинговых расходов, а также долговременное планирование. Контроль в области реализации товара предполагает строгий учет фактических продаж и тенденций их увеличения относительно запланированных показателей по отдельным видам товаров и их группам, обособленным сбытовым подразделениям и непосредственно продавцам, методам сбыта, а также типам потребителей, ценовой политики, периодам времени.

Контроль над реализацией включает в себя предоставление оперативных данных о проблемах, возникающих в ходе выполнения поставленных задач, также это относится к продукции, сегментам и рынкам, где появляются трудности со сбытом товара, либо о появившихся и ранее не учтенных благоприятных сбытовых возможностях. При падении объема продаж незамедлительно выносятся возможные варианты решений по избежанию кризисной ситуации. Одновременно подготавливаются мероприятия, нацеленные на устранение на рынке возможного дефицита.

Анализ затрат на проведение маркетинговых действий и контроль над прибыльностью организации затрагивают такую сторону деятельности, как рентабельность отдельных товаров и их ассортиментных групп, сегментов рынка, торговых каналов, затрат на рекламу и т. д. Рентабельность сбытовой деятельности анализируется, как правило, по группам товаров, по сегментам рынка или потребительским группам.

Далее маркетинговый контроль предусматривает анализ полных издержек на производство товара и его сбыт, расходов на рекламу, транспортировку и т. п. Затем затраты анализируются индивидуально по каждому из каналов сбыта, определяются размеры прибыли или убытка с целью выявления наиболее выгодных вариантов и при необходимости проводится корректирование политики организации.

Анализ соотношения между реализацией продукции и затратами на маркетинг позволяет выявить эффективность маркетинговых мероприятий и целесообразность затраченных средств, способствует экономии денежных сумм при достижении маркетинговых целей.

Авторы: Егорова М.М., Логинова Е.Ю., Швайко И.Г.

<< Назад: Принципы выбора канала распространения рекламы

>> Вперед: Виды контроля в маркетинговой деятельности

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Нормальная физиология. Шпаргалка

▪ Регионоведение. Шпаргалка

▪ История Украины. Важнейшие исторические даты и события. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Донорское сердце способно быстро перенимать биологический возраст реципиента 12.10.2026

Возраст органов определяется не только количеством прожитых лет. На молекулярном уровне ткани могут стареть с разной скоростью, а после пересадки, как показывают новые эксперименты, их биологические характеристики способны заметно меняться под воздействием организма, в который они попадают. Исследователи из Бостона обнаружили, что молодые донорские сердца после трансплантации довольно быстро приобретают признаки биологического возраста реципиента, тогда как более старые органы могут, напротив, демонстрировать признаки омоложения. Чтобы оценить эти изменения, ученые применили три так называемых "часа старения" - молекулярных инструмента, позволяющих приблизительно определять биологический возраст клеток и тканей. В отличие от обычного календарного возраста, такие показатели отражают состояние организма на уровне определенных молекулярных изменений. Именно их анализ позволил специалистам проследить, как меняются пересаженные сердца спустя несколько месяцев после операции. Основные ...>>

Samsung Galaxy Buds On: клипсы с искусственным интеллектом вместо внутриканальных наушников 12.10.2026

Беспроводные наушники превратились в одно из самых привычных персональных электронных устройств, однако их конструкция по-прежнему во многом определяется необходимостью размещать излучатель внутри или непосредственно у слухового канала. Компания Samsung решила попробовать другой подход. Представленная модель Galaxy Buds On получила формат наушников-клипсов, которые закрепляются непосредственно на ухе и оставляют слуховой канал открытым. Samsung позиционирует новинку как устройство для продолжительного ношения, тренировок и прогулок, а также для ситуаций, когда пользователю важно одновременно слушать музыку и не терять связь с окружающей обстановкой. В отличие от традиционных внутриканальных моделей, Galaxy Buds On практически не изолируют человека от внешнего мира. При этом речь идет не об экспериментальном прототипе или утечке: официальная информация об устройстве уже опубликована в Samsung Newsroom. Открытая конструкция имеет и очевидный недостаток - добиться такой же глубины н ...>>

Ферроэлектрики научились выдерживать более 10 миллиардов циклов перезаписи 11.10.2026

