Бесплатная техническая библиотека КОНСПЕКТЫ ЛЕКЦИЙ, ШПАРГАЛКИ
Маркетинг. Маркетинговый контроль (самое важное) Справочник / Конспекты лекций, шпаргалки Оглавление (развернуть) 48. Маркетинговый контроль Маркетинговый контроль - это комплексное, последовательное, объективное и регулярное исследование маркетинговой среды, ее задач, стратегий или текущей деятельности, имеющее своей целью обнаружение появляющихся проблем и открывающихся возможностей и выдача советов относительно плана действий по улучшению маркетинговой деятельности. Маркетинговый контроль представляет собой анализ результатов выполнения маркетингового плана и утверждение необходимых мер для его корректировки. Контроль позволяет обнаружить положительные и отрицательные стороны в конкурентных потенциалах организации. Очень важно также обращать повышенное внимание на контроль за реализацией и анализ возможностей сбыта. Немаловажное значение имеют контроль прибыльности и анализ маркетинговых расходов, а также долговременное планирование. Контроль в области реализации товара предполагает строгий учет фактических продаж и тенденций их увеличения относительно запланированных показателей по отдельным видам товаров и их группам, обособленным сбытовым подразделениям и непосредственно продавцам, методам сбыта, а также типам потребителей, ценовой политики, периодам времени. Контроль над реализацией включает в себя предоставление оперативных данных о проблемах, возникающих в ходе выполнения поставленных задач, также это относится к продукции, сегментам и рынкам, где появляются трудности со сбытом товара, либо о появившихся и ранее не учтенных благоприятных сбытовых возможностях. При падении объема продаж незамедлительно выносятся возможные варианты решений по избежанию кризисной ситуации. Одновременно подготавливаются мероприятия, нацеленные на устранение на рынке возможного дефицита. Анализ затрат на проведение маркетинговых действий и контроль над прибыльностью организации затрагивают такую сторону деятельности, как рентабельность отдельных товаров и их ассортиментных групп, сегментов рынка, торговых каналов, затрат на рекламу и т. д. Рентабельность сбытовой деятельности анализируется, как правило, по группам товаров, по сегментам рынка или потребительским группам. Далее маркетинговый контроль предусматривает анализ полных издержек на производство товара и его сбыт, расходов на рекламу, транспортировку и т. п. Затем затраты анализируются индивидуально по каждому из каналов сбыта, определяются размеры прибыли или убытка с целью выявления наиболее выгодных вариантов и при необходимости проводится корректирование политики организации. Анализ соотношения между реализацией продукции и затратами на маркетинг позволяет выявить эффективность маркетинговых мероприятий и целесообразность затраченных средств, способствует экономии денежных сумм при достижении маркетинговых целей. Авторы: Егорова М.М., Логинова Е.Ю., Швайко И.Г. << Назад: Принципы выбора канала распространения рекламы >> Вперед: Виды контроля в маркетинговой деятельности Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки: ▪ Нормальная физиология. Конспект лекций ▪ Охрана и безопасность труда. Шпаргалка ▪ Внутренние болезни. Конспект лекций Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки. Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье. Последние новости науки и техники, новинки электроники: Суперпрочный синтетический паутинный шелк
31.10.2024 Удешевление установки ветряных турбин на морских платформах
31.10.2024 Выращивание кур из яиц без скорлупы
30.10.2024
Другие интересные новости: ▪ Игровая платформа для виртуальных игр Virtuix Omni ▪ Бактерии, вырабатывающие пластик из растений ▪ SANYO переходит к выпуску OLED-дисплеев Лента новостей науки и техники, новинок электроники
Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки: ▪ раздел сайта Зарядные устройства, аккумуляторы, батарейки. Подборка статей ▪ статья Бесструнная балалайка. Крылатое выражение ▪ статья Где появилось первое зеркало? Подробный ответ ▪ статья Хвощ зимующий. Легенды, выращивание, способы применения ▪ статья Усилители мощности. Часть первая. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники ▪ статья Таинственный ящик. Секрет фокуса
Оставьте свой комментарий к этой статье: Главная страница | Библиотека | Статьи | Карта сайта | Отзывы о сайте www.diagram.com.ua |