Энергонезависимая память должна не только быстро записывать и сохранять информацию без постоянного питания, но и выдерживать огромное количество циклов перезаписи. Одним из перспективных вариантов такой технологии считаются ферроэлектрические материалы, однако их практическое применение долгое время ограничивалось сравнительно быстрым разрушением. Исследователям удалось установить механизм этого процесса на атомном уровне и предложить способ, который значительно увеличивает срок службы таких материалов. Работу выполнила группа ученых из Университета электронной науки и техники Сианя (Xidian University) совместно с коллегами из Гонконгского университета и Фуданского университета. Особый интерес специалистов вызвали ферроэлектрики со структурой вюрцита, в частности нитрид алюминия-скандия (AlScN). Эти материалы способны сохранять информацию благодаря изменению направления электрической поляризации на атомном уровне и хорошо совместимы с современными технологиями производства микросхем ...>>

Случайная новость из Архива Кремниевый чип, записывающий ДНК 13.07.2026 Биотехнология и медицина все чаще нуждаются в синтетической ДНК - для создания лекарств, диагностических тестов, генной терапии и даже для хранения цифровой информации. Однако традиционные методы производства синтетической ДНК имеют серьезный недостаток: они требуют использования токсичных органических растворителей и сложного промышленного оборудования. Группа исследователей из Гарвардского университета предложила принципиально иной подход, превратив обычный кремниевый полупроводниковый чип в компактную платформу для параллельного ферментативного синтеза ДНК в водной среде. В отличие от классического фосфорамидитного метода, который доминирует в промышленности, новый подход ближе к естественному процессу сборки ДНК в живых клетках. Реакции происходят в воде, без вредных растворителей, что делает технологию значительно более экологичной и потенциально подходящей для создания настольных или даже портативных ДНК-синтезаторов. До недавнего времени главным ограничением таких компактных систем оставалась низкая производительность - они могли одновременно собирать лишь около дюжины последовательностей ДНК. Гарвардский чип преодолел этот барьер, доведя количество одновременно синтезируемых последовательностей до 64. Каждая из них может достигать длины в 39 нуклеотидов. Ключевой инновацией стало использование электрических токов для точного управления локальной кислотностью (pH) раствора на поверхности чипа. Это позволяет независимо запускать и контролировать процесс сборки ДНК на разных участках чипа одновременно. При синтезе ДНК каждый новый нуклеотид временно защищен специальной химической группой, которая предотвращает неконтролируемый рост цепи. Чтобы добавить следующий нуклеотид, эту защитную группу необходимо удалить - провести так называемую деблокировку. Для этого требуется локально повысить кислотность среды. На чипе вокруг каждой из 64 площадок синтеза расположены два концентрических кольцевых электрода. Внутренний электрод при подаче тока генерирует протоны, повышая кислотность в нужной зоне, а внешний электрод поглощает избыточные протоны, не позволяя им распространяться на соседние участки. Интересно, что базовая электроника чипа изначально разрабатывалась для совсем другой задачи - регистрации электрической активности нейронов внутри клеток, где требовалось точное управление током. После переработки поверхности эта же способность к точному дозированию электричества оказалась идеальной для пространственного контроля химических реакций при синтезе ДНК. В качестве демонстрации исследователи закодировали в 64 синтезированных последовательностях текстовое сообщение объемом 169 байт, наглядно показав потенциал технологии для долговременного хранения данных в ДНК. Несмотря на значительный прогресс, перед широким внедрением технологии остается ряд вызовов. Главным ограничением сейчас является не кремниевая технология производства чипов, а базовая химия ферментативного синтеза ДНК. Ученым предстоит еще оптимизировать скорость и точность реакций, а также увеличить длину синтезируемых последовательностей и количество параллельных каналов. В заключение можно сказать, что работа гарвардской группы представляет собой важный шаг на пути к созданию экологичных, компактных и масштабируемых систем синтеза ДНК. Возможность проводить реакции в воде, управлять ими с помощью электричества на кремниевом чипе и одновременно собирать десятки различных последовательностей открывает новые перспективы не только для медицины и биотехнологий, но и для будущего хранения данных. Если исследователям удастся преодолеть оставшиеся химические барьеры, эта технология может стать основой для доступных настольных ДНК-принтеров и новых подходов к долгосрочному архивированию информации.

Другие интересные новости:

▪ Микроконтроллеры Microchip PIC18F-Q41

▪ Биоразлагаемые печатные платы для электроники

▪ Ультразвук помогает лекарствам дойти до цели

▪ Из нанотрубочек плетут сети

▪ В начальной школе дети сильно набирают вес

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Советы радиолюбителям. Подборка статей

▪ статья Если хочешь мира, готовься к войне. Крылатое выражение

▪ статья Какие события привели к тому, что Венесуэла вышла на 3-е место в мире по объемам продаж Виагры? Подробный ответ

▪ статья Главный диктор телерадиовещания. Должностная инструкция

▪ статья Акустические агрегаты для стереофонической системы. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Преобразователь напряжения с ШИ стабилизацией. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026